第1章 游戲概述hou

關于游戲策劃與制作這門課程課程名稱：游戲策劃與制作課程教學周：1-20周課程總學時：58學時中國游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)報告中國移動游戲產(chǎn)業(yè)報告建議關注：移動游戲（手機游戲）2013年年底中國手機網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)突破5-6億，。其中智能手機游戲是智能化大潮下中國手機用戶日常主要應用行為，截至2013年8月份，中國手機游戲用戶達到2.08億，這一數(shù)據(jù)占手機網(wǎng)民總數(shù)的44%，2013年中國手游行業(yè)迎來突飛猛進的快速發(fā)展，2013年中國手游產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破一百億，玩家群體突破2億，2014年1-3月，中國移動網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入約44.1億元。伴隨行業(yè)快速發(fā)展以及移動終端的普及，手機游戲產(chǎn)業(yè)還將有大的增長空間。

中國手機游戲市場發(fā)展

2012年手機游戲市場總值65億，2013年全年產(chǎn)業(yè)規(guī)?？傊颠_到122億，2014年手游市場還將有很大的上升空間，業(yè)界預計整體市場規(guī)?？傊涤型黄?00億大關。

中國手機游戲用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，2013年來中國手機游戲用戶保持高速增長，截至2013年9月，中國手機網(wǎng)絡游戲用戶解禁2.23億，到年末這一數(shù)字有望達到2.8億。功能機正快速的被智能手機所取代，智能手機游戲仍有空白市場待發(fā)掘。中國手機游戲用戶使用及消費習慣分析

截止2013年，在中國移動游戲用戶地域分布中，前三甲的分別是廣東12.5%、浙江7.4%、江蘇7.1%，我們可以看出中國手機游戲用戶地域分布與經(jīng)濟水平大致相當，東部沿海省市和直轄市受眾分布較為集中，隨著智能手機的進一步普及，中西部地區(qū)尚有很大發(fā)展空間

中國手機游戲類型比例及分布

中國手機游戲玩家中超過39.53%只玩單機游戲，而僅有10.89的手機游戲用戶只玩手機網(wǎng)絡游戲，剩下的49.58兩類游戲都有涉及。由于手機網(wǎng)絡游戲?qū)τ诹髁康囊?，中國手機玩家還是更多習慣或被迫在無Wifi條件下進行休閑游戲，單機版本的休閑益智仍為玩家首選游戲。

中國手機玩家游戲類型分布

具體游戲類型中,益智，棋牌類游戲最為流行，較之重度聯(lián)網(wǎng)的卡牌和MMORPG手游，這兩類游戲更易為輕度用戶所接受，但是我們可以看出隨著國內(nèi)市場的正規(guī)化，休閑社交游戲以及重度聯(lián)網(wǎng)游戲已經(jīng)開始有上升趨勢。

操作系統(tǒng)分布

中國手機游戲玩家所使用的手機操作系統(tǒng)以Andorid最為廣泛，達到78.1%。蘋果IOS系統(tǒng)占量15.5%，微軟的WindowsPhone操作系統(tǒng)占3.5%。

中國手機游戲玩家游戲場景分布

中國手機游戲玩家游戲場景較為分散，休閑游戲易受歡迎，超過60.93的用戶選擇在家休息時玩手機游戲，有52.32%用戶會在睡覺前玩手機游戲，此外在等公共交通以及等人的間隙，也是手機游戲玩家選擇手游的另兩個主要場景，分別由51.49%以及50.42%的手機游戲玩家選擇在上述兩個場景中玩游戲。

中國手機游戲用戶網(wǎng)絡使用分布

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)報告，在中國移動游戲用戶的設備聯(lián)網(wǎng)方式上，使用WiFi網(wǎng)絡進行游戲的用戶比例為52.1%，31.1%的手機用戶使用GPRS進行網(wǎng)絡游戲，通過3G信號上網(wǎng)的手機游戲玩家占14.3%，剩余的2.5游戲用戶對自己上網(wǎng)方式?jīng)]有認知。游戲流量仍舊為手機用戶最為擔心的問題，不過伴隨4G網(wǎng)絡的到來以及運營商對于手機數(shù)據(jù)流量套餐的推廣，使用2G/3G網(wǎng)絡進行游戲的用戶也開始呈現(xiàn)上升態(tài)勢，盡管如此，手機游戲用戶還是盡可能的避免在無Wifi下進行網(wǎng)絡游戲。

玩家游戲時間分布

中國手機游戲用戶平均每次玩游戲時間上，有4.2%的用戶每次游戲時間超過2個小時，20.1%的用戶每次游戲時間在1到2個小時之間，平均每次游戲時間超過半個小時但少于兩個小時的占據(jù)最多的80%，手機網(wǎng)絡游戲的短局數(shù)，長吸引在這方面貢獻很大。

付費習慣

在中國手機用戶購買習慣上，有接近半數(shù)的用戶從不消費，中國手機用戶購買習慣并未真正培育成熟，且曾經(jīng)付費的手機游戲用戶購買額度仍保持很低的水平，不同與歐美國家對于付費游戲的接受度，中國手機用戶對于付費游戲并不任何，超過36.94%用戶從不購買付費游戲，28.87%的用戶僅可接受每月游戲應用消費不超過10元。

獲取游戲信息途徑

國內(nèi)手游玩家獲取手游相關信息途徑中超過57.60%是通過自己的好友推薦，來自應用市場的占據(jù)16.30%，有10%的玩家通過微博微信等社交媒體獲取手游相關信息，值得一提的是傳統(tǒng)的游戲網(wǎng)站和游戲論壇并不是手機9%游戲玩家獲取消息的主要來源，在新興的手機游戲玩家中僅有13.4%的用戶從這一渠道獲取消息，電視廣告和戶外廣告分別僅有4.9%和2.0%的獲取來源，

獲取游戲渠道途徑

手機游戲玩家下載渠道較為分散，這一情況在Android用戶上更為凸顯，除了騰訊，UC等較為常見的綜合平臺，第三方應用市場在手機游戲玩家下載游戲中占據(jù)越來越大的比重。國內(nèi)有近500個安卓下載渠道，但整個分發(fā)渠道80%流量已經(jīng)被360，91和騰訊手機管家等巨頭所占據(jù)，其中360手機助手市場占有率達到28.3%，百度91市場占有率達19.6%。騰訊手機管家市場占有率6/8%。三家市場占有總量超過整體54.7%，

偏好題材

偏好游戲風格方面，中國手機游戲玩家更加偏好中國歷史和武俠題材游戲，分別有46%，45%的中國手機游戲玩家偏好上述兩題材游戲，除了中國風之外，有30.62%的用戶偏好萌系卡通題材游戲，歐洲魔幻風格游戲也有近29%用戶喜愛，25%用戶喜愛日系動漫題材游戲，其中偏好歷史武俠題材和魔幻卡通題材游戲的受眾年齡層次比有明顯不同。

卸載原因

超過57%的游戲用戶因為游戲新鮮感不再選擇卸載游戲，有44%的用戶在游戲通關后卸載游戲，因為推送太過頻繁也會導致35%用戶卸載游戲，30%用戶會在游戲試玩后提出付費需求時卸載游戲，整體來看，中國手機游戲用戶選擇卸載游戲的原因多樣