互聯(lián)網(wǎng)巨頭廝殺彩票市場：賺錢事小賺人氣事大

互聯(lián)網(wǎng)巨頭廝殺彩票市場：賺錢事小賺人氣事大？

包括騰訊、阿里、新浪、網(wǎng)易在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們悉數(shù)加入這場狂歡。通過賣彩票獲得的代理費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭眼里只是小錢，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)真正在意的是通過彩票積聚人氣，同時(shí)推廣移動(dòng)支付等產(chǎn)品。世界杯競彩七成銷售來自網(wǎng)絡(luò)“現(xiàn)在買彩票實(shí)在太方便了，我不是狂熱的球迷，但從世界杯開賽到現(xiàn)在花在足彩上的錢也已經(jīng)超過700元了。”黃清是廣州蘇寧的門店員工，工作的繁忙讓他沒有時(shí)間看世界杯，但這并不妨礙他買彩票的熱情。業(yè)內(nèi)預(yù)測，世界杯期間競猜型彩票總銷量將突破100億元。讓足彩變得如此瘋狂的，是互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)的方便快捷讓人們的彩票購買習(xí)慣在發(fā)生著改變，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地的特性則更加速了這種趨勢。專業(yè)彩票研究機(jī)構(gòu)彩通咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，競彩有7成以上銷量來自互聯(lián)網(wǎng)。事實(shí)上，世界杯期間網(wǎng)上彩票銷售的火爆并不讓人感到意外：近年來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在積極搶灘登陸彩票市場，世界杯則為網(wǎng)上售彩提供了爆發(fā)時(shí)點(diǎn)。易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2014年第1季度中國網(wǎng)絡(luò)彩票整體銷售規(guī)模達(dá)到146億，環(huán)比增長18.9%；第1季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場發(fā)展強(qiáng)勁，規(guī)模達(dá)15.6億，環(huán)比增速為49.4%，領(lǐng)先于網(wǎng)絡(luò)彩票大盤。互聯(lián)網(wǎng)巨頭潛伏彩票市場記者觀察發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都悄悄地加入了足彩銷售大軍。一些專業(yè)彩民會(huì)選擇拿到互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售牌照的500彩票網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站。電商網(wǎng)站成為更多人的選擇。淘寶、京東、蘇寧易購因?yàn)楸緛砭陀胁势鳖l道，豐富的選擇和方便的支付受到用戶的青睞。淘寶甚至打出了“穩(wěn)賺不賠”的口號(hào)。黃清告訴記者：“我是通過易購客戶端下注的，有朋友是在淘寶買的。”據(jù)悉，從微信客戶端購彩的人也不少。同樣不容忽視的一支生力軍則是一些有影響力的門戶網(wǎng)站。新浪體育、網(wǎng)易體育、騰訊體育，因?yàn)樘峁┬迈r的新聞資訊集聚起人氣，也順便賣起了彩票。其中網(wǎng)易彩票號(hào)稱“2億豪送，易擊必眾”。與之類似，同樣不缺人氣的天涯社區(qū)也賣彩票。與往年不同的是手機(jī)購彩悄然流行。在微信上，彩票頻道推出了“送紅包”的活動(dòng)來吸引人氣，支付寶錢包里的彩票頻道也是不少人的選擇。“買張彩票也就2元錢，其實(shí)通過支付寶或微信支付來付錢，花了錢也沒有感覺?！币粋€(gè)通過手機(jī)端購彩的用戶向記者表示。資本熱度持續(xù)升溫盡管國內(nèi)只有500彩票網(wǎng)和中國競彩網(wǎng)兩家具備彩票銷售資質(zhì)，但這并不阻礙各大巨頭通過“曲線”方式進(jìn)入彩票市場。例如騰訊、淘寶等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均采取和各省體彩及福彩中心合作的形式規(guī)避牌照限制。也不乏一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過收購或入股的方式進(jìn)入彩票行業(yè)。去年，人民網(wǎng)便收購了著名互聯(lián)網(wǎng)彩票交易平臺(tái)澳客網(wǎng)。而澳客網(wǎng)最大的競爭對手500彩票網(wǎng)則在去年年底登陸紐交所。世界杯期間，其股票累計(jì)漲幅已超過13%。在互聯(lián)網(wǎng)彩票銷量大增的背景之下，越來越多的上市公司相繼宣布探索網(wǎng)絡(luò)售彩，或是電話售彩業(yè)務(wù)，這包括安妮股份、鴻博股份、粵傳媒、歌華有線、友阿股份等等。在彩票行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，上游產(chǎn)業(yè)包括彩票發(fā)行、彩種研發(fā)，中游產(chǎn)業(yè)包括彩票印刷、彩票銷售軟件，下游產(chǎn)業(yè)包括彩票銷售、業(yè)務(wù)推廣等等，在這些產(chǎn)業(yè)鏈條上，A股的上市公司幾乎都有涉及。而隨著世界杯的到來，市場對網(wǎng)絡(luò)彩票的追捧熱情逐級(jí)升溫。根據(jù)wind數(shù)據(jù)，4月1日至今，網(wǎng)絡(luò)彩票指數(shù)累計(jì)漲幅為