百納優(yōu)品媒介宣傳計劃 -

媒介宣傳推廣案——佳風(fēng)廣告2013年1月15日目錄媒體目標(biāo)媒體策略執(zhí)行方案及預(yù)算媒體計劃評估宣傳計劃匯總目錄媒體目標(biāo)媒體策略執(zhí)行方案及預(yù)算媒體計劃評估宣傳計劃匯總媒體目標(biāo)打造品牌形象提高市場知名度目錄媒體目標(biāo)媒體策略執(zhí)行方案及預(yù)算媒體計劃評估宣傳計劃匯總目錄媒體目標(biāo)媒體策略執(zhí)行方案及預(yù)算媒體計劃評估宣傳計劃匯總媒體策略——市場分析

消費對象分析●天津酒類消費群體以20歲～60歲的男性為主。收入的穩(wěn)定性在一定程度上對飲酒頻率產(chǎn)生影響，機關(guān)/事業(yè)單位、專業(yè)技術(shù)人員/教師/醫(yī)生/律師、離退休人員三個群體的飲酒頻率較高。同時，消費者對酒類的消費整體上表現(xiàn)為個人消費注重性價比高的中低端產(chǎn)品，而商務(wù)宴請等消費則集中在高端產(chǎn)品上。

產(chǎn)品流通渠道分析●市區(qū)餐飲店、連鎖零售店、名煙名酒店、批發(fā)小賣鋪及超市

全市煙酒零售店10000家

信息來源：中國酒業(yè)新聞網(wǎng)媒體策略——戰(zhàn)略方向

消費者訴求●目前進口葡萄酒在中國市場上的占有率不斷攀升，銷售價格也比較合理，所以出于健康的考慮，消費者開始選擇帶有保健養(yǎng)生功效的葡萄酒。

酒類數(shù)據(jù)分析

類型、定位、產(chǎn)品主打28%8%4%信息來源：中國酒業(yè)新聞網(wǎng)媒體策略——主打建議（中檔葡萄酒）

當(dāng)前，我國葡萄酒消費市場發(fā)展迅速，Vinexpo的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國共計消費了19億瓶葡萄酒，計143萬噸，為全球第五大葡萄酒消費國。價格區(qū)間：300-800元信息來源：中國酒業(yè)新聞網(wǎng)媒體策略——硬廣類建議媒體投放地理性策略●電波及平面媒體：（廣播時段廣告、報紙類廣告）

形象宣傳，天津全市覆蓋

（持續(xù)3個月）●戶外媒體：(LED、地鐵燈箱）門店周邊為主；其他地區(qū)為輔。媒體策略——媒體分析媒體分析選擇（類別選擇）

媒體特性分析

●電視媒體：傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng)意承載能力強，干擾度高、被動地接

受。

●廣播媒體：覆蓋能力強、傳播速度快，創(chuàng)意沖擊力低，家庭性功能被電視取代

而

轉(zhuǎn)化為個人性媒體。

●報紙媒體：主動地接受、關(guān)心度高、權(quán)威性強、信息承載量大，受眾文化層次

較高。

●戶外媒體：沖擊力大、區(qū)域性強、被動地接受、信息承載量小。

媒體策略——媒體分析媒體分析選擇（類別選擇）

媒體特性分析

●雜志媒體：印刷精美、針對性強、主動接受，傳播速度慢。

●

線上媒體：覆蓋面廣、傳播速度快、創(chuàng)意性強、關(guān)注度高。

●DM媒體：針對性強、需求反應(yīng)效果佳，接受對象較普遍、覆蓋面廣、權(quán)威性

較差、較經(jīng)濟。

媒體策略——媒介建議分析媒體的

選擇

●廣播媒體：

目的——迅速擴散機構(gòu)知名度，樹立品牌形象

要求——目標(biāo)消費群收視聽率高、目標(biāo)區(qū)域覆蓋面廣、節(jié)目關(guān)注度高的當(dāng)?shù)匾涣?/p>

媒體，如文藝臺、交通臺等，廣播在晚高峰時段及清晨時段播出。

●平面媒體：

目的——詳細介紹服務(wù)，提高品牌認知度

要求——以當(dāng)?shù)胤€(wěn)重性、權(quán)威性、教育引導(dǎo)性更強的報紙媒體為主，選擇發(fā)行量

大、目標(biāo)區(qū)域覆蓋面廣、與本服務(wù)相關(guān)性強的當(dāng)?shù)匾涣髅襟w。

如晚

報、新報。

媒體策略——媒介建議分析媒體的

選擇

●戶外媒體：目的——加深和強化廣播、平面廣告效果，加深客戶印象，擴張品牌知

名度。要求——設(shè)計大氣醒目、創(chuàng)意新穎、位置鮮明，可以選擇商業(yè)區(qū)、大型

購物中心、地鐵、高端樓宇等位置進行刊載?！窬W(wǎng)絡(luò)媒體：（結(jié)合線下活動的軟文刊載）目的——彌補廣播、平面廣告及戶外媒體硬性植入給目標(biāo)客戶帶來的疲

勞感要求——以客戶視角軟文的形式對機構(gòu)形象進行公關(guān)維護，可以選擇一

些國內(nèi)知名網(wǎng)站如：新浪、搜狐、騰訊、北方網(wǎng)等。媒體策略媒體的

行程計劃●廣播媒體：二月份至五月份投放（2月1日至5月1日）

時段臺別/節(jié)目時長次數(shù)天數(shù)17:00-18:00交通臺-動感都市15''2907:00-8:00文藝臺-音樂盛宴15''29017:00-19:00文藝臺-99不塞車15''2908:00-8:25新聞臺-天津新聞15''290媒體策略媒體的

行程計劃●平面媒體：十月份、十二月份投放（國慶節(jié)、圣誕元旦)

今晚報拼版夾報。內(nèi)容以節(jié)日禮品套系、特色商品為主。時間類目版面期數(shù)份數(shù)9月25日今晚報拼版夾報8開110萬12月20日今晚報拼版夾報8開'110萬媒體策略媒體的

行程計劃●戶外媒體：五月份、六月份、投放。仍然著重形象宣傳投放時間類目規(guī)格次數(shù)/天天數(shù)5月1日起友誼路與中環(huán)線LED顯示屏15''70605月1日起天津地鐵廣告套裝605月1日起圖書大廈LED顯示屏15''7060媒體策略媒體的

行程計劃●網(wǎng)絡(luò)媒體：七月份、八月份、十月份軟文投放。（配合線下活動在網(wǎng)絡(luò)上

曝光）網(wǎng)站規(guī)格字數(shù)次數(shù)天數(shù)SOHU滾動新聞圖文不限130網(wǎng)易滾動新聞圖文不限130SOHU家居，房產(chǎn)圖文不限130中華網(wǎng)財經(jīng),新聞圖文不限130新浪娛樂圖文不限130新浪網(wǎng)資訊圖文不限130新浪網(wǎng)家居圖文不限130新浪房產(chǎn)圖文不限130騰訊女性圖文不限130騰訊娛樂圖文不限130騰訊家居圖文不限130網(wǎng)易商訊圖文不限130目錄媒體目標(biāo)媒體策略執(zhí)行方案及預(yù)算媒體計劃評估宣傳計劃匯總目錄媒體目標(biāo)媒體策略執(zhí)行方案及預(yù)算媒體計劃評估宣傳計劃匯總媒體費用預(yù)算廣播媒體時段臺別/節(jié)目時長次數(shù)天數(shù)單價/次價格17:00-18:00交通臺-動感都市15''24526002340007:00-8:00文藝臺-音樂盛宴15''2454203780017:00-19:00文藝臺-99不塞車15''245880792008:00-8:25新聞臺-天津新聞15''24591081900合計

432900備注：可享受折扣部分待確認，將整月投放調(diào)為半月銜接這樣可節(jié)約成本。媒體費用預(yù)算平面媒體備注：可享受折扣部分待確認時間類目版面期數(shù)份數(shù)價格9月25日今晚報拼版夾報8開110萬1400012月10日今晚報拼版夾報8開110萬14000合計28000媒體費用預(yù)算戶外媒體備注：可享受折扣部分待確認，也可將整月投放調(diào)成半月銜接投放時間類目規(guī)格次數(shù)/天天數(shù)價格5月1日起友誼路中環(huán)線交口LED顯示屏15''6045680005月1日起天津地鐵廣告套裝451600005月1日起圖書大廈LED顯示屏15''704546000合計274000媒體費用預(yù)算網(wǎng)絡(luò)媒體備注：可享受折扣部分待確認網(wǎng)站規(guī)格字數(shù)次數(shù)天數(shù)/次價格SOHU滾動新聞圖文不限330960網(wǎng)易滾動新聞圖文不限330960SOHU家居，房產(chǎn)圖文不限330960中華網(wǎng)財經(jīng),新聞圖文不限330960新浪娛樂圖文不限330960新浪網(wǎng)資訊圖文不限330960新浪網(wǎng)家居圖文不限330960新浪房產(chǎn)圖文不限330960騰訊女性圖文不限330960騰訊娛樂圖文不限330960騰訊家居圖文不限330960網(wǎng)易商訊圖文不限330960合計11520目錄媒體目標(biāo)媒體策略執(zhí)行方案及預(yù)算媒體計劃評估宣傳計劃匯總目錄媒體目標(biāo)媒體策略執(zhí)行方案及預(yù)算媒體計劃評估宣傳計劃匯總媒體計劃評估百納優(yōu)品超市便利店其他競爭對手煙酒專賣主要競爭對手媒體計劃評估競爭對手媒介投放調(diào)查超市會員專刊門店促銷信息牌平面廣告便利店門店促銷信息牌會員?？?/p>

煙酒專賣戶外廣告、平面廣告、DM直投其他其他渠道媒體計劃評估競爭對手市場分析媒體計劃評估媒介投放預(yù)計效果目錄媒體目標(biāo)媒體策略執(zhí)行方案及預(yù)算媒體計劃評估宣傳計劃匯總目錄媒體目標(biāo)媒體策略執(zhí)行方案及預(yù)算媒體計劃評估宣傳計劃匯總宣傳計劃匯總宣傳計劃匯總表計劃二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月一月合計月份硬廣類電臺電臺電臺戶外戶外網(wǎng)絡(luò)宣傳網(wǎng)絡(luò)宣傳DM直投網(wǎng)絡(luò)宣傳休整期DM直投準備期

線下活動

春季產(chǎn)品推薦會紅酒品鑒會消夏納涼晚會國慶品酒鑒賞會圣誕新年珍饈品鑒會暨客戶答謝會

費用預(yù)算（元）1346801443001443004500023000384038401400038401400053080003000030000300003000030000150000備注

預(yù)算總計680800備注：可享受折扣部分待確認宣傳計劃匯總其他——線下項目春季新品推介會目標(biāo)：門店所在購物中心（彩悅城）內(nèi)容：聯(lián)合廠商舉辦新品酒類推介會，邀請現(xiàn)場觀眾參與互動，贈禮活動目的：拉近商家與消費者距離，讓消費者感受品牌理念紅酒品鑒會目標(biāo)：中心區(qū)大型購物中心內(nèi)容：紅酒知識講座，邀請新老客戶參與，現(xiàn)場抽獎（獎品可定為高檔紅酒）目的：借助紅酒趨勢，刺激消費，建立健康、時尚的形象。宣傳計劃匯總其他——線下項目消夏納涼晚會目標(biāo)：露天廣場內(nèi)容：以文藝節(jié)目的形式向消費者推薦企業(yè)品牌目的：增加消費者認知度國慶節(jié)名酒鑒賞會目標(biāo)：門店所在彩悅城內(nèi)容：節(jié)日禮品類名酒鑒賞，品味酒文化的魅力目的：在節(jié)日期間刺激消費宣傳計劃匯總其他——線下項目圣誕新年珍饈品鑒會暨客戶答謝目標(biāo)：門店所在購物中心內(nèi)容：節(jié)慶禮品珍饈品鑒、品嘗，客戶答謝贈禮目的：以實際的服務(wù)與行動回饋消費者AboutusTel:2826339328232381