第九章商標(biāo)管理

第九章商標(biāo)管理

【本章重點(diǎn)】

商標(biāo)的概念與分類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)制度商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)注冊(cè)商標(biāo)的續(xù)展、轉(zhuǎn)讓和使用許可商標(biāo)管理商標(biāo)權(quán)的保護(hù)商標(biāo)管理商標(biāo)是一種國(guó)際上通行的工業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，倍受世界各國(guó)的重視。為了維護(hù)我國(guó)企業(yè)和消費(fèi)者的合法利益，防止商標(biāo)侵權(quán)行為，充分發(fā)揮商標(biāo)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的重要作用，必須加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的管理。通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，要能理解和掌握商標(biāo)和商標(biāo)管理的概念、商標(biāo)注冊(cè)管理、商標(biāo)使用管理、商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的保護(hù)等有關(guān)內(nèi)容。第一節(jié)商標(biāo)、商標(biāo)管理概述

一、商標(biāo)的概念及其特征

（一）商標(biāo)的概念在世界各國(guó)的法律中，商標(biāo)的含義并不完全相同，但對(duì)商標(biāo)實(shí)質(zhì)的理解是一致的。一般認(rèn)為，商標(biāo)就是商品或服務(wù)的特定標(biāo)志，用于區(qū)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織關(guān)于商標(biāo)的定義是：商標(biāo)是用以將某工業(yè)或商業(yè)企業(yè)或這種企業(yè)集團(tuán)的商品或服務(wù)區(qū)別于他人的商品或服務(wù)的標(biāo)志。簡(jiǎn)單地說(shuō)，商標(biāo)即商品或者服務(wù)的“牌子”，是用來(lái)區(qū)別不同生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)項(xiàng)目的標(biāo)志。

（二）商標(biāo)的特征

1.顯著性商標(biāo)能夠區(qū)別商品或服務(wù)出處的特性。商標(biāo)具有顯著性是取得商標(biāo)法律保護(hù)的必要條件，缺乏顯著性的標(biāo)記由于沒(méi)有可能起到商標(biāo)的區(qū)別作用，在世界各國(guó)均不能作為商標(biāo)得到注冊(cè)和保護(hù)。但是,商標(biāo)的顯著性特征并不是絕對(duì)的,一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著性,在很大程度上取決于使用情況,如有的商標(biāo)雖然很一般,但經(jīng)過(guò)廣告的強(qiáng)化宣傳或長(zhǎng)期使用,或者成為名牌以后，在消費(fèi)者看來(lái),該商標(biāo)也就有了顯著特征。相反，有的商標(biāo)盡管設(shè)計(jì)的很有個(gè)性，但如果在使用中不注重宣傳，或者商品質(zhì)量低下，商標(biāo)也不會(huì)具有顯著性。實(shí)際生活中，原本具有顯著性的商標(biāo)，有時(shí)由于情況變化成了商標(biāo)的通用名稱(chēng)，會(huì)導(dǎo)致顯著性的喪失。如“味精”、“熱水瓶”等，原來(lái)都是注冊(cè)商標(biāo)，后來(lái)成了該商品的通用名稱(chēng)。

商標(biāo)的特征2.獨(dú)占性或排他性商標(biāo)是經(jīng)營(yíng)者的無(wú)形資產(chǎn)，屬于注冊(cè)商標(biāo)所有人所獨(dú)占，受法律保護(hù)，任何企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。如阿迪達(dá)斯品牌的運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)裝、箱包等使用的“三條白道”、“三葉草”標(biāo)志，是德國(guó)阿迪達(dá)斯-薩拉姆股份公司已經(jīng)注冊(cè)的圖形商標(biāo)。2006年初，福建富源鞋業(yè)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋鞋幫上使用了“三條杠”商標(biāo)，阿狄達(dá)斯公司對(duì)此提起訴訟，要求被告立即停止侵犯原告商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為，并在全國(guó)發(fā)行的報(bào)紙上刊登公告，消除侵權(quán)影響，同時(shí)賠償原告經(jīng)濟(jì)損失10萬(wàn)元。

商標(biāo)的排他性法國(guó)歐尚集團(tuán)1983年在法國(guó)注冊(cè)的知名商標(biāo)“小鳥(niǎo)圖形”晉江愛(ài)都制衣有限公司“山寨版”的商標(biāo)法國(guó)歐尚集團(tuán)訴訟晉江愛(ài)都制衣有限公司侵權(quán),經(jīng)法院對(duì)比兩個(gè)商標(biāo)后認(rèn)為后者違反了商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定，依法對(duì)愛(ài)都“山寨版”的商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。商標(biāo)的特征

3.競(jìng)爭(zhēng)性商標(biāo)是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)就是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的競(jìng)爭(zhēng)，其表現(xiàn)形式就是商標(biāo)知名度的競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)知名度越高，其商品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。

4.可交易性商標(biāo)是其所有者的無(wú)形資產(chǎn)，有其價(jià)值性和增值性,因而具有交易性。

2010年世界和中國(guó)最有價(jià)值的商標(biāo)品牌排行榜（單位：美元）

全球最有價(jià)值商標(biāo)品牌排名榜中國(guó)最有價(jià)值商標(biāo)品牌排名排名品牌名資產(chǎn)價(jià)值品牌名資產(chǎn)價(jià)值123456789沃爾瑪谷歌可口可樂(lè)IBM微軟通用電氣沃達(dá)豐匯豐銀行惠普HP413.65億361.91億348.44億337.06億336.04億319.09億289.95億284.72億273..83億中國(guó)移動(dòng)中國(guó)工商銀行中國(guó)建設(shè)銀行中國(guó)銀行中國(guó)電信中國(guó)聯(lián)通中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行中國(guó)石油中國(guó)石化186.73億120.83億120.76億96.15億70.27億64..44億60.32億48.79億41.52億

二、商標(biāo)的種類(lèi)和作用

（一）商標(biāo)的種類(lèi)1.根據(jù)商標(biāo)結(jié)構(gòu)，可以把商標(biāo)劃分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、組合商標(biāo)和立體商標(biāo)（１）文字商標(biāo)。文字商標(biāo)是以文字組成的商標(biāo)。這里的文字既包括漢字、少數(shù)民族文字，也包括外國(guó)文字。文字不分其字體，草、行、隸、篆，外國(guó)文字不分其橫書(shū)、直書(shū)，均屬文字的一種。

文字商標(biāo)圖形商標(biāo)

組合商標(biāo)三維標(biāo)志商標(biāo)（立體商標(biāo)）三維標(biāo)志商標(biāo)通常是由具有立體感的圖形或文字構(gòu)成的商標(biāo)。三維標(biāo)志商標(biāo)在我國(guó)商標(biāo)家族中屬于新成員。以前，我國(guó)不接受立體商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。如1985年，國(guó)家商標(biāo)局曾以不接受立體商標(biāo)注冊(cè)為由，駁回了美國(guó)可口可樂(lè)公司以其特殊的飲料容器作為商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)。為了符合世界貿(mào)易組織有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的要求，我國(guó)對(duì)《商標(biāo)法》進(jìn)行了修改。2001年12月1日以后，開(kāi)始實(shí)行的新的《商標(biāo)法》吸納了立體商標(biāo)。但下列情形不準(zhǔn)注冊(cè)立體商標(biāo)：

1.僅由商品自身性質(zhì)產(chǎn)生的形狀，如麻花等。

2.不具有顯著性特征的形狀，如輪胎、普通的瓶子等。三維標(biāo)志商標(biāo)（立體商標(biāo)）圖形

商標(biāo)的種類(lèi)2.根據(jù)商標(biāo)用途，可以把商標(biāo)劃分為商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)商品商標(biāo)是指使用在商品上的商標(biāo)。服務(wù)商標(biāo)即用于區(qū)別服務(wù)項(xiàng)目提供者的標(biāo)記。如金融、運(yùn)輸、廣播、建筑、旅館等服務(wù)行業(yè)為把自己的“服務(wù)”區(qū)別于別的“服務(wù)”而使用的標(biāo)記，故亦稱(chēng)“服務(wù)商標(biāo)”，也叫勞務(wù)標(biāo)記。商標(biāo)的種類(lèi)3.根據(jù)商標(biāo)使用人的不同，可以把商標(biāo)分為制造商標(biāo)、銷(xiāo)售商標(biāo)、集體商標(biāo)制造商標(biāo)——又叫生產(chǎn)商標(biāo)，是商品生產(chǎn)者使用的商標(biāo)。銷(xiāo)售商標(biāo)——又叫商業(yè)商標(biāo)，是商品經(jīng)營(yíng)者使用的商標(biāo)。我國(guó)一些外貿(mào)公司就使用這種商標(biāo)，公司本身不是生產(chǎn)企業(yè)，只能在采購(gòu)來(lái)的商品上使用自己的商標(biāo)，然后將商品出口到外國(guó)；或者采用定牌生產(chǎn)的方式，將商標(biāo)分?jǐn)偟綆讉€(gè)生產(chǎn)企業(yè)指定使用在某種商品上，由外貿(mào)公司負(fù)責(zé)統(tǒng)一出口。如出口茶葉注冊(cè)使用的商標(biāo)“中茶”牌、“新芽”牌、“向陽(yáng)花”等。

集體商標(biāo)——是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。其所有權(quán)歸集體所有，并由集體成員共同享用。

集體商標(biāo)比如金華火腿商標(biāo)火腿的生產(chǎn)廠家多達(dá)100多家，每廠家都可以使用這個(gè)商標(biāo)。余杭區(qū)家紡協(xié)會(huì)注冊(cè)的“余杭家紡”集體商標(biāo)，其組織的成員企業(yè)可以在商事活動(dòng)中使用，同時(shí)成員需支付相應(yīng)的管理費(fèi)用以及承擔(dān)規(guī)定的義務(wù)。

商標(biāo)的種類(lèi)4.按照商品用途，可分為保證商標(biāo)和等級(jí)商標(biāo)

保證商標(biāo)也叫證明商標(biāo)，是證明該商品或服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。如：農(nóng)業(yè)部注冊(cè)的綠色食品證明商標(biāo)

中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)的“天然翡翠”證明商標(biāo)商標(biāo)的種類(lèi)等級(jí)商標(biāo)：是指在商品質(zhì)量、規(guī)格、等級(jí)不同的一種商品上使用的同一商標(biāo)或者不同的商標(biāo)。這種商標(biāo)有的雖然名稱(chēng)相同，但圖形或文字字體不同；有的雖然圖形相同，但為了便于區(qū)別不同商品質(zhì)量，常以不同顏色、不同紙張、不同印刷技術(shù)或者其他標(biāo)志作區(qū)別；也有的是用不同商標(biāo)名稱(chēng)或者圖形作區(qū)別。如沈陽(yáng)啤酒廠就是以不同的商標(biāo)來(lái)區(qū)分等級(jí)的：商標(biāo)的種類(lèi)5.根據(jù)使用人的動(dòng)機(jī)，可以把商標(biāo)分為聯(lián)合商標(biāo)、防御商標(biāo)聯(lián)合商標(biāo)—指同一商標(biāo)所有人在相同或類(lèi)似商品上注冊(cè)的幾個(gè)相同或者近似的商標(biāo)。比如“娃哈哈”、“娃娃哈”、“哈娃娃”、“哈哈娃”等商標(biāo)注冊(cè)在相同商品或服務(wù)上，則形成主商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)。防御商標(biāo)—指商標(biāo)所有人在非類(lèi)似商品上將其商標(biāo)分別注冊(cè)，以擴(kuò)大其保護(hù)范圍，一般較馳名的商標(biāo)采取這種方法。

比如，“柯達(dá)”商標(biāo)是美國(guó)柯達(dá)公司在照相機(jī)、膠卷和攝影器材上注冊(cè)的商標(biāo)，并且是國(guó)際馳名商標(biāo)。印度的一家公司以“柯達(dá)自行車(chē)公司”為名稱(chēng)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并申請(qǐng)將“柯達(dá)”商標(biāo)注冊(cè)在自行車(chē)商品上。實(shí)際上該公司是假借“柯達(dá)”的名來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的不正當(dāng)目的。為了避免這樣的教訓(xùn)，日本電器制造商索尼電器公司，在自行車(chē)、食品等許多與電器并不類(lèi)似的商品上注冊(cè)了“索尼”商標(biāo)，以防止他人使用，有損“索尼聲譽(yù)。商標(biāo)的種類(lèi)6.根據(jù)對(duì)商標(biāo)的管理，可以把商標(biāo)分為注冊(cè)商標(biāo)與未注冊(cè)商標(biāo)

注冊(cè)商標(biāo)是依法定程序，國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)。在商標(biāo)注冊(cè)有效期內(nèi)，商標(biāo)注冊(cè)人享有該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，受?chē)?guó)家法律保護(hù)。而未注冊(cè)商標(biāo)是未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)而在市場(chǎng)上使用的商標(biāo)，這種商標(biāo)沒(méi)有專(zhuān)用權(quán)。

（二）商標(biāo)的作用

1.區(qū)別商品或服務(wù)的來(lái)源這是商標(biāo)最重要最本質(zhì)的功能。在現(xiàn)代發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，同一商品的生產(chǎn)廠家可能有成百上千，消費(fèi)者何以進(jìn)行判別、購(gòu)買(mǎi)呢？商標(biāo)可以使消費(fèi)者達(dá)到區(qū)分不同廠家，選購(gòu)滿意商品的目的。2.促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者努力提高商品或服務(wù)的質(zhì)量商品質(zhì)量是商標(biāo)信譽(yù)的基礎(chǔ)。有信譽(yù)的商標(biāo)可以為商品質(zhì)量提供一定的保證。沒(méi)有商標(biāo)，顧客購(gòu)買(mǎi)時(shí)對(duì)商品質(zhì)量心中無(wú)數(shù)，一旦受騙上當(dāng)也無(wú)處可查。使用商標(biāo)，可以增加顧客對(duì)商品的信任感，商品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題，可以找廠方維修、調(diào)換，挽回?fù)p失。商標(biāo)不是商品質(zhì)量的標(biāo)志，但它能在一定程度上對(duì)消費(fèi)者起到保證質(zhì)量的作用。同時(shí)也促使企業(yè)為創(chuàng)名牌產(chǎn)品、建立商標(biāo)信譽(yù)而不斷加強(qiáng)生產(chǎn)管理、改進(jìn)技術(shù)條件、努力提高產(chǎn)品質(zhì)量。

商標(biāo)的作用3.便于廣告宣傳，鼓勵(lì)正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)商標(biāo)信譽(yù)能夠代表企業(yè)的聲譽(yù)和形象。消費(fèi)者習(xí)慣于根據(jù)商標(biāo)選購(gòu)商品，生產(chǎn)者利用商標(biāo)進(jìn)行廣告宣傳，易認(rèn)、易記，易于被消費(fèi)者接受，收到良好的市場(chǎng)效果。通過(guò)商標(biāo)廣告宣傳，使消費(fèi)者產(chǎn)生好感，激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望，從而促進(jìn)商品的生產(chǎn)和流通。商標(biāo)信譽(yù)直接關(guān)系到商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的強(qiáng)弱，一個(gè)有信譽(yù)的商標(biāo)，對(duì)于提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力，打開(kāi)市場(chǎng)起著重要的作用。三、商標(biāo)管理概念、意義和原則

（一）商標(biāo)管理的概念商標(biāo)管理是指商標(biāo)主管部門(mén)依法確立、保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，指導(dǎo)、監(jiān)督商標(biāo)使用活動(dòng)的過(guò)程。根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)管理的機(jī)構(gòu)是各級(jí)工商行政管理部門(mén)。具體來(lái)說(shuō)，是國(guó)家工商行政管理局下屬的商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，以及地方各級(jí)工商行政管理部門(mén)。商標(biāo)管理主要內(nèi)容包括：一是對(duì)商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程的管理；二是對(duì)商標(biāo)使用過(guò)程的管理。（二）商標(biāo)管理的意義

商標(biāo)是一種國(guó)際上通行的工業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，倍受世界各國(guó)的重視。商標(biāo)管理是一項(xiàng)具有很強(qiáng)生命力的管理活動(dòng)，不同社會(huì)制度、不同生產(chǎn)力水平的國(guó)家，都利用商標(biāo)管理為繁榮本國(guó)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步服務(wù)。商標(biāo)管理的社會(huì)意義主要表現(xiàn)在以下方面：1.保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)我國(guó)商標(biāo)管理的核心是保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，查處商標(biāo)侵權(quán)行為。商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形財(cái)富，不象有形財(cái)產(chǎn)那樣易于鑒別和保護(hù)，易為他人剽竊仿制，無(wú)償占有和使用。國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)可以通過(guò)嚴(yán)密的法律程序和科學(xué)的管理辦法對(duì)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)給予有效保護(hù)。

商標(biāo)管理的意義2.避免和減少商標(biāo)違法犯罪事件的發(fā)生由于我國(guó)商標(biāo)法制尚不健全，還有許多人對(duì)商標(biāo)法不了解或認(rèn)識(shí)上不明確，有的企業(yè)和個(gè)人知法犯法，利用偽造、假冒商標(biāo)牟取暴利。只有加強(qiáng)商標(biāo)管理，才能把商標(biāo)領(lǐng)域中的違法違章行為減少到最低限度，維護(hù)正常的市場(chǎng)秩序，保障企業(yè)和消費(fèi)者的正當(dāng)利益。

3.促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展商標(biāo)管理是借助于法律的手段實(shí)施的管理行為，其他任何單位和個(gè)人要使用商標(biāo)所有權(quán)人的注冊(cè)商標(biāo)，都必須經(jīng)過(guò)商標(biāo)所有權(quán)人的允許，支付合理費(fèi)用，否則要受到法律的追究。這樣，既能促使企業(yè)均衡穩(wěn)定地生產(chǎn)，又能調(diào)動(dòng)商標(biāo)所有權(quán)人轉(zhuǎn)讓和許可使用其商標(biāo)的積極性，形成商標(biāo)的合法競(jìng)爭(zhēng)，使社會(huì)生產(chǎn)更多的名優(yōu)產(chǎn)品，在微觀上促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。國(guó)家還通過(guò)商標(biāo)管理，查處商標(biāo)違法違章行為，從而有利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的穩(wěn)定，從宏觀上保證社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的正常進(jìn)行。商標(biāo)管理的意義商標(biāo)管理的意義4.有利于保護(hù)國(guó)家商標(biāo)合法權(quán)益，擴(kuò)大對(duì)外貿(mào)易商標(biāo)管理制度已成為國(guó)際貿(mào)易中必須共同遵守的一種基本法規(guī)。我國(guó)只有建立同樣的商標(biāo)管理制度，才能取得在國(guó)際貿(mào)易中的同等地位，擴(kuò)大我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易規(guī)模。一方面，外國(guó)商標(biāo)在我國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)后，可享受我國(guó)法律的保護(hù)，因而愿意向我國(guó)出口商品或到我國(guó)進(jìn)行合資合作經(jīng)營(yíng)；另一方面，我國(guó)出口的商品商標(biāo)也能受到他國(guó)的保護(hù)，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，有利于我國(guó)商品占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。（三）商標(biāo)管理的原則

1.集中注冊(cè)和分級(jí)管理相結(jié)合的原則集中注冊(cè)即全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)工作統(tǒng)一由國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局辦理，其他任何機(jī)構(gòu)均無(wú)權(quán)辦理商標(biāo)注冊(cè)。分級(jí)管理，即地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)依法負(fù)責(zé)對(duì)所在地區(qū)實(shí)行經(jīng)常性的商標(biāo)管理，如查處商標(biāo)違章、違法案件，監(jiān)督商品質(zhì)量等。實(shí)行集中注冊(cè)和分級(jí)管理相結(jié)合的原則，既有利于國(guó)家在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的保護(hù)，便于對(duì)全國(guó)注冊(cè)商標(biāo)建立統(tǒng)一檔案，實(shí)行科學(xué)管理，又有助于調(diào)動(dòng)地方的積極性，使商標(biāo)管理適合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，引導(dǎo)商標(biāo)管理和使用商標(biāo)的管理工作制度化、常規(guī)化。

商標(biāo)管理的原則2.商標(biāo)注冊(cè)原則（１）自愿注冊(cè)與強(qiáng)制注冊(cè)相結(jié)合的原則。我國(guó)對(duì)大部分商品或服務(wù)項(xiàng)目使用的商標(biāo)，采取自愿注冊(cè)的原則，由商標(biāo)使用人自主決定是否進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)；與此同時(shí)，對(duì)部分商品實(shí)行商標(biāo)強(qiáng)制注冊(cè)原則。國(guó)家規(guī)定必須使用注冊(cè)商標(biāo)的商品，必須申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的，不得在市場(chǎng)銷(xiāo)售。國(guó)家規(guī)定必須使用注冊(cè)商標(biāo)的商品，一般限于與人民生活關(guān)系密切，涉及人身安全和健康的少數(shù)商品，如人用藥品和煙草制品等。（２）申請(qǐng)?jiān)谙鹊脑瓌t。兩個(gè)或兩個(gè)以上的申請(qǐng)人，在同一種或類(lèi)似商品、服務(wù)上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)；同一天申請(qǐng)的，按照使用在先的原則，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)。同日使用或者均未使用的，申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)進(jìn)行協(xié)商解決；超過(guò)30天達(dá)不成協(xié)議，由商標(biāo)局裁定，或抽簽決定。（３）一項(xiàng)商標(biāo)，一件申請(qǐng)?jiān)瓌t。申請(qǐng)人應(yīng)根據(jù)國(guó)家工商局公布的《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類(lèi)表》規(guī)定的類(lèi)別，按照“一類(lèi)商品，一個(gè)商標(biāo)，一份申請(qǐng)”的原則提出申請(qǐng)。申請(qǐng)人如果在不同類(lèi)別的商品上使用同一商標(biāo)，必須分別提出注冊(cè)申請(qǐng)，應(yīng)分別提交有關(guān)文件。3.對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的行政處理與司法處理并行的原則按我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，被侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的企業(yè)或個(gè)人既可選擇工商行政管理部門(mén)處理，也可向法院起訴。若被侵權(quán)人在向工商行政主管部門(mén)投訴后，對(duì)工商行政主管部門(mén)的處理不服時(shí)可向法院起訴。對(duì)假冒商標(biāo)構(gòu)成犯罪的案件，由人民檢察院立案?jìng)刹?，并依法向人民法院提起公訴，由人民法院進(jìn)行審理、定罪并量刑。商標(biāo)管理的原則第二節(jié)商標(biāo)注冊(cè)管理

一、商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者根據(jù)經(jīng)營(yíng)需要，向商標(biāo)主管部門(mén)表示要求取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)意愿的法律手續(xù)。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是商標(biāo)使用者取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的前提，任何企業(yè)或個(gè)人要想獲得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，首先必須提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。（一）商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人

根據(jù)《商標(biāo)法》,自然人、企業(yè)、事業(yè)單位、個(gè)體工商業(yè)者、中外合資企業(yè)、中外合作企業(yè)、外資企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)以及外國(guó)人和外國(guó)組織，都可成為商標(biāo)權(quán)主體。（二）商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的步驟1.了解商標(biāo)的有關(guān)法律常識(shí)如申請(qǐng)人應(yīng)具備什么條件，同類(lèi)產(chǎn)品的注冊(cè)情況，哪些內(nèi)容不能注冊(cè)為商標(biāo)等等。2.商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人備齊商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)所需的文件與費(fèi)用，按商品分類(lèi)表提出申請(qǐng)，指明要求專(zhuān)用的商品類(lèi)別和具體商品名稱(chēng)，向其所在地的縣級(jí)工商行政管理局提出申請(qǐng)。

商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)所需的文件有：①商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)；②商品單；③商標(biāo)圖樣;④審批許可證，我國(guó)有關(guān)法律規(guī)定，對(duì)有的商標(biāo)需要注冊(cè)時(shí)，須經(jīng)有關(guān)部門(mén)審批許可后方能注冊(cè)；⑤申請(qǐng)人的身份證明，營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；⑥附送文件。如果注冊(cè)商標(biāo)采用縣以下名勝、山川風(fēng)景以及不常見(jiàn)的事，應(yīng)附商標(biāo)說(shuō)明書(shū)，以便審查時(shí)進(jìn)行考慮。二、商標(biāo)注冊(cè)的審查

我國(guó)為了保證核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)的有效與穩(wěn)定，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)實(shí)行全面審查，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)人的資格、申請(qǐng)手續(xù)、申請(qǐng)事項(xiàng)均進(jìn)行審查。商標(biāo)注冊(cè)的審查形式有以下兩種：（一）形式審查（二）實(shí)質(zhì)審查

商標(biāo)注冊(cè)的審查（一）形式審查形式審查的內(nèi)容主要有：①申請(qǐng)人是否具備申請(qǐng)資格。若申請(qǐng)人不具備申請(qǐng)資格或超越了法人行為能力的，均不予受理。②申請(qǐng)書(shū)件、費(fèi)用是否齊全，手續(xù)是否完備，所填寫(xiě)內(nèi)容是否符合要求。③申請(qǐng)有無(wú)跨類(lèi)或多報(bào)商標(biāo)現(xiàn)象。④商標(biāo)的申請(qǐng)日期是哪一天，編定申請(qǐng)?zhí)?。商?biāo)注冊(cè)的審查（二）實(shí)質(zhì)審查1.商標(biāo)是否違反了《商標(biāo)法》的禁用條款我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定了商標(biāo)不得使用下列文字、圖形：同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似的；同外國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、軍旗相同或近似的；同政府間國(guó)際組織的旗幟、徽記、名稱(chēng)相同或者近似的；同“紅十字”、“紅新月”的標(biāo)志、名稱(chēng)相同或近似的；本商品的通用名稱(chēng)和圖形；直接表示商品的質(zhì)量、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；帶有民族歧視性的；夸大宣傳并帶有欺騙性的；有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

商標(biāo)注冊(cè)的審查:實(shí)質(zhì)審查

2.商標(biāo)是否有顯著性商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別不同生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者以及不同商品的，要充分發(fā)揮商標(biāo)的區(qū)別作用，商標(biāo)必須具有顯著性。3.商標(biāo)是否與已注冊(cè)商標(biāo)混同審查申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是否與別人已經(jīng)注冊(cè)或申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)相同或相似，并且用于相同或相似的商品上。三、商標(biāo)注冊(cè)的核準(zhǔn)和駁回

（一）商標(biāo)注冊(cè)的初步審定和初審公告商標(biāo)注冊(cè)的初步審定是指國(guó)家商標(biāo)局對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行初步審查，認(rèn)為符合法律規(guī)定，作出可以初步核準(zhǔn)注冊(cè)的決定。初步審定的商標(biāo)不等于核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，尚未取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán).根據(jù)我國(guó)法律規(guī)定，商標(biāo)初步審定通過(guò)后，須刊登初審公告。初審公告的目的在于征詢社會(huì)對(duì)初步審定商標(biāo)的意見(jiàn)，實(shí)行商標(biāo)審查工作的社會(huì)監(jiān)督；在沒(méi)有反對(duì)意見(jiàn)或反對(duì)意見(jiàn)不成立的情況下，初審公告日將作為確定商標(biāo)核準(zhǔn)日的法定依據(jù)。商標(biāo)注冊(cè)的核準(zhǔn)和駁回（二）商標(biāo)異議商標(biāo)法規(guī)定：對(duì)初步審定的商標(biāo)，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，任何人均可提出異議。提出異議者既可是商標(biāo)利害關(guān)系人，也可是其他任何機(jī)關(guān)、團(tuán)體或個(gè)人。異議人提出異議時(shí)，須向商標(biāo)局交遞《商標(biāo)異議書(shū)》正副本各一份，并附有關(guān)證據(jù)。國(guó)內(nèi)異議人要到當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾砭诸I(lǐng)取商標(biāo)異議書(shū)，異議人如系外國(guó)企業(yè)和公民，則可以到法定代理機(jī)構(gòu)領(lǐng)取商標(biāo)異議書(shū)或委托代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)異議。商標(biāo)注冊(cè)的核準(zhǔn)和駁回（三）商標(biāo)申請(qǐng)的駁回和申請(qǐng)復(fù)審在審查核準(zhǔn)商標(biāo)申請(qǐng)的程序中，商標(biāo)局對(duì)申請(qǐng)手續(xù)完備，但認(rèn)為不符合《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定的商標(biāo)，就不準(zhǔn)注冊(cè)，予以駁回。商標(biāo)局在駁回申請(qǐng)時(shí)應(yīng)當(dāng)說(shuō)明依據(jù)的事實(shí)和理由，發(fā)給申請(qǐng)人以《商標(biāo)核駁通知書(shū)》。商標(biāo)申請(qǐng)駁回時(shí)，申請(qǐng)人如果對(duì)駁回理由不服，可在駁回通知書(shū)下達(dá)15天內(nèi)，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出復(fù)審申請(qǐng)，對(duì)商標(biāo)局駁回的理由進(jìn)行申訴和爭(zhēng)辯。申請(qǐng)復(fù)審應(yīng)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出，要填寫(xiě)復(fù)審申請(qǐng)書(shū)，并附原申請(qǐng)文件和駁回通知書(shū)。復(fù)審申請(qǐng)時(shí)要交納復(fù)審費(fèi)。

（四）商標(biāo)注冊(cè)的核準(zhǔn)

申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)在初審公告發(fā)布后３個(gè)月內(nèi)無(wú)任何異議或雖有異議但經(jīng)審查確認(rèn)該異議不成立時(shí)，由商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，發(fā)給申請(qǐng)人商標(biāo)注冊(cè)證，同時(shí)刊登《商標(biāo)公告》。商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算其有效期，有效期共10年。已經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)并使用注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)在使用時(shí)標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”字樣，或標(biāo)明“注”或“Ｒ”標(biāo)記。

第三節(jié)商標(biāo)使用管理

商標(biāo)使用管理是工商行政管理部門(mén)根據(jù)商標(biāo)法規(guī)及有關(guān)政策的規(guī)定，采用法律行政的手段，對(duì)商標(biāo)使用行為進(jìn)行監(jiān)督管理的活動(dòng)。商標(biāo)使用管理包括對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的管理和非注冊(cè)商標(biāo)的管理。一、注冊(cè)商標(biāo)的管理

1.對(duì)注冊(cè)商標(biāo)使用情況的監(jiān)督和檢查。使用注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”字樣或者標(biāo)明注冊(cè)標(biāo)記，如在商品上不便標(biāo)明的，應(yīng)當(dāng)在商品包裝或者說(shuō)明書(shū)以及其他附著物上標(biāo)明。2.檢查商標(biāo)所有人是否有自行改變注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形或組合的情況，以及商標(biāo)所有人是否自行改變注冊(cè)人名稱(chēng)、地址或自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)所有人需改變注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形或其組合的，或者需改變注冊(cè)人名義、地址的，均要向商標(biāo)局辦理有關(guān)手續(xù)，否則，商標(biāo)局將責(zé)令限期改正，或者撤銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。

注冊(cè)商標(biāo)的管理3.檢查商標(biāo)是否在使用。我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)３年停止使用的，可由商標(biāo)管理機(jī)關(guān)責(zé)令限期改正，或撤銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。4.檢查商標(biāo)使用是否符合核定的商品范圍。按我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)所有人需要在核定商品同類(lèi)的其他商品上使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)另行提出注冊(cè)申請(qǐng)。5.對(duì)商標(biāo)注冊(cè)證的管理。商標(biāo)注冊(cè)證是國(guó)家授權(quán)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)頒發(fā)、用以證明商標(biāo)權(quán)合法權(quán)益的法律憑證。任何人不得擅自復(fù)制與轉(zhuǎn)借商標(biāo)注冊(cè)證。注冊(cè)商標(biāo)的管理6.對(duì)注銷(xiāo)或撤銷(xiāo)注冊(cè)商標(biāo)的管理。被注銷(xiāo)、撤銷(xiāo)的注冊(cè)商標(biāo)，自其注銷(xiāo)或撤銷(xiāo)之日起，注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)也就消失，不再受法律保護(hù)，但使用該商標(biāo)的剩余商品在流通領(lǐng)域中還在一定時(shí)期內(nèi)存在。為了不使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)、誤購(gòu)商品的行為，我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)被注銷(xiāo)或撤銷(xiāo)后１年內(nèi)，不允許與該注銷(xiāo)或撤銷(xiāo)商標(biāo)相雷同的商標(biāo)在核定商品相同或相似的范圍內(nèi)獲準(zhǔn)注冊(cè)。另方面，也不準(zhǔn)許其他企業(yè)以未注冊(cè)商標(biāo)的形式，使用該被注銷(xiāo)或撤銷(xiāo)的商標(biāo)，規(guī)定期限過(guò)后，一般允許使用。

二、未注冊(cè)商標(biāo)的管理

未注冊(cè)商標(biāo)是指未經(jīng)注冊(cè)、沒(méi)有獲得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)、不受法律保護(hù)的商標(biāo)。（一）未注冊(cè)商標(biāo)使用范圍

我國(guó)實(shí)行商標(biāo)注冊(cè)自愿的原則，允許未注冊(cè)商標(biāo)的存在與使用。按照我國(guó)商標(biāo)法規(guī)的規(guī)定，除卷煙、藥品等商品外，其他商品都允許使用未注冊(cè)商標(biāo)。（二）未注冊(cè)商標(biāo)的局限性

1.未注冊(cè)商標(biāo)沒(méi)有專(zhuān)用權(quán)，不受法律的保護(hù)。如果在同一種商品或類(lèi)似商品上出現(xiàn)了與他人的注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的情況，就會(huì)被作為侵權(quán)行為進(jìn)行處理。2.難以贏得消費(fèi)者的信任，不利于擴(kuò)大銷(xiāo)售。3.不利于擴(kuò)大廣告宣傳效果，提高商標(biāo)信譽(yù)。由于未注冊(cè)商標(biāo)具有以上種種限制條件，因此，國(guó)家應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)企業(yè)積極申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。對(duì)于生產(chǎn)穩(wěn)定、銷(xiāo)售范圍大的產(chǎn)品，應(yīng)鼓勵(lì)企業(yè)盡量使用注冊(cè)商標(biāo)，以保證企業(yè)穩(wěn)定、健康地發(fā)展。

（三）未注冊(cè)商標(biāo)管理的主要內(nèi)容

未注冊(cè)商標(biāo)，雖不受法律保護(hù)，但仍要受到法律的制約。對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的管理，最主要的是要加強(qiáng)法制教育，使未注冊(cè)商標(biāo)的使用者知法、守法，不侵犯注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，不損害消費(fèi)者的利益。1.監(jiān)督檢查未注冊(cè)商標(biāo)是否冒稱(chēng)注冊(cè)商標(biāo)。2.監(jiān)督檢查未注冊(cè)商標(biāo)是否違反商標(biāo)法禁用條款，是否與已注冊(cè)商標(biāo)雷同。3.使用未注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)，應(yīng)在商品或商品包裝物上標(biāo)明企業(yè)名稱(chēng)、地址，以便責(zé)有所歸，使消費(fèi)者利益有所保證。3.督促必須注冊(cè)的商標(biāo)及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。

三、注冊(cè)商標(biāo)的續(xù)展、轉(zhuǎn)讓和使用許可(一)注冊(cè)商標(biāo)的期限和續(xù)展

注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)期限，就是注冊(cè)商標(biāo)的有效期，也稱(chēng)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)期限。我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》對(duì)國(guó)內(nèi)外注冊(cè)人的商標(biāo)注冊(cè)專(zhuān)用權(quán)期限規(guī)定為10年，時(shí)間自核準(zhǔn)之日算起。注冊(cè)商標(biāo)的續(xù)展：是指注冊(cè)商標(biāo)所有人依法辦理手續(xù)，延長(zhǎng)商標(biāo)的有效期限。續(xù)展與否取決于商標(biāo)權(quán)人的自愿。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為10年。

(二)注冊(cè)