拓普數(shù)據(jù)：2022年12月中國電影市場研究報告

2022年12月中國電影市場研究報告拓普數(shù)據(jù)出品核心摘要2022年12月內(nèi)地電影總票房15.62億，同比2021年下降42.3%,創(chuàng)自2012年以來票房同比跌幅之最。觀影人次3387.2萬，同比下降51.6%;放映場次690.1萬，同比下降33.4%。強片匱乏、全國新冠病例攀升導(dǎo)致大盤同比嚴重下滑。至此，2022年全年總票房300.67億(含二級市場),同比下降36.4%。熱門新片供給嚴重不足。12月上映新片17部，較去年同期減少54部；其中過億影片僅3部，較去年同期減少3部。其中，《阿凡達2》引領(lǐng)本月市場，本月票房9.53億，貢獻大盤票房超六成，元旦當天累計票房突破10億；國際市場發(fā)揮出色，截至目前，北美累計票房4.47億美元，全球票房14.44億美元，居2022年北美及全球票房亞軍，票房僅次于《壯志凌云2》?！断胍娔恪肪颖驹缕狈看蜗诒催_預(yù)期，本月票房2.12億，貢獻大盤票房13.6%。影院建設(shè)方面，《阿凡達2》及雙旦檔帶動本月影院新建環(huán)比提升明顯。2022年12月新建影院143家，較11月的26家有明顯提升，較2021年同期減少28家；2022年全年累計新建影院807家，較2021年減少297家。自本月首周末全國疫情政策放開后，影院暫停率明顯降低，12月暫停2周以上的影院數(shù)占26.2%,其中四五線城市相對略高?！栋⒎策_2》首日及元旦檔達本月影院營業(yè)率峰值，影院營業(yè)數(shù)突破萬家，中下旬大盤票房恢復(fù)約九成。院線影投方面，頭部院線中，金逸珠江票房排名較上月提升3位，華夏聯(lián)合排名提升2位，中影數(shù)字、中影星美排名各提升1位。頭部影投中，上海星軼票房CGV影投、橫店院線排名各上升1位。特殊廳表現(xiàn)方面，憑借《阿凡達2》,本月特殊廳市場表現(xiàn)出色。特殊廳總票房5.30億，同比去年的5.27億小幅增長5.15%。票房增長主要來自巨幕廳、高幀廳，其中IMAX廳本月票房產(chǎn)出2.35億元，同比增幅242.5%。2目錄目錄0112月大盤概況0212月重點影片盤點0312月終端市場情況0412月地域放映分析0512月特殊廳市場表現(xiàn)大盤概況12月大盤同比下降四成，創(chuàng)近11年新低●;本月大盤票房同比下降超四成，創(chuàng)近11年新低：2022年12月內(nèi)地電影總票房15.62億，同比2021年下降42.3%;觀影人次3387.2萬，同比下降51.6%;放映場次690.1萬，同比下降33.4%;●強片匱乏、全國新冠病例攀升導(dǎo)致大盤同比嚴重下汁骨：12月上映新片17部，較去年同期減少54部；其中，過億影片僅3部，較去年同期減少3部?！断胍娔恪贰栋⒎策_：水之道》月票房9.53億《航海王：紅發(fā)歌姬》大盤票房15.62億↓同比-42.3%上映新片大盤人次↓同比-51.6%↓同比-51.6%上座率大盤場次690.1萬平均票價46.1元新建影院數(shù)量較上月個同比+7.4元個增長117家5拓普拓普大盤票房全年大盤恢復(fù)至疫情前五成●月大盤票房同比跌幅創(chuàng)歷史新高：12月大盤同比下降42.3%,創(chuàng)自2012年●全年票房恢復(fù)至2019年疫情前五成，回落至2014年前水平：2022年全年院線票房299.25億，較2021年縮水171.1億，回落至2014年前水平。2012-2022年12月票房 -42.3%2012201320142015201620172018201920202021月度票房(億)--同比增減幅2012-2022年全年大盤票房走勢438.8455.5641.2-68.3%-36.4%299.3203.120122013201420152016201720182019202020212022票房(億)-·-票房同比數(shù)據(jù)來源：拓普電影睿庫拓普拓普大盤票房《阿凡達2》居2022年北美及全球票房亞軍●逐月大盤連續(xù)四月低于北美市場：本月16日《阿凡達2》北美同步上映，當月票房產(chǎn)出4.01億美元，連續(xù)第三周蟬聯(lián)北美票房冠軍；截至2023年1月3日，該片北美累計票房4.47億美元，全球票房14.44億美元，居2022年北美及全球票房亞軍，僅次于《壯志凌云2》?！栋⒎策_2》的出色發(fā)揮，帶動北美12月大盤持續(xù)走高。中國--北美2022年全球票房TOP10影片排名電影名稱北美上映日期北美票房(億美元)中國票房(億美元)累計票房(億美元)1壯志凌云2:獨行俠一2阿凡達：水之道02-123侏羅紀世界302-124奇異博士2:瘋狂多元宇宙一5小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳6黑豹2一7新蝙蝠俠8雷神4:愛與雷霆一9長津湖之水門橋神奇動物：鄧布利多之謎注：人人民幣兌美元匯率按當年對應(yīng)的平均匯率計算，下表數(shù)據(jù)截至2023年1月3日數(shù)據(jù)來源：拓普電影睿庫6拓普拓普放映時段場次排映向黃金高效時段傾斜，高效場價值凸顯12月高效場排片占比50.2%%,較2021年同期提升3.2個百分點；該時段票房貢獻大盤的45.3%,較2021年同期提升了3.9個百分點。這表明通過精準排片，高效場對大盤增益效果顯著。2018年2019年2020年2021年2022年2018-2022年12月各時段場次占比23.7%45.7%45.7%47.4%47.0%黃金場高效場低效場無效場2018-2022年12月各時段票房占比2018年2019年2020年2021年2022年46.6%242.5%440.9%42.8%241.5%2黃金場高效場低效場無效場數(shù)據(jù)來源：拓普電影睿庫時段劃分標準：拓普認為，平日黃金場、高效場、低效場的時段劃分與春節(jié)檔、國慶檔有所不同，具體時間劃分為黃金場18:00-20:59;高效場13:00-17:5921:00-21:59;低效場9:00-12:59;22:00-22:59;無效場8拓普拓普影片國別不同于往年年末賀歲，大盤以進口片主導(dǎo)●國產(chǎn)新片供給數(shù)量匱乏:新上映國產(chǎn)片10部，較2021年同期減少56部；進口片數(shù)量同比21年略有增加；●票房產(chǎn)出以進口片主導(dǎo):不同于往年年未賀歲，12月被寄予救市厚望的《阿凡達2》上映，雖最終票房未達此前預(yù)期，但一定程度帶動了市場企暖回升。2018-2022年12月國產(chǎn)VS進口片票房進口分賬片國產(chǎn)片進口買斷片注：下圖票房不含影展票房數(shù)據(jù)來源：拓普電影睿庫9影片類型科幻片《阿凡達2》票房貢獻大盤超六成拓普●科幻片票房貢獻最高，其次是愛情、動畫:科幻片《阿凡達2》貢獻大盤票房超六成；其次是以《想見你》為主的愛情片，貢獻大盤18%;以《航海王：紅發(fā)歌姬》及11月老片《名偵探柯南：萬圣節(jié)的新娘》為主的動畫片，貢獻大盤票房14.2%。2018-2022年12月各類型新映影片數(shù)量主類型劇情科幻223愛情43動畫967動作4951喜劇865戰(zhàn)爭1725其他81累計2018-2022年12月各類型影片票房結(jié)構(gòu)45.1%科幻■愛情5.1%動作■劇情61.1%喜劇其他3.7%動畫73.1%戰(zhàn)爭數(shù)據(jù)來源：拓普電影睿庫拓普拓普影片體量過億影片僅為3部，中腰部體量新片缺失《航海王：紅發(fā)歌姬》3部，較2021年同期減少3部。其中票房1-5億影片2部較往年有明顯減少。2018-2022年12月各當月票房體量新映影片數(shù)量票房體量10億以上15-10億021112-5億32511-2億46331過億89631000萬-1億97411000萬以下累計2018-2022年12月各當月票房體量影片票房分布42.3%42.3%10億+■5-10億2-5億1-2億1000萬-1億數(shù)據(jù)來源：拓普電影睿庫目錄目錄0312月終端市場情況0412月地域放映分析0512月特殊廳市場表現(xiàn)重點影片近3年頭部影片均以國產(chǎn)片為主普●2019-2021年12月頭部影片均以國產(chǎn)片為主。2018-2022年12月當月票房3億以上新片一覽2018年海王蜘蛛俠：平行宇宙無名之輩2019年誤殺2020年拆彈專家22021年誤殺2葉問42022年數(shù)據(jù)來源：拓普電影睿庫拓普重點影片拓普獻大盤票房超八成●《阿凡達2》引領(lǐng)本月大盤，本月票房9.53億，貢獻市場的61.04%,元旦當天票房突破10億元；《想見你》票房居本月次席，本月票房2.12億，貢獻市場票房的13.61%;《航海王：紅發(fā)歌姬》居本月票房第三，本月票貢獻12月大盤10.39%。2022年12月票房TOP10影片排名電影名稱上映日期當月票房(萬)票房占比首日票房(萬)(萬)美譽度1阿凡達：水之道12月16日2想見你12月24日3航海王：紅發(fā)歌姬12月1日4絕望主夫12月31日4.72%5的新娘11月18日6掃黑行動11月11日7萬里歸途9月30日8您好，北京11月18日一9墜落11月18日放牛班的春天(重映)12月2日注：標橙為本月新片數(shù)據(jù)來源：拓普電影睿庫拓普9.53億拓普9.53億單片分析《阿凡達2》承擔救市厚望，但未達市場預(yù)期類型：動作/科幻/冒險上映日期：12月16日月票房月人次拓普綜合美譽度-觀眾9.0-專家8.5優(yōu)勢優(yōu)勢卡梅隆導(dǎo)演史詩級巨制：繼首部《阿凡達》引爆全球后，時隔12年終于迎來續(xù)作上映，影片定檔熱度爆棚，IP粉絲關(guān)注度極高；●長期供片不足，市場期待度高：國慶后市場長期處于疲軟狀態(tài)，較長時間缺乏好萊塢大片，引爆觀眾報復(fù)性觀影熱情；●疫情政策全面放開：12月初全國疫情政策放開，影院陸續(xù)復(fù)工，利好影片票房。不足不足●IP年長化，年輕觀眾比例不足：續(xù)作時隔12年上映，IP受眾年長化明顯，以25歲以上男性為主，年輕受眾相對不足；●前期過高票價勸退輕度觀眾及非IP觀眾：影片上映首周票價溢價比例過高，導(dǎo)致原本對影片無感的輕度觀眾及非IP觀眾未能走進影院；●特效大片對特殊廳強依賴，故事本體欠佳：作為特效大片，影片票房增長更多依賴特殊廳加持，加之影片故事套路拖沓，普通廳表現(xiàn)相對一般；●全國新冠病例數(shù)激增：特別是“未陽”觀眾對密閉空間存在較大顧慮。拓普單片分析《阿凡達2》映后三周票房逆跌增長，陽康增多、元旦小長假加持、票價回落、觀影后置等是主因拓普單片分析●《阿凡達2》首周未達預(yù)期，上映次周周末起走勢向好：《阿凡達2》上映次周周末供需指數(shù)大幅攀升，到第三周元旦期間已達1.6;全國陽康數(shù)量增多、元旦加持、票價回落、及近年觀眾觀影后置性特點是票房走高的主因；2》電影票房創(chuàng)歷史新高，特別是一線城市點映票價溢價比例達199%;隨著影片熱映，票價逐步回落，三線率先回落至大盤正常水平?！栋⒎策_2》票價變動《阿凡達2》票價變動點映零點場首周末3天次周一至四次周末3天第3周一至四第3周末3天2022年拓普513.79萬拓普513.79萬單片分析《想見你》口碑兩極化，未實現(xiàn)非IP受眾延展《想見你》導(dǎo)演：黃天仁主演：柯佳燕/許光漢/施柏宇上映日期：12月24日2.13億2.13億月票房月人次拓普綜合美譽度-觀眾8.1-專家6.8優(yōu)勢優(yōu)勢原劇集IP人氣口碑雙高：該劇2019年首播，豆瓣9.2分，粉絲基礎(chǔ)強大，觀眾對影版期待度高；原班人馬制作，強化映前品質(zhì)信任：影片導(dǎo)演、編劇、主演均為原班人馬，●最大限度滿足了粉絲對影片創(chuàng)作的期待，并強化了觀眾對影片映前的品質(zhì)信任；●檔期環(huán)境寬松，享受元旦跨年情侶觀影紅利:映后檔期強片較少，上映次周僅《絕望主夫》1部新片，票房發(fā)揮空間寬裕。且次周正值跨年檔，作為檔期唯一一部愛情片，成為情侶儀式感觀影的首選；疫情政策全面放開：全國疫情政策放開，影院陸續(xù)復(fù)工，利好影片票房。不足不足不利于影片向非IP用戶的票房拓展；影片映前3天定檔并開啟預(yù)售，對迅速提升影片定檔認知存在較大挑戰(zhàn)。目錄目錄0312月終端市場情況0412月地域放映分析0512月特殊廳市場表現(xiàn)影院建設(shè)《阿凡達2》及雙旦檔帶動影院新建環(huán)比提升明顯拓普●本月《阿凡達2》及雙旦檔，帶動影院新建環(huán)比提升明顯：2022年12月新建影院143家，較11月提升明顯，較2021年同期減少28家；2022年全年累計新建影院807家，較2021年減少297家。2021-2022年逐月新開業(yè)影院數(shù)全年累計807家2022年1104家2021年2021-2022年逐月新開業(yè)影廳數(shù)9778842全年累計4,761塊2022年6,761塊2021年數(shù)據(jù)來源：拓普電影睿庫影院建設(shè)二線票倉新建影院數(shù)最多；浙江新建高至17家●銀幕規(guī)模方面，4-7塊銀幕數(shù)影院新建數(shù)量持續(xù)保持最高；●票倉方面，二線城市新建影院71家，為本月最高；●省份方面，浙江、山東、廣東、四川本月新建影院數(shù)均相對較多。2022年12月不同座位數(shù)影院新開業(yè)數(shù)量2022年12月不同銀幕數(shù)影院新開業(yè)數(shù)量100以下12501-10001501以上41-3塊4-7塊8-10塊10塊以上32022年12月新開業(yè)2022年12月新開業(yè)2022年12月各票倉新開業(yè)2022年12月各省份新開業(yè)影院數(shù)量影院數(shù)量TOP5一線1255浙江省1768二線71346山東省1554三線21184廣東省1467五線1389遼寧省3252022年12月新開業(yè)2022年12月新開業(yè)數(shù)據(jù)來源：拓普電影睿庫19萬達本月及全年累計新建影院數(shù)雙高拓普●院線方面，萬達院線本月新建影院25家，本月及全年累計新建影院數(shù)雙高；●影投方面，萬達電影本月新建影院13家，為本月新建最多，全年累計新建反超上月累計影院數(shù)最高的橫店院線，為全年新建數(shù)最高。2022年12月院線新開業(yè)影院數(shù)量TOP6萬達院線25浙江時代15上海聯(lián)和13中影南方13中影數(shù)字大地院線2022年12月新開業(yè)2022年全年院線累計新開業(yè)影院數(shù)量TOP5萬達院線85中影南方68上海聯(lián)和58幸福藍海53中影數(shù)字532022年1-12月新開業(yè)2022年12月影投新開業(yè)影院數(shù)量TOP2萬達電影13博納影院42022年12月新開業(yè)2022年全年影投累計新開業(yè)影院數(shù)量TOP5萬達電影40橫店院線31幸福藍海11上海星軼10萬象影城102022年1-12月新開業(yè)數(shù)據(jù)來源：拓普電影睿庫20拓普《阿凡達2》首日及元旦檔為本月影院營業(yè)率峰值●《阿凡達2》上映首日、元旦檔為本月影院營業(yè)率峰值：自首周末全國疫情政策放開后，影院暫停率明顯降低，《阿凡達2》上映當日達到本月影院暫停率首個低值，但隨著疫情放開后，全國新冠病例的攀升，影院暫停率仍有反復(fù)。數(shù)量占比數(shù)量占比數(shù)量2022年2021年暫停2周及以上暫停1-2周暫停1周以內(nèi)■未暫停&拓普自《阿凡達2》上映起，全國票房恢復(fù)至九成●本月中下旬全國影院票房恢復(fù)至九成：《阿凡達2》上映當天全國影院票房恢復(fù)至90.4%,與2021年同期相當。2021-2022年全國逐日影院票房恢復(fù)第一周第二周第三周第四周上映ⅢⅢⅢⅢⅢⅢ2022年12月影院票房TOP10排名影院(萬)票房份額環(huán)比2022年11月票房單座收益(元)上座率0.25%444.38%2,104.012深圳CINESKY新天影院雙IMAX0.22%251.55%940.283上海SFC上影影城(港匯永華IMAX店)269.090.17%269.19%4北京金逸影城(朝陽大悅城IMAX店)267.810.17%970.87%5成都博納院線環(huán)球中心旗艦店IMAX265.630.17%1,412.196上海百麗宮影城(環(huán)貿(mào)iapm店)253.290.16%456.37%2,421.487北京萬達影城(通州萬達店)249.540.16%526.69%8北京UME國際影城(華星店)248.900.16%2144.29%9深圳金逸影城(寶安大任里IMAX店)228.470.15%318.37%北京金泉港IMAX國際影城227.030.15%820.51重點院線金逸珠江票房排名較上月上升3位，華夏聯(lián)合排名上升2位，中影數(shù)字、中影星美各上升1位拓普●頭部院線票房排名有所變動：金逸珠江票房排名較上月提升3位，華夏聯(lián)合排名提升2位，中影數(shù)字、中影星美院線排名各提升1位；●頭部院線中，大地院約、中影數(shù)字、華夏聯(lián)合受疫情影響相對較高：三條院線本月暫停2周以上的影院比例均超25%。2022年12月票房TOP10院線14,23613,90512,3498,9127,7676,3785,3905,2524,834必排名院線本月新開影院票房(萬)票房份額環(huán)比2022年11月票房單座收益(元)單影院產(chǎn)出(萬)運營效率本月暫停2周以上的影院比例1萬達院線33,070.421.2%251.2%40.332上海聯(lián)和9.1%255.7622.3%3中影南方8.9%206.2%226.484912,349.3228.0%25.4%51大地院線98,911.531.1%63金逸珠江1270.9%203.807幸福藍海56,378.24.1%93.1%22.9%8橫店院線35.389.591中影星美25,251.721.5%2華夏聯(lián)合34,834.43.1%203.3%25.4%重點影投上海星軼票房排名較上月上升7位，香港百老匯提升4位，CGV、橫店院線各上升1位●頭部影投票房排名更迭明顯：上海星軼票房排名較上月上升7位，香港百老匯票房排名提升4位，CGV影投、橫店院線排名各上升1位；●頭部影投中，大地影院本月暫停2周以上的影院比例超四成。2022年12月票房TOP10影投44.2%6,5604,9504,7034,4633,9293,6843,5373,3492,533×狡排名影投本月新開影院票房(萬)票房份額環(huán)比2022年11月票房單座收益(元)單影院產(chǎn)出(萬)運營效率本月有過暫停的影院比例1萬達電影31,370.320.1%256.1%21CGV影投26,559.54.2%313.7%1金逸影視04,949.6298.8%240.0642.309.5%4橫店院線34,703.11博納影院44,463.3218.7%0.0%6香港百老匯03,929.32.5%338.3%7中影影投03,683.8803,536.82.3%44.2%9上海星軼23,348.72.1%0.7%1幸福藍海12,533.0203.89注：暫停影院比例數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計2022年有過票房產(chǎn)出的影院數(shù)據(jù)來源：拓普電影睿庫目錄目錄0312月終端市場情況0412月地域放映分析0512月特殊廳市場表現(xiàn)拓普票倉區(qū)域拓普下沉城市影院關(guān)停比例仍較高，票房跌幅更為嚴重●:全國疫情病例激增，下沉城市影院關(guān)停比例仍較高:本月首周全國疫情政策全面放開，本月全國暫停2周以上的影院比例為26.2%。其中，隨著城市2021-2022年12月暫停2周以上的影院比例大盤14.3%2021年大盤26.2%2022年注：下圖暫停影院比例數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計當年有過票房產(chǎn)出的影院數(shù)據(jù)來源：拓普電影睿庫拓普重點省份拓普河南省票房排名提升16位，湖北提升7位，北京提升6位大幅提升16名至本月第8;湖北、北京分別提升7位、6位；河南省暫停2周以上的影院比例為32.5%。廣東省江蘇省四川省浙江省上海市北京市湖北省河南省山東省福建省排名省份本月新增影院票房(億)票房份額環(huán)比2022年11月票房單座收益(元)單影院產(chǎn)出(萬)本月暫停2周以上的影院比例1廣東省2江蘇省83四川省4Ⅱ-浙江省5上海市56北京市07湖北省56河南省12,755.109山東省10號-1福建省4注：本頁暫停影院比例數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計2022年有過票房產(chǎn)出的影院數(shù)據(jù)來源：拓普電影睿庫拓普重點城市拓普武漢票房排名提升83位，重慶提升50位，廣州提升31位