手機游戲市場前景分析

手機游戲市場前景分析

早前在《2010年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場監(jiān)測》報告中數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為73.4億元，環(huán)比下降1.8%，之后不久前發(fā)布的財報中，騰訊、盛大、網(wǎng)易等游戲運營商市場份額基本持平，而總份額達58.3%的第二集團企業(yè)收入份額減少，巨人網(wǎng)絡(luò)第二季度凈營收同比下滑11.7%，凈利潤同比減少19.8%，金山和網(wǎng)龍等其他幾家游戲公司跌幅更高。不同機構(gòu)報告均顯示網(wǎng)游業(yè)開始出現(xiàn)下跌趨勢，這還是十年來的首次。而金山、網(wǎng)龍等上市網(wǎng)絡(luò)游戲公司業(yè)績的“集體跳水”，對今年以來屢被“唱衰”的網(wǎng)游業(yè)來說無異于又遭受一記重拳。與此同時，社交網(wǎng)站也不能幸免于難。國內(nèi)知名SNS(社交網(wǎng)站)360圈于7月1日宣布倒閉后，另一家SNS網(wǎng)站螞蟻網(wǎng)也發(fā)布公告宣布7月30日關(guān)站。◆集體下滑形式嚴峻7月28日，盛大游戲CEO譚群釗稱今年網(wǎng)游增速放緩。數(shù)據(jù)顯示，盛大網(wǎng)游第二季度市場份額為15.9%，較第一季度有所減少。由于盛大運營的《傳奇》系列生命周期走到成熟期，新品尚未進入市場，業(yè)績環(huán)比下滑3%，他認為，目前整個行業(yè)進入調(diào)整期，“各大上市公司都在面臨資本市場的巨大壓力”。另一方面金山面臨的形勢更為嚴峻。該公司財報數(shù)據(jù)顯示，第一季度金山網(wǎng)絡(luò)游戲總營收1.617億元人民幣，較上季度下降了19%，月付費用戶為150萬，較上季度下降了18%;第二季度市場份額已經(jīng)跌到2.7%，低于光宇華夏和巨人，更不及搜狐和完美時空。雖然金山和盛大聯(lián)合運營《劍網(wǎng)3》新增了一部分收入，但是仍然無法彌補整體收入的下降。對此，金山高級副總裁鄒濤在會上無奈地表示，眼下國內(nèi)整個網(wǎng)游行業(yè)都在衰退。無獨有偶，曾經(jīng)風(fēng)靡一時的SNS三巨頭開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、51.com集體出現(xiàn)疲軟的現(xiàn)象。除了在7月已被淘汰出局的螞蟻網(wǎng)和360圈，國內(nèi)SNS網(wǎng)站的用戶注冊規(guī)模雖在上升，但與2009年的峰值相比已有很大距離，開心網(wǎng)和人人網(wǎng)的月度瀏覽時間都出現(xiàn)下滑態(tài)勢?！魟?chuàng)意不足審美疲勞根據(jù)游戲運營內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)游戲可分為MMORPG(大型多人在線角色扮演游戲)、社區(qū)游戲、大中型休閑游戲三大類。目前整個市場占有率最高、參與人數(shù)最多的還是MMORPG，但仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，這種游戲存在著“先天性的缺陷”。雖然在游戲內(nèi)容上各家開發(fā)商一直在盡量挖掘，“但無論采取什么樣的噱頭，MMORPG游戲的內(nèi)容仍是千篇一律的打怪升級，買賣裝備，還未擺脫模式固定的套路”，上述分析人士表示。因此，有觀點認為，網(wǎng)游業(yè)速度放緩表明傳統(tǒng)MMORPG游戲不僅在數(shù)量上到達瓶頸，內(nèi)容的相似也讓用戶產(chǎn)生審美疲勞?！罢紦?jù)最多份額的MMORPG游戲內(nèi)容同質(zhì)化，成為制約網(wǎng)游發(fā)展的障礙?！卑殡S產(chǎn)品線單一化，2010年第二季度中國游戲運營商網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模也在減少，總投放量1.33億元，同比下降29.4%，環(huán)比下降13.7%。在單款網(wǎng)游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額中，原有主打游戲占據(jù)前十名中的九位，新游戲宣傳比重非常小。這種形勢，也凸顯各家游戲運營商面臨產(chǎn)品線老化、后繼無力的局面。◆期待創(chuàng)新再展輝煌對于今年上半年中國網(wǎng)游業(yè)的表現(xiàn)，有識之士做出了這樣的評點:“2010年上半年，網(wǎng)游無一款作品大成，各上市公司財報也透露出增長趨緩的信號。坊間消極聲音傳唱開來。市場逼迫運營方進行運營調(diào)整?！痹谶M入下半年后，其實創(chuàng)新依舊是游戲巨頭們談?wù)撟疃嗟脑掝}。眾多互動娛樂產(chǎn)業(yè)高層們都普遍指出，自主原創(chuàng)類作品將繼續(xù)主導(dǎo)市場?！案幼⒅匮邪l(fā)細分化，將成為網(wǎng)游產(chǎn)品發(fā)展的下一階段?！彬v訊游戲副總裁程武表示，“玩家用戶已經(jīng)超過3億，每一個用戶都有自己的偏好，企圖覆蓋所有人無疑不可能。若想持續(xù)發(fā)展，只有基于用戶體驗，開拓細分市場?！彬v訊近兩年《穿越火線》等新游戲類型的出現(xiàn)，滿足了新的消費需求和娛樂需求。越來越多的企業(yè)開始注重游戲產(chǎn)品的深加工?！捌髽I(yè)需要喘口氣，練練內(nèi)功，”完美時空董事長兼CEO池宇峰說，用戶已經(jīng)厭倦了FTG(對戰(zhàn)格斗)的簡單粗暴和STG(射擊)的血腥繁瑣，在下一輪增長中，專業(yè)化與新穎性則是決勝之匙。專業(yè)與新穎源于創(chuàng)新，創(chuàng)新的根本在人才。在中國網(wǎng)游業(yè)發(fā)展的十年期間，整個行業(yè)尚未形成人才培訓(xùn)、管理規(guī)劃的方法，造成了高端研發(fā)、策劃人才嚴重短缺的局面。各巨頭相互挖角--金山烈火軟件工作室的集體離職，網(wǎng)易《大話西游2》研發(fā)團隊被騰訊挖角，佳游《大明龍權(quán)》團隊集體跳槽完美時空等，都昭示了人才不足的現(xiàn)狀，這成為制約網(wǎng)游業(yè)進一步發(fā)展的主因。對于眾多網(wǎng)游企業(yè)而言，網(wǎng)游市場依然是一個可待挖掘的“金礦”。巨人網(wǎng)絡(luò)總裁劉偉認為，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)總體仍然處于上升期。雖然行業(yè)增速有所放緩，但娛樂、影視、傳媒等行業(yè)的大佬紛紛表示出投資興趣，說明網(wǎng)游業(yè)正在開始與其他行業(yè)融合，未來競爭必將更加激烈。缺乏優(yōu)秀原創(chuàng)依舊停留2D時代2010年度金翎獎十大最佳原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲由上圖我們可以看到，此次獲獎的10個原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲中，《征途》是從06年4月21日開始公測的，而《傳奇世界》則更早，是從03年7月28日開始公測的，至今已經(jīng)有7個年頭了。對于國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場來說，每年研發(fā)出的新游戲多不勝數(shù)，每個月都會有新的游戲開始進入測試階段，之后就公測，然后進入正式運營。但是為什么那么多的游戲面世，而上榜的十大最佳原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲中，卻依舊存在著7年多前的游戲作品呢？這就可以告訴我們，在這7個年頭里所出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)游戲的原創(chuàng)性，依舊沒有超過7年前的作品水準(zhǔn)，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場的原創(chuàng)性出現(xiàn)極度缺乏現(xiàn)象。2010年度金翎獎玩家最喜愛的十大網(wǎng)絡(luò)游戲及玩家最期待的十大網(wǎng)絡(luò)游戲上圖是此次金翎獎獲獎的十大玩家最喜愛網(wǎng)游及十大玩家最期待網(wǎng)游，從中我們發(fā)現(xiàn)，70%的游戲類型為3D游戲，而30%的游戲類型為2D游戲，由此我們可以知道，玩家們更喜歡更期待的游戲類型是3D類的網(wǎng)絡(luò)游戲。但回過頭我們再看之前的國內(nèi)十大原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲，其中70%為2D類網(wǎng)游，而3D類的網(wǎng)游僅為30%。從中我們可以得知，現(xiàn)今國內(nèi)的原創(chuàng)性3D類網(wǎng)絡(luò)游戲，需求量很高，可原創(chuàng)性卻極度缺乏，或許現(xiàn)今市場上的3D類國產(chǎn)網(wǎng)游數(shù)量并不稀少，可是大多數(shù)的游戲模式及可玩性都是模仿的國外或是國內(nèi)優(yōu)秀作品，從而讓玩家們感覺到無創(chuàng)新，無特點，最終導(dǎo)致游戲無固定市場人群，最終游戲的生存周期極短。手機游戲強烈沖擊行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展前景廣闊受到蘋果系產(chǎn)品，特別是IPhone4的影響，大眾對手機游戲關(guān)注度顯著提升。9月20日，有報道稱聯(lián)通開放的應(yīng)用商店“沃商城”（WoStore）中游戲應(yīng)用成為主角。27日，中移動在近期的一次政