掘金十年 網(wǎng)游發(fā)展四大瓶頸待破

掘金十年網(wǎng)游發(fā)展四大瓶頸待破

令人感慨的是，就在7年前，寇曉偉還為ChinaJoy的中文名字擔(dān)驚，ChinaJoy最初理想的名稱(chēng)叫“中國(guó)國(guó)際游戲展覽會(huì)”，但當(dāng)時(shí)一提起“游戲”二字社會(huì)上有很多的反對(duì)聲音，最后不得不改成“互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)”。如今網(wǎng)游行業(yè)已成長(zhǎng)為年收入超200億元的大產(chǎn)業(yè)，超過(guò)4000萬(wàn)網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)游進(jìn)行娛樂(lè)。從北美到東南亞，從印度到巴西，處處都有中國(guó)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游的身影。10年來(lái)，當(dāng)中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)成功地從零跨越到200億元成為人人艷羨的行業(yè)之時(shí)，卻被模式困惑、惡性競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品斷檔、政策收緊等一系列問(wèn)題困擾。純代理模式的崩潰——網(wǎng)易VS九城網(wǎng)游是舶來(lái)品，因此以代理國(guó)外網(wǎng)游為主的代理模式就成為各大網(wǎng)游公司上位的不二法寶。而10年之后，代理制卻面臨著空前的困境。特別是由全球最大的網(wǎng)游《魔獸世界》代理權(quán)所引發(fā)的網(wǎng)易和九城的“一場(chǎng)血案”給中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)的純代理制畫(huà)上了句號(hào)。也許是巧合，今年的ChinaJoy(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“CJ”)展廳里，網(wǎng)易與九城的展位被安排在相對(duì)的“楚河”“漢界”兩端，成為本屆CJ的最大焦點(diǎn)。今年4月，網(wǎng)易與暴雪聯(lián)合宣布，網(wǎng)易獲得《魔獸》中國(guó)內(nèi)地代理運(yùn)營(yíng)權(quán)。與此同時(shí)，《魔獸》的前中國(guó)代理商九城隨之失去了其92%的收入。在本屆CJ高峰論壇中，網(wǎng)易CEO丁磊與九城總裁陳曉薇紛紛以“惡性競(jìng)爭(zhēng)”為主題進(jìn)行演講，似乎都在做最后的博弈，但業(yè)內(nèi)業(yè)外已經(jīng)對(duì)兩家公司的未來(lái)走勢(shì)有了一個(gè)大概的判斷——失去《魔獸》的九城將迎來(lái)幾年調(diào)整期，得到《魔獸》的網(wǎng)易將有機(jī)會(huì)沖擊行業(yè)頭把交椅。不難看出，九城丟掉了獨(dú)木橋，網(wǎng)易則得到了新的頂梁柱。九城在網(wǎng)游行業(yè)中的商業(yè)模式異常簡(jiǎn)單，以代理國(guó)外大型網(wǎng)絡(luò)游戲賺錢(qián)，這種商業(yè)模式中有個(gè)很重要的特點(diǎn)：傾盡資源壟斷所有大片的代理權(quán)而放棄自主研發(fā)。通過(guò)這種模式，九城成功在納斯達(dá)克上市，也曾成功躋身行業(yè)三甲。即便如此，這種高風(fēng)險(xiǎn)的商業(yè)模式對(duì)九城而言始終是種威脅。消息稱(chēng)，《魔獸》在中國(guó)的玩家占世界玩家比例的1/5，《魔獸》在中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)靡讓暴雪看到了中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，隨后暴雪便想提高在中國(guó)市場(chǎng)的收入。據(jù)悉，在九城與暴雪簽署《魔獸》第一個(gè)資料片《燃燒的遠(yuǎn)征》時(shí)，暴雪曾對(duì)《魔獸》代理提出過(guò)更高的要求，由于當(dāng)時(shí)《魔獸》已占到九城收入的絕大部分，于是九城默默接受了暴雪的要求。CJ展臺(tái)上，一向以自研為標(biāo)識(shí)的網(wǎng)易，其展臺(tái)被代理產(chǎn)品《魔獸世界》包裝起來(lái)；對(duì)面從不碰研發(fā)的九城，則在其展臺(tái)上赫然打出“九城研發(fā)中心”幾個(gè)大字。這些在CJ展會(huì)上一反常態(tài)的現(xiàn)象無(wú)不體現(xiàn)出兩家公司經(jīng)營(yíng)模式上的變革。九城卸掉《魔獸》這個(gè)“包袱”轉(zhuǎn)而自主研發(fā)，宣告了“游戲純代理模式”在國(guó)內(nèi)正走向消亡。其實(shí)，依靠純代理模式起家的公司在我國(guó)不在少數(shù)，盛大、久游、光宇華夏等公司都曾經(jīng)或正面臨與九城相同的問(wèn)題，只不過(guò)一些公司已解決了這個(gè)矛盾，一些公司依然承擔(dān)著代理的巨大風(fēng)險(xiǎn)。盛大成功轉(zhuǎn)型成平臺(tái)公司，早早擺脫了《傳奇》收入來(lái)源單一的風(fēng)險(xiǎn)，而久游、光宇仍未擺脫收入來(lái)源單一的問(wèn)題。依靠《勁舞團(tuán)》的成功，久游曾有機(jī)會(huì)成為國(guó)內(nèi)第三家上市網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)，但是由于《勁舞團(tuán)2》的代理權(quán)被別人中途奪走等原因，久游不但沒(méi)上市，且陷入了產(chǎn)品斷檔的尷尬境地。光宇與久游的境況不盡相同，通過(guò)代理運(yùn)營(yíng)《問(wèn)道》而躋身行業(yè)第六的光宇華夏正在努力尋找下一款可能成功的作品，其最看好的《問(wèn)道》續(xù)作《問(wèn)鼎》的代理權(quán)卻被藍(lán)港在線(xiàn)得到。隨著《問(wèn)道》產(chǎn)品的老化，以及后續(xù)代理產(chǎn)品的乏力，光宇華夏的危機(jī)如期而至。由此可見(jiàn)，僅僅靠代理模式賺錢(qián)的大門(mén)已漸漸關(guān)閉。政策緊箍咒的收緊——短線(xiàn)VS長(zhǎng)線(xiàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲概念股一度以70%-90%的利潤(rùn)率成為納斯達(dá)克不敢相信的奇跡。完美時(shí)空、巨人以及今年登陸納市的搜狐暢游不斷復(fù)制著這個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的奇跡，屢試不爽。不過(guò)今年的CJ上幾位大佬們對(duì)自己傲人的成績(jī)卻唱起了“反調(diào)”，巨人、金山等企業(yè)紛紛表示：讓玩家少花錢(qián)，加大力度關(guān)注非付費(fèi)玩家的體驗(yàn)。這一切皆來(lái)自于一個(gè)月前文化部發(fā)表的關(guān)于“虛擬貨幣”的通知(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》)?！锻ㄖ分嗅槍?duì)網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的收費(fèi)名目進(jìn)行了規(guī)定，針對(duì)具有賭博性質(zhì)的游戲玩法明令禁止。有業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)此類(lèi)收入的取締將使整個(gè)網(wǎng)游收入縮水5%。實(shí)際上，網(wǎng)游10年來(lái)發(fā)展的一個(gè)很大的挑戰(zhàn)是“如何定位游戲在社會(huì)上的地位”。時(shí)至今日，社會(huì)上仍有很多人認(rèn)為網(wǎng)游是侵害青少年的洪水猛獸。10年來(lái)，“全面封殺網(wǎng)游論”始終伴隨著網(wǎng)游的成長(zhǎng)。先有《網(wǎng)絡(luò)成癮臨床診斷標(biāo)準(zhǔn)》將玩游戲成癮納入精神病診斷范疇，后有衛(wèi)生部叫停電擊治療網(wǎng)癮。而為了玩游戲傾家蕩產(chǎn)的報(bào)道也時(shí)常見(jiàn)諸報(bào)端。10年來(lái)，網(wǎng)游在給玩家提供娛樂(lè)的同時(shí)，也承受著巨大的社會(huì)壓力。與此同時(shí)，網(wǎng)游行業(yè)的興起也帶動(dòng)了一些譬如“代練”、“虛擬交易”等說(shuō)不清楚性質(zhì)的新興行業(yè)。由于認(rèn)知錯(cuò)位和部分媒體的渲染，網(wǎng)游行業(yè)始終成為眾矢之的。實(shí)際上，網(wǎng)游行業(yè)在其高速發(fā)展的同時(shí)確實(shí)存在著自身的問(wèn)題，譬如高度追求玩家在游戲中的消費(fèi)值，高度追求網(wǎng)游所創(chuàng)造的利潤(rùn)率。使網(wǎng)游行業(yè)成為不擇手段獲取金錢(qián)的代表，大大影響了網(wǎng)游行業(yè)的社會(huì)形象。文化部、商務(wù)部剛剛聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣交易管理工作的通知》正是這一背景下的產(chǎn)物。該通知要求全面禁止虛擬貨幣購(gòu)買(mǎi)實(shí)物、禁止未成年人進(jìn)行虛擬貨幣交易、禁止網(wǎng)游中有賭博色彩的小游戲出現(xiàn)。政策紅線(xiàn)的收緊，迫使游戲行業(yè)思考自己的過(guò)去和未來(lái)，是先顧眼前利益還是要兼顧行業(yè)健康發(fā)展？這之間必須做一個(gè)選擇。正因?yàn)榇?，此次CJ上“讓玩家少花錢(qián)”的論調(diào)才特別搶眼。金山董事長(zhǎng)求伯君甚至以自己當(dāng)年沉迷游戲?yàn)槔ㄗh玩家“少?zèng)_點(diǎn)卡，少玩點(diǎn)”，這和通常的商業(yè)準(zhǔn)則幾乎背道而馳。而類(lèi)似的論調(diào)也讓人感覺(jué)網(wǎng)游行業(yè)在嘗試做著狂熱淘金潮后的某種選擇。無(wú)論這種變化是管理政策所迫使的，還是行業(yè)內(nèi)部自發(fā)的，都意味著網(wǎng)游行業(yè)在10年之后不得不進(jìn)行的一些改變。產(chǎn)品斷檔嚴(yán)重——游戲品質(zhì)VS玩家口味10年來(lái)，游戲行業(yè)最耀眼的明星依舊是游戲本身。在這份家族譜中，每一年都會(huì)有幾款叫得響亮的游戲：2005年的《魔獸世界》、2006年的《天龍八部》、2007年的《征途》、2008年的《地下城與勇士》，這些擁有百萬(wàn)玩家同時(shí)在線(xiàn)的明星產(chǎn)品占據(jù)著網(wǎng)游市場(chǎng)的主要份額。“但2009年，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)將形成斷檔期。”業(yè)內(nèi)有人這樣預(yù)計(jì)。不難看出，在同類(lèi)型產(chǎn)品領(lǐng)域，前代產(chǎn)品的成功已形成一個(gè)高度，后代產(chǎn)品很難超越。某公司CEO也在CJ期間表達(dá)了此觀點(diǎn)：“如今能夠做到百萬(wàn)在線(xiàn)已非常難了，一款產(chǎn)品公測(cè)到10萬(wàn)就應(yīng)算做成功?！备鶕?jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)國(guó)際數(shù)據(jù)中心(IDC)的調(diào)研數(shù)字顯示，2008年市場(chǎng)上共出現(xiàn)200款新游戲產(chǎn)品，暴雨CEO朱威廉接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示：(這些產(chǎn)品中)真正能盈利的僅有10%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2009年還將出現(xiàn)200余款新游戲，各大網(wǎng)游企業(yè)紛紛向外界透露了自身的產(chǎn)品儲(chǔ)備，但截至CJ之前，還沒(méi)哪一款新產(chǎn)品得到眾玩家的普遍認(rèn)同?！敖陙?lái)韓國(guó)幾款游戲成績(jī)不俗，包括《地下城與勇士》、《穿越火線(xiàn)》以及在全球市場(chǎng)表現(xiàn)出眾的《永恒之塔》等，韓國(guó)游戲經(jīng)過(guò)前些年的陣痛，創(chuàng)新研發(fā)再度崛起，正在爭(zhēng)搶中國(guó)國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)份額。而中國(guó)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)商目前遇到的最大挑戰(zhàn)就是怎樣超越自己?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。在CJ展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一名來(lái)自上海的網(wǎng)絡(luò)游戲資深玩家告訴記者：“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲太多了，但都太像了，2D的都是《征途》那樣，3D的全都不同程度地模仿‘魔獸’，回合制游戲和‘夢(mèng)幻西游’一個(gè)樣……與其這樣，為什么要換新游戲玩呢？”也有參展玩家表示：“現(xiàn)在的游戲已經(jīng)玩了四五年，渴望遇到一款讓自己再度興奮的新產(chǎn)品?！庇姓{(diào)查顯示，經(jīng)過(guò)10年發(fā)展，國(guó)內(nèi)已培養(yǎng)出幾千萬(wàn)成熟網(wǎng)游玩家，他們大多玩過(guò)兩三款不同的網(wǎng)游產(chǎn)品，對(duì)目前市場(chǎng)上已有的游戲模式非常了解。2008年以來(lái)，獲得百萬(wàn)在線(xiàn)的幾款網(wǎng)游產(chǎn)品均屬于創(chuàng)新的游戲類(lèi)型，傳統(tǒng)類(lèi)型領(lǐng)域中的新游戲很難超越前代作品，3-5年的“高齡”網(wǎng)游依然是市場(chǎng)的主導(dǎo)。即便如此，今年的新產(chǎn)品市場(chǎng)也有些值得期待的產(chǎn)品，不過(guò)這些產(chǎn)品大多來(lái)自新銳網(wǎng)游企業(yè)?？v觀今年上半年的新品市場(chǎng)，ARPG(動(dòng)作角色扮演)領(lǐng)域中有《永恒之塔》、《諸侯》、《成吉思汗》等；回合制游戲領(lǐng)域中有《問(wèn)鼎》、《王者世界》等新產(chǎn)品出現(xiàn)，這些產(chǎn)品幾乎均為新銳網(wǎng)絡(luò)游戲公司產(chǎn)品。“新銳企業(yè)更愿意嘗試有新意的產(chǎn)品，因?yàn)樗麄儾](méi)超越自身產(chǎn)品，最大限度搶占市場(chǎng)是他們的第一要?jiǎng)?wù)，這也是今年新品多為第三代新銳網(wǎng)游公司推出的原因?！彼{(lán)港在線(xiàn)副總裁廖明香對(duì)記者表示。實(shí)際上，如今的網(wǎng)游行業(yè)越來(lái)越像電影業(yè)，很難保證到底什么游戲能賺錢(qián)。大廠商越來(lái)越保守，小廠商雖然創(chuàng)新，但難有資金保障。中國(guó)網(wǎng)游僅僅進(jìn)入到第10個(gè)年頭便開(kāi)始走入續(xù)集時(shí)代，各種各樣的續(xù)集和特別版正讓這個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)面臨尷尬。忘卻的“抱團(tuán)”宣言——新生代VS巨頭幾個(gè)月前的2008年游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，“抱團(tuán)”、“合作”等倡議仍不絕于耳，但是幾個(gè)月后的CJ上，這些“宣言”變得蕩然無(wú)存，從丁磊和陳曉薇的口水戰(zhàn)中不難聽(tīng)出，為了在下一個(gè)網(wǎng)游時(shí)代中占得先機(jī)，網(wǎng)游企業(yè)間的“惡性爭(zhēng)斗”正在加劇。今年上半年，除了網(wǎng)易與九城的“魔獸”之爭(zhēng)外，新銳網(wǎng)游企業(yè)與傳統(tǒng)巨頭之間的爭(zhēng)斗也在加劇。搜狐董事局主席張朝陽(yáng)在CJ高峰論壇上對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)出了倡議，并表示：“想更加成功，就得維護(hù)有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，以及保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”而就在此時(shí)，搜狐暢游正在狀告業(yè)內(nèi)新進(jìn)網(wǎng)游企業(yè)麒麟游戲。7月9日，搜狐暢游公布，已經(jīng)正式向法院提交對(duì)麒麟游戲的訴訟書(shū)，稱(chēng)麒麟游戲的網(wǎng)游產(chǎn)品《成吉思汗》盜用源代碼，侵犯了暢游產(chǎn)品《天龍八部》的著作權(quán)，索賠1元。隨后，雙方紛紛發(fā)表公告展開(kāi)口水戰(zhàn)。無(wú)獨(dú)有偶，不久前渠道曝出消息，曾憑借《問(wèn)道》創(chuàng)出百萬(wàn)在線(xiàn)佳績(jī)的光宇華夏也受到來(lái)自新銳企業(yè)藍(lán)港在線(xiàn)的威脅。據(jù)悉，藍(lán)港在線(xiàn)回合制網(wǎng)游《問(wèn)鼎》開(kāi)放內(nèi)測(cè)前后，大量分流了光宇華夏惟一收入來(lái)源《問(wèn)道》的玩家。之后，光宇華夏緊急通告渠道經(jīng)銷(xiāo)商，稱(chēng)如簽約藍(lán)港在線(xiàn)代理權(quán)將不能與光宇華夏簽約，并買(mǎi)斷廣告位擠對(duì)《問(wèn)鼎》廣告。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，近幾年，涌現(xiàn)出藍(lán)港在線(xiàn)、麒麟游戲等一大批新網(wǎng)游公司，他們憑借風(fēng)險(xiǎn)投資以及創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)等優(yōu)勢(shì)正大舉追趕老網(wǎng)游公司。新公司擅長(zhǎng)自主研發(fā)，通過(guò)兩三年的發(fā)展，他們的產(chǎn)品正威脅傳統(tǒng)巨頭。其實(shí)從外界來(lái)看，很難判別這些劇烈的摩擦之中到底誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)。但毫無(wú)疑問(wèn)的是，這些競(jìng)爭(zhēng)一定是惡性的。無(wú)怪乎張朝陽(yáng)在CJ的演講中以中國(guó)音樂(lè)行業(yè)可憐的收入為例呼吁：“如果這樣競(jìng)爭(zhēng)下去，遲早有一天我們會(huì)像音樂(lè)行業(yè)一樣悲慘?！币粋€(gè)十年結(jié)束，另一個(gè)十年開(kāi)啟今年的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)“血雨腥風(fēng)”，騰訊對(duì)盛大頭把交椅的沖刺；網(wǎng)易豪奪“魔獸”斬落九城；暢游、光宇對(duì)第三代公司的壓制……不難預(yù)測(cè)，這也許正是行業(yè)洗牌前的拼爭(zhēng)。年前，各位大佬們丟出“抱團(tuán)”、“合作”的煙霧彈，年后卻加緊了對(duì)產(chǎn)品、資源、人才的爭(zhēng)奪。對(duì)產(chǎn)品、對(duì)人才團(tuán)隊(duì)的爭(zhēng)奪不難理解，得產(chǎn)品者得天下，得團(tuán)隊(duì)者得未來(lái)。如今，各方對(duì)于資源的爭(zhēng)奪愈演愈烈，有業(yè)內(nèi)人士爆料，為了壓制對(duì)手的宣傳推廣，手握重金的企業(yè)早早便搶占廣告、媒體資源，買(mǎi)斷全年甚至多年的優(yōu)良廣告位，讓其他公司花錢(qián)無(wú)門(mén)，只得另尋他路，“期待多一些媒體平臺(tái)，開(kāi)發(fā)多一些媒體資源”的呼聲不絕于耳。在終端，一些廠商壟斷網(wǎng)吧資源，禁止網(wǎng)吧安裝與其產(chǎn)品屬于同類(lèi)型的產(chǎn)品，做到“終極”排他。上述所羅列的一切，均烘托了業(yè)內(nèi)的“危機(jī)氛圍”。而不同公司均處于不同的“危機(jī)”層面。巨人、暢游、光宇也許正在為下一款超級(jí)大作煩惱不已；藍(lán)港、麒麟、百游等公司也許正在為如何超越前代公司絞盡腦汁；現(xiàn)在看來(lái)最為高枕無(wú)憂(yōu)的應(yīng)當(dāng)就是盛大、騰訊和網(wǎng)易，但寡頭間的爭(zhēng)斗更加慘烈，網(wǎng)易與九城的博弈也許正預(yù)示著：爭(zhēng)斗不是你死就是我亡。但這并不一定是下一個(gè)十年應(yīng)出現(xiàn)的現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)一家公司老總說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)游戲與傳統(tǒng)IT、軟件行業(yè)不同，網(wǎng)游的競(jìng)爭(zhēng)更為良性，我們只能在一臺(tái)電腦上裝一套操作系統(tǒng)，一款殺毒軟件，使用一種瀏覽器，但在我們的某塊硬盤(pán)分區(qū)中，可以裝上幾十款游戲，它們之間并不沖突?！钡拇_，網(wǎng)絡(luò)游戲的競(jìng)爭(zhēng)更多的是對(duì)外延的競(jìng)爭(zhēng)：向新游戲類(lèi)型領(lǐng)域的挺進(jìn)、吸引不玩游戲的人玩游戲、不斷提高服務(wù)質(zhì)量以應(yīng)對(duì)玩家日益高漲的需求。在這一點(diǎn)上，我們不得不提到日本、美國(guó)成熟的游戲機(jī)行業(yè)，無(wú)論是WII、XBOX、PS3，還是掌機(jī)領(lǐng)域的PSP、NDS，他們分別擁有各自的粉絲，且各自的粉絲隊(duì)伍在不斷壯大。