2023年電大廣告心理學形成性考核作業(yè)多選答案

一、多項選擇題（共

１５

道試題，共

30

分。）１.

人們經常根據商品自身的特點進行知覺分類，對此，經營者可以采用“區(qū)別”策略,把自己的產品與著名商標的產品區(qū)分開來，在以下各品牌的廣告語中，是運用“區(qū)別”策略對產品進行分類的有（

BＣ

)A.M&M巧克力：只溶在口，不溶在手B.七喜“非可樂類飲料”C.艾維斯汽車租賃公司:“我們是第二，所以我們更努力”D.百事可樂：新一代的選擇

滿分:2

分2.

一項調查顯示,男人閱讀汽車廣告比閱讀婦女服裝廣告高出4倍,大約是閱讀化妝品廣告、保險廣告、建筑材料廣告的2倍;婦女閱讀的廣告類別最多的是電影和女性服裝,比閱讀旅游廣告和男性服裝廣告多余1倍，比閱讀蒸餾酒的廣告、機械廣告多3倍。這表白了信息的(

D）性對人們的注意力產生了作用。A.有用Ｂ.支持C.刺激D.趣味

滿分：２

分3.

根據聯想率理論,我們可以推斷“火光”與“溫暖”屬于（

A

)A．因果率Ｂ.接近率Ｃ.對比率D.類似率

滿分:２

分4.

廠商們設法通過廣告宣傳或其他促銷手段，把自己的產品從同類產品中區(qū)分開來,同時防止同類產品與自己的優(yōu)質品、名牌貨魚目混珠,這是（

D

）對現實營銷活動的影響。Ａ.經典條件反射B．操作性條件反射Ｃ.條件反射的泛化D．條件反射的分化

滿分:2

分5．

發(fā)展商標忠誠性的市場策略有（

ABＤ

)A.商標定位B．商標擴展C.商標遷移Ｄ.獎勵對商標的忠誠

滿分：2

分6.

對于吸煙者,印在香煙包裝盒上的禁煙忠告往往被“過濾”掉,而戒煙者卻一般容易注意到這一忠告，從注意信息的一般動機理論來看,這是由于(

Ｂ

）在起作用。A．信息的有用性Ｂ.信息的支持性C.信息的刺激性D．信息的趣味性

滿分:２

分7.

精細加工也許性模型將態(tài)度改變歸納為哪幾個基本的途徑（

C

)A．直接說服途徑B.中樞說服途徑C.邊沿說服途徑D．間接說服途徑

滿分:２

分8.

互動媒體的出現,很多公司在網絡上投放廣告的同時設計了富有特色的游戲環(huán)節(jié),只要點擊首頁上的廣告就可以進入游戲中,同時公司把產品信息和品牌名稱融入到游戲的整個過程中,以吸引受眾的注意，這是運用注意信息的一般動機理論中的(

ＣＤ

）A．信息的有用性B．信息的支持性Ｃ.信息的刺激性Ｄ.信息的趣味性

滿分：2

分9.

決定知覺選擇性的機制有(

ABD

）A.知覺的超負荷B.選擇的感受性C．境聯效應D.知覺防御

滿分：2

分１0.

認牌心理的全過程涉及以下哪幾個階段？（

ＢＣD

)Ａ.商標回憶B．知名度的獲得C.美譽度的獲得D．認牌購買

滿分：2

分1１.

以下四種理論，屬于學習理論的有(

ABCＤ

)A.認知學習理論B.行為理論C.聯想學習理論Ｄ．條件聯系學說

滿分:2

分12.

在說服的信息傳播模型中,與“傳遞者”相關聯，也許影響到說服效果的因素有（

BD

)A.差距Ｂ.可信C.警告D．意圖

滿分:2

分1３.

在以下各項中，屬于認知策略中的視覺策略的有(

BCD

）Ａ.類比策略B．對比策略C.鑲嵌策略D．轉換策略

滿分：2

分14．

在商標擴展中，用于擴展的商標稱為（

C）A.原始商標B.擴展商標Ｃ.核心商標D.基本商標

滿分：2

分1５.

某些品牌借助電視廣告,反復呈現或大聲喊出特定的商標名稱,使得消