汽車品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的數(shù)據(jù)價(jià)值體現(xiàn)

汽車品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的數(shù)據(jù)價(jià)值體現(xiàn)

在商場(chǎng)上，對(duì)于具體的傳播效果和最終整體價(jià)值的鑒定和分析是給予企業(yè)的作戰(zhàn)諜報(bào)，是不可缺少的理論指導(dǎo)，而這一切又需要構(gòu)建在底層精準(zhǔn)數(shù)據(jù)支撐之上。最佳的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略就如同一把尚未開刃的寶劍，而精準(zhǔn)數(shù)據(jù)的支撐就是讓寶劍出鋒的關(guān)鍵。尤其是在金融危機(jī)的影響下，各路商家進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)都不得不緊縮銀根，希望可以以最少的代價(jià)來換取最多的價(jià)值，很顯然對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的要求和期待也就更高了。那如何才能獲得精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，而汽車品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的數(shù)據(jù)價(jià)值又將如何發(fā)揮出它的最大價(jià)值？關(guān)于這個(gè)問題，日前由“國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商”——萬瑞數(shù)據(jù)攜手中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)貿(mào)易委員會(huì)、中歐國(guó)際工商學(xué)院校友汽車產(chǎn)業(yè)俱樂部和中國(guó)汽車咨詢中心網(wǎng)在上海華亭賓館，共同舉辦的“2009金融危機(jī)下汽車品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值高層研討會(huì)”上，我們獲悉了最明確的答案。在這次會(huì)議上，來自萬瑞數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)研究專家，為我們一起揭開了數(shù)據(jù)的神秘面紗，數(shù)據(jù)價(jià)值在汽車品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中最美麗的一面得到了最真實(shí)的展現(xiàn)。數(shù)據(jù)：Thedatayougiveusmeans?——萬瑞數(shù)據(jù)與汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷結(jié)緣，始于2008年北京車展。只是當(dāng)時(shí)處于摸索階段，產(chǎn)品還不夠成熟，所出具的報(bào)告只是一個(gè)粗略的概況。今年4月，萬瑞數(shù)據(jù)自主研發(fā)了“萬瑞數(shù)據(jù)TM全數(shù)據(jù)整合應(yīng)用平臺(tái)”，平臺(tái)包含6種監(jiān)測(cè)產(chǎn)品，覆蓋中國(guó)網(wǎng)民用戶約2億人。整個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，從用戶規(guī)模、地域覆蓋、用戶價(jià)值、溝通深度以及購(gòu)買信息等各個(gè)方面，全面挖掘、精工細(xì)作，將數(shù)據(jù)與分析完美集合，為媒體與廣告主構(gòu)建了一個(gè)隸屬于第三方的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)。平臺(tái)發(fā)布不久之后的上海車展，可以說是“萬瑞數(shù)據(jù)TM全數(shù)據(jù)整合應(yīng)用平臺(tái)“第一次系統(tǒng)的應(yīng)用。在上海車展期間，萬瑞數(shù)據(jù)利用全數(shù)據(jù)整合應(yīng)用平臺(tái)，以全流量監(jiān)測(cè)、廣告投放量監(jiān)測(cè)、抽樣調(diào)查等多種樣本來源互為印證，對(duì)車展期間汽車網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效果、用戶價(jià)值、廠商的網(wǎng)絡(luò)傳播與廣告效果等開展深入全面研究，先后發(fā)布了5份車展專題研究報(bào)告。萬瑞數(shù)據(jù)研究總監(jiān)、首席分析師張宇中，在會(huì)議上利用上海車展的系統(tǒng)研究報(bào)告，以媒體和用戶的溝通關(guān)系為主線，從汽車網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效果、用戶價(jià)值、廠商的網(wǎng)絡(luò)傳播與廣告效果幾方面著手，深入、全面的探討了網(wǎng)絡(luò)媒體價(jià)值與汽車品牌網(wǎng)絡(luò)傳播效果。他認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐步邁向精細(xì)化的今天，數(shù)據(jù)不再只是一堆無意義的符號(hào)抽象集合，數(shù)據(jù)價(jià)值的作用愈加凸顯。品牌營(yíng)銷，尤其網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷，更關(guān)注用戶體驗(yàn)，注意與消費(fèi)者或者說是網(wǎng)民之間的互動(dòng)。這一點(diǎn)，在汽車品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中體現(xiàn)的尤為明顯。對(duì)于受眾而言，內(nèi)容即廣告：品牌傳播，購(gòu)買選擇過程中的信息影響，用戶使用體驗(yàn)交流，都是廣告的一種形式。而全量數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)則打通廣告與用戶的聯(lián)系——誰瀏覽了廣告，用戶還瀏覽了哪些網(wǎng)站內(nèi)容，以及用戶的訪問行為分析。對(duì)于汽車廠商而言，在進(jìn)行汽車品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)候，就可以用這些關(guān)鍵、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)作為依據(jù)來衡量自己的營(yíng)銷策略與未來走向。網(wǎng)絡(luò)，憑借汽車目標(biāo)受眾規(guī)模、受眾覆蓋、受眾價(jià)值、溝通效果方面的價(jià)值，成為汽車行業(yè)傳播的主要媒體。而通過用戶主動(dòng)與商家進(jìn)行互動(dòng)交流的信息行為，則又建立起了汽車廠商與目標(biāo)用戶全程深度溝通的信息影響路徑。結(jié)語：任何事物只有擺對(duì)了它的位置，才能發(fā)揮出它應(yīng)有的功效。就像對(duì)人健康狀況的判斷有賴于各項(xiàng)體檢指標(biāo)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略是否成功的判斷則依賴于底層精準(zhǔn)數(shù)據(jù)的提供。數(shù)據(jù)，離開合理的分析和應(yīng)用，不過只是一堆抽象符號(hào)的堆砌；而缺乏精準(zhǔn)數(shù)據(jù)作為指導(dǎo)的營(yíng)銷策略，它的投入與產(chǎn)出必然不成正比。尤其是在網(wǎng)絡(luò)推廣手段多元化的今天，這一點(diǎn)顯得尤為