企業(yè)可見性對(duì)新創(chuàng)企業(yè)戰(zhàn)略導(dǎo)向與慈善捐贈(zèng)關(guān)系的調(diào)節(jié),戰(zhàn)略管理論文

企業(yè)可見性對(duì)新創(chuàng)企業(yè)戰(zhàn)略導(dǎo)向與慈善捐贈(zèng)關(guān)系的調(diào)節(jié),戰(zhàn)略管理論文作為企業(yè)社會(huì)責(zé)任的最高表現(xiàn)形式和企業(yè)公民的核心內(nèi)容，企業(yè)的慈善捐贈(zèng)在中國社會(huì)遭到和社會(huì)各界的廣泛認(rèn)同，并在調(diào)節(jié)資源再分配、緩和社會(huì)矛盾、促進(jìn)社會(huì)公平等方面發(fā)揮著不可忽視的重要作用，理論界也開場倡導(dǎo)區(qū)分大企業(yè)與小型企業(yè)、成熟企業(yè)與新創(chuàng)企業(yè)在社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域的不同表現(xiàn)，關(guān)注企業(yè)社會(huì)責(zé)任向新創(chuàng)企業(yè)前移的新興趨勢(shì)和現(xiàn)象[1],但是，當(dāng)前對(duì)新創(chuàng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的討論基本局限于企業(yè)成長前端的倫理問題，以及導(dǎo)致這些行為的差異性因素[2],幾乎沒有實(shí)證研究從新創(chuàng)企業(yè)面臨的窘境出發(fā)，系統(tǒng)性地討論新創(chuàng)企業(yè)成長特性與慈善捐贈(zèng)之間的關(guān)系，有關(guān)慈善捐贈(zèng)對(duì)于新創(chuàng)企業(yè)的戰(zhàn)略意義，則更少論及。由此，本研究從新創(chuàng)企業(yè)本身出發(fā)，聚焦新創(chuàng)企業(yè)慈善捐贈(zèng)的戰(zhàn)略考量，即實(shí)證討論新創(chuàng)企業(yè)戰(zhàn)略導(dǎo)向選擇對(duì)慈善捐贈(zèng)行為的影響，并結(jié)合中國轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)下的環(huán)境特征，考察市場和制度約束下新創(chuàng)企業(yè)可見性對(duì)這一關(guān)系的調(diào)節(jié)作用。1理論背景和假設(shè)1.1新創(chuàng)企業(yè)的戰(zhàn)略導(dǎo)向戰(zhàn)略導(dǎo)向被以為是企業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)成經(jīng)過的關(guān)鍵因素，是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)特定目的與外部環(huán)境相協(xié)調(diào)而制定的適應(yīng)形式[3].由于各個(gè)企業(yè)的定位差異，所面臨的競爭環(huán)境及資源稟賦不盡一樣，根據(jù)環(huán)境感悟所制定的戰(zhàn)略導(dǎo)向不可避免地存在顯著的個(gè)體差異。學(xué)者們對(duì)不同的戰(zhàn)略導(dǎo)向進(jìn)行了分類，華而不實(shí)MILES等[4]提出的分類方式得到了較為廣泛的認(rèn)可與應(yīng)用，他們從組織與外部環(huán)境相適應(yīng)的動(dòng)態(tài)角度將戰(zhàn)略導(dǎo)向〔從被動(dòng)到主動(dòng)〕劃分為保守型、反響型、分析型和探尋求索型四大類別。后續(xù)的實(shí)證研究從不同視角證明了這一分類是區(qū)分、比擬企業(yè)戰(zhàn)略導(dǎo)向的有效框架[5].由于環(huán)境嵌入度和影響力特別有限，新創(chuàng)企業(yè)對(duì)戰(zhàn)略導(dǎo)向的選擇主要是創(chuàng)業(yè)精神與外部環(huán)境相適應(yīng)的經(jīng)過，反映在對(duì)創(chuàng)新活動(dòng)、市場時(shí)機(jī)的靈敏程度及反響程度上[6].戰(zhàn)略導(dǎo)向是一個(gè)連續(xù)體，每一類型都是情境、構(gòu)造和戰(zhàn)略三大要素映射在同一維度上的獨(dú)特組合，保守型戰(zhàn)略和探尋求索型戰(zhàn)略則分別占據(jù)了環(huán)境戰(zhàn)略連續(xù)體的兩端[4].華而不實(shí)，保守型新創(chuàng)企業(yè)試圖定位于相對(duì)穩(wěn)定的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域，維持相對(duì)安全的市場，不會(huì)輕易走在技術(shù)、市場革新的前沿；而探尋求索型新創(chuàng)企業(yè)非常重視對(duì)新產(chǎn)品、新時(shí)機(jī)的率先嘗試與挖掘，能對(duì)市場做出快速反響，并富有冒險(xiǎn)精神。能夠揣測(cè)，作為一項(xiàng)特殊的行為決策，慈善捐贈(zèng)與新創(chuàng)企業(yè)的戰(zhàn)略導(dǎo)向、能否有效適應(yīng)環(huán)境密切相關(guān)。為了結(jié)合本研究的論題并提高問題討論的集中度，本研究聚焦探尋求索型和保守型兩類新創(chuàng)企業(yè)，對(duì)研究問題進(jìn)一步深化后重點(diǎn)關(guān)注下面兩個(gè)問題：積極主動(dòng)的探尋求索型戰(zhàn)略導(dǎo)向能否對(duì)企業(yè)慈善捐贈(zèng)產(chǎn)生顯著的促進(jìn)作用？環(huán)境變動(dòng)引發(fā)的企業(yè)可見性能否調(diào)節(jié)戰(zhàn)略導(dǎo)向選擇和慈善捐贈(zèng)的關(guān)系？1.2戰(zhàn)略導(dǎo)向選擇與新創(chuàng)企業(yè)的慈善捐贈(zèng)經(jīng)典戰(zhàn)略理論對(duì)于戰(zhàn)略導(dǎo)向與企業(yè)行為的關(guān)系早有闡述，提出了企業(yè)的戰(zhàn)略決定企業(yè)的行為序列和資源配置[7],而戰(zhàn)略導(dǎo)向與企業(yè)行為之間也會(huì)因而保持著高度的一致性。戰(zhàn)略導(dǎo)向能夠決定企業(yè)對(duì)待慈善捐贈(zèng)的觀點(diǎn)和態(tài)度，進(jìn)而影響企業(yè)捐贈(zèng)動(dòng)機(jī)、介入程度、資源配置等后續(xù)行為。積極主動(dòng)的創(chuàng)新和市場投入可能意味著積極的慈善捐贈(zèng)，這是由于在產(chǎn)品研發(fā)和品牌塑造上花費(fèi)巨資的企業(yè)，能夠通過善因營銷等特殊手段來幫助企業(yè)樹立品牌形象，塑造差異化優(yōu)勢(shì)[8].對(duì)新創(chuàng)企業(yè)而言，這更是一個(gè)贏取競爭優(yōu)勢(shì)的難得珍貴契機(jī)：既有企業(yè)成熟的產(chǎn)品服務(wù)構(gòu)造、穩(wěn)定的資源基礎(chǔ)、豐富的市場經(jīng)歷體驗(yàn)和客戶資源都構(gòu)成新創(chuàng)企業(yè)進(jìn)入同類市場的競爭壁壘，新創(chuàng)企業(yè)不得不依托差異化來克制新穎性缺陷、構(gòu)建獨(dú)特的競爭優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而進(jìn)入目的市場以獲取生存和成長時(shí)機(jī)。與保守型新創(chuàng)企業(yè)相比，具有冒險(xiǎn)精神的探尋求索型新創(chuàng)企業(yè)更能看到慈善捐贈(zèng)活動(dòng)中蘊(yùn)含的商業(yè)及市場時(shí)機(jī)，而不是簡單地將其視為利潤最大化的阻礙，因而更能辨別、挖掘并利用慈善捐贈(zèng)的工具性特征及其戰(zhàn)略意義。從同業(yè)競爭來看，慈善投入能夠降低成熟企業(yè)的既有優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)建立相對(duì)公開的競爭環(huán)境，這對(duì)處于市場開發(fā)階段的新創(chuàng)企業(yè)至關(guān)重要。從企業(yè)內(nèi)部來看，作為和社會(huì)公眾高度認(rèn)可的公關(guān)形式，慈善捐贈(zèng)幫助新企業(yè)建立穩(wěn)定和諧的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，營造良好的社會(huì)聲譽(yù)，進(jìn)而積累積極的道德資本[9].從企業(yè)外部來看，慈善捐贈(zèng)具有類似廣告的宣傳作用，為利益相關(guān)者提供更多認(rèn)識(shí)、評(píng)判企業(yè)的正面信息，有助于樹立負(fù)責(zé)任的品牌效應(yīng)，提升消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品的認(rèn)知及態(tài)度[10],幫助新創(chuàng)企業(yè)建立于有別其他企業(yè)的差異化形象，并有助于降低利益相關(guān)者的負(fù)面評(píng)價(jià)，緩解對(duì)企業(yè)的負(fù)面制裁力度，甚至能夠抵消部分負(fù)面影響[11].除此之外，考慮中國在特殊的轉(zhuǎn)型環(huán)境下，在慈善捐贈(zèng)活動(dòng)中扮演著積極勸募甚至攤派的角色，這進(jìn)一步凸顯出慈善捐贈(zèng)的工具性與戰(zhàn)略意義。戰(zhàn)略性慈善為探尋求索型新創(chuàng)企業(yè)提供獲取政治合法性的途經(jīng)，主動(dòng)將本身包裝成為公知企業(yè),這是新創(chuàng)企業(yè)向及相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)進(jìn)行尋租的巧妙方式，通過承當(dāng)政治成本來加強(qiáng)與聯(lián)絡(luò)的紐帶[12],進(jìn)而獲得各方面的支持與獎(jiǎng)勵(lì)?？梢姡瑢?duì)新創(chuàng)企業(yè)而言，慈善捐贈(zèng)具有顯著的工具性；具有冒險(xiǎn)精神的探尋求索型新創(chuàng)企業(yè)更趨于認(rèn)可、運(yùn)用慈善捐贈(zèng)的工具性?；诖?，提出如下假設(shè)：假設(shè)1相對(duì)于保守型戰(zhàn)略導(dǎo)向，探尋求索型戰(zhàn)略導(dǎo)向更能顯著促進(jìn)新創(chuàng)企業(yè)的慈善捐贈(zèng)。1.3企業(yè)可見性的調(diào)節(jié)作用固然在創(chuàng)新與市場方面積極主動(dòng)的探尋求索型戰(zhàn)略會(huì)促進(jìn)新創(chuàng)企業(yè)更好地利用慈善捐贈(zèng)的工具性，但是這一關(guān)系遭到其成長特征與外部環(huán)境因素的影響及制約。在初創(chuàng)期，新企業(yè)面臨行業(yè)經(jīng)歷體驗(yàn)缺乏、投資者信任獲取難等新穎性缺陷[13];而關(guān)鍵資源提供者和社會(huì)公眾對(duì)新事物的理解、認(rèn)可和接受也有一個(gè)較長的經(jīng)過。由此可見，企業(yè)與利益相關(guān)者互動(dòng)中構(gòu)成的可見性將影響新創(chuàng)企業(yè)戰(zhàn)略導(dǎo)向與慈善捐贈(zèng)之間的關(guān)系[14].企業(yè)可見性是指利益相關(guān)者對(duì)企業(yè)行為判定的先決條件，反映了市場和制度環(huán)境下企業(yè)的地位、企業(yè)行為被關(guān)注的程度[15].對(duì)新創(chuàng)企業(yè)而言，企業(yè)可見性有利于增加企業(yè)與利益相關(guān)者的互動(dòng)關(guān)系?？梢娦酝ǔＥc利益相關(guān)者對(duì)企業(yè)的正向反應(yīng)相聯(lián)絡(luò)，包括來自投資者和第三方組織的有利評(píng)價(jià)、消費(fèi)者愿意支付高額的產(chǎn)品價(jià)格以及企業(yè)對(duì)潛在合作伙伴的吸引力[16].鑒于此，可見性能夠促進(jìn)利益相關(guān)者對(duì)新創(chuàng)企業(yè)及其運(yùn)營活動(dòng)的關(guān)注與了解，進(jìn)而做出有意義的反應(yīng)[14].企業(yè)的可見性越高，新創(chuàng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)越容易引起利益相關(guān)者、尤其是現(xiàn)有及預(yù)期消費(fèi)者、潛在員工的關(guān)注[10],因此，探尋求索型戰(zhàn)略在創(chuàng)新上的努力和在市場上的投入更容易被認(rèn)可。換言之，企業(yè)的可見性越高，慈善捐贈(zèng)帶來的工具性作用越能夠通過其他方式來實(shí)現(xiàn)，新創(chuàng)企業(yè)對(duì)此的依靠程度降低。詳細(xì)而言，本研究從市場發(fā)展程度、行業(yè)組織關(guān)系以及政治關(guān)聯(lián)3個(gè)層面闡釋新創(chuàng)企業(yè)可見性及其對(duì)探尋求索型戰(zhàn)略與慈善捐贈(zèng)關(guān)系的影響?；诖?，提出如下假設(shè)：假設(shè)2隨著企業(yè)可見性的增加，探尋求索型戰(zhàn)略導(dǎo)向與慈善捐贈(zèng)的正向關(guān)系會(huì)顯著降低。從宏觀層面而言，新創(chuàng)企業(yè)可見性與所在市場的發(fā)展程度密切相關(guān)，慈善捐贈(zèng)工具性作用的凸顯在很大程度上也取決于市場發(fā)展程度。首先，在發(fā)展較為充分的市場上，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)愈加透明，與投資者、消費(fèi)者、供給商等關(guān)鍵利益相關(guān)者的溝通愈加暢通，新創(chuàng)企業(yè)的可見性更高層次。利益相關(guān)者很容易通過企業(yè)本身或者其他渠道較多地了解有關(guān)企業(yè)創(chuàng)新、市場戰(zhàn)略等方面的真實(shí)信息，也能更清楚地了解并認(rèn)可新創(chuàng)企業(yè)在創(chuàng)新、產(chǎn)品、市場等方面的潛在優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，隨著市場調(diào)節(jié)機(jī)制的不斷完善，產(chǎn)品、要素以及中介市場發(fā)展也越完備，新創(chuàng)企業(yè)相對(duì)成熟企業(yè)的弱勢(shì)減少，能夠通過相對(duì)公平的市場機(jī)制獲取生存、發(fā)展所需的信息、知識(shí)與資源以及相關(guān)政策，對(duì)慈善營銷、慈善尋租等非直接方式的依靠程度降低[14].另外，隨著市場化程度的提高，與市場運(yùn)營、資源分配等相關(guān)的正式制度將更完善，法律法規(guī)、產(chǎn)權(quán)保衛(wèi)舉措更為健全，非市場化因素的影響變?nèi)?，交易成本降低，新?chuàng)企業(yè)通過慈善捐贈(zèng)進(jìn)行尋租的潛在收益也隨之減少。相對(duì)公平、公開、公正的競爭環(huán)境使得施行探尋求索型戰(zhàn)略的新企業(yè)能夠更好地介入市場競爭，彰顯創(chuàng)新、市場戰(zhàn)略等方面的競爭優(yōu)勢(shì)。由此，在市場化程度較高的環(huán)境中，新創(chuàng)企業(yè)對(duì)慈善捐贈(zèng)的工具性需求降低，通過慈善捐贈(zèng)獲得利益相關(guān)者支持、社會(huì)政治合法性等動(dòng)機(jī)減弱，并且能夠獲取的尋租利益及其他資源也將遭到市場環(huán)境的顯著約束。基于此，提出如下假設(shè)：假設(shè)2a市場發(fā)展程度負(fù)向調(diào)節(jié)探尋求索型戰(zhàn)略導(dǎo)向與慈善捐贈(zèng)的正向關(guān)系。從中觀的產(chǎn)業(yè)層面來看，行業(yè)組織是行業(yè)自我管理的主要形式，并逐步演化成社會(huì)治理體制中的第五種社會(huì)秩序[17].參加行業(yè)組織、建立良好的行業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系是新企業(yè)提高行業(yè)內(nèi)可見性的關(guān)鍵途徑，也是獲取可見性的重要表征。有影響力的行業(yè)組織能夠作為社會(huì)規(guī)范的替代機(jī)制，更好地保衛(wèi)新創(chuàng)企業(yè)權(quán)益，助其獲取關(guān)鍵資源[18],進(jìn)而降低對(duì)慈善捐贈(zèng)等特殊途徑的依靠：新創(chuàng)企業(yè)參加行業(yè)組織，究其本質(zhì)是為了共享行業(yè)組織服務(wù)以及由共同利益帶來的凝聚力和影響力。建立行業(yè)組織關(guān)系有助于新創(chuàng)企業(yè)尋找到被行業(yè)認(rèn)可的身份歸屬，以更直接的方式實(shí)現(xiàn)其他公關(guān)活動(dòng)的預(yù)設(shè)目的[19].新創(chuàng)企業(yè)能夠通過行業(yè)抱團(tuán)的規(guī)模效應(yīng)來獲取、分享行業(yè)利益，甚至影響宏觀層面的行政決策，改變單個(gè)企業(yè)勢(shì)微言輕的不利地位[20].行業(yè)組織的支持及影響是新創(chuàng)企業(yè)應(yīng)對(duì)市場壓力和社會(huì)期望的一種緩沖，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)則構(gòu)成新創(chuàng)企業(yè)克制新穎性缺陷、判別并避開外部索取及政策性攤派的社會(huì)資本。由于成熟企業(yè)已經(jīng)深嵌到現(xiàn)有制度和市場環(huán)境中，其行為能夠?yàn)榧扔兄贫冗壿嬎忉尣?gòu)成了相應(yīng)的社會(huì)認(rèn)知，新創(chuàng)企業(yè)能夠通過參加行業(yè)組織騎背在既有企業(yè)上[17],以此獲得投資者、消費(fèi)者等關(guān)鍵利益相關(guān)者的認(rèn)可和信任。產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、工商聯(lián)等行業(yè)組織提供了至關(guān)重要的信息、資源、人脈平臺(tái)，新創(chuàng)企業(yè)無需通過慈善捐贈(zèng)等尋租方式便能夠更直接地通過行業(yè)組織平臺(tái)獲取施行戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)成長所需的各種信息及資源。擁有行業(yè)組織關(guān)系的新創(chuàng)企業(yè)能夠利用行業(yè)平臺(tái)獲得合法性身份，利用行業(yè)經(jīng)歷體驗(yàn)及行業(yè)影響力改善競爭環(huán)境、緩解外在壓力，進(jìn)而弱化組織對(duì)慈善捐贈(zèng)的工具性要求或依靠?；诖耍岢鋈缦录僭O(shè)：假設(shè)2b行業(yè)組織關(guān)系負(fù)向調(diào)節(jié)探尋求索型戰(zhàn)略導(dǎo)向與慈善捐贈(zèng)的正向關(guān)系。從微觀的組織層面來講，獲得政治關(guān)聯(lián)不僅能夠彰顯新創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展?jié)摿εc社會(huì)資本，而且是迅速得到正式制度認(rèn)可的有效方式，可視為企業(yè)可見性的關(guān)鍵表征，這在干涉突出、市場機(jī)制有待進(jìn)一步完善的轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)中尤為重要[21].政治聯(lián)絡(luò)是對(duì)企業(yè)的一種政治成認(rèn)，對(duì)缺乏信任歷史的新創(chuàng)企業(yè)而言，獲得政治關(guān)聯(lián)或者政治身份無疑是一種非常有價(jià)值的資源[22].與建立良好的關(guān)系不但能夠降低尋租風(fēng)險(xiǎn)，還能提升企業(yè)的社會(huì)地位及相應(yīng)的政治權(quán)利[8].新創(chuàng)企業(yè)能夠通過政治關(guān)聯(lián)獲得一系列市場競爭優(yōu)勢(shì)和政策支持，利用已有的政治和社會(huì)影響力加強(qiáng)新創(chuàng)企業(yè)的市場地位和聲譽(yù)資本。由此可見，政治關(guān)聯(lián)不僅降低了新企業(yè)對(duì)慈善捐贈(zèng)等公關(guān)活動(dòng)的依靠，而且能夠愈加直接、有效地實(shí)現(xiàn)后者難以實(shí)現(xiàn)的特殊資源整合。除此之外，持有政治關(guān)聯(lián)能夠有效提升新創(chuàng)企業(yè)在產(chǎn)權(quán)上的安全感，使其能夠更好地在產(chǎn)品市場及資本市場上享受特惠待遇，更好地投入于創(chuàng)新與市場戰(zhàn)略。與此相比照，那些缺乏政治關(guān)聯(lián)的新創(chuàng)企業(yè)往往缺乏對(duì)企業(yè)產(chǎn)權(quán)的安全感，迫切需要主動(dòng)建立能夠替代關(guān)系的有效途經(jīng)[22],華而不實(shí)慈善捐贈(zèng)便通常被視為與建立紐帶的替代方式，持有政治關(guān)聯(lián)將降低新企業(yè)介入慈善捐贈(zèng)的戰(zhàn)略性動(dòng)機(jī)。從對(duì)企業(yè)捐贈(zèng)的強(qiáng)迫性和勸募性來看，新創(chuàng)企業(yè)能夠利用政治關(guān)聯(lián)緩解外在的制度壓力，利用有效的信息和資源減少、躲避在公益事業(yè)方面的強(qiáng)迫攤派[21].由此，政治關(guān)聯(lián)將弱化新企業(yè)介入慈善捐贈(zèng)的動(dòng)機(jī)及壓力，降低慈善捐贈(zèng)帶來的工具性效應(yīng)。基于此，提出如下假設(shè)：假設(shè)2c政治關(guān)聯(lián)負(fù)向調(diào)節(jié)探尋求索型戰(zhàn)略導(dǎo)向與慈善捐贈(zèng)的正向關(guān)系。2研究方式方法2.1樣本選擇本研究的樣本來自第八次全國私營企業(yè)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)。本次調(diào)查由各地工商聯(lián)和工商局共同執(zhí)行，由私營企業(yè)主本人根據(jù)2007年的企業(yè)情況進(jìn)行回答，共發(fā)放問卷4508份，回收有效問卷為4098份，有效回收率為90.9%.私營企業(yè)抽樣調(diào)查的數(shù)據(jù)樣本覆蓋廣泛，代表性強(qiáng)，一直被學(xué)者廣泛用于民營企業(yè)的各項(xiàng)研究。由于研究對(duì)象是新創(chuàng)企業(yè)，本研究參照BIG-GADIKE[23]的建議，選取開創(chuàng)建立年限等于或小于8年的企業(yè)，并刪除了主營業(yè)務(wù)多于一個(gè)行業(yè)的樣本，以確保能夠準(zhǔn)確衡量新創(chuàng)企業(yè)的戰(zhàn)略導(dǎo)向。生成所需變量后，刪除了重要信息缺失、信息異常的企業(yè)以及涵蓋企業(yè)數(shù)目過小〔小于10〕的行業(yè)，最后獲得13個(gè)主要行業(yè)共1004家樣本企業(yè)進(jìn)入后續(xù)研究。2.2變量測(cè)量?！?〕因變量新企業(yè)的捐贈(zèng)意愿、慈善介入程度。參照張建君[21]對(duì)新企業(yè)的捐贈(zèng)意愿的測(cè)量，將在2007年度有捐贈(zèng)的企業(yè)編碼為1,沒有捐贈(zèng)的編碼為0.對(duì)慈善介入程度，采用捐贈(zèng)金額進(jìn)行衡量，考慮特異值對(duì)回歸系數(shù)的影響，遵循之前研究的處理辦法，對(duì)捐贈(zèng)金額取自然對(duì)數(shù)[8,21].〔2〕自變量新創(chuàng)企業(yè)的戰(zhàn)略導(dǎo)向。本研究遵循THOMAS等[24]的測(cè)量方式方法，利用廣告支出占總銷售額的比例來衡量營銷密度，利用研發(fā)費(fèi)用占總銷售額的比例來衡量研發(fā)密度，并對(duì)這兩個(gè)指標(biāo)加總?cè)缓蠓中袠I(yè)進(jìn)行排序，利用四分位法進(jìn)行分割，每一行業(yè)排序中數(shù)值高于第三四分位數(shù)的樣本企業(yè)為探尋求索型，編碼為1;數(shù)值低于第一四分位數(shù)的樣本企業(yè)為防御型，編碼為0.最終，進(jìn)入回歸分析的樣本數(shù)為453家新創(chuàng)企業(yè)。〔3〕調(diào)節(jié)變量企業(yè)可見性。本研究分別從市場發(fā)展程度、企業(yè)政治關(guān)聯(lián)以及行業(yè)組織關(guān)系3個(gè)層面測(cè)量企業(yè)在外部環(huán)境下與利益相關(guān)者互動(dòng)中構(gòu)成的可見性。市場發(fā)展程度的測(cè)量指標(biāo)源來自樊綱等[25]編撰的中國市場化指數(shù)。本研究選取各省、市、自治區(qū)財(cái)政支出在當(dāng)?shù)刂兴急戎貋砗饬渴袌霭l(fā)展程度，以反映市場在不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)資源分配中發(fā)揮作用的比重[14].行業(yè)組織關(guān)系。由于行業(yè)協(xié)會(huì)、工商聯(lián)及其他同業(yè)工會(huì)是當(dāng)前我們國家工商界介入、影響社會(huì)及政治事務(wù)的主要渠道[8],據(jù)此，本研究使用啞變量，即通過新創(chuàng)企業(yè)能否為這些組織的會(huì)員衡量其行業(yè)組織關(guān)系，對(duì)介入了任何一項(xiàng)行業(yè)組織的企業(yè)編碼為1,否則為0.政治關(guān)聯(lián)。兩會(huì)是當(dāng)前中國政治體制中向工商界開放的主要政治組織，也是私營企業(yè)主參政議政最重要的方式[21].由此，本研究使用啞變量，即企業(yè)主能否擔(dān)任各級(jí)人大代表或者政協(xié)委員衡量新創(chuàng)企業(yè)的政治關(guān)聯(lián)。對(duì)創(chuàng)業(yè)者擁有上述兩種身份中任何一種的企業(yè)編碼為1,否則為0.〔4〕控制變量私營企業(yè)的慈好心愿和捐贈(zèng)行為可能還遭到其他因素的影響，由此控制了部分創(chuàng)業(yè)者的特征，如年齡、受教育程度。創(chuàng)業(yè)者受教育程度根據(jù)學(xué)歷進(jìn)行編碼，小學(xué)為1,初中為2,高中或中專為3,?？茷?,大學(xué)為5,研究生為6.組織特征方面，按照(國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類〕將所屬劃分為農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)三大產(chǎn)業(yè)，工業(yè)作為參照產(chǎn)業(yè)，控制行業(yè)的影響；利用全年雇傭員工總數(shù)的自然對(duì)數(shù)控制組織規(guī)模；考慮到私營企業(yè)在不同發(fā)展階段的關(guān)注重點(diǎn)有差異，控制了成立年限；利用創(chuàng)業(yè)者在權(quán)益總額中所占的比例來控制所有權(quán)的集中度；利用銷售收入的自然對(duì)數(shù)控制企業(yè)績效?，F(xiàn)有研究基于實(shí)踐擴(kuò)散的觀點(diǎn)，以為同一行業(yè)中其他企業(yè)的慈善捐贈(zèng)可能會(huì)促進(jìn)私營企業(yè)的捐贈(zèng)行為，本研究利用2007年各個(gè)行業(yè)內(nèi)有捐贈(zèng)的企業(yè)數(shù)占所有私營企業(yè)數(shù)的比重以及行業(yè)平均捐贈(zèng)額來控制行業(yè)影響。3數(shù)據(jù)分析與研究結(jié)果3.1分析結(jié)果本研究分別從捐贈(zèng)意愿和介入程度兩個(gè)方面刻畫新創(chuàng)企業(yè)的慈善捐贈(zèng)。在實(shí)證分析中，新創(chuàng)企業(yè)的捐贈(zèng)意愿是二分變量，本研究運(yùn)用Probit回歸模型對(duì)研究假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)。在分析戰(zhàn)略導(dǎo)向?qū)Υ壬凭栀?zèng)介入程度的影響時(shí)，捐贈(zèng)金額的觀測(cè)值是一個(gè)左側(cè)被截?cái)嗟倪B續(xù)數(shù)據(jù)，對(duì)于這類因變量出現(xiàn)角點(diǎn)值的樣本，參照TOBIN[26]的建議，采用Tobit模型描繪敘述這類非負(fù)的連續(xù)因變量與解釋變量之間的關(guān)系。本研究利用STATA13.0做統(tǒng)計(jì)分析，并按照AIKEN等[27]的建議進(jìn)行分步回歸，即先在基本模型中引入控制變量〔模型1〕，然后逐步增加自變量和調(diào)節(jié)變量〔模型2~模型5,模型5為全變量模型〕，以分別檢驗(yàn)新創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)栀?zèng)意愿及慈善介入程度的影響作用，以及組織可見性與戰(zhàn)略導(dǎo)向的交互變量對(duì)捐贈(zèng)意愿及慈善介入程度的影響。所有變量的描繪敘述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果及相關(guān)系數(shù)見表1.為了檢驗(yàn)自變量和因變量之間能否有較高的相關(guān)性，并考察自變量、調(diào)節(jié)變量和控制變量之間能否存在共線性問題，本研究檢驗(yàn)了變量之間的相關(guān)系數(shù)，這些系數(shù)大部分低于經(jīng)歷體驗(yàn)文獻(xiàn)中多重共線性閥值0.5,最大為0.722,講明可能存在多重共線性問題。對(duì)所有解釋變量進(jìn)行方差膨脹因子〔VIF〕分析，結(jié)果表示清楚只要企業(yè)規(guī)模和銷售額對(duì)數(shù)的VIF值超過了2,分別為2.37和2.52,其他變量的VIF值均小于2,遠(yuǎn)低于經(jīng)歷體驗(yàn)分析定義的閥值10.由此，能夠判定多重共線性問題并不嚴(yán)重，這一點(diǎn)在回歸分析中也將得到佐證。新創(chuàng)企業(yè)捐贈(zèng)意愿與慈善介入程度的回歸結(jié)果分別見表2和表3.由表2和表3中的模型1可知，探尋求索型戰(zhàn)略導(dǎo)向分別與新創(chuàng)企業(yè)的捐贈(zèng)意愿〔=0.793,p0.01〕、慈善介入程度〔=3.550,p0.01〕顯著正相關(guān)，假設(shè)1得到支持。這表示清楚，在創(chuàng)新研發(fā)和市場營銷上積極主動(dòng)的探尋求索型新創(chuàng)企業(yè)，其捐贈(zèng)意愿更強(qiáng)，且致力于挖掘新產(chǎn)品和新市場時(shí)機(jī)的冒險(xiǎn)精神促進(jìn)了探尋求索型新創(chuàng)企業(yè)介入慈善的程度。慈善捐贈(zèng)對(duì)新創(chuàng)企業(yè)而言有一定的工具性作用，而采用探尋求索型戰(zhàn)略的新創(chuàng)企業(yè)更趨于認(rèn)可、運(yùn)用慈善捐贈(zèng)的工具性，將慷慨的慈善捐贈(zèng)作為差異化市場戰(zhàn)略和政治戰(zhàn)略的一部分，以尋找和維護(hù)新的產(chǎn)品及市場時(shí)機(jī)。假設(shè)2預(yù)測(cè)隨著企業(yè)可見性的增加，探尋求索型戰(zhàn)略導(dǎo)向與慈善捐贈(zèng)的正向關(guān)系會(huì)顯著降低。表2和表3中的模型2~模型4分別從3個(gè)層面對(duì)假設(shè)2a、假設(shè)2b和假設(shè)2c進(jìn)行了檢驗(yàn)。由表2和表3中的模型2可知，市場發(fā)展程度與探尋求索型戰(zhàn)略導(dǎo)向的交互項(xiàng)對(duì)新創(chuàng)企業(yè)的捐贈(zèng)意愿、慈善介入程度均存在顯著的負(fù)向影響，假設(shè)2a得到支持。這表示清楚，具備探尋求索型戰(zhàn)略導(dǎo)向的新創(chuàng)企業(yè)隨著市場化程度的提升不僅捐贈(zèng)可能性降低，介入程度也相應(yīng)降低。這可能由于，在市場發(fā)展程度低的地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和關(guān)注往往來源于他方經(jīng)歷體驗(yàn)或社會(huì)評(píng)價(jià)。探尋求索型新企業(yè)注重研發(fā)創(chuàng)新和市場開拓，面臨更多的不確定性和合法性需求，對(duì)慈善捐贈(zèng)的投入可能成為提升企業(yè)知名度、拉近消費(fèi)者關(guān)系、增加利益相關(guān)者關(guān)注度的主要途徑。除此之外，在這些地區(qū)，在資源配置中占主導(dǎo)地位，采用探尋求索型戰(zhàn)略的新企業(yè)把慈善捐贈(zèng)作為與地方或管制機(jī)構(gòu)建立聯(lián)絡(luò)的手段，進(jìn)而到達(dá)謀求稀缺資源的目的。相反，市場作用的提升可能會(huì)有效地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的曝光和信息的流動(dòng)。相對(duì)完善的市場機(jī)制、相對(duì)透明的競爭機(jī)制使得企業(yè)可通過更直接的市場戰(zhàn)略提高企業(yè)與品牌的知名度。在市場發(fā)展程度較高的地區(qū)，非市場化因素的影響作用減少，交易成本降低，新創(chuàng)企業(yè)通過慈善捐贈(zèng)進(jìn)行尋租的潛在收益隨之減少，對(duì)慈善捐贈(zèng)的工具性依靠也隨之顯著降低。由表2和表3的模型3可知，行業(yè)組織關(guān)系與戰(zhàn)略導(dǎo)向的交互項(xiàng)對(duì)新創(chuàng)企業(yè)的捐贈(zèng)意愿、慈善介入程度有顯著的負(fù)向作用，假設(shè)2b得到支持。這表示清楚，具有探尋求索型戰(zhàn)略導(dǎo)向的新創(chuàng)企業(yè)在獲得行業(yè)組織關(guān)系后捐贈(zèng)意愿和慈善介入程度都會(huì)顯著降低，而沒有行業(yè)關(guān)系的新創(chuàng)企業(yè)可能會(huì)出于探尋求索型戰(zhàn)略帶來的壓力而進(jìn)行捐贈(zèng)。行業(yè)組織的支持和影響力成為探尋求索型新創(chuàng)企業(yè)應(yīng)對(duì)市場壓力的一種緩沖，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和行業(yè)經(jīng)歷體驗(yàn)也就成為新創(chuàng)企業(yè)克制新穎性缺陷、判別并避開外部索取的社會(huì)資本。這也意味著，在缺乏對(duì)私有產(chǎn)權(quán)有效保衛(wèi)的轉(zhuǎn)型環(huán)境下，行業(yè)組織關(guān)系這種第五種社會(huì)秩序所構(gòu)成的非正式約束機(jī)制在一定程度上彌補(bǔ)了制度層面企業(yè)社會(huì)責(zé)任規(guī)則的不完善，能夠在緩解、克制新創(chuàng)企業(yè)的部分先天劣勢(shì)中起到一定的幫助及庇護(hù)作用。由表2和表3中的模型4可知，新企業(yè)的政治關(guān)聯(lián)對(duì)慈善捐贈(zèng)意愿以及公益介入程度的主效應(yīng)顯著為正；政治關(guān)聯(lián)與戰(zhàn)略導(dǎo)向的交互作用正向但不顯著。假設(shè)2c未得到支持。這一結(jié)果講明，在中國傳統(tǒng)官本位文化的影響下，擁有人大或者政協(xié)等重要政治身份可能促使新創(chuàng)企業(yè)遭到更多關(guān)注，社會(huì)群眾對(duì)其行為更為敏感，因此，這些企業(yè)遭到介入社會(huì)慈善的社會(huì)等待越高，公眾壓力也越大，進(jìn)而捐贈(zèng)的意愿更強(qiáng)，介入程度也會(huì)越高。能夠從兩個(gè)方面解釋交互項(xiàng)效應(yīng)的不顯著：探尋求索型戰(zhàn)略導(dǎo)向與政治關(guān)聯(lián)對(duì)慈善捐贈(zèng)的作用機(jī)制可能不同，政治關(guān)聯(lián)固然能夠提升新創(chuàng)企業(yè)的政治合法性，并在資源獲取、市場準(zhǔn)入上獲得優(yōu)先對(duì)待[28],但并不能作為一種緩沖氣力去減少或者抵制由探尋求索市場帶來的公眾訴求和消費(fèi)者等待。這意味著獲取政治合法性與獲取社會(huì)合法性，以及獲取政治合法性與獲得市場競爭地位之間存在一定的缺口,從側(cè)面證明了市場機(jī)制在我們國家轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)中的作用逐步突出。當(dāng)創(chuàng)業(yè)者獲得影響力較大的政治身份和可見性后，會(huì)提升社會(huì)對(duì)企業(yè)的角色等待，這種社會(huì)等待將賦予企業(yè)更多的責(zé)任和義務(wù)要求。在這樣的制度壓力下，新創(chuàng)企業(yè)不僅不會(huì)緩解慈善捐贈(zèng)工具性投入，反而有可能愈加積極地介入社會(huì)性公益事業(yè)。從控制變量來講，股權(quán)越集中在創(chuàng)業(yè)者手上的新創(chuàng)企業(yè)捐贈(zèng)意愿和捐贈(zèng)程度也越高。相比工業(yè)新創(chuàng)企業(yè)，服務(wù)業(yè)的新創(chuàng)企業(yè)更可能捐贈(zèng)，且介入程度更高層次。行業(yè)銷售收入對(duì)新創(chuàng)企業(yè)的捐贈(zèng)意愿和介入程度均有顯著的正向效應(yīng)，這可能跟企業(yè)的成長、發(fā)展能力和資源充裕有關(guān)系，這些結(jié)論佐證了之前的研究發(fā)現(xiàn)，即冗余資源與慈善捐贈(zèng)之間的關(guān)系對(duì)新創(chuàng)企業(yè)而言同樣適用。同一行業(yè)捐贈(zèng)企業(yè)的比例對(duì)新創(chuàng)企業(yè)的捐贈(zèng)意愿有顯著的正向影響，而行業(yè)平均捐贈(zèng)額度也對(duì)新創(chuàng)企業(yè)的介入程度有顯著的促進(jìn)，這個(gè)結(jié)論驗(yàn)證了行業(yè)中存在著的競爭、模擬對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的前移也有著正向的促進(jìn)作用[2,28].3.2穩(wěn)健性檢驗(yàn)為了檢驗(yàn)分析的穩(wěn)健性，利用捐贈(zèng)金額占總營業(yè)額的比例測(cè)度因變量慈善介入程度，重新運(yùn)行表3中的Tobit模型進(jìn)行回歸分析，結(jié)果見表4.由表4可知，重要變量的方向及顯著性與先前結(jié)果一致：新創(chuàng)企業(yè)的探尋求索型戰(zhàn)略導(dǎo)向與慈善介入程度之間仍然顯著正相關(guān)；市場發(fā)展程度與戰(zhàn)略導(dǎo)向的交互項(xiàng)、行業(yè)組織關(guān)系對(duì)探尋求索型戰(zhàn)略導(dǎo)向與慈善介入程度的關(guān)系也還是那樣顯著負(fù)相關(guān)。細(xì)微差異在于：政治關(guān)聯(lián)與戰(zhàn)略導(dǎo)向的交互項(xiàng)方向變?yōu)樨?fù)，但還是那樣不顯著。在控制變量中，可能遭到因變量〔含銷售額的倒數(shù)〕的影響，銷售收入的方向和顯著性都發(fā)生了變化，農(nóng)業(yè)相對(duì)工業(yè)對(duì)慈善捐贈(zèng)的影響在方向上發(fā)生了改變但還是那樣不顯著，而其他變量的結(jié)果與表3中的估計(jì)基本一致。由此，之前假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果總體較為穩(wěn)定。除此之外，用新創(chuàng)企業(yè)在創(chuàng)新和市場上投入總量的對(duì)數(shù)替換戰(zhàn)略導(dǎo)向啞變量作為自變量，首先對(duì)總樣本1004個(gè)新創(chuàng)企業(yè)做回歸分析，然后對(duì)只包含探尋求索型和防御型的453個(gè)新創(chuàng)企業(yè)做回歸分析。重新分別運(yùn)行表2和表3中的模型4的回歸結(jié)果顯示〔見表5〕，研究結(jié)果與之前基本一致，只是在全樣本Tobit回歸模型中行業(yè)組織關(guān)系與戰(zhàn)略導(dǎo)向的交互項(xiàng)不顯著，但方向還是那樣為負(fù)；在Tobit回歸模型中，政治關(guān)聯(lián)與戰(zhàn)略導(dǎo)向的方向?yàn)樨?fù)但是還是那樣不顯著。由此能夠進(jìn)一步判定，之前的假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果較為穩(wěn)健。4結(jié)論與瞻望本研究結(jié)合新創(chuàng)企業(yè)的成長特征，檢驗(yàn)了新創(chuàng)企業(yè)戰(zhàn)略導(dǎo)向?qū)ζ浯壬凭栀?zèng)的影響作用，并進(jìn)一步討論了轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)環(huán)境下