智能音箱行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好

智能音箱行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好一、中國智能音箱行業(yè)概況我國智能音箱發(fā)展歷程較短，2015年京東發(fā)布了我國首臺智能音箱，智能音箱開始進入大眾視野，在科學技術的依托下，我國智能音箱行業(yè)已進入高速發(fā)展期。目前的智能音箱按屏幕屬性劃分可分為無屏智能音箱與帶屏智能音箱。無屏智能音箱指不帶有屏幕的智能音箱，提供語音交互、智能家居控制等功能。作為無屏智能音箱的升級產(chǎn)物，帶屏智能音箱帶有屏幕，除語音交互功能外，帶屏智能音箱可通過屏幕展示文字、圖片、視頻等，還可為用戶提供視頻通話功能，視覺與聽覺相結合的模式有效提升用戶體驗。二、智能音箱行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀自從2014年Amazon發(fā)布Echo開啟智能音箱市場后，全球智能音箱出貨量快速增長。據(jù)統(tǒng)計，2015至2017年間全球智能音箱出貨增速高達300%以上，隨后增速有所回落，2018和2019年間分別增長了58.4%和46.4%，出貨量達到了9810萬件和1.37億件。預計2020年開始增速將進一步放緩至40%以下，并在2023年達到2.88億件的出貨。憑借人口基數(shù)大，2019年我國智能音箱的用戶規(guī)模達到了0.86億，居全球首位。同年美國智能音箱用戶規(guī)模為0.74億，普及率達到26%，而我國智能音箱的普及率僅為10%，相較其他國家，我國智能音箱的普及率還有很大上升空間。據(jù)統(tǒng)計，2019年1月、2月我國屏幕音箱占智能音箱的市場份額僅分別為2.4%和1.8%，從3月份開始市場份額占比不斷擴大，截止至2020年6月，我國屏幕音箱占智能音箱的市場份額已經(jīng)達到21.4%。三、智能音箱行業(yè)企業(yè)競爭格局按出貨量對我國智能音箱行業(yè)企業(yè)競爭格局進行分析，目前我國企業(yè)集中度高，2019年阿里巴巴、百度、小米在智能音箱銷售市場份額的占比分別為34.02%、32.47%和24.62%，占據(jù)了市場上90%以上的份額。截止至2020年4月，阿里巴巴和小米市場份額分別上升至35.20%和30.40%，百度所占份額下降為20.90%，從整體上看，企業(yè)集中度進一步提高。四、中國智能音箱行業(yè)市場趨勢1、品牌商布局智能家居生態(tài)鏈智能音箱與傳統(tǒng)音箱最大的區(qū)別為其智能功能，即智能音箱可通過語音指令完成用戶指定任務，如上網(wǎng)購物、控制家居設備等。智能音箱市場參與者眾多，但涉及智能家居生態(tài)鏈產(chǎn)品布局的品牌商數(shù)量少。為提升企業(yè)核心競爭力，智能音箱品牌商陸續(xù)將智能家居生態(tài)鏈建設提上日程，除企業(yè)自身推出智能家居產(chǎn)品外，同時采取廣泛合作策略布局智能家居生態(tài)鏈。2、產(chǎn)品創(chuàng)新，功能多元化消費者對智能音箱產(chǎn)品品質要求日益提高，而智能音箱市場競爭激烈，為迎合消費者購買趨勢，智能音箱品牌商積極尋求創(chuàng)新，打破產(chǎn)品同質化。如阿里巴巴推出智能音箱化妝鏡“天貓精靈Queen”，將化妝鏡與智能音箱相結合，“天貓精靈Queen”可為用戶提供美妝知識解答、肌膚檢測、聽音樂、控制家居設備等功能，吸引大量化妝人群關注。而針對家庭用戶人群，智能音箱品牌商在智能音箱的基礎功能上，加入吸頂燈、投影儀的功能，滿足消費者觀影需求，提升家庭用戶體驗。3、語音交互技術與內容服務為競爭核心隨著消費者對智能音箱產(chǎn)品新鮮度逐漸減退，消費者對產(chǎn)品本身功能、技術的關注度不斷提升。為防止智能音箱行業(yè)出現(xiàn)短暫興盛的現(xiàn)象，智能音箱品牌商紛紛加大力度投入語音技術研發(fā)、升級，改善用戶體驗，提高用戶粘性，以穩(wěn)固其