中國(guó)健身房市場(chǎng)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局分析

中國(guó)健身房市場(chǎng)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局分析一、健身行業(yè)發(fā)展歷程中國(guó)健身行業(yè)于2000年左右萌芽發(fā)展，至今已有近20年發(fā)展歷程，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，即將進(jìn)入新一輪的蓬勃發(fā)展期。健身行業(yè)發(fā)展歷程二、健身房行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2019年中國(guó)18大城市平均健身人口滲透率為3.9%，和美國(guó)、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)健身人口滲透率仍有很大提升空間。2019年全球代表國(guó)家健身人口滲透率對(duì)比情況據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全國(guó)一線及新一線城市18大城市共有健身房約2.8萬(wàn)家，健身房會(huì)員數(shù)量達(dá)到879萬(wàn)人，市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)300億元，達(dá)到337億元。2019年全國(guó)18大城市健身房行業(yè)發(fā)展規(guī)模據(jù)2019年國(guó)民健康洞察報(bào)告的居民健康調(diào)查顯示，在居民最受關(guān)注的健康知識(shí)中，有65%的居民關(guān)注身體鍛煉、運(yùn)動(dòng)健康，在一定程度上體現(xiàn)了我國(guó)居民對(duì)運(yùn)動(dòng)鍛煉、強(qiáng)身健體有著相當(dāng)高的關(guān)注。2019年中國(guó)居民最受關(guān)注的健康知識(shí)TOP10受疫情影響，消費(fèi)者自主健身意識(shí)快速提升，催生了戶外健身、家庭健身等多樣化健身場(chǎng)景，健身運(yùn)動(dòng)類App在疫情期間月活躍用戶持續(xù)保持高位，較上年疫情前同期呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。健身運(yùn)動(dòng)類App疫情前后MAU同期對(duì)比相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》三、健身房行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局除了線上健身平臺(tái)外，線下健身品牌也加速布局線上。健身視頻在疫情期間播放量暴漲，催使各類型健身房加速布局線上，通過(guò)直播、視頻訓(xùn)練、社群交流等形式增強(qiáng)現(xiàn)有客戶粘性、打響品牌效應(yīng)來(lái)進(jìn)行引流。轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上化運(yùn)營(yíng)的線下健身房品牌主要包括兩類，頭部傳統(tǒng)健身房以及新模式健身房各類型運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)線上化布局從健身房門店數(shù)量上看，樂(lè)刻成立4年以來(lái)快速滲透了8個(gè)城市，擁有超過(guò)450家門店，為全國(guó)門店數(shù)量最多的健身房；金吉鳥緊隨其后，在全國(guó)擁有400家門店左右。2019年中國(guó)領(lǐng)先健身房門店數(shù)量情況四、健身房行業(yè)發(fā)展建議分析20世紀(jì)初，健身行業(yè)迎來(lái)初步發(fā)展，一批連鎖大型健身俱樂(lè)部涌現(xiàn)，健身行業(yè)進(jìn)入紅利期，此時(shí)的俱樂(lè)部紛紛采用拓店售卡的銷售模式。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)健身企業(yè)不斷發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)健身房的經(jīng)