我國兒童智能手表行業(yè)崛起規(guī)模穩(wěn)步上升但目前市場魚目混珠需加強監(jiān)管

我國兒童智能手表行業(yè)崛起規(guī)模穩(wěn)步上升但目前市場魚目混珠需加強監(jiān)管兒童智能手表一般指兒童手表，是一種電子產(chǎn)品。兒童智能手表是戴在手腕上的一個小手機，為了小孩方便與家長聯(lián)系而設計，操作方便簡單，樣子小巧可愛，具有定位、雙向通話、SOS求救、上學與假期守護、碰一碰加好友、家庭群聊、計步、電子柵欄、SOS求救和歷史軌跡等功能。兒童智能手表的核心模塊包括電池、GSM芯片、定位三個方面。其中在GSM芯片方面，現(xiàn)在國內(nèi)兒童智能手表基本都用MTK6260/MTK6261來實現(xiàn)通訊功能;在定位方面，主要依靠衛(wèi)星系統(tǒng)（室外）與WIFI/基站等輔助（室外）。具體如下：據(jù)了解，兒童問題在全球都是一個非常熱門的話題，每年針對兒童的安全問題國家都會制定一些相應舉措，但仍舊不能夠避免兒童走丟等問題的發(fā)生。由此伴隨著可穿戴設備的興起，兒童智能手表也在市場大潮中崛起。目前兒童智能手表已經(jīng)慢慢走進千家萬戶，成為商家所聚焦的大市場。一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、智能手表市場兒童智能手表歸屬于智能手表產(chǎn)業(yè)，是智能手表三大細分市場之一，約占有44.8%的市場份額。智能手表是具有信息處理能力，符合手表基本技術要求的手表，除指示時間之外，還具有提醒、導航、校準、監(jiān)測、交互等其中一種或者多種功能；顯示方式包括指針、數(shù)字、圖像等。\t"/market/202208/_blank"近年來隨著智能手表功能多樣，消費者認可度持續(xù)提升，購買智能手表的用戶也越來越多、有數(shù)據(jù)顯示，超過八成受訪用戶購買過成人智能手表；受訪用戶購買智能手表的主要目的是記錄運動情況和睡眠狀態(tài)，分別占比67.9%和58.5%。2021我國智能手表市場出貨量達4821萬件。隨著消費者認可度持續(xù)提升，滲透率不斷增長，我國智能手表市場規(guī)模呈逐年穩(wěn)步上升態(tài)勢。目前我國已是全球第二大智能手表市場，僅次于北美地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國智能手表市場規(guī)模為295億元。2、兒童智能手表市場伴隨著可穿戴設備的興起，兒童智能手表也在市場大潮中崛起。近年來隨著我國0-15歲人口數(shù)量的增加以及兒童社交的需求，我國兒童智能手表需求量逐年增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國兒童智能手表需求量從2015年的800萬件增長至2990萬件，CAGR為30.2%；出貨量約達1582萬件，占智能手表市場比重達38.1%。隨著兒童智能手表需求量逐年增長，我國兒童智能手表市場規(guī)模也呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步上升態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，2020年我國兒童智能手表行業(yè)市場規(guī)模從2017年的60億元增長到了為136億元，年復合增長率為31.4%。估計2021年我國兒童智能手表行業(yè)市場規(guī)模將在159億元左右。目前如果從產(chǎn)品生命周期的角度來審視兒童智能手表的發(fā)展，它經(jīng)歷了探索期、市場啟動期，現(xiàn)已進入高速發(fā)展期。未來我國兒童智能手表行業(yè)需求仍有很大的增長空間。預計伴隨產(chǎn)品性能的逐步上升，技術的更新升級，在國內(nèi)消費水平的促進下，我國兒童智能手表行業(yè)將處于持續(xù)擴張狀態(tài)。一是龐大的人口群體奠定消費基礎。根據(jù)《中華人民共和國未成年兒童保護法》以及《聯(lián)合國兒童權利公約》規(guī)定，兒童是指“18歲”以下的任何人。而醫(yī)學界將兒童規(guī)定為14歲以下作為醫(yī)學觀察年齡段。目前國家已經(jīng)全面放開三胎政策，在2022年的兩會上又開始討論起鼓勵生育的政策。可以看出，未來國家的政策方向肯定是要促進人口增長的，兒童數(shù)量會不斷增加，從而在一定程度上也將帶動兒童安全座椅需求的增長。根據(jù)普查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國0-14歲少兒人口數(shù)量達到了25338萬人，比2010年增加了3092萬人，占人口總數(shù)的17.95%，占比上升了1.35個百分點。二是近年來中國國民經(jīng)濟保持快速增長態(tài)勢，居民人均可支配收入以及消費支出不斷增加，為中國奶瓶行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的經(jīng)濟基礎。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9.1%；居民人均消費支出24100元，比上年名義增長13.6%。三是得益于80、90后父母普遍受教育程度的提高，在養(yǎng)娃過程中“精細化”意識不斷提升，家庭支出中兒童部分水漲船高。據(jù)統(tǒng)計，80%家庭中兒童支出占家庭消費支出的30%-50%，家庭兒童年平均消費為1.7萬至2.55萬元。四是兒童手表已成孩子社交工具。兒童智能手表具有硬件強大，功能貼心，能夠實現(xiàn)實時定位、高清雙攝、人臉識別、視頻通話等多項功能。孩子們覺得方便好玩，家長們也可以隨時掌握孩子行蹤。五是伴隨著高端化趨勢，兒童智能手表的功能也逐步發(fā)展，融合了人臉識別、高清拍照、社交、字典查詢、聽音樂、看視頻、健康檢測等多個智能功能。在市場需求激增和規(guī)模持續(xù)擴大的兒童手表領域，可以考慮從細分領域出發(fā)，從產(chǎn)品創(chuàng)新、新式營銷等方式切入來實現(xiàn)增長。二、行業(yè)發(fā)展主要問題及建議龐大的市場空間吸引了眾多品牌的入局，有自2015年就深耕此領域的小天才，也有華為、小米、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。到目前已經(jīng)有小天才電話手表、360兒童手表、小米米兔手表、愛百分、糖貓、華為等多位業(yè)內(nèi)資深玩家搶先布局。目前來看，小天才、小米、愛百分、華為等品牌的市場份額相對領先。小天才電話手表長期銷量排名靠前，在7月份銷量超2萬件，銷售額也破千萬，在眾多兒童手表玩家中脫穎而出。其次，小米的米兔手表、華為的4X兒童手表、愛百分和360的電話手表也都是銷售熱門。但新興藍海難免魚目混珠。市場上流行的一些兒童電子產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，變相誘導消費、投放虛假廣告、收集用戶信息、傳播低俗內(nèi)容等問題較為突出。根據(jù)央視報道，2022年“3·15信息安全實驗室”的工程師測試發(fā)現(xiàn)，以抽獎為由頭吸引小學生下載一款程序，就能輕易將惡意程序植入孩子的智能手表。隨后16日上午，工信部官網(wǎng)發(fā)布《工業(yè)和信息化部立即查處“3·15”晚會曝光的信息通信領域違規(guī)行為》中強調(diào)，針對智能兒童手表安全防護問題，工信部將組織開展全面排查和專項治理，強化技術檢測和監(jiān)督檢查，對安全能力不達標的兒童專用移動智能終端，將責令停止銷售并依法處置涉事企業(yè)，保障未成年人權益。對此，有相關人士分析認為：需要通過法律、制度、行業(yè)標準等監(jiān)管手段，讓更多更好的合格產(chǎn)品出現(xiàn)在兒童智能手表市場上。具體建議如下：目前我國首個兒童手表國家標準公布，將推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。2022年4月，市場監(jiān)管總局、國標委發(fā)布了推薦性國家標準GB/T41411-2022《兒童手表》，將于今年11月1日起實施。作為