日用化學(xué)洗衣粉課件

洗衣粉小組成員：郭鳳鳳，陳亞麗，汪杰，黃小云，余勝，段蒙一、發(fā)展歷史二、洗衣粉的分類三、工藝流程四、發(fā)展前景德國漢高在1907年以硼酸鹽和硅酸鹽為主要原料，首次發(fā)明了洗衣粉。洗衣粉是一種堿性的合成洗滌劑，洗衣粉的主要成分是陰離子表面活性劑：烷基苯磺酸鈉，少量非離子表面活性劑，再加一些助劑，磷酸鹽，硅酸鹽，元明粉，熒光劑，酶等。經(jīng)混合、噴粉等工藝制成?，F(xiàn)在大部分用4A氟石代替磷酸鹽。合成洗滌劑是以表面活性劑為主要成分，并配有適量不同作用的助洗劑。洗衣粉是指粉狀（粒狀）的合成洗滌劑。我國合成洗衣粉經(jīng)過幾十年不斷的發(fā)展，合成洗衣粉品種、檔次名目繁多，且經(jīng)歷了從實用性到實用環(huán)保型、實用環(huán)保型到實用環(huán)保節(jié)能型的發(fā)展轉(zhuǎn)變，銷售格局不斷變化。2008年中國洗衣粉市場規(guī)模達(dá)到200多億元。目前中國人均洗衣粉年消耗量只是世界人均的40%，顯示中國洗衣粉市場具有很大的潛力。

（一）到目前為止，其品牌格局的演變大致經(jīng)歷了四個階段：第一階段：（1983年以前）白貓獨(dú)秀計劃經(jīng)濟(jì)體制下，廠家只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，銷售則由國家統(tǒng)一實行配給。"白貓"洗衣粉則成了這一階段國家在洗衣粉配給中的主要產(chǎn)品，從而也奠定了它在消費(fèi)者心目中的重要地位。

第二階段：（1984-1993年）活力28開創(chuàng)新紀(jì)元上世紀(jì)80年代初期，“活力28”超濃縮無泡洗衣粉的問世，開創(chuàng)了中國洗衣粉歷史的新紀(jì)元，同時“活力28”也敢為天下先，在當(dāng)時企業(yè)廣告意識不強(qiáng)的情況下，在中央電視臺不間歇的播放“活力28”的廣告，一時間“活力28”、沙市日化"的廣告語和“一比四、一比四”的廣告歌走進(jìn)千家萬戶?！盎盍?8”從此天下?lián)P名，一躍成為國內(nèi)洗衣粉行業(yè)的大哥大。同時，海鷗、熊貓、桂林、天津等地方品牌開始雄踞一方。第三階段：（1994--1997年）外資四大家族主導(dǎo)這一時期，外資洗衣粉開始在中國控股合資或直接設(shè)廠生產(chǎn)。憑借豐富的促銷手段、高密度的廣告宣傳、不斷的技術(shù)革新，它們在市場上取得節(jié)節(jié)勝利，在強(qiáng)大的外來攻勢下，許多國內(nèi)品牌要么選擇了與外國洗衣粉廠合資，要么無奈的退出市場。市場基本由聯(lián)合利華、漢高、寶潔、花王四大外資集團(tuán)所主導(dǎo)。。

第四階段：（1997-今）本土品牌成功阻擊四大家族由于成本過高，外資洗衣粉一直未在中國市場有好的盈利表現(xiàn)，所以廣告、促銷力度漸漸減弱，再加上國內(nèi)一段時間內(nèi)消費(fèi)低迷，消費(fèi)者也漸漸轉(zhuǎn)向購買價格低廉的國有品牌。而一些國內(nèi)品牌借此機(jī)會，憑借價格和廣告優(yōu)勢，確立了自己的地位，如奇強(qiáng)、立白等，而雕牌納愛斯更是在中低端市場獨(dú)霸天下。2007—2010年洗衣粉市場容量/市場規(guī)模統(tǒng)計二、洗衣粉的分類家用洗衣粉是合成洗滌劑的一種，是必不可少的家庭用品。目前市場上的洗衣粉主要有以下幾大類，它們各具特點(diǎn)：1.普通洗衣粉和濃縮洗衣粉普通洗衣粉，顆粒大而疏松，溶解快，泡沫較為豐富，但去污力相對較弱，不易漂洗，一般適合于手洗；濃縮洗衣粉顆粒小，密度大，泡沫較少，但去污力強(qiáng)（至少是普通洗衣粉的兩倍），易于清洗，節(jié)水，一般適宜于機(jī)洗。2.有磷洗衣粉和無磷洗衣粉含磷洗衣粉以磷酸鹽為主要助劑，而磷元素易造成環(huán)境水體富營養(yǎng)化，從而破壞水質(zhì)，污染環(huán)境。無磷洗衣粉則無這一缺點(diǎn)，有利于水體環(huán)境保護(hù)。為了我們生活環(huán)境的健康，建議使用無磷洗衣粉。3.加酶洗衣粉和加香洗衣粉加酶洗衣粉就是洗衣粉中加有酶，加香洗衣粉就是洗衣粉中加有香精。加酶洗衣粉對特定污垢（如果汁、墨水、血漬、奶漬、肉汁、牛乳、醬油漬等）的祛除具有特殊功能，同時其中的一些特定酶還能起到殺菌、增白、護(hù)色增艷等作用。加香洗衣粉在滿足洗滌效果的同時讓衣物散發(fā)芳香，使人感到更舒適。洗衣粉所用助洗劑種類繁多，有無機(jī)助洗劑、有機(jī)助洗劑。有機(jī)助洗劑有重金屬螯合劑、抗污垢再沉淀劑、抗吸潮結(jié)團(tuán)劑、酶制劑、增白劑、漂白劑、增溶劑等等。4.按性能主要分為五類：（1）高泡型（普通型），適用于手工洗滌；（2）低泡型，含有聚醚和肥皂成分，效力高而泡沫少，易于漂清，是洗衣機(jī)專用的；（3）漂白型，含有硼酸鈉或過碳酸鈉，在60℃以上的熱水中有漂白作用，適于洗白色衣物；（4）加酶型，含有生物催化劑，可分解衣物上的汗?jié)n、奶漬和血污，在45℃水中使用效果最好；（5）增艷型，含有熒光增白劑，白色衣物可增白，彩色衣物可增艷。洗衣粉的成分普通洗衣粉：

①表面活性劑；②水軟化物質(zhì)；

③芳香物質(zhì)；

④增白物質(zhì)等有的洗衣粉中還含有香精和色素，以及填充劑等加酶洗衣粉：除含有普通洗衣粉的成分外，還含有多種酶制劑：

①蛋白酶；②脂肪酶；

③淀粉酶；④纖維素酶等三、生產(chǎn)過程

第一步：將下列原料按比例混合攪拌均勻。純堿：25％、甲基纖維素：1％、元明粉：10％、十二烷基苯磺酸：6％、烷基酚醚TX－10:4％、月桂酸二乙醇酰胺（6501）：1％。第二步：再將膨化粉：53％加入第一步，混合攪拌均勻。用20目過篩即可裝袋。如洗衣粉要求色白，可將十二烷基苯磺酸改為烷基酚醚TX－10。也可用0.1％的熒光粉作增白劑。如加香，可將香料適量加入第一步料中。如要加酶，可將堿性蛋酶直接加入洗衣粉中拌勻，用量2％至3％，配方中加多少酶就減多少純堿。生產(chǎn)工藝流程圖噴霧干燥法——普通洗衣粉附聚成型法——濃縮洗衣粉洗衣粉的制粉成型技術(shù)

先將活性物單體和助劑調(diào)制成一定粘度的漿料，再用高壓泵和噴射器噴成細(xì)小的霧狀液滴，與200~300℃的熱空氣進(jìn)行傳熱，使霧狀液滴在短時間內(nèi)迅速干燥成洗衣粉顆粒。干燥后的洗衣粉經(jīng)過塔底冷風(fēng)冷卻，風(fēng)送、老化、篩分制成成品。而塔頂出來的尾氣經(jīng)過旋風(fēng)分離器回收細(xì)粉，除塵后尾氣通過尾氣風(fēng)機(jī)而排入大氣。噴霧干燥塔成型原理——P110（一）、噴霧干燥法——適合“普通洗衣粉”（濃縮粉除外）

(二）、附聚成型法——尤其適合于“濃縮型洗衣粉”制造成型原理：

用噴成霧狀的硅酸鈉溶液噴灑在固體物料組分上，使其中的五鈉和碳酸鈉遇水發(fā)生水合作用，硅酸鈉失水而干燥成硅酸鹽粘合劑，通過粒子間的橋聯(lián)，形成近似球狀的顆粒附聚物。是一個物理化學(xué)過程。四、發(fā)展前景縱觀新世紀(jì)的洗衣粉發(fā)展，呈現(xiàn)了飽和市場的白熱化競爭。外資洗衣粉也以價格戰(zhàn)殺入，并欲占領(lǐng)老大位置；奇強(qiáng)和雕牌將不免一番拼殺；以立白為首的民營企業(yè)憑借靈活機(jī)制與多變的銷售策略，染指第一指日可待。同時，各個洗衣粉廠家也不再局限于洗衣粉市場，不斷拓展日化相關(guān)產(chǎn)品，實行多業(yè)并舉，抗低風(fēng)險，最主要的是挾洗衣粉強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大高附加值產(chǎn)品的銷售。

當(dāng)然，國內(nèi)品牌能夠迅速突起，零售價格走低是其走俏的重要原因。最近的一次調(diào)查表明，洗衣粉的消費(fèi)存在明顯的地域差異，而且習(xí)慣性消費(fèi)的特點(diǎn)也很突出，品牌的忠誠度很高。這種情況對廠家有利有弊，有利的是已有消費(fèi)群體相對穩(wěn)定，市場波動較小，不利的是吸引其他品牌的消費(fèi)者以擴(kuò)大市場占有率變得較為困難。對于洗衣粉這種同質(zhì)化非常嚴(yán)重的產(chǎn)品，今后的競爭將更多的體現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)在核心力的競爭，而這種核心力的競爭將在很大程度上表現(xiàn)為企業(yè)的營銷能力和策略水平。目前，洗衣粉的競爭是外資打外資，中資打中資。中資的首要任務(wù)就是消滅二、三級的品牌，然后成長為全國性的大品牌。估計只需三、四年時間，中資品牌就可以在市場站穩(wěn)腳跟，然后將向外國品牌發(fā)起總攻。外資企業(yè)的優(yōu)勢在于實行多品牌戰(zhàn)略,保證在每一個細(xì)分市場上都有斬獲。而國內(nèi)品牌