LED戶外顯示屏項(xiàng)目2011課件

LED戶外顯示屏

項(xiàng)目投資建議書

二零一一年十月二拾三日一、廣州戶外廣告運(yùn)營現(xiàn)狀廣州戶外廣告行業(yè)沒有穩(wěn)定的發(fā)布制度，戶外廣告在城市規(guī)劃中稱臨時(shí)構(gòu)筑物，戶外廣告行業(yè)集中度較低，形成規(guī)模效應(yīng)只有巴士亭和書亭，各公司占地為王，布點(diǎn)沒有規(guī)劃，大的廣告公司擁有幾十塊大型的戶外廣告牌，小的公司可能就一塊或者幾塊廣告牌而已。亞運(yùn)前涌現(xiàn)出中國三大LED運(yùn)營商，圈走了一批廣州最有價(jià)值廣告位置，約15塊，這三大戶外LED廣告公司，分別是香榭麗傳媒、郁金香傳媒和鳳凰都市傳媒，網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國。南方傳媒也設(shè)置了兩塊，效益最好的數(shù)天河頤高電腦城LED屏，位置好，單屏每年贏利600萬。目前LED整體運(yùn)營成本高，中國媒體眾多，LED廣告發(fā)布千人成本高企是制約LED廣告商贏利的根本原因。

本建議書是就目前廣州廣電傳媒集團(tuán)有限公司籌備辦發(fā)出的與廣州市城投集團(tuán)合作經(jīng)營廣州公共信息發(fā)布網(wǎng)LED大屏幕項(xiàng)目的建議書，提出本人的看法：

二、三大公司分析香榭麗傳媒：成立于2003年，采用“優(yōu)先占位”的策略。目前該公司擁有約60塊LED廣告牌，覆蓋全國59個(gè)城市。2008年，香榭麗傳媒得到了著名投資公司賽富軟銀的投資。鳳凰都市傳媒：在香港注冊的鳳凰衛(wèi)視屬下公司，其愿景為“最具影響力的以LED顯示屏為主體的戶外媒體運(yùn)營商”。目前該公司擁有大約60塊LED顯示屏，覆蓋全國15個(gè)城市。三、LED戶外顯示屏選點(diǎn)原則角度：在人行視野范圍內(nèi)15度為佳所處區(qū)域：在人流量多的商業(yè)區(qū)域和標(biāo)志性建筑物；交通流量大的城市中心主干道。千人成本：LED戶外廣告牌價(jià)值是根據(jù)人流量計(jì)算千人成本，如美國時(shí)代廣場千人成本就在2-5美元，美國主流電視網(wǎng)千人成本20美元左右。四、LED戶外顯示屏成本構(gòu)成和盈利模式LED的成本包括下面部分：場租建屏費(fèi)：如果為16P，每平米2萬元左右電費(fèi)：電費(fèi)每平米0.3度／小時(shí)，維護(hù)費(fèi)：3萬／年經(jīng)營成本：營業(yè)額12%左右，折舊：總造價(jià)每年折舊1/5銷售：目前不管大小屏，是售價(jià)相同，區(qū)別唯有位置和車人流來決定價(jià)值，下面是三塊廣告牌價(jià)格示例：廣州頻次30秒面積折扣A位60次/天25萬/周300-600平米3-2折B位60次/天15萬/周200-350平米2-1折C位60次/天8萬/周80-150平米1折五、與城投集團(tuán)合作項(xiàng)目建議按照廣電傳媒集團(tuán)有限公司提供的計(jì)算，目前城投的三塊廣告牌年收入1420萬，而年固定支出570萬。該計(jì)算方式漏算了12%運(yùn)營成本、場地租金和稅費(fèi)。如果算上大約170萬元的運(yùn)營成本和127萬元的稅費(fèi)，根據(jù)各場地狀況而定的租金，那么這三塊LED廣告牌就剩15%的利潤，兩家再分配，廣電也就收獲微利。如果未來我們以投資形式參與城投的新的LED廣告牌，由于大投資低利潤，加上城投LED選點(diǎn)的缺陷，廣電將面臨較艱巨的經(jīng)營任務(wù)。所以建議如果合作，要尋求新方式，爭取政府規(guī)劃支持。如：1、城市點(diǎn)位重選；2、LED在布點(diǎn)周圍規(guī)劃排它；3、控制場地租金和制作成本，（制作成本可以在選位的比例面積上控制）4、以長期代理方式合作以減少投資風(fēng)險(xiǎn)。北京路健民LED屏地段好，但視距短，觀看者要仰視觀看

近距離有南方傳媒LED競爭花城廣場LED屏常年人流不多，而且是游客近距離有多塊LED競爭交易會廣場LED