盤點：Netflix首席產品官預測十年后的電視行業(yè)

盤點：Netflix首席產品官預測十年后的電視行業(yè)

從亞馬遜到雅虎等眾多科技巨頭在互聯(lián)網(wǎng)電視領域與Netflix展開激烈競爭，而傳統(tǒng)廣播電視公司則在奮力捍衛(wèi)自己的傳統(tǒng)業(yè)務模式。奈飛首席產品官亨特預見了2025年的電視行業(yè)。在過去十年里，我們收看電視節(jié)目的方式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化——越來越多人習慣了在網(wǎng)上看電視，而“電視盒子”也開始走進千家萬戶。那么，十年之后的電視又會變成什么樣子？美國互聯(lián)網(wǎng)電視巨頭Netflix的首席產品官做出了他的預測。在未來，Netflix將會在你自己還沒弄明白之前就對你想看什么節(jié)目一清二楚，你不必再花費那么多時間瀏覽無窮無盡的電視節(jié)目列表了?！@就是Netflix首席產品官尼爾?亨特(NeilHunt)的觀點。這只是這位思維超前的高管在紐約市“InternetWeek”大會上做出的諸多預測之一，而如果這些預言成真恐怕沒人會感到驚訝。如果說有哪家公司懂得如何改變我們觀看電視節(jié)目和電影的方式，那么這家公司非Netflix莫屬。1997年創(chuàng)業(yè)之初，它還只是一家名不見經(jīng)傳的DVD郵購公司；而現(xiàn)在，它已經(jīng)成了流媒體視頻行業(yè)的巨頭和原創(chuàng)內容制作商。顛覆現(xiàn)狀的事情，Netflix做了不止一次。從亞馬遜到雅虎等眾多科技巨頭在互聯(lián)網(wǎng)電視領域與Netflix展開激烈競爭，而傳統(tǒng)廣播電視公司則在奮力捍衛(wèi)自己的傳統(tǒng)業(yè)務模式，但是亨特已經(jīng)清晰地預見到了這場爭奪觀眾注意力的戰(zhàn)爭發(fā)展到2025年的局面。以下是他做出的幾項預測：1.4800萬個電視頻道任你選擇傳統(tǒng)電視觀眾通常會在最符合自己興趣的頻道里發(fā)現(xiàn)新的節(jié)目。喜歡新聞？CNN或許最適合你；想看兒童節(jié)目？Nickelodeon(美國的一個兒童頻道)可以滿足你。但是，這些電視頻道都不能百分之百地滿足所有觀眾在所有時段的收視需求。亨特認為，互聯(lián)網(wǎng)電視將會改變這種情況。他表示，Netflix正在致力于完善它的個性化推薦技術，以便讓觀眾無需再從令人眼花繚亂的列表中挑選自己想看的東西。取而代之的方式是，進行了精確調整的推薦引擎會向觀眾“推薦一兩部完美契合他們當前需求的片子”?！拔艺J為這一目標是有可能實現(xiàn)的。”亨特說到，“我們已經(jīng)朝著這個目標奮斗了很久，而前路依然任重而道遠?！彼€表示，Netflix正在為打造這種個性化技術而投入巨大的時間和精力，對這件事和對打造視頻內容基礎設施同樣重視。2.好萊塢終將實現(xiàn)自由創(chuàng)作亨特知道你在想什么：Netflix龐大影視庫中的大多數(shù)節(jié)目和影片都是你壓根不想看的。“有些人將它們稱為垃圾。”亨特坦陳。但是，他并不這樣認為?！皼]有壞節(jié)目?！彼f道，“只有很多雖然小眾但觀眾忠誠度很高的節(jié)目?！彪S著Netflix的個性化推薦引擎變得越來越智能，這些小眾觀眾將更容易發(fā)現(xiàn)他們很難通過其他方法發(fā)現(xiàn)的新內容。他指出，這將給制片商和演員們更多的創(chuàng)作自由，因為他們終于有了一個能容納極具個性的小眾觀眾群體的發(fā)布渠道?！盎ヂ?lián)網(wǎng)電視能夠承載這些小眾節(jié)目?！焙嗵卣f道。他還補充稱，這種方法已讓電影電視節(jié)目在Netflix上得到了在傳統(tǒng)電視上或許難以企及的蓬勃發(fā)展。反映“阿拉伯之春”運動的紀錄片《TheSquare》就是一個很好的例子——“它在Netflix上大獲成功，但是可能根本上不了傳統(tǒng)電視。”互聯(lián)網(wǎng)電視也把制片商從傳統(tǒng)電視節(jié)目形式中解放了出來。在傳統(tǒng)電視上，他們每周只有半小時或一小時的時間段可以吸引觀眾；但在互聯(lián)網(wǎng)上，電視劇集“可長可短由你定，而且不會讓你苦等下一集，因為你可以直接盡情觀看下一集。”最終，你甚至不再把電視節(jié)目視為電視節(jié)目。“我們今天看的節(jié)目可不是你父母那輩人當年看的電視節(jié)目了?！焙嗵卣f到，“到了2025年，你的孩子們看的節(jié)目也會讓你大吃一驚。”3.電視廣告終將消失Netflix已經(jīng)證明：無需廣告商也能把業(yè)務做大，節(jié)目訂閱費可以獨當一面。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)電視的繁榮發(fā)展可能會宣告?zhèn)鹘y(tǒng)電視廣告的死亡，從而在未來十年內改變整個廣告行業(yè)的經(jīng)濟狀況?！斑@種沒有廣告的模式似乎深受觀眾歡迎?！彼f到，“我們要想到：在2025年，Geicos(德久思清洗設備)和Wendy’s(溫迪漢堡)和Chevy(雪佛蘭汽車)將不得不尋覓其他投放廣告的地方。”但是，還有另一種可能性：上述推薦技術也能幫助互聯(lián)網(wǎng)電視服務提供商向觀眾呈現(xiàn)更具針對性的個性化精選內容?！叭绻悻F(xiàn)在準備購買雪佛蘭汽車，也許你只會看到雪佛蘭汽車的廣告?！焙嗵卣f到。這意味著，觀眾將會看到更少的廣告，而廣告商將會更加有的放矢地鎖定廣告受眾。4.Netflix或將直播體育賽事這可能本來并非亨特的預測內容之一，但是當有聽眾問亨特我們未來是否有可能在Netflix上收看直播電視節(jié)目和體育賽事時，亨特表示我們應該“拭目以待”。他指出，在Netflix上直播體育賽事會改變該公司的經(jīng)濟狀況?！绑w育節(jié)目最終會賣給出價最高者。”他解釋道，“Netflix在這一領域并不具備鶴立雞群的顯著優(yōu)勢?！钡撬脖硎?，隨著Netflix不斷發(fā)展壯大，未來也不排除有可能購買體育賽事直播權。如果真是這樣的話，傳統(tǒng)電視行業(yè)將遭遇更大的沖擊，因為體育賽事直播是很多人們仍未放棄有線電視的一大原因。5.人人都將擁有智能電視亨特指出：2014年，聯(lián)網(wǎng)電視的銷量將達到約1億臺，即大約每三個擁有寬帶互聯(lián)網(wǎng)的家庭中就有一臺智能電視；到2025年，人人都將擁有智能電視。未來的競爭格局將是波瀾壯闊的，有線