省外客源比重偏低

省外客源比重偏低一、河南旅游業(yè)成績斐然在剛剛過去的十一黃金周當(dāng)中，全國旅游業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得知，2020年中秋國慶雙節(jié)以出行游客6.18億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入4543.3億元的圓滿成績。其中部分省份旅游業(yè)接待游客數(shù)量超過2019年同期水平，尤其是河南省旅游業(yè)國慶雙節(jié)期間接待人數(shù)達(dá)到7235萬人次，在實(shí)現(xiàn)正增長的同時實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)接待人數(shù)全國最多。2019與2020年部分省份國慶假期旅游人數(shù)河南旅游業(yè)的優(yōu)異成績，首先就要?dú)w功于本地?cái)?shù)量龐大的客源基礎(chǔ)，河南省一直以來作為中國人口最多的人口大省，本省內(nèi)部就存在極大的客源市場。另外河南當(dāng)?shù)貧v史底蘊(yùn)深厚，作為華夏文明與中原文明的重要發(fā)祥地之一可謂是“遍地都是古跡，到處都是文化”，河南有11個世界級品牌旅游景區(qū)、13個國家5A級景區(qū)、8個國家歷史文化名城，其歷史文化建筑群數(shù)量在全國范圍內(nèi)數(shù)一數(shù)二。人文類旅游景區(qū)占到全省旅游景區(qū)數(shù)量的63.3%，河南歷史文物古跡之多、時代連續(xù)性之強(qiáng)，在全國都是首屈一指的。部分省份文化旅游資源分布情況二、旅游業(yè)發(fā)展的原動力而河南發(fā)展為目前的旅游大省，除了較好的資源稟賦之外，直接推動因素還是來自于本省居民收入水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化。2019年河南省居民人均可支配收入達(dá)到23903元，其中汽車、文化旅游等方面的支出上升明顯。說明河南省本省居民的旅游消費(fèi)也被快速地啟動了，反映出來的就是汽車消費(fèi)帶動的自駕游，以及與文化體育娛樂緊密相關(guān)的文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。2014-2019年北方四省人均可支配收入變化近年來除了人文景點(diǎn)之外，河南也開始在自然、生態(tài)旅游資源領(lǐng)域發(fā)力，河南省內(nèi)名山眾多，信陽市雞公山、靈寶市亞武山、濟(jì)源市王屋山、修武縣云臺山、欒川縣老君山、嵩縣白云山、宜陽縣花果山、新安縣青要山、魯山縣堯山、遂平縣嵖岈山、桐柏縣的太白頂?shù)茸匀毁Y源得天獨(dú)厚。優(yōu)越的山水環(huán)境吸引了大量的文人雅士在此修建寺廟道觀、亭臺樓閣、石刻碑碣，形成了獨(dú)具特色的人文景觀與自然風(fēng)光高度融合的特點(diǎn)。三、河南旅游業(yè)存在的問題盡管河南旅游業(yè)在近年來發(fā)展成績斐然，但同時也應(yīng)該看到河南旅游業(yè)存在的一些問題。首先相比于其他旅游大省而言，河南旅游業(yè)人均消費(fèi)不足的問題非常明顯。以2020年國慶假期為例，貴州省旅游人次相比于河南少2000萬左右，但是旅游收入基本相當(dāng)；而江蘇省旅游接待人數(shù)相較河南少2500萬人次以上，但是旅游業(yè)收入比河南高出40%以上，也就是代表河南省的旅游個人消費(fèi)水平偏低。而旅游消費(fèi)水平偏低主要與河南當(dāng)?shù)氐穆糜尉皡^(qū)開發(fā)特點(diǎn)以及客源有關(guān)。2020年國慶假期部分省份游客人數(shù)與旅游收入相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》；就旅游資源具體而言，河南新型旅游業(yè)態(tài)相對匱乏，連少林寺、龍門石窟等招牌景點(diǎn)都還是以觀光為主，強(qiáng)調(diào)休閑、度假、體驗(yàn)的文旅項(xiàng)目較少，特別是在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時代下缺乏在互聯(lián)網(wǎng)上具有足夠全國性討論度的“爆款”旅游景區(qū)。在鄉(xiāng)村旅游方面雖然有如郭亮村這樣具有特色的旅游資源，但是開發(fā)旅游產(chǎn)品與項(xiàng)目方式上大同小異，服務(wù)供給質(zhì)量低，民俗村、古村落等特色產(chǎn)品缺失，高端精品民宿匱乏，個性化、精品化、沉浸式體驗(yàn)缺失，在品牌塑造上更缺少像江西婺源、浙江桐廬等鄉(xiāng)村旅游熱門目的地。在游客的旅游費(fèi)用支出結(jié)構(gòu)中，門票花費(fèi)約占40%，食、宿約占40%，交通約占15%，而購物和娛樂兩項(xiàng)僅占5%左右，實(shí)際上就是旅游產(chǎn)業(yè)鏈拓展不夠。河南省旅游游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)而從客源角度來看河南省本省客源是主流，而且外省客流比重明顯低于全國其他主要旅游目的地。從百度地圖提供的數(shù)據(jù)來看，2020年國慶首日前往鄭州與洛陽的客源分別有73.15%和74.9%來自本省，對于省外客源的吸引力實(shí)際上有限。目前旅游業(yè)最主要的三個客源地就是京津唐、長三角以及珠三角地區(qū)，然而對于河南而言長三角與珠三角地區(qū)距離偏遠(yuǎn)，特別是浙江江蘇省內(nèi)就有大量優(yōu)秀的旅游資源，在往年日韓地區(qū)的境外游也是非常具有性價比的選擇。因此以本省客源為主導(dǎo)的市場就必然導(dǎo)致旅游景點(diǎn)的因營銷策略以“走量”為主，門票成為主要的收入來源，同時也伴隨著一些套路型消費(fèi)的負(fù)面新聞。2020年10月1日部分城市遷入人口來源地從旅游品牌塑造的角度來看，河南省旅游業(yè)之所以對于省外客源吸引力偏低，另一個重要原因就是文化景點(diǎn)本身就需要一定的欣賞與審美門檻。河南以人文見長，如安陽殷墟，龍門石窟，沒有一定人文知識，游客實(shí)際上也看不到更深入的內(nèi)容，這其中就需要一個主動引導(dǎo)的過程。而類比同樣主打文化底蘊(yùn)的西安，西安則從大唐芙蓉園開始將整個旅游產(chǎn)品核心的“盛唐文化”向市場消費(fèi)者引導(dǎo)，加上美食、服飾等“網(wǎng)紅元素”推動在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的傳播，最終成為全國性的爆款。而河南旅游所宣傳的“豫見中國，老家河南”對于河南省當(dāng)?shù)厝俗匀皇钦J(rèn)同的，但是這些對于河南省以外的人群，大部分人實(shí)際上是不認(rèn)同的。特別是年輕群體成為旅游消費(fèi)的主力之后，對于傳統(tǒng)的“尋根”、“老家”一系列概念的認(rèn)同感正在逐漸減弱乃至消失，這就導(dǎo)致河南旅游品牌在全國范圍內(nèi)的年輕人群體中輸出力不足。四、提高旅游創(chuàng)新力是關(guān)鍵河南旅游業(yè)目前不僅要吸引本省消費(fèi)者，更要在全國旅游消費(fèi)市場挖掘消費(fèi)潛力，作為自然文化條件優(yōu)越的省份河南具有不可比擬的優(yōu)勢。河南旅游業(yè)首先還是要打造一條具有競爭力的核心旅游帶，整合鄭州、開封、洛陽三市旅游資源，以國際知名、國內(nèi)一流旅游目的地為目標(biāo)，依托黃河、大運(yùn)河、南水北調(diào)干渠等培育一批高端旅游精品線路，打造三大文旅經(jīng)濟(jì)帶。同時做好文化輸出，緊跟文旅消費(fèi)新趨勢、新特點(diǎn)，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)策劃水平，持續(xù)推出一批迭代升級高端產(chǎn)品，針對互