淺析膠囊旅館在中國(guó)的發(fā)展-旅館1011復(fù)習(xí)過(guò)程

淺析“膠囊(jiāonánɡ)旅館”在中國(guó)的發(fā)展旅館1011--茅凱程第一頁(yè)，共17頁(yè)。目錄(mùlù)前言（一）“膠囊(jiāonánɡ)賓館”的概述1概念2經(jīng)營(yíng)模式3特點(diǎn)（二）“膠囊(jiāonánɡ)賓館”在中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r（三）“膠囊(jiāonánɡ)賓館”在中國(guó)的市場(chǎng)前景1機(jī)遇2優(yōu)勢(shì)3劣勢(shì)（四）“膠囊(jiāonánɡ)賓館”在中國(guó)發(fā)展的建議及策略（五)結(jié)論----“膠囊(jiāonánɡ)賓館”的未來(lái)走向（六）參考來(lái)源第二頁(yè)，共17頁(yè)。前言(qiányán)上個(gè)世紀(jì)八十年代初，在日本出現(xiàn)了一種新型的旅宿形式—“膠囊旅館”，最初的設(shè)計(jì)者是日本建筑師黑川紀(jì)章。這是為了解決那些加班很晚以至于趕不上回家的末班車以及因?yàn)榫坪蟛荒荞{駛等人臨時(shí)住宿過(guò)夜的一種旅宿形式，經(jīng)過(guò)了三十多年的完善，現(xiàn)在(xiànzài)逐漸被各個(gè)國(guó)家效仿，其優(yōu)勢(shì)在于節(jié)省空間，運(yùn)營(yíng)成本低，環(huán)保低碳，被很多人認(rèn)可，有了許多固定的消費(fèi)群體。第三頁(yè)，共17頁(yè)?！澳z囊(jiāonánɡ)旅館”的概述一概念“膠囊旅館”，就是在保證人們正常睡眠，休息舒適度的前提下，盡量將空間做到合理化，最小化，把節(jié)省出來(lái)的空間供給多人使用(shǐyòng)。

一般來(lái)說(shuō)，“膠囊旅館”的面積不會(huì)超過(guò)2平方，而且高度也只有1.25米，所以人在里面是無(wú)法站立的，只能爬進(jìn)去。一個(gè)桌子，一張床，一臺(tái)電視是“膠囊旅館”的基本家具，在墻壁上有一排開(kāi)關(guān)，它們分別控制著燈光、溫度和音響設(shè)備（如圖）。第四頁(yè)，共17頁(yè)。二經(jīng)營(yíng)模式踏進(jìn)旅館大門，熱情的工作人員會(huì)遞上一雙消毒拖鞋。旅客付錢后，便得到一把衣柜鑰匙，可以把隨身攜帶的行李鎖進(jìn)衣柜。

走廊兩側(cè)的膠囊分上下兩層，很像中國(guó)的臥鋪車廂。

膠囊旅館不會(huì)因?yàn)榱畠r(jià)而忽略衛(wèi)生，不論房間是否更換旅客，床單、枕巾等就寢用品都是每天一換。游客一進(jìn)門，就要換上專用(zhuānyòng)睡衣。三特點(diǎn)價(jià)格低廉舒適簡(jiǎn)潔低碳環(huán)保第五頁(yè)，共17頁(yè)?！澳z囊賓館”在中國(guó)(zhōnɡɡuó)的發(fā)展?fàn)顩r中國(guó)首家“膠囊旅館”現(xiàn)身上?；疖囌颈睆V場(chǎng)附近?！澳z囊旅館”在300多平方米的面積內(nèi)分3個(gè)區(qū)域共布置了68個(gè)1.1米見(jiàn)方，長(zhǎng)度2.2米的特制睡床，內(nèi)設(shè)單獨(dú)的電源插頭、時(shí)鐘、可調(diào)光壁燈和平板電視機(jī)，旅館內(nèi)有冷暖空調(diào)和無(wú)線寬帶網(wǎng)絡(luò)。在北京(běijīnɡ)、上海、西安、南京、廣州、深圳等地也在籌建這樣的旅館、客棧，上海和安徽的已經(jīng)開(kāi)業(yè)。目前國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了幾家生產(chǎn)“膠囊旅館”設(shè)備的廠家，杭州、西安、上海也相繼出現(xiàn)了專業(yè)的生產(chǎn)膠囊旅館設(shè)備的廠家。第六頁(yè)，共17頁(yè)?！澳z囊賓館(bīnguǎn)”在中國(guó)的市場(chǎng)前景一機(jī)遇（1）國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)不斷成熟。隨著國(guó)內(nèi)旅游的興起，中等消費(fèi)的工薪階層構(gòu)成了國(guó)內(nèi)旅游的主力軍，給膠囊旅館提供了一個(gè)廣闊的發(fā)展空間。世界旅游組織的報(bào)告預(yù)測(cè)：“中國(guó)將在2020年成為世界第一旅游接待國(guó)，屆時(shí)到中國(guó)境內(nèi)旅游的外國(guó)客人將超過(guò)1.37億人次。（2）政府的支持。政府會(huì)為酒店業(yè)籌集資金、建立、進(jìn)入、退出等方面創(chuàng)造更有利的條件，政府的支持將為我國(guó)膠囊旅館提供巨大的發(fā)展空間。膠囊旅館的主要投資(tóuzī)方還是來(lái)自于民間，有了政府的支持，民間投資(tóuzī)的活躍，膠囊旅館的發(fā)展勢(shì)在必行?！澳z囊(jiāonánɡ)賓館”第七頁(yè)，共17頁(yè)。（3）營(yíng)銷技術(shù)的發(fā)展。營(yíng)銷技術(shù)的發(fā)展,尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟為膠囊旅館的戰(zhàn)略聯(lián)盟和集團(tuán)化發(fā)展提供了方便而有效的手段，這將有利于膠囊旅館形成戰(zhàn)略同盟，進(jìn)行(jìnxíng)品牌化建設(shè)，發(fā)展系統(tǒng)化膠囊旅館。（4）大量流動(dòng)人口這種旅館形式非常適合現(xiàn)今社會(huì)大都市快捷、便利的生活要求。比快捷酒店更便宜的低廉價(jià)格，對(duì)流動(dòng)人口大的城市還是很有吸引力的。

第八頁(yè)，共17頁(yè)。二優(yōu)勢(shì)（1）價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。膠囊旅館的固定成本和后期追加成本較少，管理和服務(wù)費(fèi)率低于高星級(jí)酒店的水平，具有一定的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。膠囊旅館的硬件產(chǎn)品功能配置體現(xiàn)實(shí)用性，不需要多余浪費(fèi)的裝飾，節(jié)省了初建成本。高星級(jí)酒店服務(wù)要求全面和細(xì)致，需要員工人數(shù)眾多，勞動(dòng)力成本較高；而膠囊旅館配套簡(jiǎn)單，員工可以一人多崗，大大節(jié)約了人工成本。（2）客源優(yōu)勢(shì)。膠囊旅館和普通社會(huì)旅館一樣,也存在著相對(duì)固定的、數(shù)量(shùliàng)巨大的客源優(yōu)勢(shì)。膠囊旅館將其客源定位在社會(huì)大眾、一般商務(wù)人士、中小企業(yè)主和普通旅游者、自費(fèi)旅游者，已贏得了客源市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

第九頁(yè)，共17頁(yè)?！澳z囊旅館”合理科學(xué)地利用有效空間，降低了投資及運(yùn)營(yíng)成本，給消費(fèi)者提供了只相當(dāng)于正常酒店1/3價(jià)格的住宿。是低收入旅游者、自助游、環(huán)保人士的理想住所。（3）觀念前衛(wèi)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)人喜歡探新求異，對(duì)新鮮事物擁有好奇(hàoqí)感。上海膠囊旅館一開(kāi)業(yè)就吸引了無(wú)數(shù)媒體和年輕人的眼球，膠囊旅館能夠滿足年輕人求新求奇求省的心理，尤其是在北京、上海、深圳這種大都市的強(qiáng)大工作壓力，職業(yè)疾病纏繞著年輕的白領(lǐng)們，找一個(gè)自己的空間休息，有自己的一篇小天地，都可以在膠囊旅館中實(shí)現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的膠囊旅館將受到在國(guó)內(nèi)日益增加的“蟻?zhàn)濉焙娃r(nóng)民工等族群的歡迎。第十頁(yè)，共17頁(yè)。三劣勢(shì)（1）開(kāi)店門檻低新生事物往往管理混亂，沒(méi)有制定相應(yīng)的法規(guī)規(guī)范，膠囊旅館建造成本大大低于高檔酒店，對(duì)管理的要求比較低，這便使很多缺乏酒店管理經(jīng)驗(yàn)的投資客們都敢于涉足于此，對(duì)膠囊旅館的發(fā)展非常不利。（2）品牌化知名度低。中國(guó)膠囊旅館的集團(tuán)化程度極低，還沒(méi)有形成酒店品牌。目前，膠囊旅館也僅僅在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)(fādá)的地區(qū)有一定的影響力，整體宣傳促銷不力，更談不上酒店品牌的知名度。第十一頁(yè)，共17頁(yè)。（3）安全隱患1存在火災(zāi)隱患，關(guān)上門后，“膠囊”處于封閉狀態(tài)，就像一個(gè)大大的保險(xiǎn)柜，外人根本無(wú)法進(jìn)入。如果插座著火，而鐵門(tiěmén)又打不開(kāi)，那里面的人根本無(wú)處可逃。2再有，現(xiàn)在大多膠囊旅館不接受女性住客，也是考慮到了安全問(wèn)題。3還有由于膠囊二層的梯子是金屬制品，較滑，攀爬需小心。（4）私密性不夠膠囊旅館每個(gè)房間都是緊挨的，如果用手拍打墻壁，墻面有輕微晃動(dòng)，而且響聲較大。隔音不好。私密性不好會(huì)導(dǎo)致很多旅客放棄住宿。

第十二頁(yè)，共17頁(yè)?！澳z囊旅館”在中國(guó)發(fā)展(fāzhǎn)的建議及策略（一）把中國(guó)文化與其融合(rónghé)“膠囊旅館”是個(gè)從國(guó)外引進(jìn)的一個(gè)全新的住宿形式，把中國(guó)特色的文化加入“膠囊旅館”的建設(shè)中，會(huì)讓“膠囊旅館”更加貼合中國(guó)百姓。比如創(chuàng)造一些帶有中國(guó)文化主題的“主題膠囊旅館”。（二）明確目標(biāo)市場(chǎng)旅館主要的目的是盈利，是希望能夠有更高的投資回報(bào)率，其旅館應(yīng)盡可能做到被多大范圍內(nèi)的消費(fèi)者接受。所以，“膠囊旅館”最好選在靠近車站，鬧市區(qū)的地段，增加客源。第十三頁(yè)，共17頁(yè)。（三）打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力，提高知名度品牌競(jìng)爭(zhēng)力是核心競(jìng)爭(zhēng)力最持久的外在表現(xiàn)。目前中國(guó)的“膠囊旅館”，最核心的問(wèn)題就是還沒(méi)有形成自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)“膠囊旅館”可以利用日益強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，增大品牌競(jìng)爭(zhēng)力。（四）自我完善而“膠囊旅館”自身，也要做好自身的發(fā)展，要提高自己的私密性低，安全隱患高的問(wèn)題，真正做到便民利民。（五）完善法律機(jī)制政府(zhèngfǔ)要完善關(guān)于“膠囊旅館”的法律機(jī)制，讓其更加合法化，讓其有法可依，更加迅速平穩(wěn)的發(fā)展。第十四頁(yè)，共17頁(yè)。膠囊(jiāonánɡ)旅館的未來(lái)走向新生事物必然有它的存在意義，隨著關(guān)注度越來(lái)越高，其爭(zhēng)議也是愈演愈烈，這種在國(guó)內(nèi)尚屬新鮮事物的旅店住宿形式也會(huì)遇到一些瓶頸，運(yùn)營(yíng)資金的問(wèn)題，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)也存在著的孤獨(dú)感等?？傮w來(lái)說(shuō)，膠囊旅館在中國(guó)的發(fā)展(fāzhǎn)，對(duì)于中國(guó)的酒店旅游業(yè)還是有很積極的作用的，也為社會(huì)更多的人群提供了一個(gè)便捷的住宿場(chǎng)所。如果再加上