綜合門戶網(wǎng)站地方站新聞編輯策略研究

綜合門戶網(wǎng)站地方站新聞編輯策略研究

摘要：綜合門戶網(wǎng)站，自誕生以來，一直是互聯(lián)網(wǎng)中重要的信息提供者，以其內(nèi)容的廣泛性和簡潔實用的便捷性，備受網(wǎng)民青睞。據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年，網(wǎng)民對綜合門戶網(wǎng)的頁面瀏覽量最高，占所有頁面瀏覽量的20.4%。［1］

隨著互聯(lián)網(wǎng)競爭的加劇，網(wǎng)絡(luò)地方化已成為大型網(wǎng)站拓展市場增加盈利渠道的一種發(fā)展趨勢。受這種風(fēng)潮的影響，綜合門戶網(wǎng)站也將觸角進一步擴展，新浪、搜狐、騰訊等大型綜合門戶網(wǎng)站，紛紛開始了地方站的運營與發(fā)展。

本文將以新浪、搜狐、騰訊三大綜合門戶網(wǎng)站為例，剖析門戶網(wǎng)地方站的新聞編輯策略。

一、綜合門戶網(wǎng)站地方站的建立和發(fā)展

早在2000年前，國內(nèi)的綜合門戶網(wǎng)站就曾開展過地方站業(yè)務(wù)，然而該業(yè)務(wù)推出不久，第一次互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅，綜合門戶網(wǎng)站不得不放緩擴張的腳步。當(dāng)時搜狐通過與地方合作伙伴合作，在全國建立的20多家地方門戶網(wǎng)站，在收縮戰(zhàn)線的策略下，僅保留了搜狐廣州、搜狐上海。新浪與地方信息港、地方媒體合作，建立地方版新浪的計劃，也由于互聯(lián)網(wǎng)寒冬到來，沒有發(fā)展起來。

近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的復(fù)蘇，網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站間的競爭也日趨激烈，互聯(lián)網(wǎng)地方化成為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大勢所趨。作為綜合門戶網(wǎng)站后起之秀的騰訊，率先開始了地方站建設(shè)。繼2006年4月3日與《重慶商報》合資建立騰訊大渝網(wǎng)成功后，在成都、西安分別獨資建立了騰訊大成網(wǎng)、騰訊大秦網(wǎng)，與湖北日報集團合資建立騰訊大楚網(wǎng)，打響了綜合門戶網(wǎng)站地方圈地之戰(zhàn)。騰訊的地方化策略自實施以來，取得了不俗的業(yè)績。騰訊大渝網(wǎng)自2006年4月上線，從5月份線上廣告收入4萬余元，到9－11月，月均投放60多萬元，僅僅用了5個月的時間。［2］騰訊在地方站業(yè)務(wù)的成功，引起了新浪、搜狐的關(guān)注，新浪、搜狐開始重新啟動地方站業(yè)務(wù)。新浪整合資源推出城市聯(lián)盟，經(jīng)營新浪上海、新浪廣東、新浪四川、新浪河南等地方站，搜狐則利用搜狐焦點地產(chǎn)的影響力吸納地方地產(chǎn)廣告商。

二、綜合門戶網(wǎng)站地方站新聞編輯策略

門戶網(wǎng)地方站的新聞編輯策略定位，通常由媒體的組織經(jīng)營方式、目標(biāo)受眾群決定，在具體的實際業(yè)務(wù)操作中，同其他媒體一樣遵循新聞選擇的基本要素。

目前門戶網(wǎng)站地方站建站模式有兩種，或者采用獨資自營，進行獨立建站；或者與傳統(tǒng)媒體進行合作聯(lián)合建站，這兩種不同的組織方式導(dǎo)致網(wǎng)站的編輯策略定位有著顯著的不同。以新浪四川和新浪河南為例，兩者雖然都是新浪網(wǎng)的地方站，由于采用了不同的經(jīng)營方式，故而在風(fēng)格上有著較大的差異。新浪河南是由新浪和河南人民廣播電臺合辦的地方站，它主要采用以新聞資訊為主，電臺資源為輔的方式，進行網(wǎng)站內(nèi)容架構(gòu)，在提供基本新聞信息外，推出一系列和電臺相關(guān)的欄目，如“本周電臺關(guān)注”、“第一訪談”等。新浪四川是由新浪網(wǎng)獨立建立運營的地方站，因而在網(wǎng)站的編輯上，沿用了主站的編輯模式，采用以新聞為主，多模塊細分資訊的網(wǎng)站架構(gòu)，注重細化內(nèi)容，財經(jīng)、汽車、數(shù)碼、體育、健康、娛樂、教育、旅游，頻道眾多，內(nèi)容顯得豐富多彩。

根據(jù)受眾群特點進行的受眾定位使新聞編輯的重心不同。綜合門戶網(wǎng)站地方站所處的地域不同，面對的受眾群體也有所區(qū)別，不同的受眾群體對信息的需求差異，導(dǎo)致了網(wǎng)站新聞編輯信息選擇的側(cè)重點各不相同。通過搜狐上海和搜狐廣東的比較，就可以發(fā)現(xiàn)二者根據(jù)地域受眾特點，在進行新聞編輯時側(cè)重不同的新聞信息。上海是中國的金融中心之一，搜狐上海，面向企業(yè)家、金融從業(yè)者、都市白領(lǐng)一族，提供最新的企業(yè)新聞，關(guān)注金融財經(jīng)，為娛樂休閑提供便利指南。搜狐廣東則抓住廣東人喜歡追逐時尚的特點，提供娛樂新聞明星動態(tài)，輯錄香港旅游購物信息，便于受眾把握時尚風(fēng)潮赴港游玩。

本地化也是門戶網(wǎng)站地方站在進行新聞編輯時，通常會以地方新聞為主導(dǎo)，盡力拓展新聞的深度，盡量使新聞顯得有趣生動，作為新聞編輯的基本策略。目前，綜合門戶網(wǎng)站地方站主頁的焦點區(qū)、新聞頻道的焦點區(qū)，通常都被用來編排放置地方新聞，每日更新的地方新聞數(shù)量基本占網(wǎng)站更新新聞數(shù)量的80%以上。

三、綜合門戶網(wǎng)站地方站新聞編輯中存在的問題

1.稿件質(zhì)量與數(shù)量較難保證

由于網(wǎng)站沒有采訪權(quán)，新聞稿件基本依靠傳統(tǒng)媒體提供；因此合作伙伴的多寡，直接決定了網(wǎng)站新聞稿件數(shù)量的多少。而在綜合門戶網(wǎng)開始建立地方站之前，地方強勢媒體大多建立了獨立的網(wǎng)頁，用于對外宣傳或者進行廣告經(jīng)營運作。它們與作為市場競爭者的門戶網(wǎng)地方站的合作意愿不高。

絕大多數(shù)報紙在周六、周日不出刊，而周末通常是上網(wǎng)的高峰，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯不得不面對流量高峰與信息量低谷的矛盾困境。

2.專題本地化程度不高

網(wǎng)絡(luò)新聞專題是在一般新聞信息的基礎(chǔ)上，對新聞內(nèi)容進行的再次整合、提煉。要想做出有深度有內(nèi)涵的新聞專題，必須占有豐富的信息資源。絕大多數(shù)綜合門戶網(wǎng)站地方站的建站時間都不長，積累的本地新聞素材較少，完成策劃本地新聞專題有一定難度。相對而言，網(wǎng)上的國內(nèi)綜合信息資源比較充足，比較容易完成國內(nèi)熱點的新聞專題策劃。在這種情況下，不同地方站的新聞專題出現(xiàn)了熱議全國熱點，忽略本地問題的情況，導(dǎo)致新聞專題呈現(xiàn)出千人一面、大同小異的狀態(tài)。

3.新聞評論沒有取得較好的效果

多數(shù)剛剛