全球護(hù)膚品市場現(xiàn)狀、中國男性護(hù)膚品市場現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

全球護(hù)膚品市場現(xiàn)狀、中國男性護(hù)膚品市場現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

近年來，全球護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模整體呈波動(dòng)上漲態(tài)勢(shì)，2019年市場規(guī)模近1400億美元。全球護(hù)膚品行業(yè)主要以面部護(hù)膚品為主，面部護(hù)膚品比重達(dá)76.64%。2019年全球護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模主要以亞太地區(qū)主，占全球規(guī)模比重達(dá)56%。

2019年得益于大中華地區(qū)的消費(fèi)增長和俄羅斯、印度等新興市場的帶動(dòng)，全球護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模有所回暖，初步估計(jì)整體市場規(guī)模近1400億美元。2015-2019年全球護(hù)膚品市場規(guī)模趨勢(shì)

2019年全球護(hù)膚品行業(yè)主要以面部護(hù)膚品為主，面部護(hù)膚品比重達(dá)76.64%，其次為身體護(hù)膚品及護(hù)膚套裝產(chǎn)品，比重分別為13.87%和7.16%。2019年全球護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占比

2019年全球護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模主要以亞太地區(qū)主，亞太地區(qū)護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模占全球規(guī)模比重達(dá)56%，其次為北美地區(qū)，占全球規(guī)模比重達(dá)20%，西歐地區(qū)占全球規(guī)模比重為14%。其余低于比重較小，均低于10%。2019年全球護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模地區(qū)占比

近年來，男士護(hù)膚意識(shí)逐漸增強(qiáng)，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，認(rèn)為護(hù)膚應(yīng)當(dāng)作為日常護(hù)理對(duì)待的男士比重達(dá)88%，其中提高顏值以提升自身目的成為男士護(hù)膚的主要?jiǎng)恿Α?015-2020全球男性化妝品市場趨勢(shì)

2019年中國男性日常護(hù)膚原因占比

近80%的90/95后男士在大學(xué)及以前就已經(jīng)養(yǎng)成了護(hù)膚習(xí)慣，成為線上男性護(hù)膚品的主要消費(fèi)者;近一年95后超越90后，成為線上男士護(hù)膚市場的第一大消費(fèi)主力。2017-2019年線上男士護(hù)膚品90后與95后買家消費(fèi)占比

《》基礎(chǔ)潔面和面部乳霜是男性主要消費(fèi)品類，爽膚水、眼霜、身體護(hù)理等高階品類快速增長推動(dòng)著整體男性專用護(hù)膚市場的消費(fèi)升級(jí)。其中80/85后偏好更精細(xì)護(hù)理的眼膜、面部精華及須后水;90后在使用精華時(shí)不忘敷面膜和做好日常防曬，95后則更加關(guān)注基礎(chǔ)清潔。2019年80后男士護(hù)膚品品類前三占比

2019年線上85后男性護(hù)膚品品類占比前三

2019年線上90后男性護(hù)膚品品類前三占比

2019年線上95后男性護(hù)膚品品類偏好前三占比

小鎮(zhèn)護(hù)膚品購買渠道有限，因此小鎮(zhèn)型男更傾向于線上購物。四線及以下城市是男性護(hù)膚的第二大市場，且消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)金額增速高于其他城市。2019年線上男性護(hù)膚品消費(fèi)區(qū)域占比

在中國，男性護(hù)膚及化妝品市場的發(fā)展速度正在加快