正方新媒體的強(qiáng)制性傳播利大于弊

何為“新媒體”？第1頁(yè)/共27頁(yè)第一頁(yè)，共28頁(yè)。何為“新媒體”？新媒體并非就是新出現(xiàn)的媒體新媒體并非就是應(yīng)用在新介質(zhì)上的媒體新媒體并非就是投放在新空間的媒體第2頁(yè)/共27頁(yè)第二頁(yè)，共28頁(yè)。何為“新媒體”？1新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。2美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義：“所有人對(duì)所有人的傳播?！钡?頁(yè)/共27頁(yè)第三頁(yè)，共28頁(yè)。何為“強(qiáng)制性傳播”？強(qiáng)制、引導(dǎo)觀眾去看什么、去注意什么——篩選、把關(guān)作用強(qiáng)制性傳播信息——快速有效的即時(shí)信息第4頁(yè)/共27頁(yè)第四頁(yè)，共28頁(yè)。何為“新媒體”？3分眾傳媒CEO江南春：“分眾就是區(qū)分受眾，分眾傳媒就是要面對(duì)一個(gè)特定的受眾族群，而這個(gè)族群能夠被清晰地描述和定義，這個(gè)族群恰好是某些商品或品牌的領(lǐng)先消費(fèi)群或重度消費(fèi)群?！钡?頁(yè)/共27頁(yè)第五頁(yè)，共28頁(yè)。何為“新媒體”？4所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念?！霸诮裉炀W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無(wú)線移動(dòng)的問(wèn)題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說(shuō)是新媒體”。5也有專家提出：“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來(lái)的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高?！薄澳壳暗男旅襟w應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)——包括使用有線和無(wú)線通道的方式。”第6頁(yè)/共27頁(yè)第六頁(yè)，共28頁(yè)。從新媒體特點(diǎn)看新媒體的強(qiáng)制性傳播新媒體實(shí)際上是一個(gè)“點(diǎn)對(duì)多”傳播的電子媒體群第7頁(yè)/共27頁(yè)第七頁(yè)，共28頁(yè)。新媒體的共同特征

1．信息發(fā)出者營(yíng)運(yùn)商的主要目的是追求利潤(rùn)，因此期望信息有效到達(dá)率要高，強(qiáng)制性傳播無(wú)疑是他們實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，創(chuàng)造更多社會(huì)財(cái)富的最好辦法之一，原因又可以由以下幾個(gè)新媒體特征得出。從新媒體特點(diǎn)看新媒體的強(qiáng)制性傳播第8頁(yè)/共27頁(yè)第八頁(yè)，共28頁(yè)。新媒體的共同特征

2．信息接受者（1）潛在數(shù)量龐大強(qiáng)制性傳播可以使傳播者的信息得到盡可能多的到達(dá)，造成盡可能大的效果。因?yàn)閿?shù)量的龐大，傳播者往往無(wú)法在第一時(shí)間預(yù)知到確切的可能受眾的信息。因此即使在大眾走向小眾的今天，仍然有很多潛在的受眾數(shù)量是傳播者們的對(duì)象。而此時(shí)，強(qiáng)制性傳播無(wú)疑是最好的一種方式。從新媒體特點(diǎn)看新媒體的強(qiáng)制性傳播第9頁(yè)/共27頁(yè)第九頁(yè)，共28頁(yè)。（2）身份多樣（3）自由度高新媒體中，受眾的身份多樣和自由度都超過(guò)的以往的傳統(tǒng)媒體，因此更需要必要的強(qiáng)制性傳播對(duì)其進(jìn)行控制。就像自由市場(chǎng)一樣，我們主倡自由，但是失去了控制的自由市場(chǎng)就意味著失去了自由，同樣的道理也可以放在新媒體乃至于所有媒體的控制上，而控制的實(shí)施最有利的措施無(wú)疑就是“強(qiáng)制性的轉(zhuǎn)播”從新媒體特點(diǎn)看新媒體的強(qiáng)制性傳播新媒體的共同特征

第10頁(yè)/共27頁(yè)第十頁(yè)，共28頁(yè)。3．信息的載體

（1）技術(shù)更高（2）邊界開(kāi)放邊界的開(kāi)放，不同意識(shí)形態(tài)不同民族習(xí)慣和思維方式帶來(lái)的信息的復(fù)雜性，妨礙了受眾選取信息，同時(shí)也不利于社會(huì)穩(wěn)定，此時(shí)，強(qiáng)制性傳播中對(duì)于信息的篩選和過(guò)濾能夠大大的降低這種風(fēng)險(xiǎn)從新媒體特點(diǎn)看新媒體的強(qiáng)制性傳播新媒體的共同特征

第11頁(yè)/共27頁(yè)第十一頁(yè)，共28頁(yè)。（3）容量無(wú)限（4）形式豐富仍是同上述理由一樣，豐富的形式和內(nèi)容就意味著一些內(nèi)容的過(guò)剩與垃圾，因此需要新媒體加強(qiáng)自身的管理，通過(guò)強(qiáng)制性傳播來(lái)對(duì)其進(jìn)行約束。從新媒體特點(diǎn)看新媒體的強(qiáng)制性傳播新媒體的共同特征

第12頁(yè)/共27頁(yè)第十二頁(yè)，共28頁(yè)。體現(xiàn)新媒體強(qiáng)制性傳播優(yōu)勢(shì)的案例第13頁(yè)/共27頁(yè)第十三頁(yè)，共28頁(yè)。體現(xiàn)新媒體強(qiáng)制性傳播優(yōu)勢(shì)的案例第14頁(yè)/共27頁(yè)第十四頁(yè)，共28頁(yè)。體現(xiàn)新媒體強(qiáng)制性傳播優(yōu)勢(shì)的案例第15頁(yè)/共27頁(yè)第十五頁(yè)，共28頁(yè)。體現(xiàn)新媒體強(qiáng)制性傳播優(yōu)勢(shì)的案例第16頁(yè)/共27頁(yè)第十六頁(yè)，共28頁(yè)。新媒體的強(qiáng)制性傳播利大于弊調(diào)查引用面對(duì)新媒體的“強(qiáng)制”傳播，受眾排斥還是接受？——上海、成都、武漢、廣州四城市問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果及分析（作者：清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陸地劉洋）第17頁(yè)/共27頁(yè)第十七頁(yè)，共28頁(yè)。新媒體的強(qiáng)制性傳播利大于弊1受眾接收垃圾郵件態(tài)度和行為評(píng)分第18頁(yè)/共27頁(yè)第十八頁(yè)，共28頁(yè)。新媒體的強(qiáng)制性傳播利大于弊2

接收不同數(shù)量垃圾郵件的用戶態(tài)度行為評(píng)分第19頁(yè)/共27頁(yè)第十九頁(yè)，共28頁(yè)。新媒體的強(qiáng)制性傳播利大于弊3受眾對(duì)數(shù)字電視的認(rèn)知和行為評(píng)分情況第20頁(yè)/共27頁(yè)第二十頁(yè)，共28頁(yè)。新媒體的強(qiáng)制性傳播利大于弊4樓宇電視認(rèn)知與態(tài)度評(píng)分第21頁(yè)/共27頁(yè)第二十一頁(yè)，共28頁(yè)。新媒體的強(qiáng)制性傳播利大于弊5公交電視受眾接觸頻率與認(rèn)知行為對(duì)比第22頁(yè)/共27頁(yè)第二十二頁(yè)，共28頁(yè)。新媒體的強(qiáng)制性傳播利大于弊6公交電視受眾接觸時(shí)長(zhǎng)與認(rèn)知行為比較第23頁(yè)/共27頁(yè)第二十三頁(yè)，共28頁(yè)。新媒體的強(qiáng)制性傳播利大于弊總結(jié)：受眾對(duì)強(qiáng)制傳播的態(tài)度與強(qiáng)制傳播的內(nèi)容有很大關(guān)系，但是強(qiáng)制性傳播內(nèi)容的弊端并不意味著強(qiáng)制性傳播本身的弊端，事實(shí)上是，一但傳播內(nèi)容得到了改進(jìn)，其強(qiáng)制性傳播非但不會(huì)為受眾反感，反而會(huì)增加其傳播效果。第24頁(yè)/共27頁(yè)第二十四頁(yè)，共28頁(yè)。新媒體的強(qiáng)制性傳播利大于弊強(qiáng)制性傳播≠?gòu)?qiáng)迫性接受從市場(chǎng)化運(yùn)作的角度來(lái)說(shuō)，新媒體的強(qiáng)制性傳播是以低成本獲取注意與傳播效果的最好方式。從受傳者的角度，所謂新媒體所強(qiáng)制帶給他們的信息絕大多數(shù)并非垃圾信息，尤其在新媒體對(duì)其播放內(nèi)容日益豐富的今天，天氣、新聞、路況，甚至是廣告不僅可以滿足商家的需要，更能夠喚醒受眾的潛在需求。新媒體的強(qiáng)制性傳播能夠促進(jìn)新媒體本身的發(fā)展與推廣。第25頁(yè)/共27頁(yè)第二十五頁(yè)，共28頁(yè)。正方陳述完畢，謝謝!第26頁(yè)/共27頁(yè)第二十六頁(yè)，共28頁(yè)。感謝您的觀看。第27頁(yè)/共27頁(yè)第二十七頁(yè)，共28頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)何為“新媒體”。視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形。5也有專家提出：“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在