鳳凰網(wǎng)2017年車展招商方案

2017成都車展招商方案2017.7IfengPresentation?2017鳳凰網(wǎng)汽車事業(yè)部成都車展概述2017年展出面積達150,000平方米預(yù)計吸引觀眾690,000人次預(yù)計將有2,700多家媒體和8,400余名記者現(xiàn)場報道成都車展作為中國西部地區(qū)最具規(guī)模和影響力的車展，經(jīng)過19年的不斷發(fā)展，成都車展已從國內(nèi)眾多的車展中脫穎而出，成為了最具人氣和吸引力的中國四大A級車展之一。此屆主題為“匠心廿載，繽紛未來”,將于今年8月25日-9月3日在成都世紀(jì)城新國際會展中心舉行。匯聚鳳凰全媒體平臺強勢資源；依托鳳凰網(wǎng)資源的金牌策劃、王牌原生欄目聚攏各領(lǐng)域受眾；重磅測評、新車上市現(xiàn)場直播等全程報道；360°直擊車展，促進銷售、提升品牌曝光度。對比垂直類汽車網(wǎng)站，門戶更具社會化事件的傳播優(yōu)勢。更廣泛的用戶群體，更多元化的報道容量可以引起不同領(lǐng)域用戶的關(guān)注。最具影響力的全媒體平臺全媒體矩陣覆蓋，臺網(wǎng)聯(lián)動+一點資訊強勢分發(fā)鳳凰汽車領(lǐng)跑門戶流量

長期第一截止到2017年6月艾瑞數(shù)據(jù)，鳳凰汽車流量排在門戶第一位。領(lǐng)先騰訊135萬，領(lǐng)先網(wǎng)易150萬原創(chuàng)內(nèi)容欄目

領(lǐng)先行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)依托鳳凰網(wǎng)門戶優(yōu)勢及資源，產(chǎn)出原創(chuàng)和有趣的營銷熱點聯(lián)手高德地圖直擊熱點：老司機與女網(wǎng)紅挑戰(zhàn)重慶立交橋打造行業(yè)新IP：挑戰(zhàn)100℃業(yè)界認(rèn)可：MINI普利策獎X2雪鐵龍C6探尋上海米其林餐廳：汽車跨界吃喝玩樂鳳凰衛(wèi)視女主播坐鎮(zhèn)新車直播成都車展傳播策略車展購車團一站式購車+線下看車團+直播購車節(jié)原創(chuàng)定制四大系列跨界選題為您?！笆瘛岸ㄖ苾?yōu)質(zhì)資源點位新聞客戶端+PC+WAP創(chuàng)新主題日擴大曝光促進成交成都車展購車團+直播購車節(jié)跨界原創(chuàng)玩法定制優(yōu)質(zhì)垂直欄目AR/VR技術(shù)全平臺矩陣創(chuàng)意專題入口車展購車團一站式購車+線下看車團+直播購車節(jié)車展購車團促銷策略及傳播規(guī)劃品牌+招募+收集用戶需求借勢車展團車活動再次曝光“好車夢想團”線上團購線下提車一站完成H5專題、圖文、短視頻等，進行二次曝光好車夢想團：預(yù)熱：線上傳播、品牌背書、產(chǎn)品解讀（鳳凰新聞APP、手機鳳凰網(wǎng)、好車APP）活動頁面用戶互動(在線注冊信息搶優(yōu)惠)在線選車下單預(yù)定線下提車，下單補優(yōu)惠直播購車節(jié)活動亮點：直播公布底價

準(zhǔn)時秒殺開搶合作價格：80萬三端平臺打通鳳凰新聞APP、手機鳳凰網(wǎng)、好車APP三端打通，強勢引流互動直播直播紅包雨打破時空界限，身臨其境；更加年輕化；實時互動詢底價、搶優(yōu)惠直播紅包雨搶紅包優(yōu)惠——延長用戶直播觀看時長，購車欲望再次加強，值上超值一汽豐田團購案例鳳凰汽車整合強大的地方站優(yōu)勢實現(xiàn)371輛成交量，超額完成了客戶KPI253%。（以長春站為例：愛卡到店人數(shù)僅為36組，銷售7臺，此次團購項目總售賣量幾十臺，是鳳凰汽車的零頭。易車的各方面數(shù)據(jù)也不足鳳凰的50%。由此可以看到鳳凰地方站在項目中的推動力）一般單站效果不錯的團購可以收集150單左右的線索，而鳳凰汽車地方站的單站線索收集超過300單2016年一汽-豐田成交量400萬原創(chuàng)定制明星跨界直播+VR/AR四大系列?！笆瘛岸ㄖ蒲垉晌患亦l(xiāng)在成都和重慶的當(dāng)紅明星，從車展開始駕駛各自城市產(chǎn)的車，自駕探尋，從美食、汽車、文化等方面，上演PK大戰(zhàn)借勢成都車展以此來形成社會話題，引發(fā)廣泛關(guān)注。合作價格：80萬原創(chuàng)策劃定制明星車展互動直播、跨界傳播《揭老底兒！》川妹子PK重慶妹原創(chuàng)策劃定制上海車展直播案例今年上海車展，鳳凰汽車邀請擁有“情感女王”之稱的知名作家蘇芩現(xiàn)身寶沃汽車展臺，并與粉絲駕駛著寶沃BX5去迪士尼進行一系列趣味活動。原創(chuàng)策劃定制明星案例傳播鳳凰汽車官方微信直播+直播落地視頻蘇芩微博原創(chuàng)定制欄目精彩圖集原創(chuàng)策劃定制精選優(yōu)質(zhì)垂直欄目——汽車搭配吃、喝、玩、樂四大系列選題《校門外的那家餐館》《一碗蟲草湯背后速度有多重要？》《生活節(jié)奏最快的人來到成都》《帶你看全中國最美的云?！?017成都車展?！笆瘛倍ㄖ圃诔啥純?nèi)容方向：基于年輕人生活場景的自駕游車展同時也是開學(xué)季，探尋成都大學(xué)周邊的平價美食街；借勢提供大學(xué)生購車消費指南；通過大學(xué)生群體定義車型的功能特色?！缎ｉT外的那家餐館》年輕化、性價比、時尚個性、互聯(lián)功能合作費用：50萬在成都內(nèi)容方向：探秘蟲草藥膳的高端文化之旅一碗蟲草藥膳湯的價格由藥材新鮮程度決定，而藥材商需要翻山越嶺來爭分奪秒；西南地區(qū)是大型越野車的重要市場，因為收集、運輸蟲草的過程高風(fēng)險高回報?！兑煌胂x草湯背后速度有多重要？》可靠性、越野性、品質(zhì)好、空間大合作費用：50萬在成都內(nèi)容方向：基于國際視野，年輕人、商務(wù)人群的生活場景化游記快節(jié)奏(紐約)的老外與慢生活的成都，兩者碰撞出火花；駕駛著國產(chǎn)汽車深入成都街頭，挑戰(zhàn)在車內(nèi)搓麻打牌；MPV的靈活空間，將辦公和享樂集中在一個車廂里。《生活節(jié)奏最快的人來到成都》生活場景化&商務(wù)化、年輕化、大空間、舒適性合作費用：50萬在成都內(nèi)容方向：結(jié)合攝影、旅游的跨界長途自駕游位于成都周邊的牛背山，有全國最美的云海；但景美路險，需要強大的越野能力和導(dǎo)航功能；車圈+攝影+旅游等跨界KOL搭檔同行?！稁憧慈袊蠲赖脑坪！吩揭靶浴?dǎo)航功能、大空間、舒適性合作費用：50萬車展品牌主題日+移動端包版入口資源車展當(dāng)天品牌集中推送聚攏更多用戶鳳凰首頁、新聞APP、手機鳳凰網(wǎng)，汽車首頁、成都車展專題多點位支持多種內(nèi)容可同時滿足不同類型內(nèi)容的傳播需求，集中曝光效果更具沖擊力更具性價比，主題日的文章和資源包價格更優(yōu)惠整合特色欄目，在車展期間將理念、新車、科技等傳播點，集中、立體傳播至用戶合作價格：70萬車展是較適合VR直播的環(huán)境；結(jié)合現(xiàn)場說車和VR全景拍攝；360°視覺+環(huán)繞立體聲交互體驗，讓觀眾在家也能體會身臨其境的觀展效果。（需要使用VR眼鏡等VR設(shè)備，利用內(nèi)置陀螺儀感應(yīng)用戶的方向和角度，來呈現(xiàn)相應(yīng)角度的視頻圖像）原創(chuàng)策劃定制VR車展現(xiàn)場直播打破空間限制VR直播看車展原創(chuàng)策劃定制聯(lián)合老爺車博物館看百年車企歷史變遷與成都三和老爺車博物館合作，將車企百年來歷代車型同時展覽；共同塑造百年車企歷史情懷，呈現(xiàn)車企過去到現(xiàn)在的設(shè)計理念和技術(shù)突破進步等；無論時間如何變遷，都依然在汽車界傲視群雄。合作價格：50萬凸顯歷史積淀及技術(shù)進步原創(chuàng)策劃定制線下展區(qū)聯(lián)動定制AR互動游戲進一步深化品牌歷史車展現(xiàn)場AR看老車企百年變遷車展現(xiàn)場有模特穿著普通T恤站在不同年代展車兩側(cè)；通過手機，以AR技術(shù)掃描模特，屏幕上即出現(xiàn)與車型匹配的年代性的穿著；左右滑動更換車型及場景，隨即服飾也隨之變化。日活量1億用戶的分發(fā)平臺，4+N端全媒體分發(fā)鳳凰網(wǎng)自2016年開發(fā)了獨立的直播平臺——風(fēng)直播平臺，同時在鳳凰新聞APP首頁設(shè)置了“直播”一級入口。分發(fā)渠道覆蓋鳳凰全平臺&一點資訊熱點的圍觀與制造車展新銳科技搶先看吃喝玩樂各處逛優(yōu)質(zhì)點位資源鳳凰兩大核心戰(zhàn)略產(chǎn)品——超高日活量保障的風(fēng)直播風(fēng)直播優(yōu)秀案例社會熱點直播：將社會熱點孵化，成為媒體爭相炒作的廣泛話題合作價格：80萬聯(lián)合高德地圖挑戰(zhàn)重慶“網(wǎng)紅”立交橋車展新車直播合作價格：70萬上海車展新車直播直播購車節(jié)合作價格：80萬8000+汽車自媒體入駐優(yōu)質(zhì)自媒體賬號入駐，豐富內(nèi)容，暢快表達明星入駐，勢不可擋優(yōu)質(zhì)點位資源鳳凰兩大核心戰(zhàn)略產(chǎn)品——分發(fā)渠道更廣闊的鳳凰號優(yōu)質(zhì)資源點位新聞客戶端+PC+WAP+創(chuàng)新主題日優(yōu)質(zhì)資源全面曝光全平臺傳播矩陣海量推送點位示意PC端移動端專題搭建鳳凰網(wǎng)首頁-汽車板塊文字鏈汽車首頁-焦點圖鳳凰汽車首頁-信息流圖文鳳凰新聞端APP-汽車首頁-信息流