雀巢咖啡廣告策劃

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為了配合消費者的消費習慣，對雀巢咖啡的推廣有以下幾個工作開展：（1）為了進一步激勵超市推廣雀巢咖啡，除在超市安放pop外還開展“雀巢咖啡喝到口，背投拿到手”的公關(guān)促銷活動。凡在1-4月間銷出1萬箱雀巢咖啡的超市，可以得到一臺東芝9990元背投彩電一臺。

（2）在過年前，各公司一年結(jié)算之即。舉行〈雀巢咖啡大師討論會〉，把一些國內(nèi)知名商界人士如張瑞敏，來講他的OEC管理，請史玉柱講他從頭再來的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，請柳傳志來講，他是如何把一個幾個人研究所發(fā)展成今天的聯(lián)想。從中吸引江西省知名企業(yè)家和公司主管人員，使他們對雀巢咖啡有充分的了解。（3）在一些報紙上登出征集雀巢咖啡的廣告語，如前10位，可以每人得5000元，這樣可用最低廉的方式，非信息傳播給消費者。（4）在報紙上刊登小麥王有獎問卷，以便更多的市民了解雀巢咖啡。2.營銷配合在現(xiàn)有的售點之外,在超級市場、賣場、傳統(tǒng)零售店增加新的售點,爭取售點在地域上覆蓋江西城區(qū)的主要商業(yè)區(qū)和居民區(qū)。與經(jīng)銷商重新商討合作辦法：給予經(jīng)銷商退貨保證、銷售獎勵等鼓勵,以剌激他們的銷售積極性和對促銷活動的配合度。

(3)調(diào)整售點貨柜和商品擺放：爭取在售點的手機貨柜中開辟獨立的區(qū)域擺放雀巢咖啡產(chǎn)品,在區(qū)域內(nèi)有醒目標志,每一品種擺放較多的數(shù)量,各售點做到品種齊全。

3．促銷活動計劃（1）促銷活動與廣告活動的配合，在廣告開始發(fā)布的同時,在各售點開展促銷活動。爭取每月都有不同主題的促銷活動，以直接的售點促銷和媒介促銷廣告相結(jié)合。（2）售點促銷活動的內(nèi)容現(xiàn)場演示：請消費者現(xiàn)場免費品嘗雀巢咖啡。

贈品促銷：向購買產(chǎn)品的消費者贈送小型禮品或者采取買主送附的方式贈送品。

贈券兌換促銷：在部分商品包裝中加入幸運兌換券,消費者憑兌換券可以免費兌換一定數(shù)量的獎品。雀巢咖啡市場調(diào)查問卷尊敬的消費者：您好！我們正在做一份雀巢咖啡的廣告策劃調(diào)查活動，為了更好的認識和了解消費者對雀巢咖啡的看法及建議，請您配合我們做完這份調(diào)查問卷。請在您認為合適的選項上打“√”，非常感謝您的支持與配合！1.您的性別：A.男B.女2.您的月收入大概是多少？A．1千元以下B.1千——3千元C.3千——5千元D.5千元以上3.以下幾種飲料，您更偏愛哪種飲料？A.碳酸飲料B.果汁飲料C.茶飲料D.咖啡提示：選擇咖啡的，請?zhí)降谖孱}4.您不選擇咖啡的最主要的原因是？A.文化習慣B.對咖啡沒有具體的了解C.不喜歡它的味道D.覺得它不如其他飲品健康E.價格偏高F.其它5.對于咖啡文化，您覺得自己的了解程度？

*A.非常了解B.比較了解C.了解的很少D.不了解6.提到咖啡飲料，您第一時間會想到哪個品牌？

*A.雀巢B.麥斯威爾C.星巴克D.雅哈E.不清楚F.其它品牌7.對于雀巢咖啡，它給您留下最深刻的印象是

*A.雀巢咖啡的紅色杯子B.雀巢咖啡的廣告語C.市面上雀巢咖啡品種眾多D.雀巢咖啡的禮盒E.沒印象F.其它8.您會因為什么選擇雀巢咖啡？A.味道好B.價格合理C.有品位的象征D.喜歡這個品牌E.方便F.其它9.您對雀巢咖啡的哪些品牌宣傳活動最有印象？

[最多選擇3項]A.促銷活動B.影視、平面廣告C.網(wǎng)絡(luò)活動D.公益活動E.品牌代言人F.沒有印象G.其它10.雀巢咖啡在您心目中的形象是？

A.高品位B.有親和力C.活力D.浪漫溫馨E.個性F.時尚G.沒印象H.其它11.您接觸比較多的媒介是？

[最多選擇3項]A.網(wǎng)絡(luò)B.賣場C.電視D.戶外E..雜志F.廣播G.報紙H.其它12.您是通過哪些途徑了解到雀巢咖啡的?

[最多選擇3項]A.電視B.朋友推薦C.網(wǎng)絡(luò)D.賣場E.戶外F.雜志G.報紙H.其它13.您通常會在以下哪些地點飲用咖啡？

[最多選擇3項]A.咖啡館