網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合案例

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合案例透過(guò)搜索引擎，

了解伊加互聯(lián)網(wǎng)“收納量”與“關(guān)注度”

對(duì)比同行業(yè)一線(xiàn)品牌——

明晰伊加瓷磚在互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)劣勢(shì)

尋求網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的著力點(diǎn)信息收納量對(duì)比網(wǎng)民與媒體關(guān)注度對(duì)比

——結(jié)合企業(yè)的優(yōu)勢(shì)品牌元素，整合互聯(lián)網(wǎng)有效資源，多渠道傳

播、海量式投遞，保證品牌的充分曝光，提高正面信息在搜索引擎的

收納量，提升用戶(hù)的良好體驗(yàn)度和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。

可作為企業(yè)的快速信息通路，具有硬廣告無(wú)法相比的信息留存性

和推廣延伸性。2011，如何調(diào)整方向？網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)

為什么實(shí)施網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心價(jià)值，不在于研究某一個(gè)大網(wǎng)站的流量和功能，需要研究的是目標(biāo)群體上網(wǎng)都干什么！互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)階段：一、品牌網(wǎng)站廣告：?jiǎn)雾?xiàng)營(yíng)銷(xiāo)訴求對(duì)部分目標(biāo)人群，企業(yè)對(duì)媒體，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的廣告營(yíng)銷(xiāo)；二、FEA整合營(yíng)銷(xiāo)：多項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)訴求對(duì)廣泛目標(biāo)人群，企業(yè)對(duì)媒體群，點(diǎn)對(duì)面的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)；三、全案營(yíng)銷(xiāo)：結(jié)合企業(yè)、渠道、品牌戰(zhàn)略、廣告訴求、媒介購(gòu)買(mǎi)，主線(xiàn)明確、上下統(tǒng)一，統(tǒng)籌成本的組合營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)——品牌曝光領(lǐng)先同行Ps:初步溝通簽訂合同詳細(xì)方案方案執(zhí)行合作流程營(yíng)銷(xiāo)策略構(gòu)成■搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)■新聞話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)■網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷(xiāo)■植入式營(yíng)銷(xiāo)■媒介渠道

針對(duì)XXX品牌的美譽(yù)度塑造，提供8個(gè)關(guān)鍵詞的信息優(yōu)化，在百度、谷歌首頁(yè)出現(xiàn)1—5條“XXX”榜單。“陶瓷十大品牌”“十大陶瓷品牌”……

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)/搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)策略構(gòu)成■搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)■話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)■網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷(xiāo)■植入式營(yíng)銷(xiāo)■媒介渠道

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)/話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)■品牌篇品牌主張、發(fā)展渠道、企業(yè)榮譽(yù)■產(chǎn)品篇

產(chǎn)品評(píng)測(cè)、潮流趨勢(shì)、鋪貼應(yīng)用■事件篇

發(fā)掘新聞價(jià)值、形成系列話(huà)題、組織原始報(bào)道■專(zhuān)題推廣營(yíng)銷(xiāo)策略構(gòu)成■搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)■新聞話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)■網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷(xiāo)■植入式營(yíng)銷(xiāo)■媒介渠道

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)/論壇營(yíng)銷(xiāo)■論壇主題帖行業(yè)分析、產(chǎn)品體驗(yàn)、市場(chǎng)活動(dòng)、消除負(fù)面形象■新聞?wù)搲茝V新聞話(huà)題內(nèi)容的論壇推廣營(yíng)銷(xiāo)策略構(gòu)成■搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)■新聞話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)■網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷(xiāo)■植入式營(yíng)銷(xiāo)■媒介渠道

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)/植入式營(yíng)銷(xiāo)■品牌植入立意于社會(huì)熱點(diǎn)思潮，植入品牌產(chǎn)品信息，引發(fā)高點(diǎn)擊量，實(shí)現(xiàn)大曝光量■品牌故事撰寫(xiě)富有傳奇、趣味的品牌故事，追溯品牌的歷史背景、人物故事，所承載的主題文化營(yíng)銷(xiāo)策略構(gòu)成■搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)■新聞話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)■網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷(xiāo)■植入式營(yíng)銷(xiāo)

■媒介渠道

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)/媒介渠道針對(duì)xxx的推廣，安排50家網(wǎng)站和80家社區(qū)與論壇參與推廣報(bào)道：網(wǎng)站包括：門(mén)戶(hù)網(wǎng)、家居裝修網(wǎng)、設(shè)計(jì)師網(wǎng)、陶瓷網(wǎng)、建材網(wǎng)、商貿(mào)網(wǎng)、大型地方網(wǎng)、電子商務(wù)類(lèi)網(wǎng)站；社區(qū)與論壇包括：綜合類(lèi)社區(qū)、生活類(lèi)社區(qū)、家居裝修類(lèi)論壇、設(shè)計(jì)師論壇、建材論壇、地方論壇等。明確的品牌傳播定位和產(chǎn)品推廣思路系統(tǒng)化的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播手法及成熟的傳播渠道細(xì)水長(zhǎng)流,強(qiáng)化創(chuàng)意事件的受眾覆蓋面，加強(qiáng)社區(qū)、口碑滲透增加口碑監(jiān)測(cè),傾聽(tīng)消費(fèi)者心聲，提升策略教育+灌輸+認(rèn)知將多種網(wǎng)絡(luò)傳播工具綜合有效利用News新聞SEO搜索引擎Wiki百科Podcast網(wǎng)絡(luò)視頻漫畫(huà)營(yíng)銷(xiāo)BBS網(wǎng)絡(luò)論壇IM即時(shí)通訊事件營(yíng)銷(xiāo)電子雜志edm

核心信息利用全維度網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)工具，形成創(chuàng)意、傳播、執(zhí)行、動(dòng)銷(xiāo)四位一體的新型傳播模式，建立領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力。貼吧品牌出發(fā)-創(chuàng)意為王-整合為策/全維度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)/規(guī)劃與目標(biāo)■每天有20家以上網(wǎng)站或論壇報(bào)道xxx，確保品牌曝光率保持行業(yè)領(lǐng)先！

■7個(gè)月完成70篇以上推廣內(nèi)容，媒體與論壇報(bào)道量大于4000篇次；■新聞內(nèi)容大于30%的轉(zhuǎn)載量，論壇專(zhuān)項(xiàng)推廣大于10%的推薦加精；■“xxxx”百度網(wǎng)頁(yè)抓取量增加30萬(wàn)以上，重點(diǎn)推廣產(chǎn)品抓取量增加3萬(wàn)以上；8個(gè)熱門(mén)關(guān)鍵詞在百度、谷歌首頁(yè)保持1—5條xxx信息；

■130家網(wǎng)站與論壇參與報(bào)道，影響受眾（點(diǎn)擊量）1000萬(wàn)以上，在目標(biāo)群體（消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷(xiāo)商）中實(shí)現(xiàn)知名度、美譽(yù)度的顯著提升。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)/費(fèi)用核算總費(fèi)用：25萬(wàn)百度，谷歌8個(gè)詞的信息推廣，折合12元/詞/天（首頁(yè)1條）；

至少1000萬(wàn)的點(diǎn)擊量，折合千人點(diǎn)擊成本22元。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)/超級(jí)贈(zèng)送合同外贈(zèng)送項(xiàng)目——一、關(guān)于xxx品牌營(yíng)銷(xiāo)方面的分析評(píng)論文章3篇，在20家財(cái)經(jīng)、營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)網(wǎng)站上發(fā)表，并獲得首頁(yè)推薦；

二、針對(duì)xxx品牌、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，撰寫(xiě)3篇專(zhuān)業(yè)文章，在高端營(yíng)銷(xiāo)雜志發(fā)表，如《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》、《廣告大觀(guān)》；三、針對(duì)xxx品牌戰(zhàn)略、策略提供顧問(wèn)與建議。

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)/計(jì)劃，報(bào)告，監(jiān)測(cè)按月為單位，執(zhí)行前提交《月工作計(jì)劃》由企業(yè)確認(rèn)，執(zhí)行后提供《項(xiàng)目實(shí)施報(bào)告》，包括：各分項(xiàng)目數(shù)量統(tǒng)計(jì)、媒體報(bào)道統(tǒng)計(jì)、關(guān)鍵詞的搜索引擎收錄等數(shù)據(jù)，與所有網(wǎng)站、論壇的推廣鏈接地址。執(zhí)行中1月個(gè)中2—3次提交推廣鏈接小結(jié)，文章的創(chuàng)作質(zhì)量，媒體及論壇的登錄表現(xiàn)，搜索引擎的信息增長(zhǎng)均可在線(xiàn)監(jiān)控。

成功案例Case&customerCase話(huà)題類(lèi)型擬標(biāo)題《風(fēng)聲》電影2009最值得期待電影國(guó)慶獻(xiàn)禮30部解密內(nèi)容盤(pán)點(diǎn)電影咨訊永遠(yuǎn)是網(wǎng)民最熱愛(ài)的話(huà)題，以盤(pán)點(diǎn)八卦的方式，對(duì)劇情、演員進(jìn)行詳細(xì)的剖析，突出風(fēng)聲的地位與內(nèi)容。話(huà)題設(shè)計(jì)國(guó)慶國(guó)慶60年60變故事

國(guó)慶是網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)民將要關(guān)注的最大熱點(diǎn)!嘗試以一家三代的故事形式來(lái)分享國(guó)慶60年的變化,引起網(wǎng)民的關(guān)注。將東易日盛以家居之變進(jìn)行植入。話(huà)題類(lèi)型擬標(biāo)題內(nèi)容話(huà)題設(shè)計(jì)風(fēng)聲水起

風(fēng)水解密09大事件盤(pán)點(diǎn)

09年是不平靜的一年，從央視大樓起火，到股市狂跌，都在牽動(dòng)著萬(wàn)千網(wǎng)友的心,在此之后都有風(fēng)水之說(shuō)，貼子在盤(pán)點(diǎn)基礎(chǔ)上進(jìn)行風(fēng)水解密。話(huà)題類(lèi)型擬標(biāo)題內(nèi)容話(huà)題設(shè)計(jì)Case話(huà)題示例：楊玉環(huán)引發(fā)的古今大戰(zhàn)！類(lèi)型：分享內(nèi)容：以風(fēng)趣幽默的形式分享衛(wèi)浴的發(fā)展歷史。穿插歷史經(jīng)典鏡頭，配以經(jīng)典幽默的語(yǔ)言，給網(wǎng)友的留下深刻的印象和良好的品牌體驗(yàn)．年度合作之視頻營(yíng)銷(xiāo)借傳播“摩浴”時(shí)代這一概念，倡導(dǎo)摩浴生活，同時(shí)提煉出“摩浴族”的族群，推廣金牌衛(wèi)浴的按摩浴缸系列，將金牌衛(wèi)浴的信息植入到日漸個(gè)性化的現(xiàn)代年輕經(jīng)理人的腦海中，形成時(shí)尚、智能、優(yōu)雅、品位的精致形象，從而形成購(gòu)買(mǎi)欲望。年度合作之摩浴生活、摩浴族事件營(yíng)銷(xiāo)Case杜拉拉升職記——職場(chǎng)白骨精國(guó)慶元洲找國(guó)慶，蓋家裝微博史上第一樓Case3A族漫畫(huà)3A族社區(qū)3A族百科3A族知道3A族新聞引發(fā)十余家主流報(bào)紙報(bào)道，數(shù)十位博友主動(dòng)分析3A族，詞條瀏覽超過(guò)3000，傳播量超過(guò)萬(wàn)條，瀏覽量突破100萬(wàn)，同時(shí)在3A環(huán)保漆經(jīng)銷(xiāo)渠道中產(chǎn)生良好反響年度合作之3A族系列營(yíng)銷(xiāo)采用主題互動(dòng)活動(dòng)的形式推廣3A愛(ài)寶貝純環(huán)保墻面漆，形成兒童漆第一品牌與最具親和力的品牌形象，同時(shí)樹(shù)立3A漆公益形象。吸引1000多家庭參加，經(jīng)歷108強(qiáng)、30強(qiáng)、10強(qiáng)、雙子星四輪角逐，上百名媽媽撰寫(xiě)有關(guān)愛(ài)寶貝漆的博客日志，并拍攝帶有3A漆形象的寶貝視頻，實(shí)現(xiàn)300多萬(wàn)受眾瀏覽，在終端有力地促動(dòng)愛(ài)寶貝漆銷(xiāo)售。年度合作之“愛(ài)寶貝挑戰(zhàn)3A代言人”Case圍繞“金舵杯：我心中的亞運(yùn)冠軍”活動(dòng)推廣，我們?cè)O(shè)計(jì)了“亞運(yùn)姐”、“品牌排名事件”、“亞運(yùn)趣聞”系列、“金舵之美”、“熱銷(xiāo)傳奇”等多個(gè)系列的創(chuàng)意，共發(fā)布30余篇新聞，媒體傳播量超過(guò)300多條，皆獲得首頁(yè)重點(diǎn)推薦；同時(shí)發(fā)布10余篇論壇推廣內(nèi)容，發(fā)布量超過(guò)1000條，瀏覽量累計(jì)超過(guò)100萬(wàn)。該項(xiàng)活動(dòng)同時(shí)依托搜房網(wǎng)展開(kāi)推廣，最終吸引了上萬(wàn)消費(fèi)者參與活動(dòng)。同時(shí)，在金舵陶瓷亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)舉辦過(guò)程中，搜索“中國(guó)陶瓷十大品牌”、“陶瓷十大品牌”、“中國(guó)瓷磚十大品牌”、“瓷磚十大品牌”、“知名陶瓷品牌”、“瓷磚選購(gòu)”等熱門(mén)關(guān)鍵詞時(shí)，百度搜索結(jié)果頁(yè)首頁(yè)都出現(xiàn)多條涉及金舵陶瓷。金舵陶瓷亞運(yùn)