飲料廣告文案案例

飲料廣告文案案例略的典范對于可口可樂，實(shí)在是一言難盡，它太富有傳奇顏色了。xx年理設(shè)備〕產(chǎn)品的一種，商務(wù)通激活了這個(gè)安靜了近十年的市場。其實(shí)在恒基偉業(yè)推出商務(wù)通之前，中國市場上已有“快譯通”“文曲星”“名人”等品牌，然而市場表現(xiàn)始終不見起色，緣由在于企業(yè)對pda市場沒有太多的信念和估量，也沒有投入太多的資源進(jìn)展廣告宣pda培育了pda市場的消費(fèi)意識，而自己在這個(gè)激活的市場中快速成長，后來居上，執(zhí)行業(yè)之牛耳。pda“一個(gè)都不能少”這個(gè)概念王牌。這種“先入為主，行業(yè)通吃”的策略，對于其他品牌的pda為“pdapda”。不過，商務(wù)通前期大力宣傳pda產(chǎn)品，也是對整個(gè)pda行業(yè)所做的奉獻(xiàn)。接著，商務(wù)通廣告策略開頭有條不紊地進(jìn)展。xx年底，商務(wù)通的商務(wù)通電視廣告中，對商務(wù)通進(jìn)展了最根底的介紹，比方“商務(wù)通查，只點(diǎn)一下”，“這個(gè)電腦能手寫”等等。由于當(dāng)時(shí)商務(wù)通處于導(dǎo)入期，廣告的重點(diǎn)是傳達(dá)信息，培育市場，這個(gè)階段，商務(wù)通廣告選擇了不厭其煩、反復(fù)灌輸?shù)牟呗?。pda眾多的掌上電腦產(chǎn)品也開頭搭上了商務(wù)通的“順風(fēng)車”代言人——李湘。李湘當(dāng)時(shí)在《歡快大本營》口碑甚好，積存了不少人緣，商務(wù)通借勢用勢，把產(chǎn)品的性能生動地進(jìn)展了傳播。并且廣告語也撤換為“科技讓你更輕松”，明白無誤地告知消費(fèi)者，科技不僅人性化，還可以使你更便利?！吧虅?wù)人士”。商務(wù)通的品牌形象就這樣很自然地從“李湘的歡快使用時(shí)代”進(jìn)入到“濮存昕的商務(wù)有用時(shí)代“手機(jī)、呼機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)都不能少”的境地。品在不同生命周期的不同特點(diǎn)，告知、說服、誘導(dǎo)各功能層次清楚。品牌形象要求；從投放策略看，第一階段的長篇反復(fù)、急躁訴說吹熟了市場，而其次、第三階段高本錢、立體化密集掩蓋，打響了品牌，也樹立了形象；從投入產(chǎn)出比看，商務(wù)通高本錢的廣告投入，帶來了xx年商務(wù)通銷售額再一次保持第一，占全行業(yè)的44．6％，相當(dāng)于其次名名人和第三名聯(lián)想的總和。不過，市場是不斷變化的，今年名人開頭全面反攻，氣概咄咄逼人。對于商務(wù)通以后廣告策略，我們拭目以待。高露潔：牙膏市場獨(dú)樹一幟的廣告策略xx年最調(diào)查露潔，使用率高達(dá)29.9％，國內(nèi)牙膏產(chǎn)品退居二流。試驗(yàn)證明，國內(nèi)〔2~3倍潔廣告策略的興趣。費(fèi)者，風(fēng)格老式，廣告表現(xiàn)手法也平淡無奇。針對這些弱點(diǎn)，高露潔實(shí)行了獨(dú)樹一幟的廣告策略。首先，高露潔風(fēng)格鮮亮，它都以少年兒童做廣告片的主角。高露潔為什么不以主要購置者——“反其道而行之”呢？由于當(dāng)時(shí)的牙膏廣告，一個(gè)賽著一個(gè)比美女，比微笑，比潔白，讓消費(fèi)者心中生厭。高露潔承受迂回戰(zhàn)術(shù)，打出了青少年牌，風(fēng)格馬上分考慮了兒童對父母購置決策的影響，因此制作了以少年兒童為主角，很合寬闊兒童口味的廣告?！案呗稘崱钡呐懵稘嵉挠H切感，培育了忠誠度，必將終生選擇高露潔，并且影響到他可見高露潔野心之大。的法寶之一。有則廣告是這樣的：一個(gè)慈祥親切、學(xué)問淵博的牙醫(yī)，高露潔廣告簡潔平實(shí)，卻具有很強(qiáng)的說服力。恰恰在這點(diǎn)上，國產(chǎn)牙膏廣告把經(jīng)念歪了