綠色營(yíng)銷在旅游營(yíng)銷中的體現(xiàn)及應(yīng)用,大學(xué)論文

綠色營(yíng)銷在旅游營(yíng)銷中的體現(xiàn)及應(yīng)用,大學(xué)論文內(nèi)容摘要：綠色營(yíng)銷是一種基于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者社會(huì)服務(wù)需求以及社會(huì)生態(tài)效益保障的三方面協(xié)同發(fā)展的一種營(yíng)銷形式，對(duì)于社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的綠色可持續(xù)運(yùn)營(yíng)與發(fā)展具有重要的意義。本文將對(duì)于綠色營(yíng)銷在旅游營(yíng)銷在旅游營(yíng)銷中的品牌營(yíng)銷、整合營(yíng)銷以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方面的應(yīng)用進(jìn)行分析，從多個(gè)層面闡述旅游營(yíng)銷的綠色營(yíng)銷策略。本文關(guān)鍵詞語(yǔ)：綠色營(yíng)銷,旅游營(yíng)銷,生態(tài)旅游在如今旅游業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展中，旅游營(yíng)銷成為帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展水平協(xié)同提高的重要策略。而隨著如今可持續(xù)發(fā)展理念在社會(huì)的傳播與發(fā)展，旅游營(yíng)銷中出現(xiàn)了眾多旅游營(yíng)銷詐騙、營(yíng)銷黑手段等不法營(yíng)銷手段，影響了整個(gè)旅游業(yè)態(tài)的和諧發(fā)展。在這里背景下，我們國(guó)家需要將以綠色生態(tài)、環(huán)境保衛(wèi)為旅游行業(yè)經(jīng)營(yíng)思想，以綠色文化為經(jīng)營(yíng)發(fā)展的價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心，進(jìn)而將企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的本身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境利益充分結(jié)合，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益以及經(jīng)濟(jì)效益的全面發(fā)展。一、綠色營(yíng)銷對(duì)于旅游營(yíng)銷的重要意義〔一〕保障旅游業(yè)的基本經(jīng)濟(jì)效益在企業(yè)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展的經(jīng)過(guò)中，綠色營(yíng)銷能夠保證企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的經(jīng)濟(jì)效益，也就是在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)得以保障的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而構(gòu)成整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；\(yùn)營(yíng)。綠色營(yíng)銷作為一種企業(yè)順應(yīng)時(shí)代的變化與發(fā)展的一種營(yíng)銷策略，其能夠在運(yùn)營(yíng)經(jīng)過(guò)中將旅游相關(guān)的綠色產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)與推廣，并且將綠色文化理念注入相應(yīng)的旅游產(chǎn)品與服務(wù)中，進(jìn)而在產(chǎn)品與服務(wù)于群眾消費(fèi)體驗(yàn)的交換中，構(gòu)成良性的旅游產(chǎn)品流通環(huán)境，進(jìn)而保障旅游業(yè)的基本經(jīng)濟(jì)收益。〔二〕知足消費(fèi)者的多樣化旅游需求基于消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期，我們國(guó)家旅游行業(yè)在旅游產(chǎn)品與旅游服務(wù)提供的同時(shí)，重點(diǎn)將地方特色的旅游產(chǎn)品在營(yíng)銷中實(shí)現(xiàn)全面的推廣。隨著當(dāng)前群眾對(duì)于多樣化旅游需求的不斷增加，我們國(guó)家的旅游行業(yè)能夠借助與網(wǎng)絡(luò)信息的優(yōu)勢(shì)來(lái)了解群眾的消費(fèi)意愿，進(jìn)而以消費(fèi)者的綠色理性消費(fèi)的視角出發(fā)，知足消費(fèi)者多樣化的旅游資源與服務(wù)的需求，進(jìn)而加強(qiáng)消費(fèi)者在旅游中的消費(fèi)意愿，推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的進(jìn)程，帶動(dòng)旅游營(yíng)銷水平的提高。〔三〕實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益與社會(huì)效益的可持續(xù)發(fā)展旅游業(yè)在開(kāi)展綠色營(yíng)銷的經(jīng)過(guò)中，不僅需要保證本身經(jīng)營(yíng)與發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益，還需要在經(jīng)營(yíng)發(fā)展的經(jīng)過(guò)中實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益以及生態(tài)效益的最大化。綠色營(yíng)銷便是旅游營(yíng)銷經(jīng)過(guò)中保證生態(tài)效益以及社會(huì)效益的重要營(yíng)銷措施。其不僅僅僅是一個(gè)誘導(dǎo)顧客介入旅游產(chǎn)品消費(fèi)的經(jīng)過(guò)，而是一個(gè)通過(guò)營(yíng)銷來(lái)促進(jìn)區(qū)域內(nèi)部綠色文化以及生態(tài)保衛(wèi)理念傳播的有效手段，這也就是以營(yíng)銷為手段實(shí)現(xiàn)旅游生態(tài)文化的傳播，推進(jìn)旅游地的生態(tài)效益以及社會(huì)效益的可持續(xù)發(fā)展。二、綠色營(yíng)銷在旅游營(yíng)銷中的具體表現(xiàn)出及應(yīng)用分析在旅游業(yè)綠色營(yíng)銷的經(jīng)過(guò)中，需要對(duì)于營(yíng)銷經(jīng)過(guò)中的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、管理形式、受眾需求而等方面來(lái)綜合考量，進(jìn)而在旅游營(yíng)銷經(jīng)過(guò)中提高群眾對(duì)于綠色無(wú)公害產(chǎn)品的理性認(rèn)識(shí)，保障社會(huì)上綠色產(chǎn)品供應(yīng)的需要，進(jìn)而在這里基礎(chǔ)上捉住市場(chǎng)機(jī)遇，在品牌營(yíng)銷、整合營(yíng)銷以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方面實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷，將綠色營(yíng)銷理念浸透于整個(gè)旅游營(yíng)銷的進(jìn)程中。〔一〕旅游品牌營(yíng)銷方面品牌營(yíng)銷是產(chǎn)品在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)化的宣傳與推廣之后，在社會(huì)上普遍構(gòu)成的對(duì)同一產(chǎn)品的成效中大體一致的認(rèn)知。而在旅游行業(yè)中，相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者要想在市場(chǎng)上保證主要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，則需要在市場(chǎng)上運(yùn)用品牌營(yíng)銷策略來(lái)實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品與服務(wù)的全面推廣，在群眾長(zhǎng)期的消費(fèi)習(xí)慣中實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。1.綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)，踐行環(huán)保理念旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展需要旅游經(jīng)濟(jì)中的紀(jì)念品、文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)刺激消費(fèi)。其產(chǎn)品將文化元素與商業(yè)價(jià)值融合在一起，在市場(chǎng)化的營(yíng)銷與推廣中構(gòu)成了產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值。而這些產(chǎn)品作為連接消費(fèi)者、生產(chǎn)者的重要紐帶，能夠通過(guò)產(chǎn)品的傳播來(lái)樹(shù)立品牌形象。在旅游行業(yè)綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)經(jīng)過(guò)中，需要吸納多種綠色經(jīng)濟(jì)、節(jié)能環(huán)保、廢物利用等生態(tài)保衛(wèi)的與元從來(lái)設(shè)計(jì)相應(yīng)的綠色產(chǎn)品，例如利用竹子資源制作的竹類的工藝品、用干草編制的可長(zhǎng)時(shí)間保存的特色手工藝品等，能夠?qū)崿F(xiàn)資源的二次利用的同時(shí)還能賦予產(chǎn)品現(xiàn)代的特色應(yīng)用價(jià)值。在整個(gè)經(jīng)過(guò)中，旅游行業(yè)在綠色元素與地方特色結(jié)合的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)品最大限度開(kāi)發(fā)與利用，進(jìn)而在旅游產(chǎn)品的推廣經(jīng)過(guò)中踐行環(huán)保理念，用綠色產(chǎn)品感動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，構(gòu)成旅游產(chǎn)業(yè)中特有的綠色產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)。2.生態(tài)旅游維護(hù)，可持續(xù)運(yùn)作策略在我們國(guó)家的旅游資源的開(kāi)發(fā)經(jīng)過(guò)中，我們國(guó)家的旅游資源更多的依托于地方的特色來(lái)實(shí)現(xiàn)我們國(guó)家旅游產(chǎn)品與服務(wù)的開(kāi)發(fā)與利用。十分是我們國(guó)家地方特色的生態(tài)旅游資源，是旅游行業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)重要發(fā)展方向。但是在實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的經(jīng)過(guò)中，眾多地區(qū)由于游客數(shù)量超出本地的環(huán)境承載力，使得旅游景區(qū)的生態(tài)環(huán)境質(zhì)量遭到了一定程度的損壞，其生態(tài)旅游資源也難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在綠色營(yíng)銷背景下，則需要旅游行業(yè)在進(jìn)行生態(tài)旅游與開(kāi)發(fā)的經(jīng)過(guò)中，對(duì)于地方的生態(tài)旅游資源進(jìn)行維護(hù)，這也就是在營(yíng)銷經(jīng)過(guò)中對(duì)于湖泊、山脈、園林等生態(tài)景觀進(jìn)行維護(hù)，進(jìn)而在旅游營(yíng)銷的經(jīng)過(guò)中重點(diǎn)對(duì)于生態(tài)景觀的生態(tài)效應(yīng)、對(duì)于群眾的健康效應(yīng)等方面來(lái)擴(kuò)大宣傳力度，同時(shí)避免虛假營(yíng)銷，用綠色的旅游服務(wù)體驗(yàn)來(lái)構(gòu)成特色品牌形象力，構(gòu)成綠色生態(tài)的品牌化營(yíng)銷?！捕陈糜握蠣I(yíng)銷方面在旅游營(yíng)銷的經(jīng)過(guò)中，不僅需要對(duì)于將綠色營(yíng)銷理念融入旅游資源宣傳的經(jīng)過(guò)中，還需要營(yíng)銷中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源、營(yíng)銷工具與手段的整合，進(jìn)而根據(jù)動(dòng)態(tài)的社會(huì)環(huán)境及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)旅游資源營(yíng)銷的系統(tǒng)的優(yōu)化。同時(shí)在旅游資源營(yíng)銷策劃的經(jīng)過(guò)中，綠色營(yíng)銷能夠?qū)a(chǎn)品推廣、人員宣傳、廣告公關(guān)、客戶服務(wù)實(shí)現(xiàn)融合，進(jìn)而構(gòu)建一體化的營(yíng)銷形式。1.綠色文化融入旅游策劃營(yíng)銷在旅游產(chǎn)品與服務(wù)的推廣與營(yíng)銷之前，需要相關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行相應(yīng)的旅游案例的策劃，這也就是根據(jù)國(guó)家旅游局的相關(guān)規(guī)定，將地方特色景觀以文化軟性宣傳的方式構(gòu)成相應(yīng)的旅游設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)方案。例如綠維創(chuàng)景的營(yíng)銷宣傳案例中，以以水為魂、整合天津旅游用情景化體驗(yàn)化形式，打造紅色瑞金等特色地方旅游資源為案例設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，將地方特色資源與文化相結(jié)合，進(jìn)而在資源的傳播與發(fā)展中用文化提升旅游資源的傳播魅力，進(jìn)而在綠色文化的帶動(dòng)下，用整合性的文化來(lái)帶動(dòng)群眾的情感體驗(yàn)，進(jìn)而在經(jīng)濟(jì)、文化資源整合的經(jīng)過(guò)中實(shí)現(xiàn)整合式營(yíng)銷，提高綠色營(yíng)銷的市場(chǎng)價(jià)值。2.綠色營(yíng)銷事件帶動(dòng)整合營(yíng)銷事件營(yíng)銷是旅游整合營(yíng)銷的一個(gè)重要發(fā)展方向。通過(guò)相關(guān)景區(qū)的新聞事件的報(bào)道來(lái)實(shí)現(xiàn)最高效的信息傳播，進(jìn)而帶動(dòng)旅游行業(yè)中相關(guān)營(yíng)銷工作的發(fā)展。華而不實(shí)，我們國(guó)家的綠動(dòng)全球是一個(gè)具有極佳影響力的旅游事件營(yíng)銷形式，其通過(guò)線上以及線下網(wǎng)絡(luò)游戲的形式，通過(guò)群眾對(duì)于游戲的消費(fèi)熱情來(lái)實(shí)現(xiàn)廣東旅游的帶動(dòng)與發(fā)展。云南旅游產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行旅游營(yíng)銷的經(jīng)過(guò)中，將七彩云南，紅遍神州風(fēng)情體驗(yàn)周等大型活動(dòng)實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)的宣傳，進(jìn)而在事件營(yíng)銷中帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在旅游行業(yè)的事件營(yíng)銷中，用過(guò)綠色營(yíng)銷理念的浸透，將從群眾的消費(fèi)欲望出發(fā)，全面實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者以及生態(tài)效益的和諧統(tǒng)一，進(jìn)而帶動(dòng)旅游資源在市場(chǎng)上的營(yíng)銷與推廣?！踩陈糜尉W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將群眾同世界各地的經(jīng)濟(jì)與文化聯(lián)絡(luò)在一起，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)向群眾提供有價(jià)值的旅游資源信息，并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳與推廣實(shí)現(xiàn)旅游資源的傳播。并且通過(guò)如今的視頻營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、廣告營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)綠色旅游資源的網(wǎng)絡(luò)化宣傳。1.沉浸式體驗(yàn)，加強(qiáng)旅游互動(dòng)性在如今云計(jì)算、5G技術(shù)不斷普及的背景下，網(wǎng)絡(luò)傳播渠道成為當(dāng)前信息傳播的重要途徑。并且隨著我們國(guó)家技術(shù)水平的不斷提高，眾多旅游服務(wù)中推出了AR、VR等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，其主要是通過(guò)技術(shù)性的體驗(yàn)來(lái)加強(qiáng)群眾與旅游產(chǎn)品的互動(dòng)，進(jìn)而給予群眾視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)上的沖擊，吸引群眾對(duì)于旅游文化產(chǎn)品的注意力。例如在遼寧省購(gòu)物中心的沉浸式數(shù)字旅游體驗(yàn)中心，廣大消費(fèi)者能夠在AI智能控制平臺(tái)匯總體驗(yàn)眾多旅游新產(chǎn)品；(穿越故宮來(lái)看你〕等文創(chuàng)IP+H5新媒體營(yíng)銷的方式，都能在快速的營(yíng)銷經(jīng)過(guò)中獲得較好的營(yíng)銷效果。在沉浸式體驗(yàn)的背景下，旅游行業(yè)運(yùn)用沉浸式體驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)群眾交互式的旅游體驗(yàn)，這也就是在經(jīng)營(yíng)發(fā)展經(jīng)過(guò)中利用網(wǎng)絡(luò)化的優(yōu)勢(shì)技術(shù)來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者的旅游體驗(yàn)，并且其體驗(yàn)不會(huì)造成旅游資源的生態(tài)毀壞，具有較高的應(yīng)用價(jià)值。2.綠色文化全面浸透病毒式營(yíng)銷在沉浸式體驗(yàn)充分調(diào)動(dòng)群眾的積極性之后，便可充分利用公眾對(duì)于新興事物的積極性以及人際傳播網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而將旅游體驗(yàn)的信息像病毒一項(xiàng)實(shí)現(xiàn)傳播與擴(kuò)散，并且其以快速傳播的速度普遍達(dá)到整個(gè)社會(huì)市場(chǎng)。在旅游資源的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)過(guò)中，病毒式營(yíng)銷是一種有效的信息傳播方式方法。在綠色營(yíng)銷的經(jīng)過(guò)中，借助與讓大家告訴大家的營(yíng)銷方式實(shí)現(xiàn)大范圍的傳播，能夠推進(jìn)旅游資源的傳播速度與效率。同時(shí)，將綠色文化浸透于病毒式營(yíng)銷的經(jīng)過(guò)中，能夠在傳播經(jīng)過(guò)中促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)而在擴(kuò)大的市場(chǎng)份額中獲得相應(yīng)的市場(chǎng)利益，保證消費(fèi)者基本的旅游需求，進(jìn)而在一體化的綠色營(yíng)銷形式中，促進(jìn)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。結(jié)束語(yǔ)綜上所述，綠色營(yíng)銷是一種契合綠色文化時(shí)代發(fā)展的營(yíng)銷策略，其能夠在發(fā)展的經(jīng)過(guò)中實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者、社會(huì)生態(tài)效益三方面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，進(jìn)而推進(jìn)整個(gè)旅游行業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，綠色營(yíng)銷能夠充分應(yīng)用于旅游業(yè)的品牌營(yíng)銷、整合營(yíng)銷以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，進(jìn)而在多樣化的營(yíng)銷渠道中浸透綠色營(yíng)銷理念，實(shí)現(xiàn)整個(gè)旅游行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。以下為參考文獻(xiàn)[1]張念.旅游+新媒體助推城市旅游營(yíng)銷策略研究以六盤水市為例[J].傳媒論壇,2020,3(12):151-152.[2]鮑文.綠色營(yíng)銷教學(xué)內(nèi)容設(shè)計(jì)[C].四川勞動(dòng)保障雜志出