創(chuàng)意策劃方案

創(chuàng)意策劃方案篇二:廣告創(chuàng)意策劃案 廣告創(chuàng)意策劃案企業(yè)背景:優(yōu)酷網(wǎng)是中國領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站，是中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌。以“快者為王”為產(chǎn)品理念,注重用戶體驗,不斷完善服務(wù)策略,其卓爾不群的“快速播放，快速發(fā)布，快速搜索”的產(chǎn)品特性，充分滿足用戶日益增長的多元化互動需求，思想?yún)R報專題使之成為中國視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)軍勢力。20XX年，優(yōu)酷網(wǎng)首次提出“拍客無處不在”，倡導(dǎo)“誰都可以做拍客”，引發(fā)全民狂拍的拍客文化風(fēng)潮，反響強(qiáng)烈,經(jīng)過多次拍客視頻主題接力、拍客訓(xùn)練營，優(yōu)酷網(wǎng)現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)拍客聚集的陣營?！皟?yōu),代表服務(wù)品質(zhì)，優(yōu)酷倡導(dǎo)一種精品視頻文化,讓精品內(nèi)容浮出水面,讓用戶價值充分展現(xiàn);酷,代表用戶體驗,第一時間品味獨(dú)特的視頻自助餐,滿足人人參與的熱情與個性化生活方式的表達(dá)?！币?策劃案名稱“YouKu20XX”——世界末日，You酷了嗎?核心創(chuàng)意：以瑪雅人預(yù)言的“20XX世界末日”為宣傳點(diǎn)，在全球范圍內(nèi)發(fā)動網(wǎng)民上傳“個人告別視頻”，以擴(kuò)大優(yōu)酷網(wǎng)用戶人群，增強(qiáng)影響力,達(dá)到廣告目的。二.市場分析及目標(biāo)人群1.相關(guān)市場調(diào)查表明，以“世界都在看”的品牌口號發(fā)展至今的優(yōu)酷網(wǎng)深受用戶喜愛，在品牌認(rèn)知度方面領(lǐng)先于同行業(yè)其他網(wǎng)站。優(yōu)酷智能手機(jī)客戶端及達(dá)人評選等營銷策略吸引了廣大青年用戶。企業(yè)發(fā)展正呈上升趨勢，需要大事件推波助瀾。2.同類型網(wǎng)站,如土豆網(wǎng),酷6網(wǎng)，百度視頻等也在不斷發(fā)展壯大,競爭激烈，網(wǎng)民選擇增多，勢必影響優(yōu)酷的發(fā)展。急需加大廣告力度。目標(biāo)人群:追求時尚的年輕群體一80,90后優(yōu)酷網(wǎng)的優(yōu)勢在于最快速的視頻播放:優(yōu)酷網(wǎng)首創(chuàng)多運(yùn)營商多節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)布局,在50G帶寬儲備保障上,發(fā)揮視頻短片快速播放的特點(diǎn)；最快速的視頻發(fā)布：24小時全天候服務(wù)保障熱點(diǎn)資訊、網(wǎng)友作品發(fā)布，隨時隨地走在視頻文化前沿陣地；最快速的視頻搜索:在自主研發(fā)的定向搜索技術(shù)和海量數(shù)據(jù)精準(zhǔn)處理模式支持下，達(dá)到便捷的專輯分類交叉搜索。適合于廣大青年用戶追求快捷高效現(xiàn)代生活的需求。同時調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，優(yōu)酷網(wǎng)的現(xiàn)有用戶中青年用戶占據(jù)主要比例。三.廣告推廣目標(biāo)通過20XX年末該廣告計劃的實(shí)施,吸引廣大年輕網(wǎng)民上傳不限長短形式,獨(dú)一無二的個人視頻,在分享和點(diǎn)擊量激增的條件下,提高優(yōu)酷網(wǎng)知名度,使品牌形象深入人心。四.廣告策略及類型作為中國本土品牌,積極聯(lián)合其他網(wǎng)絡(luò)平臺，實(shí)施廣告國際化,使功能廣告,情感廣告，名人廣告合為一體的廣告策略。1.啟用“youku20XX”活動代言人,如當(dāng)紅歌星陳奕迅,影星楊冪等;2.同步發(fā)布平面廣告和視頻廣告;3.聯(lián)合人人網(wǎng)平臺,擴(kuò)大在青年網(wǎng)民中的宣傳力度;4.展開視頻達(dá)人網(wǎng)絡(luò)公選，勝出者設(shè)立獎項并進(jìn)行視頻推廣。五.廣告投放時間安排,媒介選擇及預(yù)算投放時間：20XX年12月1日至12月31日媒介選擇： 1.街頭大幅廣告牌,公交車體印刷等平面廣告；2.紙質(zhì)傳媒中的廣告投放如“大學(xué)生”雜志等；3.中央臺及芒果臺的電視廣告投放;4.網(wǎng)絡(luò)視頻開始前的視頻廣告投放。廣告預(yù)算：10,000,000~12,000,XXX人民幣PS:創(chuàng)意視頻廣告文本時間為20XX新年前夜,英國大本鐘下,一對中國留學(xué)生在等待零點(diǎn)鐘聲的敲響，他們和身邊聚集的其他人一樣,滿臉悲傷,因為傳說中的世界末日就要降臨。十秒倒數(shù)開始,大本鐘下的電子大熒幕忽然開始播放男方的“個人告別視頻”，原來此視頻在優(yōu)酷網(wǎng)民的支持下勝出，正在全球同步播放。女方喜出望外，男方洋洋自得。視頻末尾加注了他新錄制的部分：“其實(shí)我的真實(shí)身份是全球頂級歷史學(xué)家,我們的團(tuán)隊已證實(shí),瑪雅人只是和我們開了個玩笑,世界末日不會在20XX到來。新年快樂！”全場沸騰，女方深情吻住了男方。旁邊一英國女子表情崇拜由衷贊嘆道：“Youaresoku?"，男子和伴侶轉(zhuǎn)向電視觀眾,異口同聲道：“今天,youku了嗎？”最后，出現(xiàn)跳動字幕及快速字幕播報：“YouKu20XX上傳個人視頻,在世界末日之前，讓世界聽到自己的聲音。點(diǎn)擊了解更多活動內(nèi)容。”對本課程的建議:授課內(nèi)容豐富而有新意,課堂氛圍輕松活潑,是我個人所上過的最為喜愛的選修課,也很有可能是最后一個選修課了，感到十分幸運(yùn)。感受到李老師出眾的個人魅力，幾乎每次課堂都會吸引大部分的學(xué)生來聽講。通過上課了解到一些相關(guān)領(lǐng)域的基礎(chǔ)知識，獲益匪淺,覺得課堂情況也十分符合心意，并不能提出有用的建議。只是得知近幾年不再有此選修,想推薦給學(xué)弟學(xué)妹的愿望便作罷。您的廣告創(chuàng)意與策劃選修課，對我們理工科學(xué)生具有很大的積極意義,希望您在有精力的時候,能夠再重回此課堂,將十分感謝o(n_n)o~篇三:創(chuàng)新創(chuàng)意目錄一、市場機(jī)會 2二、項目描述 2三、市場目標(biāo)概述 .3四、網(wǎng)站服務(wù)介紹 .…3五、項目優(yōu)勢和特點(diǎn) 八、、 ..4六、利潤來源分析 .5七、項目實(shí)施過程 .5八、預(yù)測項目效益 .5九、風(fēng)險分析……………………… 6 十、總結(jié)語 ..8創(chuàng)意計劃提綱一、市場機(jī)會隨著計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展以及計算機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)已經(jīng)成為人們?nèi)粘１刈龅氖?。尤其對于學(xué)生來說就更為重要。目前很多學(xué)生用電腦不是用來學(xué)習(xí)而是用來玩游戲,聊天等,而學(xué)生們又有學(xué)習(xí)的潛在動力，但是上網(wǎng)查查就會發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上各校資源很多，但是都比較分散,我們就想把資源集中起來,提供一站式服務(wù)。所以一個專業(yè)的學(xué)習(xí)和交流及資源共享的網(wǎng)站一一高校通就應(yīng)運(yùn)而生了。二、項目描述網(wǎng)站的內(nèi)容涵蓋學(xué)習(xí)的方方面面,基礎(chǔ)知識學(xué)習(xí)，各學(xué)科交流區(qū),考研資訊,興趣愛好小組,各類資格證書考試信息,師生交流區(qū),各高校論壇，就業(yè)交流,學(xué)習(xí)資料共享等等。網(wǎng)站的目標(biāo)就是把各高校資源放在一起,學(xué)生之間相互獲取資源，他們就可以共同學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。這也可以說是促進(jìn)高校之間的交流和合作吧。網(wǎng)站內(nèi)的資源，前期是基本免費(fèi)的,后期會慢慢投放一些收費(fèi)資源,如考試資料,名校精品課程。同時我們也可以代售與學(xué)習(xí)有關(guān)產(chǎn)品和宣傳相關(guān)廣告。三、市場目標(biāo)概述由于中國一直都注重教育，有良好的學(xué)習(xí)風(fēng)氣?，F(xiàn)在在國家科教興國戰(zhàn)略下,更加有利于我們網(wǎng)站的發(fā)展。首先,我們將目標(biāo)群體主要放在鄭州各大高校,連接鄭州各高校的教育資源,讓學(xué)生在大學(xué)期間可以學(xué)到更多有用的東西，將來更好的創(chuàng)業(yè)，就業(yè)。在鄭州運(yùn)營成功之后，發(fā)展到河南省的所有高校。最后輻射到全國的高校，這樣就可以把全國高校的資源都集中在一起,需要哪個學(xué)校的資源，就去他們學(xué)校的交流區(qū)。四、網(wǎng)站服務(wù)介紹1.網(wǎng)頁頁面服務(wù)項目1.1學(xué)科交流區(qū)可以分出文史類創(chuàng)作與欣賞，理工類的技術(shù)交流。1.2考研資訊包括各校招生和專業(yè)要求,三門公共課的考試大綱，以及重點(diǎn)考研院校的專業(yè)介紹。1.3興趣愛好小組是學(xué)生根據(jù)自己的興趣加入相應(yīng)的興趣小組,和其他學(xué)校學(xué)生一起交流學(xué)習(xí)。這不僅是一個學(xué)習(xí)小組,而且也是一個交友平臺。1.4各類考試信息包括計算機(jī)等級考試，四六級考試,及個專業(yè)證書。1.5師生交流區(qū)里，學(xué)生可以與本校和外校老師進(jìn)行交流。1.6各高校論壇主要是校內(nèi)論壇,學(xué)生可以進(jìn)行學(xué)習(xí)、日常生活和娛樂休閑的交流。1.7就業(yè)交流區(qū)發(fā)布各地實(shí)時招聘信息，各院校畢業(yè)生就業(yè)信息。院校與院校之間的畢業(yè)生進(jìn)行交流。1.8資源共享分免費(fèi)資源和收費(fèi)資源,包括各學(xué)校各專業(yè)教學(xué)文檔,ppt,視頻教程；各校考研資料和視頻課程;各專業(yè)二手學(xué)習(xí)資料的交易。2.用戶服務(wù)項目2.1用戶注冊后，采用積分和虛擬貨幣制來對用戶進(jìn)行管理。2.2建立學(xué)習(xí)檔案,設(shè)置日基本任務(wù),并給予積分獎勵,一定積分兌換相應(yīng)的虛擬貨幣，將人物等級化并根據(jù)所得的積分來進(jìn)行升級。2.3在各交流區(qū)里可以進(jìn)行模擬考試，趣味比賽，結(jié)交好友。2.4每天對個人的站內(nèi)財富（虛擬貨幣）進(jìn)行排名，排名靠前者更易被別人注意，虛擬貨幣還可以用來下載一些重要的學(xué)習(xí)資料。五、項目優(yōu)勢和特點(diǎn)1.前期投入資金較少,先從小型網(wǎng)站起步2.具有很強(qiáng)的操作性,前期準(zhǔn)備容易3.項目設(shè)計新穎,對市場有很大的吸引力4.發(fā)展前景大,社會的需求高,大部分學(xué)習(xí)資源都從網(wǎng)上獲取5.后期利潤大,具有很大的盈利空間六、利潤來源分析1.直接經(jīng)濟(jì)來源:會員充值,代售與學(xué)習(xí)有關(guān)產(chǎn)品,對原創(chuàng)的優(yōu)秀作品進(jìn)行出版和銷售,與優(yōu)秀學(xué)生作者達(dá)成代理關(guān)系,對網(wǎng)站進(jìn)行宣傳。同時可以為一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)做宣傳廣告。2.間接經(jīng)濟(jì)來源:不斷創(chuàng)造商業(yè)機(jī)會收益，網(wǎng)站壯大后的無形資產(chǎn)，品牌效應(yīng),其他增值服務(wù)。3.其他未能羅列的隱含收益。七、項目實(shí)施過程1.網(wǎng)頁設(shè)計。聘請網(wǎng)頁設(shè)計師,為我們設(shè)計一個突出高校通主題的網(wǎng)頁2.網(wǎng)頁維護(hù)。有專門技術(shù)人員對我們網(wǎng)頁進(jìn)行維護(hù)，保證它能正常運(yùn)轉(zhuǎn)3.網(wǎng)站測試。在網(wǎng)站建成后,我們要對網(wǎng)站進(jìn)行試用測試,檢查網(wǎng)站的運(yùn)行情況。進(jìn)而，對