市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-3

第第頁(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇1

9月21日上午在老師的帶領(lǐng)下我們來(lái)到了省圖書(shū)城，做了一項(xiàng)關(guān)于繪本的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,目的是為了讓我們更清晰的了解繪本在市場(chǎng)中的情形以及各自的特點(diǎn)。在此次調(diào)查中我們采納隨機(jī)取樣的調(diào)查方法進(jìn)行對(duì)市場(chǎng)上的繪本開(kāi)展了調(diào)查，其中以兒童類繪本占有率最多，在這里我就依據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)有針對(duì)性地對(duì)在市場(chǎng)中2～10周歲兒童繪本的情形、特性以及進(jìn)展趨勢(shì)做一個(gè)簡(jiǎn)要的報(bào)告。

一、目前市場(chǎng)兒童繪本的現(xiàn)狀特征

〔一〕、題材。

題材廣泛富有童心童趣，主題明確而又積極意義，人物形象詳細(xì)鮮亮，結(jié)構(gòu)單純而完整的故事，脈絡(luò)清晰，情節(jié)有趣且充斥想象力，語(yǔ)言通俗易懂生動(dòng)活潑。

〔二〕、風(fēng)格

風(fēng)格以卡通、涂鴉、變形為主、寫(xiě)實(shí)和漫畫(huà)等次之。這些風(fēng)格都是創(chuàng)作兒童繪本的需要風(fēng)格樣式，它能很好的持續(xù)的吸引兒童的視線。

〔三〕、開(kāi)本和角色特征

開(kāi)本上有8K、12K、16K、20K、24K、32K不等其中以16K居多。造型上生動(dòng)的有趣、或簡(jiǎn)約、或可愛(ài)、或怪異是角色的主要特征

〔四〕、圖文排版

兒童繪本，當(dāng)然以圖為主。由于兒童識(shí)字技能有限，所以圖就占有著主導(dǎo)地位。繪本就要憑借著圖的能量吸引兒童的視線是他們產(chǎn)生劇烈的愛(ài)好，這就要求兒童繪本的圖片要生動(dòng)易懂、形象直觀有趣，排版上給人以愉悅的視覺(jué)感受，使兒童在歡樂(lè)的氣氛中受到啟迪學(xué)到知識(shí)和領(lǐng)悟道理。

〔五〕、色調(diào)的應(yīng)用

明快的色調(diào)是兒童繪本中的主要特征。兒童繪本運(yùn)用對(duì)比劇烈、明快鮮亮的色調(diào)呈現(xiàn)出天真的純凈氣氛。

二、市場(chǎng)兒童繪本的四大特性

〔一〕、夸張性

夸張幾乎是全部?jī)和L本的一個(gè)主要的特征?？鋸垖?duì)象的特征，包括結(jié)構(gòu)特征與表情特征。就拿兒童繪畫(huà)來(lái)說(shuō)，兒童在處理他們感愛(ài)好的對(duì)象時(shí)毫無(wú)顧忌，畫(huà)出來(lái)的對(duì)象往往是帶有夸張性的。從藝術(shù)的角度來(lái)說(shuō)，夸張是藝術(shù)的一種處理手段，他強(qiáng)調(diào)突出部分對(duì)象，這樣有是必定會(huì)造成過(guò)“度”度的尺寸是要靠人來(lái)把我的。一般寫(xiě)實(shí)的風(fēng)格也需要夸張，但是夸張不宜過(guò)大。當(dāng)然在兒童類繪本寫(xiě)實(shí)風(fēng)格較少以卡通風(fēng)格為主，而非寫(xiě)實(shí)類風(fēng)格的塑造就不會(huì)受到對(duì)象的限制了。

〔二〕、想象性

由于兒童年齡小知識(shí)少思維沒(méi)有受到約束的緣故，兒童的想象力更豐富、稚嫩和天真。孩子們的眼里毫無(wú)大自然的約束一切都會(huì)成為可能，他們可以讓太陽(yáng)成為花朵，月亮成為小船。自然界里的一切事物都可以轉(zhuǎn)變，這樣一來(lái)想象力就成為兒童類繪本中不可缺少的一環(huán)。

〔三〕、擬人性

繪本將自然中的動(dòng)植物擬人化都是為了迎合兒童的心理需要，是一種特別的處理方法。由于兒童對(duì)人、動(dòng)植物之間只存在形與色的區(qū)分技能并沒(méi)有內(nèi)在和本質(zhì)上的區(qū)分，因此往往把常常接觸和看到的較熟識(shí)的動(dòng)物，甚至玩具娃娃當(dāng)作同類和伙伴，給予它們不同的性格角色，與他們游戲、玩耍。

〔四〕、平面可擴(kuò)展性

兒童繪本，以平涂為主，重疊較少。這樣更易于被兒童所接受，降低了幼兒對(duì)事物的辨別和理解的難度。兒童是在活動(dòng)中認(rèn)識(shí)和了解四周世界的，兒童類繪本給兒童們留有想象和參加創(chuàng)作的空間，讓兒童們邊看、邊動(dòng)手、邊動(dòng)腦，這樣一來(lái)既熬煉兒童的動(dòng)手技能也有益于兒童智力的開(kāi)發(fā)。

三、目前兒童繪本的進(jìn)展趨勢(shì)

隨著時(shí)代的進(jìn)步科學(xué)技術(shù)的進(jìn)展，給現(xiàn)代繪本的注入了新的生命力，為繪本藝術(shù)的進(jìn)展開(kāi)拓了寬闊的空間，在數(shù)字化設(shè)備和軟件的幫助下，縮短了繪本的繪制周期，提高了繪本的繪制效率，豐富了繪本的表現(xiàn)手法增大了繪本的表現(xiàn)空間。為繪本的設(shè)計(jì)者們解決對(duì)寫(xiě)實(shí)風(fēng)格、固定思維模式的厭倦，讓他們?cè)O(shè)計(jì)出了一些具有視覺(jué)沖擊力的超乎想象的高科技的繪本脫穎而出，給觀眾帶來(lái)了前所未有的新鮮感。我想這些在將也會(huì)成為現(xiàn)代兒童繪本的必定趨勢(shì)。

經(jīng)過(guò)此次的市場(chǎng)調(diào)查中讓我對(duì)繪本在市場(chǎng)中的情形有了一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)，對(duì)各類繪本的特性有一個(gè)大略的了解，對(duì)繪本新的進(jìn)展趨勢(shì)有了新的展望。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇2

現(xiàn)在人們?cè)絹?lái)越重視健康、環(huán)保、低碳和美觀，作為設(shè)計(jì)師的我們來(lái)說(shuō)為客戶選擇環(huán)保建材成為我們的職責(zé)之一，在北京工作的這段日子里我調(diào)查了材料，家具等近40家家材料商，大大小小的公司在北京這個(gè)大市場(chǎng)中魚(yú)龍混雜，一線品牌為了鞏固自己的立足點(diǎn)開(kāi)始把科技融入到材料上，大大提升了菜品的環(huán)保性，但成品的價(jià)格也隨之增長(zhǎng)。一下對(duì)幾種建材做一分析。

一、陶瓷制品

陶瓷起源于我國(guó)新石器時(shí)代，是陶瓷是陶器和瓷器的總稱。陶瓷材料大多是氧化物、氮化物、硼化物和碳化物等。常見(jiàn)的陶瓷材料有粘土、氧化鋁、高嶺土等。陶瓷材料一般硬度較高，但可塑性較差。除了在食器、裝飾的運(yùn)用上，在科學(xué)、技術(shù)的進(jìn)展中亦扮演重要角色。陶瓷原料是地球原有的大量資源黏土經(jīng)過(guò)淬取而成。而粘土的性質(zhì)具韌性，常溫遇水可塑，微干可雕，全干可磨；燒至700度可成陶器能裝水；燒至1230度那么瓷化，可完全不吸水且耐高溫耐腐蝕。其用法之彈性，在今日文化科技中尚有各種創(chuàng)意的應(yīng)用。

瓷磚

“瓷磚”是以耐火的金屬氧化物及半金屬氧化物，經(jīng)由研磨、混合、壓制、施釉、燒結(jié)之過(guò)程，而形成之一種耐酸堿的瓷質(zhì)或石質(zhì)等之建筑或裝飾之材料，總稱之為瓷磚。其原材料多由粘土、石英沙等等混合而成。瓷磚已成為家庭裝飾裝修必備材料之一，廚房、衛(wèi)生間都是瓷磚“大顯身手”的場(chǎng)所，再加上現(xiàn)代人對(duì)美的需求漸漸提高，各種花色樣式從出不窮，中式歐式現(xiàn)代的風(fēng)格都能在此表達(dá)出來(lái)，臥房和客廳的地磚品種也隨著時(shí)代改變多端，由于瓷磚的美感、易擦洗和受環(huán)境的影響小之又小，瓷磚上墻已經(jīng)納入一般百姓背景墻的考錄范圍。

據(jù)調(diào)查得知，現(xiàn)代人們對(duì)瓷磚花色樣式的追求開(kāi)始完滿化，為了滿意大眾涌現(xiàn)了“瓷磚印花機(jī)”，但隨著陶瓷業(yè)的進(jìn)展，這樣的技術(shù)漸漸被升級(jí)為“滾筒式瓷磚印花機(jī)”，它可應(yīng)用于任意材質(zhì)的平面、弧面或圓柱形物體的全彩打印，其顛覆性的數(shù)碼打印理念給印刷行業(yè)帶來(lái)一股新風(fēng)，以勢(shì)不可擋的席卷了整個(gè)行業(yè)，為客戶大幅度的降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率制造了良好的條件可代替絲印、移印、轉(zhuǎn)印設(shè)備，無(wú)需制版、無(wú)需套色、制作出比傳統(tǒng)方式更高的印刷質(zhì)量，機(jī)器操作簡(jiǎn)易、性能穩(wěn)定，而且由于是滾動(dòng)作業(yè)瓷磚更接近自然，完全滿意各行業(yè)批量生產(chǎn)要求，從而顯著提高你產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)技能。

二、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代，許多“環(huán)保型瓷磚”漸漸出爐，比如新中源的**年的“超潔亮”技術(shù)。該技術(shù)是行業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的具有重大突破性的先進(jìn)技術(shù)，與一般的“拋光磚”相比，“超潔亮”抗污拋光磚有四大優(yōu)點(diǎn)：

一是光澤度高。由于愛(ài)護(hù)層材料是一種親水性物質(zhì)，防滑效果好，跟市場(chǎng)上一般拋光磚的防滑性能是一樣的，甚至更好；

二是更防污、更耐磨。由于愛(ài)護(hù)層材料粒度小至納米級(jí)，很簡(jiǎn)單完全填補(bǔ)磚面的氣孔和微裂紋，保證磚面具有極強(qiáng)的防污性。材料顆粒之間以及材料和磚坯之間緊密的分子鍵結(jié)構(gòu)，保證磚面具有極強(qiáng)的耐磨性；

三是能有效殺菌、功能獨(dú)特。通過(guò)調(diào)整愛(ài)護(hù)材料配方，超潔亮技術(shù)還可以使拋光磚表層具有其它非常功能，在陽(yáng)光照耀下，能使有機(jī)漬，硫化合物、氮化合物自然分解，起到抗菌和防腐的功能。其他污染物經(jīng)雨水一沖刷，就能自行清除，達(dá)到自潔的效果，還可以使拋光磚表面具有遠(yuǎn)紅外線、負(fù)離子、熒光等功能；

四是綠色、環(huán)保，目前市場(chǎng)上的許多防污劑都運(yùn)用了對(duì)人體有害的化工原料，它們有劇烈的刺激性氣味，對(duì)操作工人的身體將產(chǎn)生不利影響。超潔亮技術(shù)應(yīng)用的是綠色有機(jī)原料，透亮、無(wú)色、無(wú)臭、無(wú)毒，并不影響基材花色。

三、現(xiàn)陶瓷業(yè)產(chǎn)品表現(xiàn)與定位：

仿石材由于全拋釉在技術(shù)層面并沒(méi)有得太多突破，只需在傳統(tǒng)的拋光磚生產(chǎn)設(shè)備和工藝上做相對(duì)的調(diào)整。所以多數(shù)品牌那么只能主打產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念，再加上近幾年來(lái)行業(yè)仿石材概念越打越烈，同時(shí)也受到了市場(chǎng)的普遍接受，因此全拋釉主打仿石材設(shè)計(jì)也順當(dāng)成章。由于全拋釉“亮光化”產(chǎn)品對(duì)于石材的質(zhì)感表現(xiàn)得淋漓盡致，所以目前市場(chǎng)普遍主推的產(chǎn)品均以仿石材為主。

高端化由于全拋釉產(chǎn)品生命期與成長(zhǎng)期的跨越性人性，從一個(gè)新產(chǎn)品到行業(yè)普及的產(chǎn)品，僅用了不足一年的時(shí)間。然而這樣進(jìn)展速度，在目前而言，依舊不影響多數(shù)企業(yè)對(duì)它的定義。作為一個(gè)全新的產(chǎn)品，雖然行業(yè)蜂涌而上，但對(duì)于市場(chǎng)多數(shù)的消費(fèi)而者還是比較生疏的，它還有一段時(shí)間讓市場(chǎng)和用戶消化和認(rèn)識(shí)。而在這一段時(shí)間的中間，在消費(fèi)者群體還沒(méi)有接受和熟識(shí)他之前，全拋釉產(chǎn)品依舊保持著他高慢的格調(diào)，在短時(shí)間內(nèi)他依舊可以賺取高于傳統(tǒng)產(chǎn)品的利潤(rùn)空間。因此，多數(shù)企業(yè)在初上全拋釉的產(chǎn)品之時(shí)，往往都會(huì)將其定位成為企業(yè)高端的產(chǎn)品，是賺取利潤(rùn)和形象的產(chǎn)品。不過(guò)，隨著全拋釉產(chǎn)品的不斷成熟，高端的定位最終還是成為一個(gè)漂亮偽命題。

設(shè)計(jì)化相對(duì)傳統(tǒng)的拋光磚產(chǎn)品而言，全拋釉產(chǎn)品更著重應(yīng)用設(shè)計(jì)，特別是是終端的展示表現(xiàn)手法，做足了設(shè)計(jì)功夫。不少已經(jīng)代理全拋釉產(chǎn)品的經(jīng)銷商在展廳改造方面投入全部的資源，只為表現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值和品嘗。全拋釉產(chǎn)品假如沒(méi)有了專業(yè)完滿的產(chǎn)品配套和周邊元素，那么就算推出全拋釉產(chǎn)品也不肯定可以在市場(chǎng)上得好業(yè)績(jī)。由于作為一個(gè)新的產(chǎn)品，在終端市場(chǎng)上消費(fèi)還需要一段認(rèn)識(shí)和接受的時(shí)間。然而本身就是以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的產(chǎn)品，假如沒(méi)有良好的終端應(yīng)用引導(dǎo)和形象展示，那么全拋釉將會(huì)是一個(gè)沒(méi)有翅膀的天使，漂亮難飛。另一方面，就目前已經(jīng)推出全拋釉的領(lǐng)軍品牌的市場(chǎng)動(dòng)向而言，幾乎他們都在深挖一個(gè)共同的市場(chǎng)，就是設(shè)計(jì)師市場(chǎng)。作為一個(gè)相對(duì)高端的建材產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)而言，設(shè)計(jì)師往往是一個(gè)最正確銷售渠道。由于專業(yè)設(shè)計(jì)師群體往往接觸都是當(dāng)?shù)剌^為高端的消費(fèi)，而一般的消費(fèi)者與設(shè)計(jì)師往往不相往來(lái)，甚為生疏。所以，設(shè)計(jì)師是在將來(lái)一段時(shí)間依舊是全拋釉產(chǎn)品主要銷售渠道之一。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇3

“老版利群”入主平湖卷煙市場(chǎng)已十年，十年間它歷經(jīng)了一條不平凡的品牌進(jìn)展之路?；仨@短暫而又漫長(zhǎng)的十年進(jìn)展期，我們可以把99年標(biāo)注為“老版利群”兩個(gè)不同進(jìn)展階段的分水嶺。99年前是“老版利群”的快速成長(zhǎng)期。90時(shí)代中期杭煙廠敏銳地洞察到“紅塔山”品牌滑坡后市場(chǎng)涌現(xiàn)的真空，將“老版利群”以一種老牌翻新的形式投放于市場(chǎng)。實(shí)時(shí)的了彌補(bǔ)了“紅塔山”走后留下的市場(chǎng)份額。這種近乎完滿的開(kāi)局為“老版利群”今后的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)。99年—20**年由于卷煙改版的緣由，“老版利群”在省內(nèi)市場(chǎng)蟄伏了近二年。但這兩年間消費(fèi)者對(duì)它的鐘愛(ài)不減，不斷地通過(guò)各種渠道購(gòu)買(mǎi)“老版利群”。20**杭煙廠尊敬市場(chǎng)需求，“老版利群”重新投放回省內(nèi)市場(chǎng)。之后“老版利群”迎來(lái)了它的進(jìn)展壯大期，一年一個(gè)腳印，初步形成了規(guī)模效應(yīng)，撐起了公司近3成的效益。十年后的今日“老版利群”究竟磨練成了一把銳利的卷煙品牌之劍，在15元檔次卷煙中上形成了絕對(duì)的壟斷。同時(shí)它也成為我們省產(chǎn)卷煙的標(biāo)識(shí)性品牌。

一、進(jìn)展前景猜測(cè)

一個(gè)品牌的進(jìn)展?jié)摿颓熬半x不開(kāi)市場(chǎng)的大環(huán)境。卷煙作為一個(gè)面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主的商品，它的走勢(shì)總是與本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)展及購(gòu)買(mǎi)力的強(qiáng)弱存在親密的關(guān)系。平湖地處全國(guó)經(jīng)濟(jì)最活躍的環(huán)杭州灣經(jīng)濟(jì)帶，這幾年城鄉(xiāng)居民購(gòu)買(mǎi)力不斷的穩(wěn)步提升。15檔次卷煙正逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)卷煙常消品，相應(yīng)當(dāng)檔次卷煙所具有的禮品及傳遞價(jià)值功能正在減弱。也就是說(shuō)“老版利群”的購(gòu)買(mǎi)者和消費(fèi)者是合一的。假設(shè)干年后“老版利群”將蛻化成一只完全意義上的卷煙消費(fèi)品。因此“老版利群”的消費(fèi)群體是相對(duì)固定的，并且它的消費(fèi)群體還將不斷擴(kuò)大。我們可以大膽的猜測(cè)“老版利群”的銷售潛力還有待挖掘，品牌的上升空間是客觀存在的。

二、調(diào)查數(shù)據(jù)分析

為了更好的獵取有關(guān)“老版利群”的第一手資料，本人在乍浦轄區(qū)進(jìn)行了一次針對(duì)性調(diào)查。本次調(diào)查選取的樣本數(shù)量為50份，商店分布在整個(gè)乍浦轄區(qū)。其中大型超市3家占6%，城鎮(zhèn)街道商店30家占60%，農(nóng)村小店17占34%。調(diào)查匯總顯示，“老版利群”市場(chǎng)影響力表達(dá)在以下幾個(gè)方面：

〔1〕卷煙出樣率高。調(diào)查樣本顯示“老版利群”上柜率達(dá)100%。無(wú)論是大型商場(chǎng)、一般煙雜店還是農(nóng)村小店都能尋找到“老版利群”的蹤影。但各零售戶進(jìn)銷“老版利群”的年限各有長(zhǎng)短，綜合顯示城鎮(zhèn)零售點(diǎn)要長(zhǎng)于農(nóng)村零售點(diǎn)，長(zhǎng)短差平均值在3年。數(shù)據(jù)反映出農(nóng)村消費(fèi)群體的拓展是推動(dòng)“老版利群”高速增長(zhǎng)的'源動(dòng)力，且這股增長(zhǎng)源還將持續(xù)一段時(shí)間。

〔2〕卷煙零售價(jià)格一體化。“老版利群”零售指導(dǎo)價(jià)為14.5元，但實(shí)際零售價(jià)普遍為14元，整條出售那么在137元左右。批零毛利率只有3.7%，，明顯低于其他卷煙。圍圍著該品牌的零售價(jià)格問(wèn)題，我們做過(guò)不少工作也嘗試過(guò)多種措施，但實(shí)際效果微乎其微。消費(fèi)者的價(jià)格印象已根深蒂固，因此零售戶對(duì)進(jìn)銷同檔次其他卷煙的愛(ài)好較高。

〔3〕消費(fèi)群體多樣化?！袄习胬骸钡南M(fèi)群體掩蓋面廣。調(diào)查樣本顯示消費(fèi)群體年齡跨度為20—60歲，所從事的職業(yè)廣泛，幾乎涵蓋了全部職業(yè)的消費(fèi)者。消費(fèi)群體的多樣性再次印證了“老版利群”的的確確是一個(gè)大眾消費(fèi)品。

三、品牌問(wèn)題分析

單純從“老版利群”在經(jīng)銷商〔煙草公司〕和零售商兩者中所處的地位而言，它儼然已成長(zhǎng)為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。但站在一個(gè)品牌的高度去對(duì)比它，“老版利群”只能算是一個(gè)具有壟斷地位的卷煙商品。它還缺乏從商品上升為品牌所必備的內(nèi)涵。由于品牌的建設(shè)是一個(gè)特別系統(tǒng)且耗時(shí)很長(zhǎng)的工作，我們不能簡(jiǎn)約的把商品的銷量及品牌的知名度當(dāng)作一個(gè)品牌勝利的標(biāo)識(shí)。雖然從目前狀況看，短時(shí)間內(nèi)任何品牌還無(wú)法撼動(dòng)“老版利群”的壟斷地位。但人無(wú)遠(yuǎn)慮必有近憂，品牌的建設(shè)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)?！袄习胬骸币堰M(jìn)入了品牌維護(hù)階段，在這一承上啟下的關(guān)鍵階段，理清“老版利群”現(xiàn)階段所面臨的問(wèn)題是非常須要的。

首先，零售利潤(rùn)率的制約性?！袄习胬骸?.7%的零售利潤(rùn)率與經(jīng)銷商〔煙草公司〕30%的毛利率形成了鮮亮對(duì)比。巨大的反差徑直導(dǎo)致了兩種現(xiàn)象的產(chǎn)生，既一方面生產(chǎn)商和經(jīng)銷商〔煙草公司〕積極的維護(hù)該品牌，另一方面零售戶被動(dòng)進(jìn)銷該品牌。而作為徑直面對(duì)消費(fèi)者的零售戶對(duì)一個(gè)品牌長(zhǎng)期缺乏銷售熱忱，那么于該品牌的進(jìn)展是非常不利的。由于他在銷售過(guò)程對(duì)品牌是不負(fù)責(zé)任的，甚至還可能期盼通過(guò)品牌的更迭獵取更多的利潤(rùn)。雖然“老版利群”現(xiàn)擁有高達(dá)100%的上柜率和高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，卻無(wú)法掩蓋高增長(zhǎng)背后所隱蔽的巨大危機(jī)。

其次，零售價(jià)格的同化性?！袄习胬骸?4元/包的零售價(jià)格，正同化著同檔次其他卷煙，甚至可以說(shuō)是破壞了該檔次卷煙的價(jià)格體系。在它的影響下15元檔次卷煙真正能到位的幾乎沒(méi)有。同檔次卷煙只能在上市定點(diǎn)控量階段堅(jiān)守一段時(shí)間，一旦上規(guī)模經(jīng)營(yíng)時(shí)價(jià)格最終都被“老版利群”所同化。零售價(jià)格同化帶來(lái)的后果是零售戶的銷售熱忱隨之減弱，卷煙銷量也相應(yīng)下滑，無(wú)形中縮短了其他品牌的生命周期。久而久之生產(chǎn)商開(kāi)發(fā)15元檔次卷煙的積極性勢(shì)必會(huì)受到打擊，“老版利群”將在一個(gè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中生存。當(dāng)然它的壟斷地位還會(huì)保持較長(zhǎng)時(shí)間，可缺乏競(jìng)爭(zhēng)的品牌也就失去了前進(jìn)的動(dòng)力。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不進(jìn)就有可能那么退。

再者，消費(fèi)者口味的改變性?！袄习胬骸贝嫉目谖妒撬品M(fèi)者的一張王牌。十年間它在潛移默化中感化了消費(fèi)者的吸食習(xí)慣。但隨著煙草行業(yè)工商分別體制的建立，地區(qū)封鎖將進(jìn)一步打破。省外優(yōu)勢(shì)品牌正逐步涌入本地區(qū)市場(chǎng)，省外煙在制作工藝上必定與“老版利群”存在著肯定差異性。消費(fèi)者在求新心理作用下確定會(huì)去嘗試購(gòu)買(mǎi)其他品牌卷煙，而一旦消費(fèi)者對(duì)不同口味卷煙有所接受后，“老版利群”淡雅的口味或許就會(huì)瞬間轉(zhuǎn)化成為它的劣勢(shì)。這種此消彼長(zhǎng)的改變，就有可能成為抑止“老版利群”進(jìn)一步擴(kuò)展的障礙。因此固定消費(fèi)群體，防止消費(fèi)群體分別是“老版利群”品牌維護(hù)中的一個(gè)重要課題。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇4

當(dāng)今是一個(gè)物質(zhì)的社會(huì)，當(dāng)我們這些高校生離開(kāi)父母，開(kāi)始自己的獨(dú)立生活之時(shí)，才發(fā)覺(jué)，消費(fèi)是一個(gè)多么潮流的問(wèn)題，作為高校生我們少了少年時(shí)的那份單純，多了一絲青年的成熟，但是，對(duì)于自己每月的生活消費(fèi)，又是否有主觀的意識(shí)呢？因此，為了了解當(dāng)代高校生的生活費(fèi)運(yùn)用狀況，掌控高校生的消費(fèi)特點(diǎn)，我們組織了這次關(guān)于高校生生活費(fèi)運(yùn)用狀況的調(diào)查。

一、關(guān)于調(diào)查

1.調(diào)查背景與目的:

*了解在校高校生生活費(fèi)運(yùn)用狀況*掌控在校高校生的生活費(fèi)運(yùn)用特點(diǎn)*促進(jìn)高校生提升財(cái)商，科學(xué)、理性消費(fèi)*樹(shù)立正確的價(jià)值觀、消費(fèi)觀2.調(diào)查時(shí)間:

*調(diào)查預(yù)備：11月20日完成*實(shí)施調(diào)查計(jì)劃：11月21日*調(diào)查日：11月22日*數(shù)據(jù)處理：11月23日*報(bào)告寫(xiě)作：11月24日3.調(diào)查對(duì)象:華新學(xué)院同學(xué)4．調(diào)查內(nèi)容:

*高校生生活費(fèi)的主要來(lái)源以及運(yùn)用金額*高校生消費(fèi)方式及消費(fèi)的特點(diǎn)*影響高校生消費(fèi)觀的主要因素*調(diào)查高校生對(duì)于目前消費(fèi)觀的看法5．調(diào)查方式:*學(xué)院內(nèi)部調(diào)查

*問(wèn)卷調(diào)查為主〔本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷40份，收回有效問(wèn)卷40份〕*采納數(shù)據(jù)分析法分析數(shù)據(jù)6．調(diào)查問(wèn)卷〔附后〕7.調(diào)查經(jīng)費(fèi):*費(fèi)問(wèn)卷：5元*報(bào)告費(fèi)：2元合計(jì)：7元

二、正文

1.調(diào)查分析:

調(diào)查結(jié)果分析，調(diào)查總體狀況生活費(fèi)總額在1000元以下的有18人，占調(diào)查總數(shù)的58%，男女生每月總額差別不是很大。我們認(rèn)為，在男女方面生活費(fèi)比較平衡，其他區(qū)間占比較小，生活費(fèi)在20**元以上的，只有四人。就班級(jí)而言，大二的同學(xué)，無(wú)論男女，生活費(fèi)的支出，都要大于大一的同學(xué)。

由問(wèn)卷的第2個(gè)問(wèn)題可以看出，當(dāng)代高校生的生活費(fèi)主要來(lái)源有98%的都來(lái)自于父母，只有2%的人來(lái)自于其他收入。由此可見(jiàn)，當(dāng)代在校高校生，在生活費(fèi)方面，對(duì)于父母的依靠是很?chē)?yán)峻的。

問(wèn)卷中，第3個(gè)問(wèn)題的回答結(jié)果來(lái)看，女生在社交方面的支出只有1.2%，當(dāng)然,女生在購(gòu)物方面有近85%的人支出占生活費(fèi)比重較大。而男生在社交這方面有24%的人支出占生活費(fèi)比重較大。

當(dāng)然，在問(wèn)卷中，我們也做了在戀愛(ài)方面男女生支出的比重調(diào)查，不言而喻，男生在這方面的支出，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于女生。調(diào)查顯示，當(dāng)代高校生，對(duì)于高校生花錢(qián)如流水的行為有51%的人持反對(duì)立場(chǎng)，還有48%的人持中立的立場(chǎng)，還有1%的人持支持的立場(chǎng)。

隨即問(wèn)卷得到的結(jié)果顯示，超過(guò)50%的同學(xué)認(rèn)為生活費(fèi)剛好夠用，其中，男女都超過(guò)了50%，其中，有57.6%的同學(xué)，對(duì)于目前生活費(fèi)的運(yùn)用狀況感到比較滿足。對(duì)于“你每月的生活費(fèi)是否超支”這個(gè)問(wèn)題的回答來(lái)看，絕大部分同學(xué)選的是剛好夠用，可見(jiàn)，我校高校生的生活費(fèi)的支出還是很理性的。

2.調(diào)查結(jié)論

綜上分析可見(jiàn)，在同一屋檐下的高校生群體，饒恕著具有多種經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)技能的個(gè)體他們像雞尾酒一般拉開(kāi)層次，并且區(qū)分程度相對(duì)穩(wěn)定。這種經(jīng)濟(jì)上的差異和分層不僅取決于他們不同的價(jià)值取向、思維方式和性格特征，而且也是地域經(jīng)濟(jì)差異性的反映。但是高校生作為一個(gè)群體在運(yùn)用生活費(fèi)方面，是有一些共性的。〔1〕理性運(yùn)用是主流

價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引高校生消費(fèi)的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，中國(guó)高校生其主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源是父母資助，自己兼職賺錢(qián)或者其他來(lái)源的不多，這使得他們每月可以運(yùn)用支出的錢(qián)是固定的，大約在800~1000元左右，家境好一點(diǎn)的大約就1500~20**，而這筆錢(qián)主要是用于飲食和日常生活用品開(kāi)銷。由于消費(fèi)技能有限，高校生們往往在花錢(qián)的時(shí)候非常謹(jǐn)慎，力求“花的值”。無(wú)論是在校內(nèi)還是在校外，當(dāng)今高校生的各種社會(huì)活動(dòng)都較以前有所增加，加上城市生活氛圍、開(kāi)始談戀愛(ài)等諸多因素的影響，高校生生活費(fèi)的運(yùn)用正在漸漸趨向不合理。總體來(lái)說(shuō)，高校生的生活費(fèi)仍舊處于“滿足”階段，即吃飯穿衣還是主要方面，但是這種“滿足”已經(jīng)有向“不滿足”的趨勢(shì)進(jìn)展?！策@點(diǎn)由我們?nèi)找嬖龆嗟纳缃恢С龊蜐撛诘膽賽?ài)支出以及女生的購(gòu)物支出就可以看出〕〔2〕男生戀愛(ài)支出多度，女生購(gòu)物支出更為突出

男生大多數(shù)承認(rèn)，為了追求情感需要物質(zhì)的投入，常常難以理性把握適度消費(fèi)的原那么。這是讓人感到憂慮的方面。然而女生在購(gòu)物方面，更加讓人難以置信。大多數(shù)女生認(rèn)為自己在購(gòu)物方面支出最大，當(dāng)然，隨著年齡的增長(zhǎng)和社會(huì)見(jiàn)識(shí)的不斷增加，這個(gè)問(wèn)題在肯定程度上會(huì)得到很好地解決。〔3〕經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識(shí)較差，理財(cái)技能需要不斷加強(qiáng)

調(diào)查結(jié)果顯示，72%的人在自己缺錢(qián)的狀況下，選擇節(jié)省著過(guò)，而有15%的人選擇自己做兼職解決，還有13%的人選擇向父母索要。顯著，大家在這方面的意識(shí)很薄弱，比起歐美發(fā)達(dá)國(guó)家同齡人16歲就要經(jīng)濟(jì)獨(dú)立來(lái)說(shuō)，差距較為明顯?？墒?，換個(gè)角度思索，這也是提高大家經(jīng)濟(jì)意識(shí)的一個(gè)突破口，需要培育和加強(qiáng)。

3.建議與對(duì)策

在社會(huì)的轉(zhuǎn)型期引導(dǎo)高校生樹(shù)立科學(xué)的消費(fèi)觀一方面要發(fā)揮高校育人優(yōu)勢(shì)加大教育力度，加強(qiáng)高校生消費(fèi)觀的教育，另一方面需要依靠全社會(huì)的共同關(guān)注，當(dāng)前，應(yīng)從以下幾方面著手：

〔1〕加強(qiáng)獨(dú)立意識(shí)、培育和加強(qiáng)理財(cái)技能

現(xiàn)今高校生要懂得如何在激烈的社會(huì)中生存，那獨(dú)立理財(cái)技能就成了重中之重。理財(cái)不是簡(jiǎn)約地四那么運(yùn)算，不是簡(jiǎn)約地收支平衡，它需要長(zhǎng)期的理性奠基，個(gè)人盲目的沖動(dòng)不是獨(dú)立，是任性的表現(xiàn)，我們需要的不僅僅是腦中有獨(dú)立的概念，更迫切的是獨(dú)立的行動(dòng)和理性的思索。主要有兩方面的內(nèi)容：其一，正確認(rèn)識(shí)金錢(qián)及金錢(qián)規(guī)律的技能。從高校生自身出發(fā)，我們需要樹(shù)立起一個(gè)正確的消費(fèi)觀，避開(kāi)奢靡消費(fèi)，向父母和四周其他人學(xué)習(xí)如何有效理財(cái)，同時(shí)也可以從實(shí)踐中學(xué)習(xí)，適度的緊縮自己的支出，也為自己建立一個(gè)富有彈性的消費(fèi)習(xí)慣，所以從自身養(yǎng)成一個(gè)良好的習(xí)慣，這樣才能更變轉(zhuǎn)變這種問(wèn)題，正確引導(dǎo)自己的成長(zhǎng)之路。

〔2〕和諧社會(huì)的建立

從社會(huì)角度，當(dāng)代高校生與社會(huì)經(jīng)常接觸，一些拜金主義、奢靡糜費(fèi)的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，這與社會(huì)的缺乏正確的引導(dǎo)不無(wú)關(guān)系，社會(huì)各界應(yīng)當(dāng)給與適當(dāng)關(guān)注，并加強(qiáng)引導(dǎo)、協(xié)作家庭、學(xué)校，實(shí)時(shí)訂正同學(xué)們的錯(cuò)誤消費(fèi)傾向，一起努力共建和諧社會(huì)。

〔3〕形成高校生良好的消費(fèi)風(fēng)氣

高校生的消費(fèi)不合理和無(wú)計(jì)劃主要是高校學(xué)校環(huán)境所致，高校處在社會(huì)與學(xué)校之間，與社會(huì)廣泛接觸，社會(huì)生活中很多迷人的現(xiàn)象，吸引很多高校生都想去嘗試，這就引起了很多同學(xué)的攀比心理和享樂(lè)主義，從而代之錯(cuò)誤的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。學(xué)校應(yīng)適當(dāng)引導(dǎo)同學(xué)如何理財(cái)，為同學(xué)制造一個(gè)適當(dāng)寬松又可以有效學(xué)習(xí)理財(cái)?shù)沫h(huán)境，同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)教育同學(xué)，教育好同學(xué)應(yīng)當(dāng)如何合理的運(yùn)用好自己的生活費(fèi)，將錢(qián)用在“刀刃”上。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇5

4月15號(hào)，我們班同學(xué)一起去了"太原茂密裝飾材料市場(chǎng)".大家會(huì)合后開(kāi)始了材料城的考察“旅程”。很多從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的各式各樣不同的材料讓我們大開(kāi)了眼見(jiàn)。

首先說(shuō)說(shuō)壁紙吧。那些精致的壁紙給我留下了深刻的印象。一般的壁紙?jiān)?00元左右，象植絨的就貴點(diǎn)在400多元。有些是三層植絨的，更富有改變的600多元，樣式多不僅是巴洛克式的紋樣，還有圓形與豎線的結(jié)合、曲線的等感覺(jué)簡(jiǎn)潔時(shí)尚現(xiàn)代。大副的色調(diào)艷麗的魚(yú)群的壁紙，店主介紹用在酒店餐飲空間。還有金色古字畫(huà)類我們看到了，我覺(jué)的此類很有市場(chǎng)。店主介紹說(shuō)以上兩者屬檔次高的。還有仿古歐洲浮雕及仿原木紋理的的壁紙，也很有感覺(jué)，價(jià)格屬低檔。

再說(shuō)說(shuō)那些讓人目不暇接的美麗燈具。那些精致的大水晶燈，造型精致豪華標(biāo)價(jià)1萬(wàn)多。有種很時(shí)尚的四方的吸頂燈由水晶和鏡面玻璃做的，很美麗一兩千元。相對(duì)而言有種吸頂燈也是方形的但廉價(jià)多了一百多元，有仿古氣息。還有八百的那種歐式的吸頂燈也很美麗記得小姨家就用的這種燈。各式美麗的小吊燈讓人目不暇接，同學(xué)都說(shuō)：“這么好看，以后買(mǎi)那個(gè)好啊?！?/p>

在燈飾店有幾種筒燈很美，里面是一層透亮的分外邊是一種稀沙布，布上有古文字樣的、繁紋的，我想用在古典風(fēng)格的家飾再好不過(guò)了。還有幾盞仿古式的燈籠也很有感覺(jué)。由細(xì)木條和藤條纏繞做的燈，簡(jiǎn)直就是藝術(shù)品。燈具的標(biāo)價(jià)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)買(mǎi)價(jià)，有款吊燈標(biāo)價(jià)350，店主說(shuō)要的話170。

地板，最有感受的是怡林軟木地板，地板上有班駁的紋樣正塊地板像一副畫(huà)。柏爾店的歐林圣德地板中，白色和灰色的水晶面地板，像地板磚似的，近觀顯得晶瑩亮麗，玲瓏剔透。

以前畫(huà)效果圖的時(shí)候，自己標(biāo)注的材料都不知道詳細(xì)是什么樣子的，這次真的大開(kāi)眼界。原來(lái)櫻桃木是這個(gè)樣子的，白松那么好看，效果圖上熟識(shí)的名字柚木、檀木、杉木、胡桃木、水曲柳一一呈現(xiàn)，感覺(jué)自己材料知識(shí)是那么的貧乏，慚愧啊。

有一家店的地板特別的高亮，很美麗，價(jià)格119，不知道真的鋪在家里是什么效果。

門(mén)，有家經(jīng)營(yíng)金雨林品牌的店，里面都是烤漆實(shí)木門(mén)系列，價(jià)格有1200和**的，工藝大多是實(shí)木復(fù)合，老板介紹說(shuō)這種工藝保持了自然實(shí)木的諸多優(yōu)點(diǎn)，又避開(kāi)了實(shí)木簡(jiǎn)單變形開(kāi)裂的缺點(diǎn)。金雨林木門(mén)的門(mén)扇核心采納優(yōu)質(zhì)烘干的白松，由于白松密度小含水率簡(jiǎn)單掌握，可以避開(kāi)因含水率超標(biāo)而導(dǎo)致的成品門(mén)開(kāi)裂、變形。中間部分為5mm環(huán)保e1級(jí)厚中密度板，表面為進(jìn)口實(shí)木單板。有一款造型簡(jiǎn)潔只有幾條豎線，老板說(shuō)有不少人訂做。還有一款黑色的烤漆的上面有大小不等的坑和一款紅色烤漆上面突出的小方形給人特厚實(shí)的感覺(jué)?？酒徜撃鹃T(mén)，經(jīng)濟(jì)廉價(jià)700元左右，也很美麗，有亮感，就是不能碰，一碰就完拉。老板說(shuō)她計(jì)劃經(jīng)營(yíng)鋼木門(mén)，究竟有錢(qián)的不是太多。門(mén)上要安銅合葉由于銅合葉無(wú)聲。

地毯和地板閣。1米來(lái)的地毯100多元，有款1米5乘3米的800多元深藍(lán)色的很美麗。

最末，我們?nèi)チ艘患屹I(mǎi)雅士利涂料立邦漆店，由于以前陳老師問(wèn)過(guò)我，他們家在一樓比較陰暗用什么顏色的涂料，所以決斷進(jìn)去看看。進(jìn)去就傻拉，店主拿出顏色表，顏色差別太微妙了都不知道選什么好。還有也不知道面積有多少。

結(jié)束了一上午的“旅程”，學(xué)到不少。最大的觸及是自己知道的太少了，有種焦灼關(guān)于材料知識(shí)更關(guān)于將來(lái)。任重道遠(yuǎn)。

除了上述裝飾材料市場(chǎng)，還有大大小小的五金店、裝飾材料店等，分布廣泛、產(chǎn)品多常用常見(jiàn)，適合家庭小修小補(bǔ)時(shí)的工具選用。