展示設計行業(yè)發(fā)展趨勢研究

展示設計行業(yè)發(fā)展趨勢研究

隨著中國社會快速發(fā)展，整個國家的物質文明和精神文明水平得到顯著提高，博物館、美術館、紀念館、展覽館和科技館等作為展現(xiàn)人類精神文明和物質文明的平臺在人們生活中扮演越來越重要的角色。博覽會、展覽會和交易會是市場貿(mào)易的需求，為國家經(jīng)濟發(fā)展提供了貿(mào)易的平臺，這些都為現(xiàn)代展示行業(yè)的發(fā)展帶來了重要的契機，使其在全世界得到了空前的重視和發(fā)展。展示設計是采用某種形式將信息進行編碼和傳播的行為，在一定程度上促進了人類思想、文化、藝術和貿(mào)易的溝通交流，為新技術、新材料的應用、呈現(xiàn)和傳播提供了平臺。同時，展示設計通過采用多種手段和方式，滿足公共空間、商業(yè)空間、宣傳活動等不同環(huán)境對傳遞信息的要求，使展商、展品以及觀眾三者完成良好的溝通。一展示設計現(xiàn)狀分析（一）展示設計需求增加展示設計的主體行業(yè)——展覽業(yè)（會展業(yè)）——主要是為國民、企業(yè)或政府搭建信息交流和交易的現(xiàn)代服務平臺，它與市場有著密不可分的關系。伴隨著中國市場化的進程，近兩年展覽行業(yè)也深化改革，加大對外開放的步伐，展覽行業(yè)進一步擴大，對展示設計的需求也進一步增多。據(jù)商務部2013年有關中國展覽行業(yè)數(shù)據(jù)匯總表中對規(guī)模、效益、貢獻度等方面的不完全統(tǒng)計、亞太會展研究評估中心定向會展城市數(shù)據(jù)統(tǒng)計，以及對比中國貿(mào)促會2014年1月發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告（2013）》與中國會展經(jīng)濟研究會2014年4月發(fā)布的《2013年中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》，2013年全國共舉辦展覽7851場，比2012年增加0.5%；展出面積為10344萬平方米，比2012年增長13.7%；50人以上專業(yè)會議76.5萬場，比2012年增加5.4%；提供社會就業(yè)崗位1960萬人次，比2012年增長0.5%；直接產(chǎn)值3796億元，比2012年增長5.8%，占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的0.67%，占全國第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的1.45%，拉動效應3.4萬億元，比2012年增長6.3%。作為中國經(jīng)濟和貿(mào)易中心的上海，正在面對世界經(jīng)濟發(fā)展緩慢、國內(nèi)經(jīng)濟結構調(diào)整轉型的局面。2013年是上海實施會展業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的關鍵一年，是全面貫徹落實黨的十八大精神的開局年。據(jù)統(tǒng)計，2013年在上海舉辦各類展會798個，總展出面積1200.8萬平方米，同比增長8.25%，舉辦國際會議614個，參會代表19.9萬人，同比增長2.6%。（二）展示設計關聯(lián)行業(yè)眾多當面對不同行業(yè)和企業(yè)的展示時，展示設計服務于所展示的行業(yè)和企業(yè)，以及具體產(chǎn)品，與展會的主題息息相關。展示設計已經(jīng)發(fā)展成為綜合性的設計產(chǎn)業(yè)鏈，包括空間設計、結構設計、室內(nèi)設計、工業(yè)設計、視覺傳達設計和廣告設計等，綜合文化、旅游、建筑、材料、裝潢、廣告、住宿、餐飲、物流、商業(yè)銷售等行業(yè)需求的系統(tǒng)化設計。從中國展覽會的類型分析看，2013年的展覽會涵蓋了經(jīng)貿(mào)類、消費類、文化類、機械類等不同類型，產(chǎn)品的類別有機械類產(chǎn)品、設備類產(chǎn)品、電子信息產(chǎn)品、輕工和紡織類產(chǎn)品、交通運輸產(chǎn)品、家具類產(chǎn)品、家居類產(chǎn)品以及建筑和材料等多種行業(yè)的產(chǎn)品。以上海為例，2013年舉辦的國際展覽會項目247個，總展出面積874.5萬平方米，展出的產(chǎn)品涵蓋了十六個大類行業(yè)（見表1）。其中辦展項目數(shù)最多的為機械設備項目，共有40個，占國際展覽會項目總數(shù)的16.19%。其次分別為輕工紡織、旅游休閑娛樂、建筑材料、化工醫(yī)療橡塑、儀表電子信息類等。展覽中有形式高端的上海百文會展公司的國際美容展，貼近生活的上海協(xié)生展覽有限公司的國際自行車展和上海環(huán)球展覽有限公司的廚衛(wèi)展，貼近國際時尚前沿的上海博華國際展覽有限公司的家具展和游艇展，上海市國際展覽有限公司的汽車展，以及展示國內(nèi)高端科技的上海東浩蘭生國際服務貿(mào)易（集團）有限公司組織的中國國際工業(yè)博覽會。這些展覽涵蓋的行業(yè)眾多，展出的展品種類繁多，展示設計的主題和形式多樣。表12013年上海國際展覽會項目行業(yè)分類續(xù)表（三）專業(yè)展示設計增多在過去相當長一段時期，中國展覽會追求的都是綜合性，結果造成展覽會缺乏主題和特色，展商及其品牌對展示設計認識不足，缺乏個性和創(chuàng)新。在對北京、上海、廣州、深圳、成都等中國主要會展城市展示設計市場的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，目前，中國展示設計市場在展示設計的系統(tǒng)化和可持續(xù)化的理解和實施上存在較大問題，展示設計的形式也缺乏專業(yè)性和創(chuàng)新性，甚至有一些設計作品出現(xiàn)抄襲現(xiàn)象。隨著各種展會主題由綜合性趨于專業(yè)性，專業(yè)性展覽會數(shù)量不斷攀升，展商及其品牌對專業(yè)的展示設計的需求也不斷提高。今天的展示設計已經(jīng)從一種設計的形式，或是銷售產(chǎn)品的形式，進一步成為傳遞企業(yè)和品牌文化的形式。展示設計的專業(yè)性不斷提高，藝術性不斷變化，創(chuàng)新性不斷加強。（四）展覽行業(yè)日趨規(guī)范中國展覽業(yè)是新興行業(yè)，發(fā)展速度較快，但是起步晚、門檻低、缺乏規(guī)范，仍然采用傳統(tǒng)的展覽審批制，展覽公司資格認定制，尚未形成完善的市場經(jīng)濟下的競爭機制，缺乏各項規(guī)范行業(yè)的政策措施。近兩年，為了改善這種情況，相關部門和行業(yè)協(xié)會相繼出臺了一些相關規(guī)定和管理辦法。例如：上海在“關于上海會展業(yè)發(fā)展”課題研討的基礎上，提交了《上海展覽業(yè)風險管理條例暫行規(guī)定》《上海展覽業(yè)實施統(tǒng)計工作的意見》《場館規(guī)范合同示范文本》等一系列文本。根據(jù)上海展覽業(yè)發(fā)展需要，分別于2012年、2013年向市質監(jiān)局申報了《展覽經(jīng)營與服務規(guī)范》系列標準中的展覽承辦機構、展示工程企業(yè)、場館經(jīng)營單位的服務規(guī)范、展覽項目等級評估，獲市質監(jiān)局發(fā)文批復立項。這四個標準的制訂和啟動，意味著上海展覽業(yè)步入了講質量、守規(guī)范階段。（五）展覽從業(yè)人員專業(yè)化展覽行業(yè)在中國的發(fā)展時間較短，無論是展覽組織者、展覽管理者、設計人員還是施工人員和相關服務人員，整體專業(yè)性都不是很高，與展覽業(yè)發(fā)達的國家相比存在較大差距。未來展覽從業(yè)人員必須接受正規(guī)的會展教育培訓，提高整體從業(yè)人員的素質，特別是展覽組織者和管理者，需要具備服務和創(chuàng)新精神，熟悉現(xiàn)代國際展覽的業(yè)務，更好地參與到國際展覽業(yè)中。目前，從事展示設計的設計人員缺乏創(chuàng)新，較多的是承襲前人經(jīng)驗或簡單地引進外國展覽的經(jīng)驗。展示設計師普遍缺乏應對信息社會展示設計快速變化的能力，缺乏對展示設計系統(tǒng)的認知和理解。為了培養(yǎng)展示行業(yè)的人才，上海協(xié)會開發(fā)了初級《會展管理》系列的網(wǎng)上教育平臺，聘請一批院校教授在網(wǎng)上授課，2013年基本完成了《會展管理》《會展設計》的網(wǎng)上開播工作。這一平臺的建設，為一大批熱愛展覽的社會人才、大專院校展示設計專業(yè)的學生步入展覽行業(yè)工作提供了機會。同時，推出了高級展示設計師的培訓和認證，在展示設計人才的培養(yǎng)方面邁出了新的一步。二展示設計發(fā)展趨勢展示設計以向觀眾傳播信息為目的，依存于空間場所，借助視覺傳達，應用多種技術，綜合多種材料和媒介的系統(tǒng)的設計行為，它融合了信息的設計與氛圍的營造，在未來展示設計發(fā)展中必然要考慮其系統(tǒng)化、可持續(xù)性、數(shù)字化以及體驗性。（一）展示設計系統(tǒng)化無論是博物館、展覽會的展示，還是商業(yè)店鋪的櫥窗展示，展示設計都不是一個單獨的設計對象，而是一個綜合的、復雜的環(huán)境和系統(tǒng)。展示活動從展覽會的組織，到展示公司的合作和展示設計的實施，是一個由多個子系統(tǒng)并存的系統(tǒng)化工程。從展覽會組織的子系統(tǒng)來看，展覽會的定期化組織有利于形成品牌化優(yōu)勢。形成品牌的展覽會能夠留住專業(yè)買家，提供較好的、穩(wěn)定的供應商，形成良好的供銷展示系統(tǒng)。上海汽車工業(yè)展覽會、中國國際工業(yè)博覽會、中國國際家具展等在上海舉辦的大型展覽會，因其具有鮮明的主題、良好的組織和管理、優(yōu)秀的服務和設施、豐富的活動內(nèi)容，以及專業(yè)的觀眾和買家，而成為買家多、影響大、成效好的自辦展覽品牌。從展示公司的生存子系統(tǒng)來看，大型展覽活動組織的均衡化有利于展示公司的生存和健康發(fā)展。大型的展覽活動需要從時間間隔、空間布局、產(chǎn)品類別和展示風格等方面進行系統(tǒng)的規(guī)劃，避免出現(xiàn)大年、小年，同類展覽過于集中，有利于展示行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，有利于保持展覽的吸引力和展示行業(yè)內(nèi)各類公司的健康發(fā)展。上海的展示設計行業(yè)在上海世博會舉辦的時候，發(fā)展是最迅速的。然而，世博會結束之后，大型展覽活動缺乏，使得較大規(guī)模的展示設計公司不得不面臨項目缺乏的窘境，很多公司裁員，一些公司甚至倒閉。我國的展覽業(yè)整體發(fā)展是向上的，積極的，較小規(guī)模的展示設計公司比較容易生存。然而，較小的展示設計公司相對來說功能和業(yè)務比較單一，如何使這些功能不同的展示設計公司，組成一個大的系統(tǒng)，在需要協(xié)調(diào)合作的工作中，系統(tǒng)化地完成任務，需要政府部門或行業(yè)協(xié)會創(chuàng)造較好的平臺。從展示設計管理子系統(tǒng)來看，現(xiàn)代展示設計從構思過程到創(chuàng)作過程，再到實施過程，與經(jīng)濟、技術、社會、文化、審美和功能等多因素相關，必須依靠系統(tǒng)的方法、藝術的創(chuàng)造、科學的規(guī)劃和合理的實施，集中力量，協(xié)調(diào)合作，才能完成整個展示設計系統(tǒng)。尤其是在數(shù)字信息技術發(fā)達的今天，以聲、光、電、影像為代表的新技術、新材料和新媒介的運用，使人們對展示設計中的感官、感知和體驗要求越來越高，展示設計逐步向多學科、多門類、多功能和多手段交叉融合，表現(xiàn)出高度的復雜化和系統(tǒng)化。（二）展示設計的可持續(xù)化不可否認，中國展覽業(yè)的繁榮，為經(jīng)濟和社會的發(fā)展帶來了正能量。但是，據(jù)統(tǒng)計，作為中國會展龍頭的中國進出口商品交易會（簡稱廣交會），每期閉幕后都要清理出裝修垃圾超過2500噸，這樣一個驚人的數(shù)據(jù)，展示設計行業(yè)要如何應對？雖然中國的傳統(tǒng)文化一直教導國民勤儉節(jié)約，事實上，在展示設計中，企業(yè)為了加強宣傳的力度，增強展示的效果，常常不考慮節(jié)約，造成大量的人力、物力和財力的浪費，對國家的可持續(xù)發(fā)展很不利。在大氣污染、都市霧霾等現(xiàn)象凸顯的今天，設計的可持續(xù)化已成為設計界人士關注的焦點。展示設計的理念已經(jīng)從追求商業(yè)化和藝術化逐漸讓位于“可持續(xù)發(fā)展”。展示設計的可持續(xù)化理念，既能夠滿足當代人們的需求，又能夠使后代子孫的生活得到滿足，不使其生存受到威脅。展示設計的可持續(xù)化主要體現(xiàn)在設計中統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、處理和控制“人-機-環(huán)境”的系統(tǒng)，實現(xiàn)經(jīng)濟、生態(tài)和效益的統(tǒng)一，堅持3R設計原則——節(jié)約（Reduce）、再利用（Reuse）、循環(huán)（Recycle），設計創(chuàng)意擁有綠色環(huán)保的理念，設計材料的環(huán)保、節(jié)約和再利用，展示道具的循環(huán)使用和標準化。設計師的設計創(chuàng)意秉持綠色環(huán)保的理念，盡量避免過度夸張的設計形式和商業(yè)化，深入思考展示商品活動的初衷，避免設計的浪費。在展示設計中，盡量利用自然能源、展館的自然優(yōu)勢和展示地區(qū)的自然環(huán)境。比如在公共文化空間展示活動或者大型展示活動中，要盡量充分利用日光作為白天館內(nèi)的基礎照明，以節(jié)約能源。在設計材料的選擇上，盡可能地做到環(huán)保、節(jié)約和再利用。在制造過程中，使用可回收和再利用的材料，減少材料的一次性浪費；在設計和加工過程中，選擇環(huán)保材料，最大限度地有效使用材料，能減少材料的不必要浪費；在維修過程中，滿足易更換、易拆裝，使展示的材料能夠得到多次使用；在運輸過程中，盡可能就地選材和取材，減少不必要的運輸過程，避免帶來能源的消耗，給環(huán)境帶來負擔。圍繞可持續(xù)設計的理念，展示道具要盡可能地保證多次循環(huán)使用和標準化設計及加工制造。在展示設計中，除了標準化的展示道具外，大部分材料都只能使用一次，然后被作為垃圾處理掉，造成了極大的材料浪費和環(huán)境污染。在臨時展覽中，這種現(xiàn)象尤其突出。應盡量避免非標準化的展示道具的使用，盡可能地多設計一些可反復使用的拆裝式和便攜式展示道具，可以延長展示道具的使用生命周期，便于展覽結束后回收和再利用，使這些展示道具在其他臨時展覽中可以繼續(xù)使用。（三）展示設計數(shù)字化數(shù)字時代的到來改變了人們工作形式、生活方式和消費模式，并為各行各業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。伴隨著科學技術的快速發(fā)展，計算機、多媒體技術、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、4G等新技術在展示設計行業(yè)迅速得到普及和應用。數(shù)字技術以前所未有的速度在展示設計活動中擴張，使展示設計師不再滿足對展示空間的簡單的裝飾設計，給設計師提供了更加廣闊的創(chuàng)作思維空間。多媒體技術與展示設計全面融合。自1889年巴黎世博會第一次將夜間奇觀燈光秀展示在世人面前，光、電和計算機技術綜合應用逐步發(fā)展，1958年布魯塞爾世博會的美國館出現(xiàn)了360°旋轉的巨大全景畫圖像?，F(xiàn)代復合屏幕技術、計算機和網(wǎng)絡技術的成熟使得聲音、圖像和視頻成為展示最重要的表達方式之一。2010年上海世博會是設計創(chuàng)意與高新技術結合的展示平臺，不同國家的場館從創(chuàng)意構想到技術實施，精心策劃每一個展示環(huán)節(jié)和內(nèi)容，3D、4D影片，全息影像、LED、燈光和各種屏幕技術等一切可以用于展示的科技手段和形式都被發(fā)揮得淋漓盡致，讓觀者在體驗視覺盛宴的同時感受到技術的震撼。虛擬技術與展示設計全接觸。展示的主題曾以實物展示為主，到數(shù)字信息技術發(fā)達的今天，虛擬展示成為展示的主要手段和方式。虛擬成境的展示方式可以進行創(chuàng)造性的模擬展示，打破了傳統(tǒng)空間設計的模式，在一定程度上可以減少資源消耗和浪費。以博物館為例，現(xiàn)代博物館的展示由原來的以“物”為中心的模式已經(jīng)轉向以“人”為中心的模式，利用虛擬展示手段使人更容易、更清晰地接受展示的內(nèi)容，是更為行之有效的展示手段，是未來展示設計發(fā)展的趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的發(fā)展也使虛擬展示設計應用更加廣闊。世博會很難通過電視等傳統(tǒng)媒體達到最全面的傳播，網(wǎng)上世博會彌補了這一缺憾，通過綜合運用互聯(lián)網(wǎng)、WEB3D、富媒體等技術，使得全球超過10億的網(wǎng)民直接成為世博會的參與者，身臨其境地在網(wǎng)上園區(qū)和展館內(nèi)進行暢游，打破了時間和空間的界限，同時世博會組織者也打破了通過電視轉播時遇到的時差、播放權、無法選擇等方面的限制。智能化展示設計是未來的趨勢。數(shù)字信息技術的發(fā)展使得展示設計能夠超越傳統(tǒng)展示范疇，人的活動與空間的變化保持智能化的實時交互。人的活動帶動空間的變化，空間的變化反作用于人的活動，人與空間共同感受著彼此的存在和變化。伴隨著空間形狀的變化，參觀者自身也成為展示的一部分，展示空間內(nèi)部的傳感器用以探測參觀者的活動狀態(tài)，當感應到人經(jīng)過時，傳感器便會發(fā)出信號，使得聲音系統(tǒng)、實時投射系統(tǒng)以及光系統(tǒng)同時運作，此時空間的展示設計由光、聲、人構成。在計算機技術、多媒體技術、虛擬技術、全息技術、互聯(lián)網(wǎng)技術等數(shù)字信息技術的沖擊下，展示設計的數(shù)字化發(fā)展有利有弊。數(shù)字信息技術的發(fā)展和應用一方面突破了傳統(tǒng)展示設計的模式，為客戶提供了較好的信息交互體驗平臺；另一方面技術的泛濫導致受眾心智同化現(xiàn)象嚴重，忽略了人們對多元文化的訴求和向往。（四）展示設計的體驗性伴隨著體驗經(jīng)濟的興起，在展示設計中對展示環(huán)節(jié)的體驗性、互動性的設計訴求也將越來越多。體驗經(jīng)濟被描述為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟和服務經(jīng)濟之后的一種主導型經(jīng)濟形態(tài)，在這種大環(huán)境下，一方面，越來越多的消費者渴望得到更多的體驗，另一方面，越來越多的企業(yè)精心設計、營銷體驗?！扼w驗經(jīng)濟》的作者在書中將體驗定義為“企業(yè)以服務為舞臺，以商品為道具，以消費者為中心，創(chuàng)造能夠使消費者參與、值得消費者回憶的活動”，體驗經(jīng)濟是通過滿足人們各種體驗的一種全新的經(jīng)濟形態(tài)。展示設計的體驗性一方面是體驗經(jīng)濟時代的社會特征，另一方面是人類工業(yè)、科技發(fā)展推動的必然結果，尤其是近年來飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術、多媒體媒介、移動通信技術等。雖然展示（exhibit）詞意上是由陳列（display）演變而來的，但從傳播的意義來講，在體驗經(jīng)濟時代，展示設計早已超越了傳統(tǒng)的單一的陳列的目的，展示設計更應該關注觀眾在展示環(huán)境中被感動的程度，注重通過對展示環(huán)境系統(tǒng)化的設計作用于觀眾所傳達的信息的效能。因此，展示設計中的體驗性尤為重要，體驗是一個人達到體力、情緒、精神的某一特定水平，在其意識里觸發(fā)的一種積極美好印象，任何一次美好的體驗都會給體驗者打上深刻的烙印。在體驗性的展示設計中，除了過去傳統(tǒng)的對于展示空間的構成、陳列展架的形式、