微電影、大數(shù)據(jù)、三網(wǎng)融合

微電影、大數(shù)據(jù)、三網(wǎng)融合

一傳媒業(yè)地域關(guān)鍵詞國(guó)內(nèi)方面，北（京）上（海）廣（東）深（圳）依然是中國(guó)傳媒業(yè)聚焦的熱點(diǎn)；國(guó)際方面，美國(guó)是中國(guó)傳媒業(yè)主要參照的對(duì)象，英國(guó)也因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)、歐錦賽和女王加冕等異軍突起，成為關(guān)注率僅次于美國(guó)的國(guó)家。北京、上海處于中國(guó)傳媒業(yè)地域關(guān)鍵詞的核心位置，是中國(guó)傳媒行業(yè)新聞中與其他地域關(guān)聯(lián)最多的城市；其次為深圳、廣東、浙江、江蘇、武漢、成都等中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份或城市，以及香港、臺(tái)灣等地區(qū)，呈輻射狀關(guān)聯(lián)。本研究對(duì)篩選出的2012年傳媒業(yè)新聞、微博中的高頻地域詞匯進(jìn)行了專(zhuān)題研究，通過(guò)詞匯在文本中的共現(xiàn)關(guān)系可以構(gòu)建出傳媒業(yè)地域高頻詞的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。1.國(guó)際關(guān)鍵詞（1）數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速。數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用和新興媒體的迅猛發(fā)展已成為國(guó)際傳媒業(yè)不可阻擋的潮流，數(shù)字出版（173）[1]、數(shù)字音樂(lè)（43）、數(shù)字電視（30）、數(shù)字電影（19），以及數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)滲入了傳統(tǒng)媒體的各個(gè)方面，從而成為社會(huì)關(guān)注的一大熱點(diǎn)。2012年世界傳媒業(yè)加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的速度：美國(guó)傳媒巨頭赫斯特（Hearst）進(jìn)軍社交游戲產(chǎn)業(yè)，將社交游戲作為其內(nèi)容產(chǎn)業(yè)延伸的全新平臺(tái)；2012年《紐約時(shí)報(bào)》線上線下的總訂閱收入達(dá)到7.683億美元，首次超過(guò)其廣告收入；加拿大四大名報(bào)《渥太華民報(bào)》《溫哥華省報(bào)》《溫哥華太陽(yáng)報(bào)》《全國(guó)郵報(bào)》的網(wǎng)站從8月23日開(kāi)始豎起“付費(fèi)墻”，設(shè)置免費(fèi)信息數(shù)量的上限，讀者瀏覽更多在線新聞時(shí)需要支付費(fèi)用。內(nèi)容付費(fèi)為報(bào)紙網(wǎng)站帶來(lái)一絲希望。美國(guó)知名刊物《新聞周刊》宣布于2012年12月31日停止發(fā)行印刷版雜志，全面轉(zhuǎn)向名為“新聞周刊全球”的數(shù)字版刊物，今后將只保留在線出版的形式，其中包括iPad收費(fèi)版及官方網(wǎng)站。（2）“英國(guó)年”。2012年可以稱為英國(guó)傳媒業(yè)充滿機(jī)遇的一年。按照傳播儀式觀來(lái)看，加冕、戰(zhàn)爭(zhēng)、競(jìng)賽，都是構(gòu)建共同文化、信仰與共享權(quán)威的傳播盛事。而對(duì)于傳媒業(yè)和傳媒經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，這些傳播盛事則代表了廣告贊助商和激增的收視率。許多英國(guó)傳媒從業(yè)者都認(rèn)為，倫敦奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)了英國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展，后續(xù)的歐洲足球錦標(biāo)賽、女王登基60周年慶典、威廉王子與凱特大婚使新聞機(jī)構(gòu)有很多鞏固其地位的機(jī)會(huì)。接二連三的傳媒大事件使英國(guó)成為各國(guó)媒體的焦點(diǎn)，因此英國(guó)（216）和倫敦（120）的詞頻總和已經(jīng)接近了美國(guó)（323）。除此之外，中國(guó)社會(huì)對(duì)于澳大利亞、新加坡的媒介業(yè)也有相當(dāng)?shù)年P(guān)注度，值得注意的是，韓國(guó)（36）首度超過(guò)日本（30）成為中國(guó)人觀察國(guó)際傳媒業(yè)的重要國(guó)度。2011年《世界新聞報(bào)》竊聽(tīng)丑聞發(fā)生后，為了爭(zhēng)取流失的270萬(wàn)讀者，新聞集團(tuán)旗下的暢銷(xiāo)英國(guó)小報(bào)《太陽(yáng)報(bào)》于2012年2月26日發(fā)行其周日版《星期日太陽(yáng)報(bào)》。《星期日太陽(yáng)報(bào)》的零售價(jià)為50便士，是其同類(lèi)報(bào)紙《星期日鏡報(bào)》《每日星報(bào)》零售價(jià)的一半，該報(bào)在第一個(gè)完整的月內(nèi)（即2012年3月）的平均銷(xiāo)量高達(dá)240多萬(wàn)份，英國(guó)的小報(bào)之間又將掀起新一輪的價(jià)格戰(zhàn)和讀者爭(zhēng)奪戰(zhàn)。（3）澳大利亞：數(shù)字化引爆傳媒業(yè)重組，“惡搞”帶來(lái)職業(yè)道德悲劇。在數(shù)字化的沖擊下，澳大利亞大傳媒集團(tuán)試圖以實(shí)體合并、人員精簡(jiǎn)、業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型、股權(quán)調(diào)整實(shí)現(xiàn)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。一番重組洗禮之后，澳大利亞傳媒業(yè)預(yù)計(jì)將在采編結(jié)構(gòu)、內(nèi)容風(fēng)格和盈利模式等方面發(fā)生深刻變化。費(fèi)爾法克斯集團(tuán)旗下的都市類(lèi)媒體受眾中，紙質(zhì)媒體讀者僅占23%，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)終端讀者占77%。為了順應(yīng)讀者數(shù)字化時(shí)代的需求，縮減成本，集團(tuán)還有意合并《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》和《時(shí)代報(bào)》兩個(gè)報(bào)社的編輯部。按照既定安排，集團(tuán)將加速數(shù)字化訂閱策略，通過(guò)新媒體終端向讀者傳輸個(gè)性化的新聞產(chǎn)品，對(duì)數(shù)字化終端用戶推廣網(wǎng)上“分級(jí)計(jì)費(fèi)”模式，并逐步擴(kuò)大應(yīng)用范圍。澳大利亞媒體所有權(quán)集中度較高，全國(guó)主要城市的12家報(bào)紙中的11家歸新聞集團(tuán)或費(fèi)爾法克斯集團(tuán)所有，這兩大傳媒集團(tuán)旗下的都市媒體發(fā)行量分別占全國(guó)總量的64.2%和26.4%。因此，費(fèi)爾法克斯集團(tuán)的重組和新聞集團(tuán)的重組醞釀將在整體上推動(dòng)澳大利亞傳媒業(yè)更加適應(yīng)數(shù)字化要求，但也可能帶來(lái)股權(quán)過(guò)于集中、內(nèi)容同質(zhì)化等新問(wèn)題。2011年英國(guó)媒體的“竊聽(tīng)門(mén)”的陰影還未散去，2012年年底悉尼“2天調(diào)頻”電臺(tái)兩位主持人冒充英國(guó)女王伊麗莎白二世，獲取凱特王妃懷孕信息并間接導(dǎo)致了一名護(hù)士死亡，這一事件值得媒體人對(duì)媒體的強(qiáng)大影響力以及應(yīng)遵循的職業(yè)道德進(jìn)行深刻反思。（4）韓國(guó)：中國(guó)的“限外令”影響韓劇對(duì)華出口，文化產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)文化過(guò)渡。2012年2月13日，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)境外影視劇引進(jìn)和播出管理的通知》。通知規(guī)定：引進(jìn)境外影視劇的長(zhǎng)度原則上控制在50集以內(nèi)；境外影視劇不得在黃金時(shí)段播出。這條貌似針對(duì)韓劇的“限外令”引發(fā)了韓國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的震動(dòng)，韓國(guó)每年對(duì)華的電視劇出口額高達(dá)1500多萬(wàn)美元，這條禁令可能會(huì)影響韓劇的對(duì)華出口。韓國(guó)相關(guān)業(yè)界正在探討以“共同制作”的形式曲線進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的方案。2.省區(qū)市關(guān)鍵詞（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)是中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的主軸，部分經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)傳媒業(yè)也有令人矚目的表現(xiàn)。在省區(qū)市的詞頻[2]中，北京（829）、上海（348）一直是中國(guó)社會(huì)關(guān)于傳媒業(yè)的話語(yǔ)文本中提及最多的地區(qū)，與2011年相對(duì)照，深圳（167）、香港（138）、臺(tái)灣（108）、河北（99）、湖北（98）、浙江（76）、廣西（55）、河南（54）、西藏（47）等區(qū)域在提及頻率排名上有大幅提升。香港、臺(tái)灣2012年度關(guān)注量猛增的原因是引發(fā)各界討論的壹傳媒（25）并購(gòu)案。香港傳媒大亨黎智英麾下的壹傳媒有限公司欲全面退出臺(tái)灣市場(chǎng)，欲將其在臺(tái)灣地區(qū)的印刷、電視業(yè)務(wù)及其資產(chǎn)，以175億元新臺(tái)幣的價(jià)格出售。壹傳媒在港臺(tái)地區(qū)影響力頗大，因此壹傳媒并購(gòu)引發(fā)臺(tái)灣各界對(duì)于媒體壟斷的擔(dān)憂，即并購(gòu)后的臺(tái)灣媒體會(huì)言論過(guò)于集中化而損害新聞自由。在城市方面，杭州（166）受到了人們較多的關(guān)注，而西安（68）、南京（62）、寧波（48）、大連（38）、廈門(mén)（24）等城市的詞頻幅度提升較大，是2012年度傳媒業(yè)新聞事件中提及較多的城市。（2）跨界整合、產(chǎn)業(yè)融合成為當(dāng)下中國(guó)傳媒發(fā)展的主題詞。綜合省區(qū)市詞頻中的高頻地域詞匯和該區(qū)域2012年發(fā)生的重大傳媒事件，可以發(fā)現(xiàn)2012年各地區(qū)的傳媒業(yè)繼續(xù)沿著跨地域發(fā)展、跨媒體合作、跨產(chǎn)業(yè)融資的合作與融合的趨勢(shì)發(fā)展。表1顯示了其中最值得關(guān)注的詞匯。表1中國(guó)傳媒業(yè)跨界融合高頻詞①深圳三大傳媒集團(tuán)牽手騰訊，湖北廣電與樂(lè)視共建網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)。在媒體合作方面，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的資源互換、共享內(nèi)容與渠道是當(dāng)今傳媒業(yè)的大勢(shì)所趨。2012年深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)、深圳廣電集團(tuán)和深圳出版發(fā)行集團(tuán)與騰訊簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，這是迄今國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的跨媒體平臺(tái)合作項(xiàng)目?？缑襟w的合作戰(zhàn)略可以利用深圳三大媒體集團(tuán)豐富的內(nèi)容資源和騰訊新聞、微博、社區(qū)等新媒體渠道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的互惠共贏。湖北廣播電視臺(tái)與香港電訊盈科簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動(dòng)湖北電視節(jié)目走進(jìn)香港，實(shí)現(xiàn)了一次跨地域的嘗試。樂(lè)視網(wǎng)（47）與湖北衛(wèi)視也在2012年達(dá)成合作協(xié)議：在聯(lián)合拍劇、節(jié)目雙向輸出、多屏互換宣傳等多個(gè)方面展開(kāi)緊密合作。龍虎網(wǎng)（13）與南京聯(lián)通將運(yùn)用各自的優(yōu)勢(shì)和資源，共同投入、聯(lián)合打造南京3G互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)門(mén)戶“移動(dòng)龍虎·無(wú)線南京”。此外，雙方還將共同搭建南京首家“全媒體移動(dòng)采編傳播平臺(tái)”，開(kāi)創(chuàng)3G時(shí)代下的“網(wǎng)絡(luò)＋手機(jī)、平板等移動(dòng)終端＋出版物”的立體化新聞報(bào)道模式，并通過(guò)共同投入、聯(lián)合包裝一支全媒體龍虎網(wǎng)市民記者隊(duì)伍等創(chuàng)新舉措，從而推動(dòng)了南京傳媒業(yè)的新一輪變革。②產(chǎn)業(yè)融合、行業(yè)合作：北京同仁堂、廣西皇氏乳業(yè)、南航集團(tuán)跨界傳媒業(yè)。2012年，眾多非傳媒行業(yè)嘗試通過(guò)內(nèi)容合作、資本投入的方式跨入傳媒業(yè)。2012年，北京同仁堂國(guó)際有限公司（13）與中國(guó)航天科技集團(tuán)所屬亞太衛(wèi)視簽署合作協(xié)議，在香港成立北京同仁堂傳媒（香港）有限公司。北京同仁堂借助亞太衛(wèi)視的節(jié)目制作和傳播優(yōu)勢(shì)，將建設(shè)和經(jīng)營(yíng)北京同仁堂保健、養(yǎng)生海外衛(wèi)星電視頻道，向電視節(jié)目信號(hào)能夠覆蓋的數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)宣傳中醫(yī)藥文化。廣西皇氏乳業(yè)（89）與新華社廣西分社的合作則意在為乳制品擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道。皇氏乳業(yè)稱，新華頻媒項(xiàng)目爭(zhēng)取在3～5年內(nèi)建成廣西最大的公眾頻媒系統(tǒng)，覆蓋廣西的衛(wèi)生醫(yī)療、金融、交通、工商、稅務(wù)等多個(gè)專(zhuān)業(yè)行業(yè)領(lǐng)域。新華影廊項(xiàng)目爭(zhēng)取在2～3年內(nèi)建成國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，覆蓋廣西各市（包括縣城）以及大部分大中小學(xué)校的新媒體傳播平臺(tái)?；适先闃I(yè)意圖借助新華頻媒、新華影廊推動(dòng)主營(yíng)的乳液產(chǎn)品進(jìn)入這些渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。相對(duì)而言，南航集團(tuán)（22）在文化傳媒領(lǐng)域的布局由來(lái)已久，繼海航和國(guó)航涉足新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)后，南航也開(kāi)始直接參與央視頻道的運(yùn)營(yíng)。2012年南航與CCTV—發(fā)現(xiàn)之旅頻道舉行了簽約儀式，雙方宣布將以戰(zhàn)略合作的形式運(yùn)營(yíng)CCTV—發(fā)現(xiàn)之旅頻道。原創(chuàng)節(jié)目《空姐新發(fā)現(xiàn)》由明星空姐“帶路”，對(duì)南航的國(guó)際航線目的地旅游資源進(jìn)行充分挖掘，被業(yè)內(nèi)視為南航國(guó)際化戰(zhàn)略“軟”營(yíng)銷(xiāo)的重要砝碼。此次合作，也將之前一直低調(diào)運(yùn)營(yíng)的南航傳媒推至臺(tái)前。作為南航集團(tuán)旗下唯一從事媒體開(kāi)發(fā)和運(yùn)作的企業(yè)，南航傳媒早已完成了改制，并謀求上市。二傳媒業(yè)行業(yè)關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)、電視成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)，手機(jī)、廣播人氣上升，報(bào)紙淡出人們的視野。本項(xiàng)研究用傳媒業(yè)新聞、微博文本中的媒體高頻詞、經(jīng)濟(jì)高頻詞、景氣高頻詞構(gòu)建了傳媒業(yè)的媒體經(jīng)濟(jì)語(yǔ)義網(wǎng)。如圖1所示，該網(wǎng)絡(luò)分化成三個(gè)子網(wǎng)絡(luò)：一是以網(wǎng)絡(luò)、電視為核心，與廣播、頻道、節(jié)目、廣電、手機(jī)、雜志相關(guān)聯(lián)的媒體網(wǎng)絡(luò)，并且網(wǎng)絡(luò)與電視之間的關(guān)系最為緊密，手機(jī)、廣播人氣上升，而報(bào)紙則逐漸淡出人們關(guān)注的視野。二是以廣告為核心，圍繞增長(zhǎng)、堪憂、影視、電影等諸多媒體和景氣詞匯形成的廣告網(wǎng)絡(luò)。三是以上市、經(jīng)濟(jì)為核心，圍繞資本、改革、推進(jìn)、融資等經(jīng)濟(jì)、景氣詞匯形成的媒介經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)?？梢园l(fā)現(xiàn)，媒體、廣告網(wǎng)絡(luò)間的關(guān)系更緊密，而與媒介經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)間的聯(lián)系主要依靠頻道、經(jīng)營(yíng)、發(fā)行、改革等關(guān)鍵詞匯維持?？梢?jiàn)，媒體與上市、資本、金融、融資等經(jīng)濟(jì)類(lèi)問(wèn)題的關(guān)系并不緊密。從媒體的絕對(duì)詞頻上看，相對(duì)于2011年，2012年傳媒業(yè)對(duì)出版、廣告、新媒體的關(guān)注度大幅提升，手機(jī)也是2012年傳媒業(yè)的高頻詞之一（見(jiàn)圖2）。圖1傳媒業(yè)媒體經(jīng)濟(jì)語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)圖2傳媒業(yè)媒體高頻詞1.加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革重組，運(yùn)營(yíng)商、電商構(gòu)建數(shù)字出版平臺(tái)2012年數(shù)字出版（173）、出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)（161）、時(shí)代出版（33）、中國(guó)出版集團(tuán)（33）、鳳凰出版（31）、加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革（25）、電子書(shū)（18）、數(shù)字出版基地（17）、長(zhǎng)江出版?zhèn)髅剑?7）、數(shù)字閱讀（13）等都是出版業(yè)的高頻詞。經(jīng)過(guò)6年的快速發(fā)展，數(shù)字出版在我國(guó)已步入成長(zhǎng)期，開(kāi)啟了行業(yè)升級(jí)換代之路，數(shù)字化也將是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)出版業(yè)的熱點(diǎn)與趨勢(shì)之一。2012年2月27日，新聞出版總署發(fā)布了《關(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)了出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)兼并重組和數(shù)字化轉(zhuǎn)型兩大重要問(wèn)題。目前，國(guó)內(nèi)各大出版集團(tuán)幾乎都已成立了數(shù)字傳媒公司或數(shù)字出版部門(mén)，通過(guò)與電信運(yùn)營(yíng)商合作、網(wǎng)絡(luò)出版、教育數(shù)字出版、拓展數(shù)字版權(quán)服務(wù)平臺(tái)等方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。電信運(yùn)營(yíng)商涉足手機(jī)閱讀市場(chǎng)，借助先進(jìn)的3G技術(shù)和龐大的手機(jī)用戶群體，成為當(dāng)前發(fā)展最為成熟的平臺(tái)模式。新聞出版總署已與國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商達(dá)成合作協(xié)議。2012年11月22日，中國(guó)電信數(shù)字閱讀基地正式開(kāi)始公司化運(yùn)作，而中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地已經(jīng)成為中國(guó)最大的數(shù)字出版企業(yè)。與三大通信運(yùn)營(yíng)商簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，今后與運(yùn)營(yíng)商的合作，中國(guó)電信、聯(lián)通兩家給內(nèi)容商的分成比例不低于65%，中國(guó)移動(dòng)的分成比例不低于60%。隨著數(shù)字出版和手機(jī)閱讀的成熟，作為內(nèi)容提供方的出版業(yè)正嘗試在與運(yùn)營(yíng)商的合作中獲取更大的主動(dòng)權(quán)。根據(jù)亞馬遜線上交易情況，2011年美國(guó)數(shù)字出版已占到圖書(shū)總銷(xiāo)量的50%。作為數(shù)字出版的售賣(mài)終端，電子商務(wù)有著傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。自當(dāng)當(dāng)網(wǎng)建立上線電子書(shū)平臺(tái)以來(lái)，京東、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜中國(guó)也分別在2012年推出了各自的電子書(shū)平臺(tái)。2.手機(jī)終端爭(zhēng)奪戰(zhàn)，迎接移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)代通過(guò)詞頻統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)如下2012年互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)詞匯：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（133）、電子商務(wù)（83）、二維碼（46）、網(wǎng)游（44）、云計(jì)算（43）、智能手機(jī)（30）、運(yùn)營(yíng)商（26）、Facebook（17）、退市（16）、社交網(wǎng)絡(luò)（11）、微信（10）、實(shí)名制（8）。從收集到的傳媒業(yè)新聞和微博文本看，2012年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)可謂分分合合，爭(zhēng)端不斷：上市與退市、電商價(jià)格戰(zhàn)、優(yōu)酷土豆合并、360與百度的搜索引擎爭(zhēng)奪。從圖1可以發(fā)現(xiàn)，電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)三者在詞匯網(wǎng)中的絕對(duì)距離最近并且相互關(guān)聯(lián)最為緊密，形成了一個(gè)子網(wǎng)絡(luò)，雖然其中電視、網(wǎng)絡(luò)的中心度最高且詞頻提及量最大，但手機(jī)卻代表了未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)、電視乃至廣播發(fā)展的一大趨勢(shì)：移動(dòng)互聯(lián)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端，這使得原本的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始加快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局。百度開(kāi)展了“移動(dòng)·云”，成立了LBS事業(yè)部，而騰訊云平臺(tái)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)兩年，2012年的微信用戶已經(jīng)超過(guò)2億，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面可謂占盡先機(jī)。目前搜狐新聞客戶端已獲得近6000萬(wàn)安裝激活量，總訂閱量突破1.6億，成為迅速發(fā)展的移動(dòng)媒體平臺(tái)。新浪也根據(jù)現(xiàn)有的用戶情況將主要業(yè)務(wù)劃分為門(mén)戶和微博兩大板塊，此次業(yè)務(wù)調(diào)整顯示新浪微博今后將更加專(zhuān)注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展。而在終端爭(zhēng)奪方面，百度、奇虎360、阿里巴巴、盛大等互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛加入到了手機(jī)制造領(lǐng)域，特供機(jī)與應(yīng)用推廣齊頭并進(jìn)，直接將自己的移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)置在智能手機(jī)桌面。而2012年的iPhone5、三星Note2更是炒熱了智能手機(jī)終端。在布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略、搶奪手機(jī)終端之后，需要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)媒體共同思考的問(wèn)題則是平臺(tái)的建立和內(nèi)容、應(yīng)用的提供。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的應(yīng)用平臺(tái)包括以微博、微信為代表的社交平臺(tái)，以網(wǎng)購(gòu)為代表的電商平臺(tái)，以門(mén)戶網(wǎng)站為代表的新聞客戶端媒體平臺(tái)。未來(lái)的趨勢(shì)則是通過(guò)開(kāi)放API的方式，吸引傳統(tǒng)媒體、出版商進(jìn)駐，打造全新的“移動(dòng)媒體平臺(tái)”。3.傳媒集團(tuán)與上市公司成為媒體關(guān)注中的重點(diǎn)上市（864）、傳媒集團(tuán)（637）、傳媒板塊（218）、傳媒股（181）、IPO（177）一直是傳媒業(yè)新聞中的高頻詞匯。2012年被業(yè)界人士視為傳媒上市熱潮年。目前我國(guó)傳播及文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)上市公司有33家，排隊(duì)上市的文化傳媒類(lèi)企業(yè)超過(guò)30家，涉及影視、出版、傳媒、廣告、動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域。2012年，新聞出版總署發(fā)布了《關(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，政策支持和利好也推動(dòng)了出版業(yè)的上市：中國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國(guó)科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)以及中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)里的股份公司上市已列入中央計(jì)劃，包括知音傳媒在內(nèi)的15家出版企業(yè)已啟動(dòng)上市工作。2012年，由廣東出版集團(tuán)剝離重組、聯(lián)合南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)共同發(fā)起成立的南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰菊郊尤胧状喂_(kāi)發(fā)行初審大軍。但是對(duì)于各類(lèi)傳媒上市公司和預(yù)備IPO的傳媒企業(yè)來(lái)說(shuō)，盲目上市并非最終目的，如何培養(yǎng)和提升優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)才是更為重要的。對(duì)于已經(jīng)上市的傳媒公司來(lái)說(shuō)，2012年眾多突發(fā)的利好消息刺激了傳媒板塊。受莫言獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)消息的影響，10月12日，文化傳媒板塊強(qiáng)勢(shì)開(kāi)盤(pán)，多支傳媒股漲停。長(zhǎng)江傳媒上漲6.29%，奧飛動(dòng)漫上漲5.48%，鳳凰傳媒和粵傳媒漲幅均超過(guò)7%，中視傳媒、浙報(bào)傳媒、中文傳媒和華聞傳媒漲幅均超過(guò)5%，吉視傳媒上漲2.38%，百視通上漲2.1%。而在2012年年底，賀歲檔電影《人再囧途之泰囧》的熱映也刺激了光線傳媒股價(jià)的步步走高，盤(pán)中一度觸及漲停。三傳媒業(yè)年度熱詞1.微電影（117）隨著微博的興起，一系列以“微小說(shuō)”“微電影”為代表的“微”文化誕生。2012年則是微電影大熱的一年。由于微電影重組了產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，不管是媒體、明星代言人、導(dǎo)演、編劇、娛樂(lè)公司、制作公司、廣告公司都能夠在微電影的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條中找到自己的位置，從而發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)制作和傳播商業(yè)價(jià)值的機(jī)會(huì)。創(chuàng)作人員除了草根和業(yè)余愛(ài)好者外也有大量知名導(dǎo)演和明星加盟。最重要的是，這種視頻內(nèi)容已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一種重要手段：從汽車(chē)、奢侈品、IT、電子商務(wù)，到飲料、食品甚至是賓館、衛(wèi)生紙，微電影這種主題明顯、成本適中，并且適于病毒營(yíng)銷(xiāo)、口碑傳播的新媒體內(nèi)容為各類(lèi)廣告主所青睞。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，保守估計(jì)，未來(lái)五年微電影的產(chǎn)業(yè)價(jià)值將在100億元以上。在2012年所有微電影中，營(yíng)銷(xiāo)效果和品牌宣傳作用最好的當(dāng)屬《花露水的前世今生》（百度搜索量為221000條）和《中國(guó)好廁紙》（百度搜索量為230000條）。六神花露水微電影有著小清新的主題風(fēng)格、新穎的表述方式、詼諧幽默的旁白，甚至在視頻中順應(yīng)網(wǎng)民的調(diào)侃承認(rèn)其官方英文名“SixGod”而讓這部短片快速風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。舒潔則借用了2012年風(fēng)靡全國(guó)的電視真人秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》的模式，寓教于樂(lè)講述廁紙歷史的前世今生并且推廣了新產(chǎn)品舒潔濕廁，成為新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣和品牌樹(shù)立方面的一個(gè)典范。2.三網(wǎng)融合（79）各省區(qū)市的網(wǎng)絡(luò)整合和三網(wǎng)融合的進(jìn)度都在提速。2012年，江蘇電信ITV用戶已超過(guò)400萬(wàn)戶，用戶規(guī)模居全國(guó)第一。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、山東廣播電視臺(tái)、中國(guó)聯(lián)通山東省分公司共同推進(jìn)的IPTV業(yè)務(wù)正式開(kāi)通。湖南電廣傳媒股份有限公司將投入37.27億元對(duì)湖南省14個(gè)市州的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行升級(jí)改造。另外，電廣傳媒還將建設(shè)MCC媒體處理中心、多媒體通信平臺(tái)、物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控平臺(tái)；建設(shè)家庭網(wǎng)關(guān)、家庭安控、數(shù)字教育、數(shù)字旅游等業(yè)務(wù)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（62）2012年7月與北京簽署IPTV合作協(xié)議、8月與河北簽署IPTV合作協(xié)議、10月與青海簽署IPTV合作協(xié)議，將帶動(dòng)全國(guó)三網(wǎng)融合IPTV項(xiàng)目三方合作協(xié)議新一輪簽約高潮。杭州模式實(shí)質(zhì)上是廣電運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)下的IPTV發(fā)展模式，得益于杭州廣電和杭州網(wǎng)通在資本層面上的深層次合作，華數(shù)傳媒（18）可以運(yùn)用有線網(wǎng)和I