小紅書·2022年美妝個護(hù)行業(yè)月報（10月）

美妝行業(yè)月報2022.10月Agenda一.行業(yè)概覽1.美妝行業(yè)搜索及高活躍人群2.品類搜索量占比3.品類搜索趨勢二.行業(yè)廣告投放概覽1.品類競爭格局三.細(xì)分品類排名1.護(hù)膚/美妝/個護(hù)TOP搜索熱詞四.優(yōu)質(zhì)筆記分享1.護(hù)膚/美妝/個護(hù)優(yōu)秀筆記行業(yè)概覽行業(yè)概覽男女男女18以下18-2324-2829-3233以上未知18以下18-23男女男女18以下18-2324-2829-3233以上未知18以下18-2324-2829-3233以上未知小紅書美妝個護(hù)行業(yè)搜索及高活躍人群畫像-10月類目男女18以下18-2324-2829-3233以上未知商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2022.10護(hù)膚類小紅書美妝個護(hù)行業(yè)品類搜索量占比-10月業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2022.10護(hù)膚彩妝男士護(hù)膚小紅書美妝個護(hù)行業(yè)品類搜索量趨勢-2021.10-2022.10男士護(hù)膚線-套裝&面霜需求上漲；彩妝線-大促拉動彩妝各品線關(guān)注度，口紅&粉底等有大牌心智的品類上漲明顯；個護(hù)線-身體乳與護(hù)手霜等有秋冬心智的品類上升明顯；個護(hù)個護(hù) 潔面水乳面霜士素顏霜21.10-2022.10 唇泥 行業(yè)廣告投放概覽行業(yè)廣告投放概覽品牌數(shù)量美妝行業(yè)平均投放品牌數(shù)量品牌數(shù)量美妝行業(yè)平均投放品牌數(shù)量競爭格局：2022年10月美妝個護(hù)行業(yè)競爭概況1010月美妝個護(hù)各品類搜索需求上漲，受大促影響CPC成本均有不同程度上升，高客單價產(chǎn)品競爭激烈，彩妝較多品類目處于藍(lán)海賽道；個人護(hù)理市場仍有潛力，粉底平均點擊價格增長最明顯。妝行業(yè)平均點擊價格化妝水防曬男士水乳防曬男士水乳006.007.0000爭藍(lán)海20平均點擊價格平均點擊價格商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2022.100.00競爭藍(lán)海1.002.000.00競爭藍(lán)海1.002.003.004.005.006.007.008.00平均點0擊價格10.00 競爭格局：2022年10月美妝行業(yè)護(hù)膚類目競爭概況110月受大促影響，護(hù)膚品線CPC成本均有不同程度上升；男士、防曬、潔面等賽道10月相對藍(lán)海；受秋冬季節(jié)影響，面霜關(guān)注度上升；投放品牌數(shù)量投放品牌數(shù)量020男士面霜防曬眼霜品牌數(shù)量美妝行業(yè)平均點擊價格品牌數(shù)量美妝行業(yè)平均點擊價格美妝行業(yè)平均投放品牌數(shù)量 競爭格局：2022年10月美妝行業(yè)彩妝類目競爭概況110月粉底需求&競爭上升，彩妝較多品類競爭不大，處于藍(lán)海賽道；粉底、口紅受大牌影響，拉升競爭成本；海香水遮瑕美妝工具氣墊修容腮紅唇釉妝前乳高光0爭藍(lán)海0.001.002.003.004.005.006.007.008.0平0均點擊價格0爭藍(lán)海商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2022.10美妝行業(yè)平均點擊價格爭藍(lán)海美妝行業(yè)平均點擊價格爭藍(lán)海0.000.501.001.502.002.503.00平均點擊價格3.50商業(yè)數(shù)據(jù)中臺：2022.10競爭格局：2022年9月美妝行業(yè)個人護(hù)理類目競爭概況10月身體乳與護(hù)手霜需求上漲，競爭處于藍(lán)海，有較大市場10月身體乳與護(hù)手霜需求上漲，競爭處于藍(lán)海，有較大市場；投放品牌數(shù)量投放品牌數(shù)量美妝行業(yè)平均投放品牌數(shù)量護(hù)手霜細(xì)細(xì)分品類排名護(hù)膚品類TOP搜索行業(yè)熱詞受大促影響，強(qiáng)囤貨心智的受大促影響，強(qiáng)囤貨心智的面膜品類大促相關(guān)詞熱度大幅提升；精華品類熱詞集中在成分、功效相關(guān)，精華油品類熱詞集中在‘手法’和‘口碑推薦’上；防曬的行業(yè)詞集中在場景功效詞上；秋冬防曬熱度攀升，大促節(jié)點相關(guān)熱詞熱度提升明顯；Top熱詞面膜面膜推薦泥膜面膜膜膜泥膜推薦琦面膜膜黃提亮一面膜復(fù)膜推薦的正確使用方法面膜推薦一必囤面膜精華Top熱詞華推薦華華華華推薦精華華vc精華精華精華精華精華精華精華華怎么選緩精華精華油油精華油油油推薦法步驟 護(hù)膚 面部華油油使用方法推薦油油精油面部推薦Top熱詞防曬肌防曬防曬理防曬曬琦防曬曬一防曬據(jù)中臺：2022.10標(biāo)黃塊為本月新增護(hù)膚品類TOP搜索行業(yè)熱詞卸妝出現(xiàn)較多口碑詞，潔面用戶較關(guān)注自身膚質(zhì)需求；’；眼霜品類熱詞集中在去黑眼圈&淡化細(xì)紋；面霜的品類熱詞集中在功效和季節(jié)上，如‘抗老’‘保濕’潔面Top熱詞奶推薦洗面奶排行榜推薦油痘肌面奶洗面奶洗面奶推薦氨基酸干皮肌洗面奶肌洗面奶奶洗面奶安洗面奶推薦排行榜2022推薦平價學(xué)生混油皮卸妝Top熱詞油膏油推薦推薦妝水膏推薦水推薦油使用方法乳濕巾棉膏的使用方法油油推薦平價毛怎么卸用什么最好妝油安卸妝推薦面霜Top熱詞眼霜Top熱詞推薦面霜面霜面霜秋冬面霜混油皮面霜面霜面霜面霜霜面霜面霜面霜皮因面霜琦眼霜一眼霜霜霜推薦霜推薦霜推薦據(jù)中臺：2022.10標(biāo)黃塊為本月新增護(hù)膚品類TOP搜索行業(yè)熱詞水水乳搜索熱詞與膚質(zhì)相關(guān)頻次較高，用戶秋冬換季需求飆升；“乳液灌膚”護(hù)膚方法熱度不減，秋冬換季敏感肌、保濕需求攀升；化妝水用戶需求集中于濕敷&補水，膚質(zhì)細(xì)分飆升水乳TOP熱詞乳液TOP熱詞化妝水TOP熱詞薦乳裝推薦秋冬乳 水乳 水乳薦秋冬水乳水乳 秋冬水乳行榜水乳水乳套裝安水乳推薦干皮水保濕一乳液推薦液霜的區(qū)別乳液乳液灌膚混油皮要一起用嗎榜乳液推薦油痘肌乳液敏感肌乳液 乳液乳液推薦乳液推薦水薦 水水水水推薦水噴霧推薦水干皮爽膚水爽膚水安濕敷水推薦霧推薦水推薦據(jù)中臺：2022.10標(biāo)黃塊為本月新增推薦男 推薦 推薦行榜男士推薦男 推薦 推薦行榜男士男排行奶行榜面奶排名痘洗面奶男生推薦面奶控油霜顏霜行榜補水水平價祛痘毛孔美白評痘印薦行榜行榜推薦士霜評評生痘印油皮素顏霜男士面膜推薦補水控油選痘士面膜士面膜皮膚行護(hù)膚品類TOP搜索行業(yè)熱詞男男士面霜中，爸爸面霜新上榜，秋冬/冬季/干皮等品類搜索需求排名提升；男士面膜品類熱詞集中在’控油補水‘的功效詞上男士潔面Top熱詞男士面霜Top熱詞男士水乳Top熱詞男士素顏霜Top熱詞男士面膜Top熱詞男士水乳薦榜面霜男薦冬保濕推薦霜皮薦男推薦 行榜推薦 痘肌乳男評男士水乳皮乳乳一乳士乳據(jù)中臺：2022.10標(biāo)黃塊為本月新增彩妝品類TOP搜索行業(yè)熱詞口紅口紅品類看重推薦和色號，追求潮流；粉底液品類熱詞集中在口碑與膚質(zhì)；唇釉關(guān)注質(zhì)地質(zhì)地、口碑；眼影品類關(guān)注畫法/教程/價格，用戶會根據(jù)顏色需求搜索選擇相關(guān)產(chǎn)品；TOP熱詞唇釉TOP熱詞唇泥Top熱詞紅薦紅紅買口紅怎么涂色口紅口紅口紅紅 和度口紅紅紅薦釉么涂釉釉薦平價釉推薦鏡面釉涂法唇釉唇釉唇釉釉釉釉釉 薦唇泥么涂泥薦平價唇釉的區(qū)別罐裝唇泥飽和度唇泥皮 色唇泥色唇泥色唇泥唇泥據(jù)中臺：2022.10標(biāo)黃塊為本月新增彩妝品類TOP搜索行業(yè)熱詞粉粉底液品類熱詞集中在口碑與膚質(zhì)；妝前乳品類熱詞集中在口碑詞上，主功效訴求點向保濕遷移，膚質(zhì)重點關(guān)注干皮肌膚粉底TOP熱詞妝前乳Top熱詞氣墊Top熱詞液液推薦底液底液推薦推薦秋冬粉底液粉底液排行榜底液排行榜粉底液區(qū)別粉底液上妝手法底安推薦粉底液液干皮液測評液小樣底液乳推薦妝前乳和隔離一樣嗎前乳前乳隱形毛孔妝前乳有必要嗎前乳前乳前乳前乳妝前乳推薦平價乳干皮妝前乳薦混油皮墊粉底液區(qū)別安推薦氣墊氣墊用方法價推薦氣墊還是粉餅氣墊薦混干皮薦秋冬薦平價學(xué)生墊秋冬瑕氣墊氣墊氣墊薦干皮氣墊據(jù)中臺：2022.10標(biāo)黃塊為本月新增彩妝品類TOP搜索行業(yè)熱詞高光高光熱詞主要集中在用法；修容化妝方式熱度走高，帶動產(chǎn)品搜索;遮瑕的流量集中在口碑推薦及功能場景,用戶關(guān)注選品技巧、產(chǎn)品性價比和不同需求場景的功效；高光Top熱詞修容Top熱詞遮瑕Top熱詞高光推薦怎么打光一體推薦平價推薦液體高光高光修容膏推薦一體盤推薦排行榜畫法光膏用法薦程盤修容容光一體推薦推薦液容棒薦平價臉修容一體盤推薦容推薦容推薦怎么畫畫法薦推薦薦平價 怎么用 瑕膏瑕液程底液眼圈遮瑕遮瑕力強(qiáng)的粉底液推薦干皮安遮瑕推薦好用遮瑕氣墊干皮據(jù)中臺：2022.10標(biāo)黃塊為本月新增彩妝品類TOP搜索行業(yè)熱詞定定妝噴霧熱詞集中在口碑、用法、膚質(zhì)上，此外有平價訴求；散粉、粉餅用戶傾向依據(jù)口碑進(jìn)行決策，對品類差異、適用膚質(zhì)、產(chǎn)品用法關(guān)注度較高；定妝噴霧Top熱詞散粉Top熱詞霧定妝噴霧推薦霧怎么使用霧和散粉哪個好皮定妝噴霧定妝噴霧干皮霧用在哪一步霧和散粉順序霧有必要嗎娘定妝噴霧霧推薦平價油皮定妝噴霧平價定妝噴霧定妝噴霧油皮霧排行榜霧推薦干皮定妝噴霧測評安定妝噴霧噴霧推薦定妝噴霧薦粉散粉區(qū)別粉混油皮粉皮粉粉排行榜粉定妝噴霧和散粉哪個好粉推薦粉定妝持久用 平價和散粉區(qū)別 粉推薦安散粉推薦粉餅Top熱詞推薦粉餅散粉區(qū)別餅粉餅粉餅推薦平價餅用氣墊還是粉餅干皮怎么用薦混油皮粉餅氣墊區(qū)別餅推薦粉餅粉餅推薦干皮據(jù)中臺：2022.10標(biāo)黃塊為本月新增彩妝品類TOP搜索行業(yè)熱詞香水香水的行業(yè)詞集中在‘香水推薦’上，香調(diào)詞熱度攀升，用戶開始關(guān)注秋冬香氛；氣墊用戶關(guān)注細(xì)分膚質(zhì)明顯腮紅的流量以色彩和適用膚色為主,用戶關(guān)注不同色彩的腮紅對妝容的塑造；美妝工具流量集中在眼部工具和化妝刷Top行業(yè)詞薦女推薦小樣么噴平價薦女淡香持久薦平價學(xué)生香水花香水香水入香水水香水眼影TOP熱詞眼影眼影影盤排行榜影泡眼影影盤影盤眼影盤推薦眼影色眼影腮紅Top熱詞推薦腮紅薦平價腮紅膏薦黃皮紅腮紅腮紅腮紅皮腮紅安腮紅推薦膨脹色么打腮紅盤美妝工具Top熱詞毛毛推薦刷皮貼推薦撲皮皮貼推薦推薦好用毛膠水刷刷刷刷蛋毛怎么貼據(jù)中臺：2022.10標(biāo)黃塊為本月新增個人護(hù)理品類TOP搜索行業(yè)熱詞洗洗發(fā)水賽道受雙十一影響，推薦相關(guān)詞熱度增長；護(hù)手霜和身體乳秋冬季需求量較大；秋冬季相關(guān)需求上漲；沐浴露品類熱詞集中在“口碑“詞上洗發(fā)水Top熱詞水推薦控油蓬松發(fā)水推薦排行榜安洗發(fā)水推薦水防脫發(fā)控油發(fā)水洗發(fā)水發(fā)水松洗發(fā)水女發(fā)水推薦去屑止癢生發(fā)防脫沐浴露Top熱詞推薦留香持久推薦男浴露推薦留香持久秋冬沐浴露推薦秋冬浴露秋冬保濕滋潤平價排行榜浴露美白露沐浴露身體乳Top熱詞薦薦秋冬體乳購身體乳體乳推薦薦秋冬保濕香濕安推薦身體乳白身體乳價身體乳行榜乳體乳薦美白么用琦身體乳體乳護(hù)手霜Top熱詞推薦推薦秋冬護(hù)手霜清爽不油膩霜排行榜平價學(xué)生平價秋冬手霜手霜滋潤保濕推薦平價好聞花護(hù)手霜護(hù)手霜美白推薦滋潤保濕推薦男據(jù)中臺：2022.10標(biāo)黃塊為本月新增個人護(hù)理品類TOP搜索行業(yè)熱詞發(fā)發(fā)膜品類和護(hù)發(fā)素界定模糊，用戶還關(guān)注使用方法；護(hù)發(fā)精油、染發(fā)劑、頭皮磨砂膏類產(chǎn)品用戶會關(guān)注使用方法以及品牌之間的測評對比；護(hù)發(fā)精油雙十一心智強(qiáng)；發(fā)膜Top熱詞推薦的使用方法和護(hù)發(fā)素區(qū)別和發(fā)膜區(qū)別醬發(fā)膜推薦干枯毛躁發(fā)膜膜排行榜推薦平價發(fā)膜發(fā)膜膜怎么用膜蒸汽帽推薦排行榜發(fā)膜的正確使用方法護(hù)發(fā)精油Top行業(yè)詞精油油推薦油的正確使用方法油怎么用油正確用法油推薦平價油排行榜油推薦干枯毛躁油有必要嗎精油油平價安護(hù)發(fā)精油油推薦平價學(xué)生油留香油雙十一護(hù)發(fā)精油油測評價護(hù)發(fā)精油護(hù)發(fā)精油染發(fā)劑Top行業(yè)詞推薦推薦自己染推薦哪個牌子好發(fā)劑哪個牌子安全推薦自己染哪個牌子好劑發(fā)劑發(fā)染發(fā)劑推薦色染發(fā)劑膏弄到手上怎么辦自己染教程發(fā)膏推薦品牌頭皮磨砂膏Top行業(yè)詞砂膏砂膏怎么用砂膏推薦膏是智商稅嗎皮磨砂膏磨砂膏膏有必要嗎皮磨砂膏砂膏平價皮磨砂膏頭皮磨砂膏正確用法方法膏多久用一次皮磨砂膏頭皮磨砂膏砂膏用法膏正確用法皮磨砂膏怎么用膏使用方法據(jù)中臺：2022.10標(biāo)黃塊為本月新增優(yōu)優(yōu)質(zhì)筆記分享直擊爛臉，痘痘痛點【首圖】國貨吸精，圖片介紹產(chǎn)品升級點【標(biāo)題】點明產(chǎn)品核心科技成分直擊爛臉，痘痘痛點【首圖】國貨吸精，圖片介紹產(chǎn)品升級點【標(biāo)題】點明產(chǎn)品核心科技成分【正文】以簡明形式向讀者解釋了產(chǎn)品核心修復(fù)功效，結(jié)合本品黑科技成分展開，加強(qiáng)專業(yè)性&用戶信賴感【首圖】手持產(chǎn)品+壓字，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品正確用法【正文】按步驟詳細(xì)描述清潔方式、時長等，并在文末對于錯誤用法進(jìn)行總結(jié)強(qiáng)調(diào)，對錯誤使用的負(fù)面用戶重點教學(xué)，以此扭轉(zhuǎn)輿情【首圖】妝效before&after強(qiáng)烈對比，視頻首圖壓大字強(qiáng)調(diào)內(nèi)容主題；和用戶以姐妹相稱，拉近距離，同時點出菱形臉的適用妝容，用戶點擊；【視頻】開頭通過妝前妝后對比，吸引消費者繼續(xù)觀看，后續(xù)利用視頻特質(zhì)詳細(xì)講解修容方及教會新手小白，進(jìn)一步吸引用戶購買；護(hù)膚品類優(yōu)質(zhì)筆記-10月強(qiáng)強(qiáng)調(diào)國貨產(chǎn)品，增強(qiáng)用戶信賴正確用法教學(xué)，扭轉(zhuǎn)輿情熱點切入+前后妝效對比不同痘痘點明產(chǎn)品急救功效【標(biāo)題】圈住油痘肌人群突出產(chǎn)品卓越祛痘功效【正文】列舉產(chǎn)品所含水楊酸、PCA鋅等有效控油維穩(wěn)成分，詳細(xì)介紹產(chǎn)品功效、清爽不粘膩質(zhì)地，增強(qiáng)筆記種草力彩妝品類優(yōu)質(zhì)筆記-10月產(chǎn)品及使用效果展產(chǎn)品及使用效果展示【【首圖】展現(xiàn)唇釉使用效果【標(biāo)題】突出不挑膚色以及適合秋冬的季節(jié)特點【正文】正文介紹了產(chǎn)品的色調(diào)及質(zhì)地，同時突出了產(chǎn)品溫柔顯白以及適合秋冬季節(jié)的色彩特點。產(chǎn)產(chǎn)品使用效果對比【首圖】產(chǎn)品使用效果對【首圖】產(chǎn)品使用效果對比【標(biāo)題】強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品持妝及季節(jié)適用特點【正文】正文突出