三網(wǎng)融合下新媒體發(fā)展

三網(wǎng)融合下新媒體發(fā)展三網(wǎng)融合下的邊界消融》（摘錄）口文／楊成韓凌由于三網(wǎng)融合在國(guó)內(nèi)尚屬新生事物，目前還有著許多問(wèn)題需要思考和解答：三網(wǎng)融合究竟是什么？為什么要進(jìn)行融合？國(guó)外的三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如何？三網(wǎng)融合帶來(lái)了一些什么樣的新型媒體形態(tài)？政府應(yīng)該如何對(duì)三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)進(jìn)行監(jiān)管？在這種背景下，我們希望能夠從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，從三網(wǎng)融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)邊界消融的角度來(lái)探討三網(wǎng)融合。邊界消融是一種趨勢(shì)。在三網(wǎng)融合涉及的三大產(chǎn)業(yè)中，電信業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的邊界正在消融，但二者與廣電業(yè)之間仍是藩籬重重。從這個(gè)意義而言，如果電信業(yè)與廣電業(yè)之間的邊界也實(shí)現(xiàn)了消融，才能算是真正的“融合”。事實(shí)上，由于發(fā)展的需要，在過(guò)去的幾年，電信和廣電行業(yè)都在厲兵秣馬，紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)型，廣電行業(yè)更是一直積極備戰(zhàn)三網(wǎng)融合。與此同時(shí)，雙方在IPTV、手機(jī)電視等業(yè)務(wù)上也都進(jìn)行著各種合作，由原來(lái)的“溝壑縱橫”朝著局部的“邊界消融”邁進(jìn)。可是，要雙方真正實(shí)現(xiàn)融合哪怕只是業(yè)務(wù)上的融合都并非易事。這種艱難是全球性現(xiàn)象，并非中國(guó)獨(dú)有，即便是西方發(fā)達(dá)國(guó)家，在推進(jìn)三網(wǎng)融合時(shí)也都遇到各種阻力和挑戰(zhàn)，只不過(guò)中國(guó)更為嚴(yán)重。長(zhǎng)期以來(lái)，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)分業(yè)管理和發(fā)展，在這種格局下形成了各自的利益鏈條和主導(dǎo)領(lǐng)域，大家在自有的王國(guó)中過(guò)的也還滋潤(rùn)，打破現(xiàn)狀不但破壞了原有的均衡，也可能不同程度地?fù)p害了各自的利益，產(chǎn)業(yè)鏈將出現(xiàn)調(diào)整、再造，甚至導(dǎo)致行業(yè)的洗牌。這是很多人所不習(xí)慣或者不愿意看到的。打破現(xiàn)狀痛苦，因?yàn)榭赡軙?huì)傷及自己；阻擋潮流更難，因?yàn)榭赡軙?huì)被歷史的車輪甩在道邊。好在經(jīng)過(guò)全球許多國(guó)家的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐之后，中國(guó)的三網(wǎng)融合也終于開始破冰啟航了。2010年初國(guó)家提出，2010至2012年重點(diǎn)開展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點(diǎn)，2013年至2015年，總結(jié)推廣試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，全面實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展，普及應(yīng)用融合業(yè)務(wù)，基本形成適度競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)格局和適應(yīng)三網(wǎng)融合的監(jiān)管體系。藍(lán)圖已繪，戰(zhàn)鼓已敲，痛定思痛，還需忍痛上路。長(zhǎng)遠(yuǎn)看，三網(wǎng)融合是大勢(shì)所趨，但近期如取得突破性發(fā)展，至少需要滿足幾個(gè)條件：一是融合管制體系的建立，二是打破廣電產(chǎn)業(yè)政企合一，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的問(wèn)題；三是業(yè)務(wù)上的互相進(jìn)入，四是用戶需求和市場(chǎng)接受度。新的傳播介質(zhì)產(chǎn)生新的內(nèi)容形態(tài)形態(tài)是指事物在一定條件下的組合方式和表現(xiàn)形式，不同元素的排列組合或者編碼方式構(gòu)成不同的形態(tài)。從傳播學(xué)角度而言，媒介的內(nèi)容形態(tài)主要包括信息內(nèi)容本體及其表現(xiàn)形態(tài)，二者共同構(gòu)成了傳播活動(dòng)的內(nèi)容環(huán)節(jié)。因此，可以認(rèn)為，媒介的內(nèi)容形態(tài)構(gòu)成了媒體內(nèi)容，各種形式要素依照不同的組合方式、不同的功能指向，而最終形成的內(nèi)容存在樣態(tài)，具有相對(duì)穩(wěn)定的外部形式和內(nèi)部構(gòu)造。每一種傳播介質(zhì)的出現(xiàn)都有與其相適應(yīng)的內(nèi)容形態(tài)，同時(shí)也是對(duì)上一種主流介質(zhì)內(nèi)容形態(tài)的跨越。同時(shí)，即使是同一媒介的內(nèi)容形態(tài)也是根據(jù)社會(huì)發(fā)展、受眾需求和技術(shù)進(jìn)步等不斷發(fā)展的。新媒體（這里主要指互聯(lián)網(wǎng)媒體和手機(jī)媒體）技術(shù)和特征等決定了新的內(nèi)容形態(tài)與傳播形式。這些新的特征包括諸如多媒體化、個(gè)性化、交互性等特性，正是這些特性改變了大眾傳播數(shù)百年來(lái)形成的基本內(nèi)容形態(tài)和傳播模式，使新媒體的內(nèi)容形態(tài)更加豐富，傳播效果更加顯著。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體上產(chǎn)生的新的主要內(nèi)容形態(tài)主要包括以下幾大類：論壇：論壇即BBS，最初是用來(lái)公布股市價(jià)格等信息的，并無(wú)文件傳輸功能。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和個(gè)人計(jì)算機(jī)的普及，人們逐漸將BBS轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，并得到迅速發(fā)展。在BBS上，所有網(wǎng)民既可以相互探討和傳播各種有趣的話題，也可以用來(lái)發(fā)布信息，還可以召集進(jìn)行專題討論。如今，BBS已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體一種廣泛體現(xiàn)民意的信息內(nèi)容匯聚和傳播形態(tài)。博客／播客：博客其實(shí)就是一個(gè)由簡(jiǎn)短且經(jīng)常更新的帖子所構(gòu)成的網(wǎng)頁(yè)，其內(nèi)容根據(jù)作者的意愿而定，包羅萬(wàn)象。大約從2006年開始，博客的內(nèi)容由文字上升到聲音和視頻，于是出現(xiàn)了博客的演進(jìn)版——“播客”。如今，博客／播客成為各大門戶網(wǎng)站如新浪、搜狐、雅虎等廣泛的內(nèi)容形態(tài)。搜索：搜索是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集整理、查詢的系統(tǒng)。為了在浩如煙海的互聯(lián)網(wǎng)中尋找有用的信息，需要對(duì)各種信息進(jìn)行查找，于是谷歌、百度等搜索引擎應(yīng)時(shí)而生，并得到迅猛發(fā)展。搜索引擎通過(guò)提取關(guān)鍵詞，抓取網(wǎng)頁(yè)、處理網(wǎng)頁(yè)來(lái)提供網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題等檢索服務(wù)，并會(huì)提供一段來(lái)自網(wǎng)頁(yè)的摘要以及其他信息，充分滿足了用戶多方面的精確信息需求。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體的搜索已經(jīng)從單一的搜索發(fā)展到綜合搜索，從簡(jiǎn)單搜索發(fā)展到智能搜索，從文字搜索發(fā)展到了圖片乃至視頻搜索。即時(shí)通訊：即時(shí)通訊（簡(jiǎn)稱IM）是指能夠即時(shí)發(fā)送和接收互聯(lián)網(wǎng)消息等的業(yè)務(wù)。自1998年面世以來(lái)，即時(shí)通訊功能日益豐富，逐漸集成了電子郵件、博客、音樂(lè)、電視、游戲和搜索等多種功能。目前，即時(shí)通訊已不再是一個(gè)單純的聊天工具，而是發(fā)展成一個(gè)集交流、資訊、娛樂(lè)、搜索、電子商務(wù)、辦公協(xié)作和企業(yè)客戶服務(wù)等為一體的綜合化信息平臺(tái)。目前中國(guó)主要的即時(shí)通訊工具主要有MSN和QQ等。視頻分享：視頻分享即將網(wǎng)民自己拍攝的視頻上傳到視頻分享網(wǎng)站，供所有的其他網(wǎng)民分享。由于美國(guó)YouTuhe模式的巨大成功，視頻分享迅速在全球范圍內(nèi)成為互聯(lián)網(wǎng)媒體的熱點(diǎn)。這類網(wǎng)站主要以原創(chuàng)視頻與短視頻內(nèi)容為主，如網(wǎng)民原創(chuàng)視頻、文體娛樂(lè)短新聞、DV/MV短片等，同時(shí)也兼有一些熱門影視劇。手機(jī)媒體上產(chǎn)生新的主要內(nèi)容形態(tài)如：手機(jī)報(bào)：手機(jī)報(bào)是通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)，以手機(jī)為接收終端向用戶及時(shí)迅速地提供各類資訊信息傳播（新聞、體育、娛樂(lè)、文化、生活等）的業(yè)務(wù)。作為一項(xiàng)資訊類業(yè)務(wù)，其傳送的信息符號(hào)包括文字、圖像、聲音、視頻等各種多媒體格式的信息，其還可以根據(jù)應(yīng)用方式的不同，分為彩信、短信、WAP、客戶端等不同形態(tài)。目前國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商和主要的主流平面媒體幾乎都開展了手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，如中國(guó)電信和中國(guó)移動(dòng)的《新聞早晚報(bào)》、新華社的《新華手機(jī)報(bào)》、人民日?qǐng)?bào)社的《人民日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)等。手機(jī)電視：手機(jī)電視是一種新型的數(shù)字化電視形態(tài)，通過(guò)廣播網(wǎng)絡(luò)或者移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行電視內(nèi)容傳輸，利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的手機(jī)進(jìn)行觀看的電視業(yè)務(wù)。手機(jī)電視不僅能夠提供傳統(tǒng)的音視頻節(jié)目，利用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)還可以方便地完成交互功能，非常適合于多媒體增值業(yè)務(wù)的開展。從傳輸本身而言，手機(jī)電視主要有兩種實(shí)現(xiàn)方式，即基于數(shù)字廣播網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)方式和基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的實(shí)現(xiàn)方式（即流媒體方式）。手機(jī)上網(wǎng)（WAP）:手機(jī)上網(wǎng)即通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，以手機(jī)作為接收和呈現(xiàn)終端的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。手機(jī)上網(wǎng)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)主要包括GSM/GPRS網(wǎng)絡(luò)、CMDA網(wǎng)絡(luò)以及3G網(wǎng)絡(luò)等，在未來(lái)融合趨勢(shì)下，無(wú)線電視廣播網(wǎng)絡(luò)也將納入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)中。需要注意的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并不只有無(wú)線接入網(wǎng)絡(luò)，它必須包括核心網(wǎng)以及業(yè)務(wù)網(wǎng)，也必須集成傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，這樣才能提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和資源。用戶通過(guò)訪問(wèn)WAP門戶，就可以瀏覽各類資訊、鈴圖、聊天、財(cái)經(jīng)等應(yīng)用內(nèi)容，滿足其隨時(shí)隨地瀏覽、應(yīng)用各類資訊、娛樂(lè)、商務(wù)等信息的需求。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，WAP不是一種單獨(dú)的內(nèi)容形態(tài)，而是與互聯(lián)網(wǎng)一樣，是許多手機(jī)媒體形態(tài)如手機(jī)新聞、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)搜索媒體形式的綜合。手機(jī)音樂(lè)：手機(jī)音樂(lè)是將數(shù)字音樂(lè)與移動(dòng)通信業(yè)務(wù)相結(jié)合的一種業(yè)務(wù)，包括手機(jī)鈴聲、彩鈴、手機(jī)音樂(lè)點(diǎn)播、音樂(lè)下載和在線收聽(tīng)等音樂(lè)服務(wù)。手機(jī)音樂(lè)主要有三種業(yè)務(wù)形態(tài)：一是手機(jī)彩鈴，即將音樂(lè)被叫／主叫的鈴音設(shè)置成音樂(lè)，這是目前最受歡迎的移動(dòng)音樂(lè)形式。二是手機(jī)鈴聲，即通過(guò)下載，將音樂(lè)作為手機(jī)鈴音。三是音樂(lè)下載，即以收聽(tīng)為目的的歌曲下載。在全球3G市場(chǎng)上，整首歌曲下載已經(jīng)成為增長(zhǎng)最為迅猛的增值業(yè)務(wù)。在國(guó)內(nèi)，中國(guó)電信的3G的愛(ài)音樂(lè)已經(jīng)推出了整曲下載業(yè)務(wù)。手機(jī)廣告：手機(jī)廣告是以用戶手機(jī)作為接收終端的，以文字、語(yǔ)音、圖片、特殊圖片（優(yōu)惠卷、二維碼）、視頻等作為傳播形式，以語(yǔ)音—短信、WAP、流媒體等各種業(yè)務(wù)為傳播載體，通過(guò)對(duì)用戶各類數(shù)據(jù)的挖掘和分析而進(jìn)行的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。用戶可以根據(jù)廣告內(nèi)容、接收手段、接收次數(shù)及時(shí)間，進(jìn)行廣告定制。手機(jī)搜索：手機(jī)搜索即在手機(jī)無(wú)線門戶或其他移動(dòng)通信手段中引入搜索引擎功能，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和其他專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)中搜集、發(fā)現(xiàn)信息，并對(duì)信息進(jìn)行理解、提取、組織和處理，為用戶提供檢索和快速獲取信息的服務(wù)。與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容形態(tài)不同的是，作為新媒體，由于其技術(shù)及接收終端的差異性，許多內(nèi)容形態(tài)尤其是一些新的內(nèi)容形態(tài)具有自身的特性：一是個(gè)性化，二是互動(dòng)性，三是精準(zhǔn)化，四是閱看方式多樣化。三網(wǎng)融合催生新的業(yè)務(wù)形態(tài)在三網(wǎng)融合前，廣電網(wǎng)主要運(yùn)營(yíng)的是以電視臺(tái)為代表的內(nèi)容節(jié)目產(chǎn)品和有線電視運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)傳輸業(yè)務(wù)；電信網(wǎng)主要運(yùn)營(yíng)的是基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)和增值電信業(yè)務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)主要運(yùn)營(yíng)的是以網(wǎng)站為依托的各種內(nèi)容和應(yīng)用，其大多數(shù)依附于運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)，業(yè)務(wù)開放而多樣。三網(wǎng)融合后，兩大網(wǎng)絡(luò)（主要是電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)）既可以相互進(jìn)入對(duì)方業(yè)務(wù)，也可以合作產(chǎn)生新的業(yè)務(wù)，同時(shí)還有一些可能現(xiàn)在正處于萌芽狀態(tài)的未來(lái)業(yè)務(wù)。三網(wǎng)融合包括網(wǎng)絡(luò)融合、技術(shù)融合、終端融合、市場(chǎng)融合、監(jiān)管融合等，最終表現(xiàn)出來(lái)的主要是業(yè)務(wù)融合。從業(yè)務(wù)產(chǎn)生的可能性而言，三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)的產(chǎn)生主要分為三類：一是由于互相進(jìn)入對(duì)方領(lǐng)域而獲準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)的、相對(duì)于獲取方而言的一些“新”業(yè)務(wù)，比如寬帶接入和VoIP對(duì)廣電而言是新型業(yè)務(wù)；二是廣電產(chǎn)業(yè)和固定通信產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的業(yè)務(wù)，如IPTV；三是廣電產(chǎn)業(yè)與移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的業(yè)務(wù)，如手機(jī)電視。此外，還有一些雙方可能共同介入的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，比如數(shù)字家庭，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)等。理論上，通過(guò)三網(wǎng)融合，電信運(yùn)營(yíng)商不僅可以經(jīng)營(yíng)數(shù)字電視等傳統(tǒng)的廣電業(yè)務(wù)，還可以經(jīng)營(yíng)IPTV、手機(jī)電視等新媒體業(yè)務(wù)；廣電運(yùn)營(yíng)商不僅可以經(jīng)營(yíng)話音、互聯(lián)網(wǎng)接入等傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)，也可以經(jīng)營(yíng)VoIP等新的業(yè)務(wù)。附圖為三網(wǎng)融合環(huán)境下的業(yè)務(wù)形態(tài)結(jié)構(gòu)。事實(shí)上，三網(wǎng)融合到目前為止并未創(chuàng)造出太多的“新”業(yè)務(wù)，而只是現(xiàn)有業(yè)務(wù)的互相準(zhǔn)入、延伸以及一些相關(guān)業(yè)務(wù)的打包組合。從國(guó)內(nèi)外三網(wǎng)融合的實(shí)踐看，三網(wǎng)融合帶來(lái)的主要有著三大典型業(yè)務(wù)和兩大新興業(yè)務(wù)，三大典型業(yè)務(wù)為：VoIP、IPTV和手機(jī)電視；兩大新興業(yè)務(wù)主要為數(shù)字家庭和互聯(lián)網(wǎng)電視。VoIP：VoIP即VoiceoverIP,是將模擬話音數(shù)字化，以數(shù)據(jù)封包的形式在IP數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行實(shí)時(shí)傳遞。即對(duì)語(yǔ)音、壓縮編碼、打包分組、分配路由、存儲(chǔ)交換、解包解壓等交換處理，在IP網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音通信。該模式不但促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)資源利用，也降低了語(yǔ)音業(yè)務(wù)的成本，因此在全球范圍內(nèi)得到了迅速的發(fā)展，可以說(shuō)是當(dāng)前世界上發(fā)展最快、普及最快的一項(xiàng)應(yīng)用服務(wù)技術(shù)之一，也是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)界關(guān)注的熱點(diǎn)之一。目前，VoIP從當(dāng)初的PC到PC發(fā)展到今天的PC到PC、電話及電話到電話等多種業(yè)務(wù)形式，已進(jìn)入了大規(guī)模商用階段。在市場(chǎng)發(fā)展方面，由于基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)歷來(lái)都是各國(guó)管制最為嚴(yán)格的業(yè)務(wù)，因此，許多國(guó)家通過(guò)將VoIP劃分為增值業(yè)務(wù)而對(duì)其采取寬容甚至是扶持的態(tài)度，放松了管制。如今，VoIP不但吸引了許多電信運(yùn)營(yíng)商，三網(wǎng)融合后，更是以強(qiáng)大的吸引力吸引著幾乎所有的有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。IPTV：IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是在lP網(wǎng)絡(luò)上傳送包含電視、視頻、文本、圖形和數(shù)據(jù)等的交互性多媒體業(yè)務(wù)°IPTV技術(shù)是利用互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和MPEC-4、H.264等視頻壓縮技術(shù)，通過(guò)IP協(xié)議互動(dòng)的向用戶提供數(shù)字廣播電視、VOD點(diǎn)播、IP可視電話等交互多媒體信息業(yè)務(wù)的技術(shù)。通過(guò)IPTV，用戶在家中可以用兩種終端接收電視服務(wù)：（1）計(jì)算機(jī)、（2）網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒+普通電視機(jī)°IPTV系統(tǒng)主要由節(jié)目（內(nèi)容）源、業(yè)務(wù)平臺(tái)、傳送和接入網(wǎng)絡(luò)及用戶端組成，在技術(shù)上采用了創(chuàng)新的IP傳輸方式，與傳統(tǒng)的有線數(shù)字電視相比差異較大，更符合用戶的收視需求°IPTV業(yè)務(wù)是三網(wǎng)融合背景下許多電信運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵業(yè)務(wù)，在中國(guó)，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通早就推出了該項(xiàng)業(yè)務(wù)，但受政策限制，發(fā)展較為緩慢。手機(jī)電視：手機(jī)電視是一種新型的數(shù)字化電視形態(tài)，是通過(guò)廣播網(wǎng)絡(luò)或者移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行電視內(nèi)容傳輸，利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的手機(jī)進(jìn)行觀看的電視業(yè)務(wù)。從傳輸本身而言，手機(jī)電視主要有兩種實(shí)現(xiàn)方式，即基于數(shù)字廣播網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)方式和基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的實(shí)現(xiàn)方式（即流媒體方式）?；跀?shù)字廣播網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)方式是通過(guò)廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸數(shù)字電視信號(hào)，一般使用廣播電視頻段，通過(guò)在手機(jī)終端上安裝數(shù)字電視接收模塊進(jìn)行接收。地面方式的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)一般由相應(yīng)的地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)版本衍生而來(lái)，此類技術(shù)主要包括歐洲的DVB-H、美國(guó)高通的MediaFLO和韓國(guó)的T-DMB等標(biāo)準(zhǔn)?；谝苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電池采用移動(dòng)流媒體的方式實(shí)現(xiàn)，可以實(shí)現(xiàn)用戶的業(yè)務(wù)鑒權(quán)以及用戶管理、計(jì)費(fèi)、業(yè)務(wù)的個(gè)性化定制和互動(dòng)應(yīng)用。此類技術(shù)主要包括MBMS和BCMCS等標(biāo)準(zhǔn)。手機(jī)電視的業(yè)務(wù)方式主要包括視頻直播、點(diǎn)播和下載的業(yè)務(wù)等，當(dāng)然，在每種方式下，還可以如傳統(tǒng)電視般呈現(xiàn)出不同的節(jié)目、欄目、頻道等形態(tài)。國(guó)內(nèi)的中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)和聯(lián)通，以及中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、上海文廣等電視傳媒都與運(yùn)營(yíng)商開展了基于流媒體方式的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。同時(shí)，廣電系統(tǒng)也推出了CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)。數(shù)字家庭：數(shù)字家庭是指通過(guò)數(shù)字化技術(shù)（主要是計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)），將各種家電進(jìn)行互連，以實(shí)現(xiàn)通信及數(shù)據(jù)交換，使人們能夠隨時(shí)隨地在人機(jī)之間以及機(jī)器與機(jī)器之間進(jìn)行通信的家庭應(yīng)用。數(shù)字家庭具有各種設(shè)備實(shí)現(xiàn)互相識(shí)別、資源共享高度數(shù)字化和聯(lián)網(wǎng)化的特點(diǎn)，主要包括信息、通信、娛樂(lè)和生活等功能，如IPTV、有線數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)家電、信息家電以及智能家居等。格蘭研究認(rèn)為：數(shù)字家庭是信息化和數(shù)字化技術(shù)在生活中地全面應(yīng)用，其核心價(jià)值在于解決用戶的各種需求。它依賴于產(chǎn)品的數(shù)字化與信息化的結(jié)合，3C融和的程度是數(shù)字家庭能深入到哪個(gè)領(lǐng)域的重要決定性因素。數(shù)字家庭與數(shù)字生活的本質(zhì)和現(xiàn)今的生活沒(méi)有變化，但借助于數(shù)字化和信息化的技術(shù)，安全、便利、更高層次的享受將使其具有不同的內(nèi)涵。如今數(shù)字家庭的脈絡(luò)已經(jīng)初現(xiàn)端倪，通訊、IT、家電都在從各自的角度趨向互聯(lián)和融合，數(shù)字家庭中的多媒體電腦、可上網(wǎng)的電視、可打電話的遙控器已經(jīng)開始受到大家的關(guān)注。隨著技術(shù)的進(jìn)步和融合趨勢(shì)的加強(qiáng)，數(shù)字家庭將是未來(lái)信息社會(huì)重要的應(yīng)用之一?；ヂ?lián)網(wǎng)電視：互聯(lián)網(wǎng)電視是以寬帶網(wǎng)絡(luò)為載體，以視音頻多媒體為形式，以互動(dòng)個(gè)性化為特性，為所有寬帶終端用戶提供全方位有償服務(wù)的業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視是在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化背景下