南孚電池廣告文案

竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除南孚電池廣告文案篇一：金霸王電池和南孚電池的廣告對(duì)比金霸王電池和南孚電池的廣告對(duì)比I南孚電池一、品牌文化摘自南孚電池官網(wǎng)一一.南孚人本著“心系祖國(guó)，愛我南孚，艱苦創(chuàng)業(yè)，勇攀高峰”的精神，正在向全球消費(fèi)者展現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)和中國(guó)的文化魅力,立志成為全球最優(yōu)秀的堿性電池生產(chǎn)商和銷售商之一。.南孚公司以誠信為本，以顧客為中心，以市場(chǎng)導(dǎo)向和創(chuàng)建市場(chǎng)相結(jié)合，并通過平等、迅速、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)在市場(chǎng)上建立良好的信譽(yù)。以“能爭(zhēng)第一，不為第二”的理念取信于顧客，回報(bào)予社會(huì)。3.南孚公司以科技為先導(dǎo)，不斷提高現(xiàn)代管理為手段，追求科技，產(chǎn)品與市場(chǎng)的不斷創(chuàng)新，“創(chuàng)新永無止境”的經(jīng)營(yíng)理念引領(lǐng)企業(yè)在全球一體化的經(jīng)濟(jì)體系中不斷提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力。使之保持在國(guó)內(nèi)電池行業(yè)中永遠(yuǎn)領(lǐng)先一^步。?由此提煉出南孚電池品牌定位的關(guān)鍵詞：中國(guó)品牌服務(wù)創(chuàng)新■在南孚電池的一系列廣告作品中，一直將以上幾個(gè)關(guān)鍵詞作為核心訴求點(diǎn)。二、平面廣告.路遙知耐力篇小結(jié)：從南孚的幾則平面廣告中，會(huì)發(fā)現(xiàn)與金霸王著重突出性能強(qiáng)大相比，南孚的廣告明顯多了不少人情味，如果看到金霸王廣告受眾會(huì)發(fā)出一聲驚嘆的“哇塞！”，那么看到南孚受眾一定是嘴角微彎會(huì)心一笑，比起金霸王的剛性展現(xiàn)，南孚的廣告更加柔軟而富有情趣。金霸王作為一個(gè)國(guó)際知名老品牌闖入中國(guó)市場(chǎng)，技術(shù)財(cái)力雄厚底氣十足，廣告也來得氣勢(shì)洶洶，主打?qū)嵙ε?。而南孚作為?guó)產(chǎn)品牌后起之秀，死死咬住“民族品牌，中國(guó)產(chǎn)品”的定位，不與金霸王較實(shí)力，而是更加迎合中國(guó)人的心理，打起情感牌，實(shí)為巧妙之舉。關(guān)鍵詞體現(xiàn)：中國(guó)品牌三、電視廣告1、出游篇小結(jié)：這兩則電視廣告，集中體現(xiàn)了南孚一貫的廣告風(fēng)2 15格一一對(duì)比，與普通電池相比。廣告詞“南孚聚能環(huán)”“一節(jié)更比六節(jié)強(qiáng)”“電力是普通電池的6.6倍”“精打細(xì)算，還是南孚合算！”耳熟能詳深入人心，通過與其他電池的對(duì)比，南孚將自己儼然抬高到一個(gè)行業(yè)老大的地位，并在此之上，集中體現(xiàn)服務(wù)和創(chuàng)新理念。服務(wù)理念：兩則廣告一則針對(duì)mp3,一則針對(duì)數(shù)碼相機(jī)，都是消費(fèi)者日常生活中常常使用的普通物品，南孚在廣告中塑造自己充分為消費(fèi)者考慮，充分體諒消費(fèi)者情感，以高新技術(shù)充分滿足消費(fèi)者的需求的形象。創(chuàng)新理念一一南孚獨(dú)創(chuàng)聚能環(huán)，雖說有炒作概念的嫌疑，科學(xué)性也有待考證，但仍可以體現(xiàn)出南孚注重創(chuàng)新，追求卓越，著力于技術(shù)開發(fā)提升的經(jīng)營(yíng)理念，給受眾增添安全感。關(guān)鍵詞體現(xiàn)：服務(wù)創(chuàng)新II金霸王電池一、品牌文化摘自百度百科一一金霸王國(guó)際公司是世界上制造和銷售高效堿性電池的領(lǐng)先企業(yè)?！敖鸢酝酢笔鞘澜缟献钪吭降南M(fèi)品品牌之一。對(duì)于世界各地的人們來說，“金霸王”這個(gè)品牌代表了高品質(zhì)的電池產(chǎn)品和不斷創(chuàng)新、進(jìn)取的銷售理念。金霸王堿性電池以其“卓越品質(zhì)，持久電力”的出眾品質(zhì)行銷全球近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)。同時(shí)金霸王公司還生產(chǎn)和銷售鋰電池，用于大功率電子產(chǎn)品（如攝像機(jī)，手提電腦和移動(dòng)電話等）3 15?由此提煉出金霸王電池品牌定位的關(guān)鍵詞：世界品牌高品質(zhì)出眾?在金霸王電池的一系列廣告作品中，一直將以上幾個(gè)關(guān)鍵詞作為核心訴求點(diǎn)。二、平面廣告1、賓尼兔組裝篇2、機(jī)械篇3、汽車篇和電梯篇4、中秋篇5、正負(fù)極篇、插座篇、高壓警示篇小結(jié)：在金霸王的幾則平面廣告中，持久的電力，雄厚的實(shí)力是唯一的訴求。金霸王的廣告文案很少或者根本沒有文案，因?yàn)閷?duì)于這樣的產(chǎn)品，語言已經(jīng)變得蒼白，口號(hào)已經(jīng)喪失意義，不需要任何的粉飾吹捧，金霸王的實(shí)力壓倒一切。如此強(qiáng)勢(shì)和自信的廣告讓消費(fèi)者內(nèi)心倍感踏實(shí)。關(guān)鍵詞體現(xiàn)：世界品牌高品質(zhì)三、電視廣告1、賓尼兔登山篇篇二：金牌文案是怎樣煉成的？陳國(guó)輝：奧美創(chuàng)意執(zhí)行總監(jiān)理論：廣告文案十大秘訣，1-10寫、又寫、再寫、不停寫，找到有搞頭的兩三個(gè)。4 15黃燕東：上海bbDo天聯(lián)廣告創(chuàng)意總監(jiān)理論：1、就像學(xué)到絕世武功的屈絲，文案寫作和學(xué)習(xí)，都要有趣、出奇。文案菜鳥時(shí)期，單純的工作，不斷的歷練；資深文案時(shí)代，練就獨(dú)立創(chuàng)作功夫，學(xué)會(huì)與美術(shù)指導(dǎo)的配合；創(chuàng)意總監(jiān)時(shí)期：指導(dǎo)文案，讓文字充滿創(chuàng)意，不斷的激勵(lì)團(tuán)隊(duì)。2、文案，走心，拒絕大便體?！霸诼方Y(jié)束的地方，旅途才剛剛開始"一一大眾途銳越野車“人生，不過是一段旅程”一一LV旅行箱包3、畫面是身體，文字是衣裳。你會(huì)和人談話嗎？你會(huì)和人談話，你就能做文案！4、“有時(shí)候，孤獨(dú)跟關(guān)節(jié)炎一樣疼痛一一多花點(diǎn)時(shí)間陪伴老人吧！”5、文案：是銷售一一需要叫賣一一但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都會(huì)這樣做一一想想其它辦法一一聰明有效的溝通?！翱粗业难劬?，我說的是眼睛！”一一神奇胸圍6、車載gps，把文案作為畫面（就是那個(gè)字很多的）鄧斌：上海國(guó)安口口匕創(chuàng)意總監(jiān)理論：1、只會(huì)寫字？一條腿?。í?dú)腳獸）能和美術(shù)一起搞出創(chuàng)5 15意？?jī)蓷l腿?。ㄈ祟悾┻€懂點(diǎn)策略?會(huì)切角度抓概念？一語定乾坤主導(dǎo)創(chuàng)意的發(fā)展？（三腳神獸！）2、案例一：佳得樂——想做和20乂乂奧運(yùn)相關(guān)的電視廣告一一不是贊助商一一只能打擦邊球一一別人都在說20XX年是運(yùn)動(dòng)年一一反其道行之一一“運(yùn)動(dòng)，不止20XX”一一表現(xiàn)：一邊運(yùn)動(dòng)，一邊數(shù)數(shù)3、案例二：麥當(dāng)勞一一搖搖雞排新品促銷一一只要7元，大塊雞排，放進(jìn)紙袋，搖出風(fēng)味——耍大牌一一耍大排一一只要7元，人人都能耍大排4、好的創(chuàng)意概念哪里來？一一先按brief的要求寫20個(gè)切入角度一一去掉前面的行貨5、案例三：南孚電池一一聚能環(huán)，1節(jié)當(dāng)6節(jié)一一要求做個(gè)電視廣告，強(qiáng)調(diào)它的持久電力——葫蘆娃，金剛葫蘆娃，一個(gè)更比六個(gè)強(qiáng)（1、超乎想象的耐久2、有能耐，就能耐3、超長(zhǎng)能量，持之以恒4、關(guān)鍵時(shí)刻顯耐力5、源源不斷的動(dòng)力6、比耐久更耐久7、長(zhǎng)得讓你忘掉時(shí)間8、天長(zhǎng)地久的承諾9、讓時(shí)間慢下來10、讓其它東西顯得壽命很短，比如烏龜11、以不變，應(yīng)萬變12、路遙知耐力13、經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)14、一個(gè)更比六個(gè)強(qiáng)15、你的時(shí)間不比別人多6倍；16、一個(gè)用完了，另一個(gè)還可以接力用；17、不息的能量，不滅的精神；18、中國(guó)6 15能量，天長(zhǎng)地久一一電池恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳19、為中國(guó)加能量20、環(huán)聚中國(guó)人的能量）6、同一賣點(diǎn)可以發(fā)想很多不同的創(chuàng)意概念；發(fā)散性思維想創(chuàng)意，不要線性思維鉆牛角尖；每個(gè)創(chuàng)意概念，最好指向一個(gè)不同的創(chuàng)意切入角度；創(chuàng)意概念無需雕琢文字；好的創(chuàng)意概念，延展性非常強(qiáng)7、問題：以“新鮮”為原點(diǎn)，為某啤酒發(fā)想20個(gè)不同切入點(diǎn)角度的創(chuàng)意概念8、創(chuàng)意如何而來？一張空白紙，開始寫；非比尋常5個(gè)w，who、when、wheRe、whAT、whY，顛覆廣告故事的五要素（電飯煲廣告：主婦做飯沒人看,主婦踢球有人看；青年玩滑板沒人看，嬰兒玩滑板就有人看了）；9、巧用修辭手法：比喻、擬人、夸張、對(duì)比、排比、借代等。如：擬人一一玩具飛機(jī)；夸張一一猴子聽mp3進(jìn)化成人還在聽；比喻一一你會(huì)愛我有多深，電池代表我的心；對(duì)比一一金霸王兔子和其它兔子對(duì)比10、正推：有了它怎樣？越遠(yuǎn)越有搞頭。美白牙膏一一牙齒發(fā)亮一一照相曝光過度一一夜晚用牙齒來看書一一富豪用仆人來做路燈和吊燈；超7 15強(qiáng)洗衣粉一一再臟也不怕一一穿燕尾服去修車一一餐館老板把每日推薦寫在自己衣服上一一T恤做信封包著洗衣粉樣品11、反推：沒了它怎樣？篇三：多姿多彩的廣告語多姿多彩的廣告語——廣告語中常用修辭手法分析【摘要】廣告真正吸引人們注意力的除了其色彩、畫面、音樂等因素外，更重要的是廣告語。它是廣告的靈魂所在就像人一樣，不光要有一個(gè)健康的身體，也需要美麗、得體的儀容。廣告語中的修辭便是這種“儀容”的最佳體現(xiàn)。作為廣告的重要載體一一廣告語，在傳達(dá)廣告的內(nèi)容時(shí)，正是通過豐富多彩的修辭來宣傳商品，吸引人們的注意力，激起人們強(qiáng)烈的購買欲望。廣告要想出奇制勝，在修辭上都應(yīng)有一定的講究?！娟P(guān)鍵詞】廣告