包裝流程與制作

包裝流程與制作第一頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日包裝設(shè)計(jì)是解決企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的問(wèn)題，具體的講就是推銷產(chǎn)品與宣傳企業(yè)形象。要解決問(wèn)題，就要有科學(xué)的方法與程序。設(shè)計(jì)的程序是一個(gè)解決問(wèn)題的過(guò)程，包括對(duì)問(wèn)題的了解與分析，方法的提出與優(yōu)化等，包裝設(shè)計(jì)的程序如下表所示：第二頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日收集資料產(chǎn)品特點(diǎn)銷售地點(diǎn)銷售對(duì)象對(duì)資料的分析與研究調(diào)查研究調(diào)研的目的確立調(diào)研對(duì)象、地點(diǎn)調(diào)研結(jié)果分析理性思考設(shè)計(jì)構(gòu)思感性思考確立設(shè)計(jì)定位設(shè)計(jì)方案的具體化品牌、文字圖形編排企業(yè)形象和文字的關(guān)系造型色彩構(gòu)圖包裝結(jié)構(gòu)、材質(zhì)的選擇設(shè)計(jì)的表現(xiàn)設(shè)計(jì)定稿制版稿圖片分色刀模、拼版圖紙制版、打樣印刷工藝印刷貼模切割燙金軌凸凹整理成型成品出廠策劃階段企業(yè)提供資料并在藝術(shù)指導(dǎo)或創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下進(jìn)行實(shí)施階段由包裝設(shè)計(jì)師提出方案并在藝術(shù)指導(dǎo)或創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下共同完成市場(chǎng)反饋包裝設(shè)計(jì)流程樹(shù)狀圖第三頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日

在包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)階段中，市場(chǎng)調(diào)研與設(shè)計(jì)定位有著非常重要的作用，它們是完成一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)的前提。了解包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)流程，是必須而且必要的，這是進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，而市場(chǎng)調(diào)研是設(shè)計(jì)的前提，離開(kāi)了市場(chǎng)調(diào)研，包裝設(shè)計(jì)的結(jié)果只能是無(wú)源之水、無(wú)本之木。結(jié)果與消費(fèi)者的需求大相徑庭，不能滿足市場(chǎng)的需要。所以，市場(chǎng)調(diào)研是包裝設(shè)計(jì)最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。第四頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日市場(chǎng)調(diào)研可分以下幾個(gè)階段來(lái)進(jìn)行

要根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營(yíng)銷方面的性質(zhì)來(lái)確定市場(chǎng)調(diào)研的目的。如有的產(chǎn)品包裝是是新近推出的，這就需要與相關(guān)市場(chǎng)的潛力、產(chǎn)品包裝推出成功的可能性為目的進(jìn)行調(diào)研，而有的企業(yè)只是對(duì)已有產(chǎn)品包裝進(jìn)行改良或擴(kuò)展，那就要以為什么要進(jìn)行改良，改良的方向、方法與成功的可能性為調(diào)研目的。一、確定市場(chǎng)調(diào)研的目的第五頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日2、在調(diào)研的的內(nèi)容方面，則根據(jù)產(chǎn)品、市場(chǎng)的特點(diǎn)、經(jīng)費(fèi)及其他方面的限制，確定與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的調(diào)研條目。一般可以分為以下幾個(gè)方面：①、市場(chǎng)的基本情況，如市場(chǎng)的特點(diǎn)與潛力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與同類產(chǎn)品等；②、消費(fèi)者的基本情況，如消費(fèi)者的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化教育等方面；③、市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品（已投放市場(chǎng)）的基本情況，包括品牌情況與知名度、好感度、信任度，產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、銷售方式，包裝的優(yōu)劣等方面。1、在調(diào)研對(duì)象方面，一般采取抽樣方式，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)，在將來(lái)可能的消費(fèi)者中選取一定的人群進(jìn)行調(diào)研。二、選定市場(chǎng)調(diào)研對(duì)象與內(nèi)容第六頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日

進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研有許多方法，由于時(shí)間和經(jīng)費(fèi)的原因，只能選擇一些具有可操作性的方法進(jìn)行調(diào)研。最常見(jiàn)的調(diào)研方法是設(shè)計(jì)一種特定的調(diào)研表格（問(wèn)卷），在特定的消費(fèi)群體中進(jìn)行問(wèn)答式或填表式調(diào)研。當(dāng)然，自己也可以采取主動(dòng)觀察的方法進(jìn)行調(diào)研，這主要從設(shè)計(jì)的角度對(duì)包裝在市場(chǎng)上的情況，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象、銷售環(huán)境等方面進(jìn)行研究觀察，收集資料。附：“大團(tuán)圓”牌月餅包裝市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷三、實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研第七頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日

為了研究改進(jìn)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，提高包裝設(shè)計(jì)的品質(zhì)，請(qǐng)您針對(duì)問(wèn)卷提供寶貴的意見(jiàn)，謝謝您的幫助！

年月日性別：男女年齡：11—20歲21—30歲31—40歲41—50歲50歲以上教育程度：小學(xué)初中高中大專以上其它職業(yè)：學(xué)生工人教師軍人商人白領(lǐng)其它月收入：1000元以下1000—1500元1500—2000元2000—3000元3000元以上中秋時(shí)您會(huì)買什么牌子的月餅？您購(gòu)買月餅會(huì)從哪幾個(gè)方面考慮？品牌的愛(ài)好包裝的精美口味的喜好價(jià)格適中送禮孩子愛(ài)吃促銷活動(dòng)您會(huì)在什么地方買月餅？超市小便利店商場(chǎng)小攤販您會(huì)接受什么價(jià)位的月餅極其包裝？

100元以下100—500元500—1000元1000—2000元2000元以上您會(huì)喜歡什么包裝的月餅？檔次高體現(xiàn)月餅的精神品位物廉價(jià)美包裝漂亮就行在市場(chǎng)上“大團(tuán)圓”的月餅包裝的知名度如何？聽(tīng)說(shuō)過(guò)沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)較熟悉很熟悉您認(rèn)為“大團(tuán)圓”的月餅包裝，還存在什么問(wèn)題？色彩品牌標(biāo)志包裝不好看沒(méi)創(chuàng)意品牌精神沒(méi)到位“大團(tuán)圓”牌月餅包裝市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷第八頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，多方面的收集到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所涉及的市場(chǎng)、消費(fèi)者等方面的信息，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行總結(jié)，根據(jù)需要寫出調(diào)研報(bào)告，對(duì)調(diào)研內(nèi)容進(jìn)行客觀的整理、歸納，并提出結(jié)論與設(shè)計(jì)中所要解決的問(wèn)題和解決方法，為下一步的創(chuàng)意設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備。四、總結(jié)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果第九頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日

在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，為了保證創(chuàng)意的質(zhì)量和方案的可行性，通常會(huì)根據(jù)設(shè)計(jì)項(xiàng)目組成設(shè)計(jì)小組，由教師指定一名學(xué)生擔(dān)任組長(zhǎng)，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的匯總和協(xié)調(diào)各種關(guān)系。由小組對(duì)具體的設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行研討，制定視覺(jué)傳達(dá)的重點(diǎn)和包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案，并對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行研究，做到知己知彼，也可以對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的表現(xiàn)作出方向性的分工，從而發(fā)揮整個(gè)小組的創(chuàng)意設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，提高設(shè)計(jì)效率。創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段要求設(shè)計(jì)人員盡可能多的提出設(shè)計(jì)方案和想法，一般以草稿的形式表現(xiàn)，但要求盡量準(zhǔn)確地表現(xiàn)出包裝的結(jié)構(gòu)特征、編排方式和主體形象的造型，經(jīng)過(guò)小組討論來(lái)確定可實(shí)施性的創(chuàng)意方案并安排實(shí)施。附：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)委托任務(wù)書(shū)創(chuàng)意設(shè)計(jì)第十頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日產(chǎn)品名稱委托單位委托經(jīng)辦人產(chǎn)品內(nèi)容1、價(jià)格2、形狀形態(tài)3、主要原料4、內(nèi)裝數(shù)量5、銷售方式6、銷售地區(qū)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)商品的設(shè)計(jì)訴求點(diǎn)：（不超過(guò)2項(xiàng)）1、美味感（）2、健康（）3、素材感（）4、時(shí)尚感（）5、高級(jí)感（）6、品牌感（）7、趣味性（）8、兒童感（）9、其它（）包裝樣式1、包裝形態(tài)2、外形尺寸3、印刷方式日程安排1、方案提出日2、方案定稿日3、打樣完成日4、銷售上市日市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：包裝設(shè)計(jì)概念產(chǎn)品開(kāi)發(fā)意圖及設(shè)計(jì)的方向性：備注委托時(shí)間年月日產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)委托任務(wù)書(shū)第十一頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日

設(shè)計(jì)定位是在通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，正確的把握消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與包裝需求（內(nèi)在質(zhì)量與視覺(jué)外觀）的基礎(chǔ)上，確定設(shè)計(jì)信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的一種設(shè)計(jì)策略。設(shè)計(jì)定位的方式有：產(chǎn)品定位品牌定位文案定位產(chǎn)品性能定位與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位象征性定位禮品性定位紀(jì)念性定位造型定位以消費(fèi)者定位以故事情節(jié)性定位設(shè)計(jì)定位第十二頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日它在銷售中起直接介紹產(chǎn)品的作用，也是直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法，在包裝的展銷面上突出產(chǎn)品的形象，吸引消費(fèi)者的注意力，也可以以產(chǎn)品的配料成分作為出發(fā)點(diǎn)。處理方法上較多的采用寫實(shí)的逼真畫面來(lái)描繪，如表現(xiàn)水果、食品類的真實(shí)與新鮮感、美味感，也可以應(yīng)用攝影的方法來(lái)引起消費(fèi)者的注意。但要注意一些造型本身不夠完美的產(chǎn)品盡量避免應(yīng)用此方法。另外一種發(fā)是利用透明包裝或紙盒開(kāi)天窗的方法讓消費(fèi)者直接包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的可信度，如玩具、化妝品包裝等。產(chǎn)品定位兒童玩具包裝食品包裝第十三頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日此類方法一般應(yīng)用在品牌知名度較高、眾所周知，在消費(fèi)者心中有一席之地的產(chǎn)品包裝上，利用品牌的精神效應(yīng)來(lái)賦予消費(fèi)者一種想象。在表現(xiàn)方法上由于品牌形象本身處于設(shè)計(jì)的中心，因此有一種以我為主的效應(yīng)。如果能于品牌的名稱含義加以延伸，作形象化的輔助處理，更能賦予產(chǎn)品唯我獨(dú)尊的高貴形象。品牌定位名牌飲料的包裝第十四頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日有些產(chǎn)品對(duì)本身不必作過(guò)多的描繪，而應(yīng)著力于產(chǎn)品的有關(guān)信息的詳盡文案介紹，在處理上為了豐富畫面，可以應(yīng)用文字圖形化來(lái)突顯產(chǎn)品包裝的視覺(jué)沖擊力，也可以配以插圖，以豐富表現(xiàn)力，這種方法一般用在新產(chǎn)品的包裝上。文案定位直接用文字來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的包裝第十五頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象的表現(xiàn)方法來(lái)引起消費(fèi)者的“由此及彼”的聯(lián)想與共鳴。這種聯(lián)想在人們的審美心理活動(dòng)中，往往起著很重要的作用。因?yàn)橛行┊a(chǎn)品，很難把商品具有的特性表現(xiàn)出來(lái)，因此必須借助人為的方法，突破困境來(lái)描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵，而產(chǎn)生一種聯(lián)想。與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位香水的包裝讓人聯(lián)想到彪焊的騎士第十六頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日這是一種絕妙的手法。例如：用引起我們垂涎欲滴、煮好的食物運(yùn)用在包裝上，不僅能象征該產(chǎn)品的特性，同時(shí)也刺激了消費(fèi)者胃口的需求。因?yàn)橄笳麟[含著暗示，而暗示的功能是最強(qiáng)有力的，有時(shí)超過(guò)具象的表達(dá)。象征性定位勾人食欲的包裝第十七頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日設(shè)計(jì)者可以站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，著力高品位或高典雅的裝飾效果來(lái)提高產(chǎn)品身價(jià)，同時(shí)也起到體現(xiàn)送禮者的身份和審美感，在設(shè)計(jì)上有較大的靈活性。比如用書(shū)作為月餅包裝來(lái)賦予月餅更深層次的含義，體現(xiàn)送禮者的修養(yǎng)與品位。禮品性定位禮品包裝禮品包裝第十八頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日此類包裝是為某種慶典、旅游、文化體育等活動(dòng)等的特定紀(jì)念性的設(shè)計(jì)，受到一定的時(shí)間性、地域性局限。因此可以著力于某種民族傳統(tǒng)感的、富有濃郁地方特色的表現(xiàn)形式。紀(jì)念性定位紀(jì)念性的包裝紀(jì)念性的包裝第十九頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日有些產(chǎn)品可以利用包裝的造型來(lái)引起消費(fèi)者的理想欲望。例如：結(jié)婚慶典的喜糖包裝可以以“心”型為包裝造型，比喻心心相印，夫妻白頭偕老的意念。造型定位以造型的別致吸引人的包裝第二十頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日如果有些產(chǎn)品是為某些特定對(duì)象服務(wù)的，就必須考慮到特定消費(fèi)者的興趣和愛(ài)好。兒童用品可以用可愛(ài)的形象，婦女用品可以用優(yōu)美的有關(guān)圖形形象，來(lái)引起她們的興趣。以消費(fèi)者定位以消費(fèi)者需求進(jìn)行定位的包裝第二十一頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日對(duì)本土具有歷史性意義的著名產(chǎn)品就可以采用這種方法，以故事情景的連