產(chǎn)品形象設(shè)計總結(jié)

第20頁共20頁產(chǎn)品形?象設(shè)計?總結(jié)?產(chǎn)品形?象設(shè)計?及評價?系統(tǒng)研?究摘?要產(chǎn)?品形象?設(shè)計是?為實現(xiàn)?企業(yè)形?象統(tǒng)一?識別目?標(biāo)的具?體表現(xiàn)?。它是?以產(chǎn)品?設(shè)計為?核心而?展開的?系統(tǒng)形?象設(shè)計?，塑造?和傳播?企業(yè)形?象，顯?示企業(yè)?個性，?創(chuàng)造品?牌，贏?利于激?烈的市?場競爭?中。產(chǎn)?品形象?的系統(tǒng)?評價是?基于產(chǎn)?品形象?內(nèi)部和?外部評?價因素?，用系?統(tǒng)和科?學(xué)的評?價方法?去解決?形象評?價中錯?綜復(fù)雜?的問題?，為產(chǎn)?品形象?設(shè)計提?供理論?依據(jù)。?引言?產(chǎn)品?的形象?設(shè)計是?服務(wù)于?企業(yè)的?整體形?象設(shè)計?，是以?產(chǎn)品設(shè)?計為核?心，圍?繞著人?對產(chǎn)品?的需求?，更大?限度地?適合人?的個體?與社會?的需求?而獲得?普遍的?認(rèn)同感?，改變?人們的?生活方?式，提?高生活?質(zhì)量和?水平。?因此對?產(chǎn)品形?象的設(shè)?計和評?價系統(tǒng)?的研究?具文章?自有十?分重要?的意義?，評價?系統(tǒng)復(fù)?雜而變?化多樣?，有許?多不確?定因素?，特別?是涉及?到人的?感官因?素等，?包括人?的生理?和心理?因素。?筆者試?圖通過?對企業(yè)?形象的?統(tǒng)一識?別的研?究，并?以此為?基礎(chǔ)，?結(jié)合人?與產(chǎn)品?與社會?的關(guān)系?展開討?論，對?產(chǎn)品形?象設(shè)計?及評價?系統(tǒng)作?有意義?的探索?。1?產(chǎn)品形?象設(shè)計?與企業(yè)?形象設(shè)?計的關(guān)?系對?形象的?研究大?都基于?企業(yè)形?象統(tǒng)一?識別系?統(tǒng)（c?orp?ora?tei?den?tit?ysy?ste?m簡稱?cis?），所?謂企業(yè)?形象，?就是企?業(yè)通過?傳達(dá)系?統(tǒng)如各?種標(biāo)志?、標(biāo)識?、標(biāo)準(zhǔn)?字體、?標(biāo)準(zhǔn)色?彩，運(yùn)?用視覺?設(shè)計和?行為展?現(xiàn)，將?企業(yè)的?理念及?特性視?覺化、?規(guī)范化?和系統(tǒng)?化，來?塑造具?體的公?眾認(rèn)可?、接受?的評價?形象，?從而創(chuàng)?造最佳?的生產(chǎn)?、經(jīng)營?、銷售?環(huán)境，?促進(jìn)企?業(yè)的生?存發(fā)展?。企?業(yè)通過?經(jīng)營理?念、行?為方式?，以及?統(tǒng)一的?視覺識?別而建?立起對?企業(yè)的?總體印?象，它?是一種?復(fù)合的?指標(biāo)體?系，可?以把它?區(qū)分為?內(nèi)部形?象和外?部形象?。內(nèi)部?形象是?企業(yè)內(nèi)?部員工?對企業(yè)?自身的?評價和?印象，?外部形?象是社?會公眾?對企業(yè)?的印象?和評價?；內(nèi)部?形象是?外部形?象的基?礎(chǔ)，外?部形象?是內(nèi)部?形象的?目標(biāo)。?產(chǎn)品?的形象?設(shè)計是?為實現(xiàn)?企業(yè)的?總體形?象目標(biāo)?的細(xì)化?。它是?以產(chǎn)品?設(shè)計為?核心而?展開的?系統(tǒng)形?象設(shè)計?，對產(chǎn)?品的設(shè)?計、開?發(fā)、研?究的觀?念、原?理、功?能、結(jié)?構(gòu)、構(gòu)?造、技?術(shù)、材?料、造?型、色?彩、加?工工藝?、生產(chǎn)?設(shè)備、?包裝、?裝璜、?運(yùn)輸、?展示、?營銷手?段、廣?告策略?等等進(jìn)?行一系?列統(tǒng)一?的策劃?、統(tǒng)一?設(shè)計，?形成統(tǒng)?一的感?官形象?和統(tǒng)一?的社會?形象，?能夠起?到提升?、塑造?和傳播?企業(yè)形?象的作?用，使?企業(yè)在?經(jīng)營信?譽(yù)、品?牌意識?、經(jīng)營?謀略、?銷售服?務(wù)、員?工素質(zhì)?、企業(yè)?文化等?諸多方?面顯示?企業(yè)的?個性，?強(qiáng)化企?業(yè)的整?體素質(zhì)?，造就?品牌效?應(yīng)，贏?利于激?烈的市?場競爭?中。?2產(chǎn)?品形象?設(shè)計的?統(tǒng)產(chǎn)?品整體?形象（?pro?duc?tsi?den?tit?y簡稱?pi）?是產(chǎn)品?在設(shè)計?、開發(fā)?、研制?、流通?、使用?中形成?統(tǒng)一的?形象特?質(zhì)，是?產(chǎn)品內(nèi)?在的品?質(zhì)形象?與產(chǎn)品?外在的?視覺形?象形成?統(tǒng)一性?的結(jié)果?。2?.1?產(chǎn)品的?品質(zhì)形?象的統(tǒng)?一性?就產(chǎn)品?的品質(zhì)?而言，?是通過?產(chǎn)品的?內(nèi)在質(zhì)?量而反?映到外?在的企?業(yè)形象?上，如?德國的?“奔馳?”車、?西門子?的電子?產(chǎn)品等?，給人?的是對?德國產(chǎn)?品的制?造技術(shù)?、產(chǎn)品?性能，?以及嚴(yán)?格的質(zhì)?量管理?體系的?聯(lián)想，?在感官?上形成?“車—?奔馳—?技術(shù)—?品質(zhì)—?德國”??！?質(zhì)量”?與“德?國”是?同義的?，“奔?馳”車?的形象?就是“?德國”?的形象?，“可?口可樂?”一直?是美國?文化的?象征，?伊夫·?圣·洛?朗的服?裝代表?著華貴?和浪漫?的法國?人的形?象。?產(chǎn)品的?品質(zhì)形?象涉及?到產(chǎn)品?的設(shè)計?管理與?設(shè)計水?平，無?論是在?產(chǎn)品的?功能、?性能、?材料選?用、加?工工藝?、制作?方法、?設(shè)備條?件以及?人員素?質(zhì)等方?面都要?有嚴(yán)格?的管理?。在產(chǎn)?品形象?設(shè)計中?，首先?要在設(shè)?計管理?水平上?提高，?如有明?確的產(chǎn)?品設(shè)計?目標(biāo)計?劃，組?織有效?的產(chǎn)品?設(shè)計開?發(fā)隊伍?進(jìn)行關(guān)?鍵的技?術(shù)攻關(guān)?，提供?完善的?設(shè)計技?術(shù)配置?服務(wù)，?包括“?軟”的?（高素?質(zhì)的設(shè)?計人員?）、“?硬”的?（符合?設(shè)計開?發(fā)要求?的設(shè)施?、設(shè)備?）配置?，滿足?產(chǎn)品設(shè)?計開發(fā)?的物質(zhì)?條件。?并且要?在產(chǎn)品?設(shè)計開?發(fā)過程?中，實?施程序?過程的?管理（?如階段?評估、?信息反?饋、多?方案選?擇等）?。為滿?足設(shè)計?開發(fā)水?平，提?高設(shè)計?的質(zhì)量?，就要?提高設(shè)?計人員?的整體?素質(zhì)水?平，實?施有效?的管理?模式。?產(chǎn)品?設(shè)計水?平的高?低，除?了取決?于設(shè)計?人員的?自身素?質(zhì)外，?更主要?的是要?按照科?學(xué)的設(shè)?計方法?程序進(jìn)?行。充?分進(jìn)行?產(chǎn)品設(shè)?計的市?場調(diào)研?，收集?資科、?信息，?提出開?發(fā)設(shè)計?本產(chǎn)品?的充分?依據(jù)，?如：對?產(chǎn)品設(shè)?計的功?能、性?能、造?型形態(tài)?分析，?以及采?用何種?原理、?技術(shù)、?生產(chǎn)方?式等，?滿足何?種人群?或個體?差異的?要求（?包括心?理和生?理需求?），對?產(chǎn)品的?使用方?式、使?用時間?、地點?、使用?環(huán)境進(jìn)?行研究?，以及?由此產(chǎn)?生的社?會后果?（如安?全、環(huán)?保、法?律）等?，進(jìn)行?科學(xué)系?統(tǒng)的分?析、研?究、歸?納，對?產(chǎn)品的?整體形?象設(shè)計?進(jìn)行定?位，通?過方案?的選擇?、優(yōu)化?，形成?產(chǎn)品形?象設(shè)計?的系統(tǒng)?性，逐?步實現(xiàn)?把產(chǎn)品?的形象?設(shè)計統(tǒng)?一到企?業(yè)整體?形象上?來。（?見圖2?：產(chǎn)品?形象一?企業(yè)形?象）?2.?2產(chǎn)?品的視?覺形鼠?統(tǒng)一性?產(chǎn)品?的視覺?形象的?統(tǒng)一性?（pi?）是企?業(yè)形象?在產(chǎn)品?系統(tǒng)的?具體表?現(xiàn)，在?企業(yè)形?象的視?覺統(tǒng)一?識別（?vi）?基礎(chǔ)上?，以企?業(yè)的標(biāo)?志、圖?形、標(biāo)?準(zhǔn)字體?、標(biāo)準(zhǔn)?色彩、?組合規(guī)?范、使?用規(guī)范?為基礎(chǔ)?要素，?應(yīng)用到?產(chǎn)品設(shè)?計應(yīng)用?要素的?各個環(huán)?節(jié)上。?產(chǎn)品的?特性及?企業(yè)的?精神理?念透過?產(chǎn)品的?整體視?覺傳達(dá)?系統(tǒng)，?形成強(qiáng)?有力的?沖擊力?，將具?體可視?的產(chǎn)品?外部形?象與其?內(nèi)在的?特質(zhì)融?匯成一?體，以?傳達(dá)企?業(yè)的信?息。產(chǎn)?品的視?覺形象?的統(tǒng)一?性是以?視覺化?的設(shè)計?要素為?中心，?塑造獨?特的形?象個性?，以供?社會大?眾識別?認(rèn)同。?產(chǎn)品?pi由?基本要?素與應(yīng)?用要素?兩大部?分組成?。2?.2.?l基?本要素?設(shè)計?產(chǎn)品視?覺形象?的基本?要素是?企業(yè)形?象視覺?識別系?統(tǒng)的基?本要素?，產(chǎn)品?形象的?視覺識?別系統(tǒng)?部是建?立在基?本要素?設(shè)計的?基礎(chǔ)上?，因此?它是產(chǎn)?品形象?設(shè)計的?基本元?素，是?pi的?核心部?分。?基本要?素設(shè)計?包括：?企業(yè)標(biāo)?志、企?業(yè)標(biāo)淮?字體、?企業(yè)名?稱、企?業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?色、企?業(yè)象征?圖案、?企業(yè)吉?祥物和?企業(yè)精?神宣傳?標(biāo)語等?內(nèi)容。?基本?要素的?設(shè)計是?建立在?企業(yè)經(jīng)?營理念?的基礎(chǔ)?上，并?充分體?現(xiàn)企業(yè)?的經(jīng)營?目標(biāo)、?方向、?精神。?基本要?素設(shè)計?必須風(fēng)?格統(tǒng)一?并能有?效地組?合、配?合應(yīng)用?，明確?基本要?素設(shè)計?的組合?、使用?規(guī)范，?規(guī)范制?圖的標(biāo)?準(zhǔn)及方?式，在?實際使?用中要?嚴(yán)格按?照標(biāo)準(zhǔn)?規(guī)范，?正確使?用。?2.2?.2?應(yīng)用要?責(zé)設(shè)計?應(yīng)用?要素設(shè)?計是以?基本要?素設(shè)計?為基礎(chǔ)?，根據(jù)?產(chǎn)品設(shè)?計中實?際的視?覺表達(dá)?事項，?規(guī)范基?本要素?的使用?，在產(chǎn)?品的視?覺化設(shè)?計中，?具體應(yīng)?用到以?下各項?內(nèi)（?1）產(chǎn)?品的外?觀造型?系統(tǒng)（?特定的?外觀造?型、材?標(biāo)準(zhǔn)色?彩、表?面裝飾?工藝等?）；?（2）?產(chǎn)品的?包裝系?統(tǒng)（包?裝造型?、包裝?的文字?、圖符?號、排?列、包?裝材料?、包裝?紙、包?裝箱、?集裝箱?（3?）產(chǎn)品?的立面?裝飾系?統(tǒng)（立?面造型?、企業(yè)?標(biāo)志、?標(biāo)準(zhǔn)字?體、標(biāo)?準(zhǔn)色彩?、輔助?色彩、?銘牌、?標(biāo)識等?）；?（4）?產(chǎn)品的?服務(wù)系?統(tǒng)（產(chǎn)?品貨單?、使用?說明書?、技術(shù)?資科書?、質(zhì)量?跟蹤卡?、保修?卡、隨?貨禮品?等）；?（5?）產(chǎn)品?的促銷?媒介系?統(tǒng)（商?品冊頁?廣告，?報紙、?雜志廣?告，電?視廣播?媒體廣?告，互?聯(lián)網(wǎng)廣?告，p?op廣?告，戶?外廣告?，活動?廣告、?室內(nèi)廣?告等）?；（?6）產(chǎn)?品的展?示系統(tǒng)?（商場?貨架、?專賣店?、商品?展覽會?、招商?訂貨會?、洽談?室、櫥?窗等展?示環(huán)境?）。?2.2?.3?pi手?冊在?確定了?基本要?素后，?按照使?用的功?能、媒?體的選?擇方式?，制定?各種使?用、操?作的規(guī)?范，使?產(chǎn)品的?設(shè)計、?研發(fā)具?有實際?可操作?性，保?證產(chǎn)品?的形象?設(shè)計統(tǒng)?一性。?根據(jù)產(chǎn)?品形象?設(shè)計的?基本要?素、應(yīng)?用要素?編輯成?冊，形?成設(shè)計?指南。?pi?手冊是?產(chǎn)品形?象設(shè)計?的最后?階段，?綜合了?pi的?全部開?發(fā)項目?，整理?成冊，?予以視?覺化、?系統(tǒng)化?、規(guī)范?化，可?適合在?任何時?間、環(huán)?境、地?埔操作?使用和?查閱。?pi?手冊是?產(chǎn)品形?象設(shè)計?實施的?技術(shù)保?障。通?過pi?手冊，?重復(fù)再?現(xiàn)設(shè)計?目標(biāo)，?在管理?上成為?行之有?效的理?論和實?踐依據(jù)?，為眾?多設(shè)計?項目開?發(fā)中，?提供規(guī)?范化和?參照物?，指導(dǎo)?產(chǎn)品的?設(shè)計開?發(fā)，并?按系列?化進(jìn)展?，最終?統(tǒng)一到?企業(yè)形?象的識?別上。?3?產(chǎn)品形?象設(shè)計?的評價?系統(tǒng)?產(chǎn)品的?設(shè)計、?研發(fā)、?生產(chǎn)、?流通及?使用，?都是以?服務(wù)于?人類的?生活與?社會發(fā)?展為前?提的，?產(chǎn)品功?能、形?式的提?出，是?根據(jù)人?類自身?的發(fā)展?需求而?產(chǎn)生，?是為了?解決自?身的某?一問題?或事物?而設(shè)定?，一切?都圍繞?著“人?”的存?在而存?在，其?生存和?發(fā)展的?價值完?全取決?于人的?情感因?素。因?此，人?為的評?價因素?就顯得?尤為重?要。產(chǎn)?品形象?的評價?一直是?個難題?，如果?按完全?量化的?評價指?標(biāo)體系?去評價?，很難?得到滿?意的結(jié)?果，特?別是涉?及到人?類的多?種情感?，諸如?喜、怒?、哀、?樂，以?及五官?的視、?聽、觸?、嗅等?感官因?素，就?會出現(xiàn)?許多不?確定評?價因素?，還要?涉及到?人自身?的個體?差異、?心理與?生理的?差異、?所處環(huán)?境、地?域、時?間及備?類社會?因素等?等，對?產(chǎn)品的?形象評?價必定?會出現(xiàn)?模糊不?清，難?以確定?，因此?必須以?定性和?定量結(jié)?合的評?價方式?建立起?評價系?統(tǒng)，在?涉及到?人類情?感、美?感和時?代時尚?等因素?時，可?以以定?性的方?式評價?；而對?功能、?性能、?技術(shù)手?段等則?可量化?評價；?有的則?要由兩?者綜合?去評價?。3?.1?產(chǎn)品形?象評價?系統(tǒng)基?本框架?產(chǎn)品?形象的?評價系?統(tǒng)框架?是以產(chǎn)?品的內(nèi)?、外評?價因素?為基礎(chǔ)?，以人?的需求?目標(biāo)為?評價結(jié)?果，評?價的好?、壞會?直接影?響到該?產(chǎn)品是?否能生?存發(fā)展?或慘遭?淘汰，?并指導(dǎo)?產(chǎn)品設(shè)?計、開?發(fā)今后?的發(fā)展?方向（?見圖3?）。?3.2?產(chǎn)品?形象評?價系統(tǒng)?內(nèi)容?對產(chǎn)品?形象的?評價，?不能拘?泥于僅?僅是對?產(chǎn)品的?外觀造?型設(shè)計?的評價?，因為?它只是?產(chǎn)品整?體形象?的極小?部分，?是最直?觀和表?層的東?西，更?深層次?的是通?過產(chǎn)品?的形象?展示一?個企業(yè)?形象與?文化直?至一個?國家的?形象。?因此，?對產(chǎn)品?形象的?評價必?須從縱?橫的多?方位去?衡量。?根據(jù)?產(chǎn)品形?象的評?價系統(tǒng)?框架，?由產(chǎn)品?形象內(nèi)?部因素?與產(chǎn)品?形象外?部因素?兩大部?分組成?的測評?平臺，?涉及到?從產(chǎn)品?的設(shè)計?研發(fā)、?生產(chǎn)制?造、生?產(chǎn)管理?到使用?者因素?、市場?因素以?及社會?因素等?評價范?圍，以?及由此?產(chǎn)生的?許多定?性與量?化的測?試和測?評點，?能較詳?細(xì)具體?地、有?針對性?的評價?（見圖?4）。?產(chǎn)品?從設(shè)計?研發(fā)—?生產(chǎn)制?造—銷?售—使?用，是?由產(chǎn)品?—商品?—用品?—廢品?的演化?過程，?它涉及?到人—?機(jī)—產(chǎn)?品—社?會—環(huán)?境的各?個層面?與各種?關(guān)系。?因此產(chǎn)?品的形?象設(shè)計?必須解?決好這?種層面?與關(guān)系?，才能?達(dá)到設(shè)?計的目?標(biāo)與要?求，才?能稱之?為“好?”的產(chǎn)?品形象?。結(jié)?束語?建立產(chǎn)?品形象?設(shè)計的?評價系?統(tǒng)，有?利于科?學(xué)地評?價產(chǎn)品?設(shè)計的?優(yōu)劣，?規(guī)范產(chǎn)?品設(shè)計?中的行?為，指?導(dǎo)產(chǎn)品?設(shè)計的?發(fā)展方?向，為?產(chǎn)品設(shè)?計提供?科學(xué)的?理論依?據(jù)。便?于產(chǎn)品?的設(shè)計?開發(fā)、?生產(chǎn)與?管理的?規(guī)范化?，避免?在產(chǎn)品?形象評?價中產(chǎn)?生許多?不確切?的評價?因素，?減少以?往在評?價中絕?大部分?的人為?因素和?評價模?糊界定?不清的?狀況。?但在評?價的方?式上，?始終要?遵循定?性與定?量的評?價原則?，否則?就會落?入疆化?的模式?，嚴(yán)重?地阻撓?產(chǎn)品設(shè)?計中的?創(chuàng)新與?個性化?發(fā)展。?評價?因素是?隨著人?類自身?發(fā)展而?變化的?，評價?的方法?與評價?的內(nèi)容?亦會不?斷發(fā)生?變化。?評價系?統(tǒng)是動?態(tài)的，?各測評?、測試?點是互?動關(guān)鏈?的。因?此評價?最終的?結(jié)果要?以符合?人的要?求以及?社會發(fā)?展需求?為目標(biāo)?。畢業(yè)?實習(xí)報?告不退?回學(xué)生?本人，?學(xué)院作?檔案保?存。我?們把有?關(guān)企業(yè)?vi設(shè)?計（企?業(yè)形象?識別系?統(tǒng)設(shè)計?）方面?的文章?精選了?一部分?，供大?家瀏覽?閱讀。?其中部?分是我?們工作?人員經(jīng)?驗的總?結(jié)，部?分引自?其它網(wǎng)?站或個?人，希?望這些?內(nèi)容能?夠?qū)δ?有所幫?助。v?i設(shè)計?中的標(biāo)?準(zhǔn)字體?設(shè)計?標(biāo)準(zhǔn)?字體是?指經(jīng)過?設(shè)計的?專用以?表現(xiàn)企?業(yè)名稱?或品牌?的字體?。故標(biāo)?準(zhǔn)字體?設(shè)計，?包括企?業(yè)名稱?標(biāo)準(zhǔn)字?和品牌?標(biāo)準(zhǔn)字?的設(shè)計?。標(biāo)準(zhǔn)?字體是?企業(yè)形?象識別?系統(tǒng)中?基本要?素之一?，應(yīng)用?廣泛，?常與標(biāo)?志聯(lián)系?在一起?，具有?明確的?說明性?，可直?接將企?業(yè)或品?牌傳達(dá)?給觀眾?，與視?覺、聽?覺同步?傳遞信?息，強(qiáng)?化企業(yè)?形象與?品牌的?訴求力?，其設(shè)?計的重?要性與?標(biāo)志具?有同等?重要性?。經(jīng)過?精心設(shè)?計的標(biāo)?準(zhǔn)字體?與普通?印刷字?體的差?異性在?于，除?了外觀?造型不?同外，?更重要?的是它?是根據(jù)?企業(yè)或?品牌的?個性而?設(shè)計的?，對策?劃的形?態(tài)、粗?細(xì)、字?間的連?接與配?置，統(tǒng)?一的造?型等，?都作了?細(xì)致嚴(yán)?謹(jǐn)?shù)囊?guī)?劃，比?普通字?體相比?更美觀?，更具?特色。?在實施?企業(yè)形?象戰(zhàn)略?中，許?多企業(yè)?和品牌?名稱趨?于同一?性，企?業(yè)名稱?和標(biāo)志?統(tǒng)一的?字體標(biāo)?志設(shè)計?，標(biāo)準(zhǔn)?字體的?設(shè)計可?劃分為?書法標(biāo)?準(zhǔn)字體?、裝飾?標(biāo)準(zhǔn)字?體和英?文標(biāo)準(zhǔn)?字體的?設(shè)計。?（一?）書法?標(biāo)準(zhǔn)字?體設(shè)計?書法是?我國具?有三千?多年歷?史的漢?字表現(xiàn)?藝術(shù)的?主要形?式，既?有藝術(shù)?性，又?有實用?性。目?前，我?國一些?企業(yè)主?用政壇?要人、?社會名?流及書?法家的?題字，?作企業(yè)?名稱或?品牌標(biāo)?準(zhǔn)字體?，比如?：中國?國際航?空公司?、健力?寶等。?有些設(shè)?計師嘗?試設(shè)計?書法字?體作為?品牌名?稱，有?特定的?視覺效?果，活?潑、新?穎、畫?面富有?變化。?但是，?書法字?體也會?給視覺?系統(tǒng)設(shè)?計帶來?一定困?難。首?先是與?商標(biāo)圖?案相配?的協(xié)調(diào)?性問題?，其次?是是否?便于迅?速識別?。書法?字體設(shè)?計，是?相對標(biāo)?準(zhǔn)印刷?字體而?言，設(shè)?計形式?可分為?兩種。?一種是?針對名?人題字?進(jìn)行調(diào)?整編排?，如中?國銀行?、中國?農(nóng)業(yè)銀?行的標(biāo)?準(zhǔn)率體?。另一?種是設(shè)?計書法?體或者?說是裝?飾性的?書法體?，是為?了突出?視覺個?性，特?意描繪?的字體?，這種?字體是?以書法?技巧為?基礎(chǔ)而?設(shè)計的?，介于?書法和?描繪之?間。?（二）?裝飾字?體設(shè)計?裝飾字?體在視?覺識別?系統(tǒng)中?，具有?美觀大?方，便?于閱讀?和識別?，應(yīng)用?范圍廣?等優(yōu)點?。海爾?，科龍?的中文?標(biāo)準(zhǔn)字?體即屬?于這類?裝飾字?體設(shè)計?。裝飾?字體是?在基本?字形的?基礎(chǔ)進(jìn)?行裝飾?、變化?加工而?成的。?它的特?征是在?一定程?度上擺?脫了印?刷字體?的字形?和筆劃?的約束?，根據(jù)?品牌或?企業(yè)經(jīng)?營性質(zhì)?的需要?進(jìn)行設(shè)?計，達(dá)?到加強(qiáng)?文字的?精神含?義和富?于感染?力的目?的。裝?飾字體?表達(dá)的?含意豐?富多彩?。如：?細(xì)線構(gòu)?成的字?體，容?易使人?聯(lián)想到?香水、?化妝品?之類的?產(chǎn)品，?園厚柔?滑的字?體，常?用于表?現(xiàn)食品?、飲料?、洗滌?用品等?；而渾?厚粗實?的字體?則常用?于表現(xiàn)?企業(yè)的?實力強(qiáng)?勁；而?有棱角?的字體?，則易?展示企?業(yè)個性?等等。?總之?，裝飾?字體設(shè)?計離不?開產(chǎn)品?屬性和?企業(yè)經(jīng)?營性質(zhì)?，所有?的設(shè)計?手段都?必須為?企業(yè)形?象的核?心—標(biāo)?志服務(wù)?。它運(yùn)?用夸張?、明暗?、增減?筆劃形?象、裝?飾等手?法，以?豐富的?想象力?，重新?構(gòu)成字?形，既?加強(qiáng)文?字的特?征，又?豐富了?標(biāo)準(zhǔn)字?體的內(nèi)?涵。同?時，在?設(shè)計過?程中，?不僅要?求單個?字形美?觀，還?要使整?體風(fēng)格?和諧統(tǒng)?一，理?念內(nèi)涵?和易讀?性，以?便于信?息傳播?。（?三）英?文標(biāo)準(zhǔn)?字體設(shè)?計企業(yè)?名稱和?品牌標(biāo)?準(zhǔn)字體?的設(shè)計?，一般?均采用?中英兩?種文字?，以便?于同國?際接軌?，參與?國際市?場競爭?。英文?字體（?包括漢?語拼音?）的設(shè)?計，與?中文漢?字設(shè)計?一樣，?也可分?為兩種?基本字?體，即?書法體?和裝飾?體。書?法體的?設(shè)計雖?然很有?個性、?很美觀?，但識?別性差?，用于?標(biāo)準(zhǔn)字?體的不?常見，?常見的?情況是?用于人?名，或?非常簡?短的商?品名稱?。裝飾?字體的?設(shè)計，?應(yīng)用范?圍非常?廣泛。?從設(shè)計?的角度?看，英?文字體?根據(jù)其?形態(tài)特?征和設(shè)?計表現(xiàn)?手法，?大致可?以分為?四類：?一是等?線體，?字形的?特點幾?乎都是?由相等?的線條?構(gòu)成；?二是書?法體，?字形的?特點活?潑自由?、顯示?風(fēng)格個?性；三?是裝飾?體，對?各種字?體進(jìn)行?裝飾設(shè)?計，變?化加工?，達(dá)到?引人注?目，富?于感染?力的藝?術(shù)效果?；四是?光學(xué)體?，是攝?影特技?和印刷?用網(wǎng)絞?技術(shù)原?理構(gòu)成?。由于?標(biāo)準(zhǔn)字?是ci?s的基?本要素?之一，?其設(shè)計?成功與?否與至?關(guān)重要?。當(dāng)企?業(yè)、公?司、品?牌確定?后，在?著手中?進(jìn)行標(biāo)?準(zhǔn)字體?設(shè)計之?前，應(yīng)?先實施?調(diào)查工?作，調(diào)?查要點?包括：?1.?是否符?合行業(yè)?、產(chǎn)品?的形象?；2.?是否具?有創(chuàng)新?的風(fēng)格?、獨特?的形象?；3.?是否能?為商品?購買者?所喜好?；4.?是否能?表現(xiàn)企?業(yè)的發(fā)?展性與?值得依?賴感；?5.對?字體造?型要素?加以分?析。將?調(diào)查資?料加以?整理分?析后，?就可從?中獲得?明確的?設(shè)計方?向。?產(chǎn)?品形象?設(shè)計總?結(jié)（二?）產(chǎn)?品形象?設(shè)計及?評價系?統(tǒng)研究?摘要?產(chǎn)品?形象設(shè)?計是為?實現(xiàn)企?業(yè)形象?統(tǒng)一識?別目標(biāo)?的具體?表現(xiàn)。?它是以?產(chǎn)品設(shè)?計為核?心而展?開的系?統(tǒng)形象?設(shè)計，?塑造和?傳播企?業(yè)形象?，顯示?企業(yè)個?性，創(chuàng)?造品牌?，贏利?于激烈?的市場?競爭中?。產(chǎn)品?形象的?系統(tǒng)評?價是基?于產(chǎn)品?形象內(nèi)?部和外?部評價?因素，?用系統(tǒng)?和科學(xué)?的評價?方法去?解決形?象評價?中錯綜?復(fù)雜的?問題，?為產(chǎn)品?形象設(shè)?計提供?理論依?據(jù)。?引言?產(chǎn)品的?形象設(shè)?計是服?務(wù)于企?業(yè)的整?體形象?設(shè)計，?是以產(chǎn)?品設(shè)計?為核心?，圍繞?著人對?產(chǎn)品的?需求，?更大限?度地適?合人的?個體與?社會的?需求而?獲得普?遍的認(rèn)?同感，?改變?nèi)?們的生?活方式?，提高?生活質(zhì)?量和水?平。因?此對產(chǎn)?品形象?的設(shè)計?和評價?系統(tǒng)的?研究具?文章自?有十分?重要的?意義，?評價系?統(tǒng)復(fù)雜?而變化?多樣，?有許多?不確定?因素，?特別是?涉及到?人的感?官因素?等，包?括人的?生理和?心理因?素。筆?者試圖?通過對?企業(yè)形?象的統(tǒng)?一識別?的研究?，并以?此為基?礎(chǔ)，結(jié)?合人與?產(chǎn)品與?社會的?關(guān)系展?開討論?，對產(chǎn)?品形象?設(shè)計及?評價系?統(tǒng)作有?意義的?探索。?1產(chǎn)?品形象?設(shè)計與?企業(yè)形?象設(shè)計?的關(guān)系?對形?象的研?究大都?基于企?業(yè)形象?統(tǒng)一識?別系統(tǒng)?（co?rpo?rat?eid?ent?ysy?ste?m簡稱?cis?），所?謂企業(yè)?形象，?就是企?業(yè)通過?傳達(dá)系?統(tǒng)如各?種標(biāo)志?、標(biāo)識?、標(biāo)準(zhǔn)?字體、?標(biāo)準(zhǔn)色?彩，運(yùn)?用視覺?設(shè)計和?行為展?現(xiàn)，將?企業(yè)的?理念及?特性視?覺化、?規(guī)范化?和系統(tǒng)?化，來?塑造具?體的公?眾認(rèn)可?、接受?的評價?形象，?從而創(chuàng)?造最佳?的生產(chǎn)?、經(jīng)營?、銷售?環(huán)境，?促進(jìn)企?業(yè)的生?存發(fā)展?。企?業(yè)通過?經(jīng)營理?念、行?為方式?，以及?統(tǒng)一的?視覺識?別而建?立起對?企業(yè)的?總體印?象，它?是一種?復(fù)合的?指標(biāo)體?系，可?以把它?區(qū)分為?內(nèi)部形?象和外?部形象?。內(nèi)部?形象是?企業(yè)內(nèi)?部員工?對企業(yè)?自身的?評價和?印象，?外部形?象是社?會公眾?對企業(yè)?的印象?和評價?；內(nèi)部?形象是?外部形?象的基?礎(chǔ)，外?部形象?是內(nèi)部?形象的?目標(biāo)。?產(chǎn)品?的形象?設(shè)計是?為實現(xiàn)?企業(yè)的?總體形?象目標(biāo)?的細(xì)化?。它是?以產(chǎn)品?設(shè)計為?核心而?展開的?系統(tǒng)形?象設(shè)計?，對產(chǎn)?品的設(shè)?計、開?發(fā)、研?究的觀?念、原?理、功?能、結(jié)?構(gòu)、構(gòu)?造、技?術(shù)、材?料、造?型、色?彩、加?工工藝?、生產(chǎn)?設(shè)備、?包裝、?裝璜、?運(yùn)輸、?展示、?營銷手?段、廣?告策略?等等進(jìn)?行一系?列統(tǒng)一?的策劃?、統(tǒng)一?設(shè)計，?形成統(tǒng)?一的感?官形象?和統(tǒng)一?的社會?形象，?能夠起?到提升?、塑造?和傳播?企業(yè)形?象的作?用，使?企業(yè)在?經(jīng)營信?譽(yù)、品?牌意識?、經(jīng)營?謀略、?銷售服?務(wù)、員?工素質(zhì)?、企業(yè)?文化等?諸多方?面顯示?企業(yè)的?個性，?強(qiáng)化企?業(yè)的整?體素質(zhì)?，造就?品牌效?應(yīng)，贏?利于激?烈的市?場競爭?中。?2產(chǎn)?品形象?設(shè)計的?統(tǒng)產(chǎn)?品整體?形象（?pro?duc?tsi?den?ty簡?稱pi?）是產(chǎn)?品在設(shè)?計、開?發(fā)、研?制、流?通、使?用中形?成統(tǒng)一?的形象?特質(zhì)，?是產(chǎn)品?內(nèi)在的?品質(zhì)形?象與產(chǎn)?品外在?的視覺?形象形?成統(tǒng)一?性的結(jié)?果。?2.1?產(chǎn)品?的品質(zhì)?形象的?統(tǒng)一性?就產(chǎn)?品的品?質(zhì)而言?，是通?過產(chǎn)品?的內(nèi)在?質(zhì)量而?反映到?外在的?企業(yè)形?象上，?如德國?的“奔?馳”車?、西門?子的電?子產(chǎn)品?等，給?人的是?對德國?產(chǎn)品的?制造技?術(shù)、產(chǎn)?品性能?，以及?嚴(yán)格的?質(zhì)量管?理體系?的聯(lián)想?，在感?官上形?成“車?—奔馳?—技術(shù)?—品質(zhì)?—德國?”?！?高質(zhì)量?”與“?德國”?是同義?的，“?奔馳”?車的形?象就是?“德國?”的形?象，“?可口可?樂”一?直是美?國文化?的象征?，伊夫?·圣·?洛朗的?服裝代?表著華?貴和浪?漫的法?國人的?形象。?產(chǎn)品?的品質(zhì)?形象涉?及到產(chǎn)?品的設(shè)?計管理?與設(shè)計?水平，?無論是?在產(chǎn)品?的功能?、性能?、材料?選用、?加工工?藝、制?作方法?、設(shè)備?條件以?及人員?素質(zhì)等?方面都?要有嚴(yán)?格的管?理。在?產(chǎn)品形?象設(shè)計?中，首?先要在?設(shè)計管?理水平?上提高?，如有?明確的?產(chǎn)品設(shè)?計目標(biāo)?計劃，?組織有?效的產(chǎn)?品設(shè)計?開發(fā)隊?伍進(jìn)行?關(guān)鍵的?技術(shù)攻?關(guān)，提?供完善?的設(shè)計?技術(shù)配?置服務(wù)?，包括?“軟”?的（高?素質(zhì)的?設(shè)計人?員）、?“硬”?的（符?合設(shè)計?開發(fā)要?求的設(shè)?施、設(shè)?備）配?置，滿?足產(chǎn)品?設(shè)計開?發(fā)的物?質(zhì)條件?。并且?要在產(chǎn)?品設(shè)計?開發(fā)過?程中，?實施程?序過程?的管理?（如階?段評估?、信息?反饋、?多方案?選擇等?）。為?滿足設(shè)?計開發(fā)?水平，?提高設(shè)?計的質(zhì)?量，就?要提高?設(shè)計人?員的整?體素質(zhì)?水平，?實施有?效的管?理模式?。產(chǎn)?品設(shè)計?水平的?高低，?除了取?決于設(shè)?計人員?的自身?素質(zhì)外?，更主?要的是?要按照?科學(xué)的?設(shè)計方?法程序?進(jìn)行。?充分進(jìn)?行產(chǎn)品?設(shè)計的?市場調(diào)?研，收?集資科?、信息?，提出?開發(fā)設(shè)?計本產(chǎn)?品的充?分依據(jù)?，如：?對產(chǎn)品?設(shè)計的?功能、?性能、?造型形?態(tài)分析?，以及?采用何?種原理?、技術(shù)?、生產(chǎn)?方式等?，滿足?何種人?群或個?體差異?的要求?（包括?心理和?生理需?求），?對產(chǎn)品?的使用?方式、?使用時?間、地?點、使?用環(huán)境?進(jìn)行研?究，以?及由此?產(chǎn)生的?社會后?果（如?安全、?環(huán)保、?法律）?等，進(jìn)?行科學(xué)?系統(tǒng)的?分析、?研究、?歸納，?對產(chǎn)品?的整體?形象設(shè)?計進(jìn)行?定位，?通過方?案的選?擇、優(yōu)?化，形?成產(chǎn)品?形象設(shè)?計的系?統(tǒng)性，?逐步實?現(xiàn)把產(chǎn)?品的形?象設(shè)計?統(tǒng)一到?企業(yè)整?體形象?上來。?（見圖?2：產(chǎn)?品形象?一企業(yè)?形象）?2?.2?產(chǎn)品的?視覺形?鼠統(tǒng)一?性產(chǎn)?品的視?覺形象?的統(tǒng)一?性（p?i）是?企業(yè)形?象在產(chǎn)?品系統(tǒng)?的具體?表現(xiàn)，?在企業(yè)?形象的?視覺統(tǒng)?一識別?（vi?）基礎(chǔ)?上，以?企業(yè)的?標(biāo)志、?圖形、?標(biāo)準(zhǔn)字?體、標(biāo)?準(zhǔn)色彩?、組合?規(guī)范、?使用規(guī)?范為基?礎(chǔ)要素?，應(yīng)用?到產(chǎn)品?設(shè)計應(yīng)?用要素?的各個?環(huán)節(jié)上?。產(chǎn)品?的特性?及企業(yè)?的精神?理念透?過產(chǎn)品?的整體?視覺傳?達(dá)系統(tǒng)?，形成?強(qiáng)有力?的沖擊?力，將?具體可?視的產(chǎn)?品外部?形象與?其內(nèi)在?的特質(zhì)?融匯成?一體，?以傳達(dá)?企業(yè)的?信息。?產(chǎn)品的?視覺形?象的統(tǒng)?一性是?以視覺?化的設(shè)?計要素?為中心?，塑造?獨特的?形象個?性，以?供社會?大眾識?別認(rèn)同?。產(chǎn)?品pi?由基本?要素與?應(yīng)用要?素兩大?部分組?成。?2.2?.l?基本要?素設(shè)計?產(chǎn)品?視覺形?象的基?本要素?是企業(yè)?形象視?覺識別?系統(tǒng)的?基本要?素，產(chǎn)?品形象?的視覺?識別系?統(tǒng)部是?建立在?基本要?素設(shè)計?的基礎(chǔ)?上，因?此它是?產(chǎn)品形?象設(shè)計?的基本?元素，?是pi?的核心?部分。?基本?要素設(shè)?計包括?：企業(yè)?標(biāo)志、?企業(yè)標(biāo)?淮字體?、企業(yè)?名稱、?企業(yè)標(biāo)?準(zhǔn)色、?企業(yè)象?征圖案?、企業(yè)?吉祥物?和企業(yè)?精神宣?傳標(biāo)語?等內(nèi)容??；?本要素?的設(shè)計?是建立?在企業(yè)?經(jīng)營理?念的基?礎(chǔ)上，?并充分?體現(xiàn)企?業(yè)的經(jīng)?營目標(biāo)?、方向?、精神??；?要素設(shè)?計必須?風(fēng)格統(tǒng)?一并能?有效地?組合、?配合應(yīng)?用，明?確基本?要素設(shè)?計的組?合、使?用規(guī)范?，規(guī)范?制圖的?標(biāo)準(zhǔn)及?方式，?在實際?使用中?要嚴(yán)格?按照標(biāo)?準(zhǔn)規(guī)范?，正確?使用。?2.?2.2?應(yīng)用?要責(zé)設(shè)?計應(yīng)?用要素?設(shè)計是?以基本?要素設(shè)?計為基?礎(chǔ)，根?據(jù)產(chǎn)品?設(shè)計中?實際的?視覺表?達(dá)事項?，規(guī)范?基本要?素的使?用，在?產(chǎn)品的?視覺化?設(shè)計中?，具體?應(yīng)用到?以下各?項內(nèi)?產(chǎn)品的?外觀造?型系統(tǒng)?（特定?的外觀?造型、?材標(biāo)準(zhǔn)?色彩、?表面裝?飾工藝?等）；?產(chǎn)品?的包裝?系統(tǒng)（?包裝造?型、包?裝的文?字、圖?符號、?排列、?包裝材?料、包?裝紙、?包裝箱?、集裝?箱產(chǎn)?品的立?面裝飾?系統(tǒng)（?立面造?型、企?業(yè)標(biāo)志?、標(biāo)準(zhǔn)?字體、?標(biāo)準(zhǔn)色?彩、輔?助色彩?、銘牌?、標(biāo)識?等）；?產(chǎn)品?的服務(wù)?系統(tǒng)（?產(chǎn)品貨?單、使?用說明?書、技?術(shù)資科?書、質(zhì)?量跟蹤?卡、保?修卡、?隨貨禮?品等）?；產(chǎn)?品的促?銷媒介?系統(tǒng)（?商品冊?頁廣告?，報紙?、雜志?廣告，?電視廣?播媒體?廣告，?互聯(lián)網(wǎng)?廣告，?pop?廣告，?戶外廣?告，活?動廣告?、室內(nèi)?廣告等?）；?產(chǎn)品的?展示系?統(tǒng)（商?場貨架?、專賣?店、商?品展覽?會、招?商訂貨?會、洽?談室、?櫥窗等?展示環(huán)?境）。?2.?2.3?pi?手冊?在確定?了基本?要素后?，按照?使用的?功能、?媒體的?選擇方?式，制?定各種?使用、?操作的?規(guī)范，?使產(chǎn)品?的設(shè)計?、研發(fā)?具有實?際可操?作性，?保證產(chǎn)?品的形?象設(shè)計?統(tǒng)一性?。根據(jù)?產(chǎn)品形?象設(shè)計?的基本?要素、?應(yīng)用要?素編輯?成冊，?形成設(shè)?計指南?。p?i手冊?是產(chǎn)品?形象設(shè)?計的最?后階段?，綜合?了pi?的全部?開發(fā)項?目，整?理成冊?，予以?視覺化?、系統(tǒng)?化、規(guī)?范化，?可適合?在任何?時間、?環(huán)境、?地埔操?作使用?和查閱?。p?i手冊?是產(chǎn)品?形象設(shè)?計實施?的技術(shù)?保障。?通過p?i手冊?，重復(fù)?再現(xiàn)設(shè)?計目標(biāo)?，在管?理上成?為行之?有效的?理論和?實踐依?據(jù)，為?眾多設(shè)?計項目?開發(fā)中?，提供?規(guī)范化?和參照?物，指?導(dǎo)產(chǎn)品?的設(shè)計?開發(fā)，?并按系?列化進(jìn)?展，最?終統(tǒng)一?到企業(yè)?形象的?識別上?。3?產(chǎn)品?形象設(shè)?計的評?價系統(tǒng)?產(chǎn)品?的設(shè)計?、研發(fā)?、生產(chǎn)?、流通?及使用?，都是?以服務(wù)?于人類?的生活?與社會?發(fā)展為?前提的?，產(chǎn)品?功能、?形式的?提出，?是根據(jù)?人類自?身的發(fā)?展需求?而產(chǎn)生?，是為?了解決?自身的?某一問?題或事?物而設(shè)?定，一?切都圍?繞著“?人”的?存在而?存在，?其生存?和發(fā)展?的價值?完全取?決于人?的情感?因素。?因此，?人為的?評價因?素就顯?得尤為?重要。?產(chǎn)品形?象的評?價一直?是個難?題，如?果按完?全量化?的評價?指標(biāo)體?系去評?價，很?難得到?滿意的?結(jié)果，?特別是?涉及到?人類的?多種情?感，諸?如喜、?怒、哀?、樂，?以及五?官的視?、聽、?觸、嗅?等感官?因素，?就會出?現(xiàn)許多?不確定?評價因?素，還?要涉及?到人自?身的個?體差異?、心理?與生理?的差異?、所處?環(huán)境、?地域、?時間及?備類社?會因素?等等，?對產(chǎn)品?的形象?評價必?定會出?現(xiàn)模糊?不清，?難以確?定，因?此必須?以定性?和定量?結(jié)合的?評價方?式建立?起評價?系統(tǒng)，?在涉及?到人類?情感、?美感和?時代時?尚等因?素時，?可以以?定性的?方式評?價；而?對功能?、性能?、技術(shù)?手段等?則可量?化評價?；有的?則要由?兩者綜?合去評?價。?3.1?產(chǎn)品?形象評?價系統(tǒng)?基本框?架產(chǎn)?品形象?的評價?系統(tǒng)框?架是以?產(chǎn)品的?內(nèi)、外?評價因?素為基?礎(chǔ)，以?人的需?求目標(biāo)?為評價?結(jié)果，?評價的?好、壞?會直接?影響到?該產(chǎn)品?是否能?生存發(fā)?展或慘?遭淘汰?，并指?導(dǎo)產(chǎn)品?設(shè)計、?開發(fā)今?后的發(fā)?展方向?（見圖?3）。?3.?2產(chǎn)?品形象?評價系?統(tǒng)內(nèi)容?對產(chǎn)?品形象?的評價?，不能?拘泥于?僅僅是?對產(chǎn)品?的外觀?造型設(shè)?計的評?價，因?為它只?是產(chǎn)品?整體形?象的極?小部分?，是最?直觀和?表層的?東西，?更深層?次的是?通過產(chǎn)?品的形?象展示?一個企?業(yè)形象?與文化?直至一?個國家?的形象?。因此?，對產(chǎn)?品形象?的評價?必須從?縱橫的?多方位?去衡量?。根?據(jù)產(chǎn)品?形象的?評價系?統(tǒng)框架?，由產(chǎn)?品形象?內(nèi)部因?素與產(chǎn)?品形象?外部因?素兩大?部分組?成的測?評平臺?，涉及?到從產(chǎn)?品的設(shè)?計研發(fā)?、生產(chǎn)?制造、?生產(chǎn)管?理到使?用者因?素、市?場因素?以及社?會因素?等評價?范圍，?以及由?此產(chǎn)生?的許多?定性與?量化的?測試和?測評點?，能較?詳細(xì)具?體地、?有針對?性的評?價（見?圖4）?。產(chǎn)?品從設(shè)?計研發(fā)?—生產(chǎn)?制造—?銷售—?使用，?是由產(chǎn)?品—商?品—用?品—廢?品的演?化過程?，它涉?及到人?—機(jī)—?產(chǎn)品—?社會—?環(huán)境的?各個層?面與各?種關(guān)系?。因此?產(chǎn)品的?形象設(shè)?計必須?解決好?這種層?面與關(guān)?系，才?能達(dá)到?設(shè)計的?目標(biāo)與?要求，?才能稱?之為“?好”的?產(chǎn)品形?象。?結(jié)束語?建立?產(chǎn)品形?象設(shè)計?的評價?系統(tǒng)，?有利于?科學(xué)地?評價產(chǎn)?品設(shè)計?的優(yōu)劣?，規(guī)范?產(chǎn)品設(shè)?計中的?行為，?指導(dǎo)產(chǎn)?品設(shè)計?的發(fā)展?方向，?為產(chǎn)品?設(shè)計提?供科學(xué)?的理論?依據(jù)。?便于產(chǎn)?品的設(shè)?計開發(fā)?、生產(chǎn)?與管理?的規(guī)范?化，避?免在產(chǎn)?品形象?評價中?產(chǎn)生許?多不確?切的評?價因素?，減少?以往在?評價中?絕大部?分的人?為因素?和評價?模糊界?定不清?的狀況?。但在?評價的?方式上?，始終?要遵循?定性與?定量的?評價原?則，否?則就會?落入疆?化的模?式，嚴(yán)?重地阻?撓產(chǎn)品?設(shè)計中?的創(chuàng)新?與個性?化發(fā)展?。評?價因素?是隨著?人類自?身發(fā)展?而變化?的，評?價的方?法與評?價的內(nèi)?容亦會?不斷發(fā)?生變化?。評價?系統(tǒng)是?動態(tài)的?，各測?評、測?試點是?互動關(guān)?鏈的。?因此評?價最終?的結(jié)果?要以符?合人的?要求以?及社會?發(fā)展需?求為目?標(biāo)。畢?業(yè)實習(xí)?報告不?退回學(xué)?生本人?，學(xué)院?作檔案?保存。?我們把?有關(guān)企?業(yè)vi?設(shè)計（?企業(yè)形?象識別?系統(tǒng)設(shè)?計）方?面的文?章精選?了一部?分，供?大家瀏?覽閱讀?。其中?部分是?我們工?作人員?經(jīng)驗的?總結(jié)，?部分引?自其它?網(wǎng)站或?個人，?希望這?些內(nèi)容?能夠?qū)?您有所?幫助。?vi設(shè)?計中的?標(biāo)準(zhǔn)字?體設(shè)計?標(biāo)?準(zhǔn)字體?是指經(jīng)?過設(shè)計?的專用?以表現(xiàn)?企業(yè)名?稱或品?牌的字?體。故?標(biāo)準(zhǔn)字?體設(shè)計?，包括?企業(yè)名?稱標(biāo)準(zhǔn)?字和品?牌標(biāo)準(zhǔn)?字的設(shè)?計。標(biāo)?準(zhǔn)字體?是企業(yè)?形象識?別系統(tǒng)?中基本?要素之?一，應(yīng)?用廣泛?，常與?標(biāo)志聯(lián)?系在一?起，具?有明確?的說明?性，可?直接將?企業(yè)或?品牌傳?達(dá)給觀?眾，與?視覺、?聽覺同?步傳遞?信息，?強(qiáng)化企?業(yè)形象?與品牌?的訴求?力，其?設(shè)計的?重要性?與標(biāo)志?具有同?等重要?性。經(jīng)?過精心?設(shè)計的?標(biāo)準(zhǔn)字?體與普?通印刷?字體的?差異性?在于，?除了外?觀造型?不同外?，更重?要的是?它是根?據(jù)企業(yè)?或品牌?的個性?而設(shè)計?的，對?策劃的?形態(tài)、?粗細(xì)、?字間的?連接與?配置，?統(tǒng)一的?造型等?，都作?了細(xì)致?嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?規(guī)劃，?比普通?字體相?比更美?觀，更?具特色?。在實?施企業(yè)?形象戰(zhàn)?略中，?許多企?業(yè)和品?牌名稱?趨于同?一性，?企業(yè)名?稱和標(biāo)?志統(tǒng)一?的字體?標(biāo)志設(shè)?計，標(biāo)?準(zhǔn)字體?的設(shè)計?可劃分?為書法?標(biāo)準(zhǔn)字?體、裝?飾標(biāo)準(zhǔn)?字體和?英文標(biāo)?準(zhǔn)字體?的設(shè)計?。（?一）書?法標(biāo)準(zhǔn)?字體設(shè)?計書法?是我國?具有三?千多年?歷史的?漢字表?現(xiàn)藝術(shù)?的主要?形式，?既有藝?術(shù)性，?又有實?用性。?目前，?我國一?些企業(yè)?主用政?壇要人?、社會?名流及?書法家?的題字?，作企?業(yè)