克勞銳：知乎商業(yè)創(chuàng)作者價(jià)值研究

2研究對(duì)象本報(bào)告聚焦知乎平臺(tái)，重點(diǎn)研究知乎商業(yè)創(chuàng)作者在內(nèi)容的價(jià)值。知乎商業(yè)創(chuàng)作者，是指已入駐知乎商業(yè)服務(wù)平臺(tái)(即芝士平臺(tái))的創(chuàng)作者。數(shù)據(jù)來源如無特殊說明，本報(bào)告所用數(shù)據(jù)均來自公開渠道及知乎平臺(tái)，由克勞銳指數(shù)研究院理所得。調(diào)研數(shù)據(jù)來自克勞銳線上調(diào)。研研究對(duì)象本報(bào)告聚焦知乎平臺(tái)，重點(diǎn)研究知乎商業(yè)創(chuàng)作者在內(nèi)容的價(jià)值。知乎商業(yè)創(chuàng)作者，是指已入駐知乎商業(yè)服務(wù)平臺(tái)(即芝士平臺(tái))的創(chuàng)作者。數(shù)據(jù)來源如無特殊說明，本報(bào)告所用數(shù)據(jù)均來自公開渠道及知乎平臺(tái)，由克勞銳指數(shù)研究院理所得。調(diào)研數(shù)據(jù)來自克勞銳線上調(diào)。研研究說明研研究方法本報(bào)告以數(shù)據(jù)分析、深度訪談及在線調(diào)研、案例分析、究為主要研究方法。談時(shí)間為2022年8月。線調(diào)研時(shí)間為2022年9月。3報(bào)告聚焦知乎商業(yè)創(chuàng)作者的營(yíng)銷價(jià)值他他們影響著哪些消費(fèi)領(lǐng)域？如何影響？他們與其他平臺(tái)KOL有何差異化特征？他們的獨(dú)特價(jià)值是什么？他們對(duì)品牌營(yíng)銷有何作用？4核心發(fā)現(xiàn)知乎知乎商業(yè)創(chuàng)作者規(guī)模漲幅96.5%，年收益漲幅高達(dá)250%知知乎匯聚全網(wǎng)高學(xué)歷商業(yè)創(chuàng)作者，本科及以上學(xué)歷占比超八成知乎商知乎商業(yè)創(chuàng)作者覆蓋上千細(xì)分領(lǐng)域，泛基石科學(xué)創(chuàng)作者具備全網(wǎng)稀缺性知乎商業(yè)創(chuàng)作者是知乎商業(yè)創(chuàng)作者是KOL中的KOL，專業(yè)內(nèi)容影響其他平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者知乎商知乎商業(yè)創(chuàng)作者具備前瞻性，能夠精準(zhǔn)預(yù)判行業(yè)趨勢(shì)知乎商業(yè)創(chuàng)作者是詮釋品牌產(chǎn)品力的最佳選知乎商業(yè)創(chuàng)作者是詮釋品牌產(chǎn)品力的最佳選擇知乎商業(yè)創(chuàng)作者幫助品牌建立消費(fèi)者深度認(rèn)知、加速信任決知乎商業(yè)創(chuàng)作者幫助品牌建立消費(fèi)者深度認(rèn)知、加速信任決策5知乎商業(yè)創(chuàng)作者概述KOL者規(guī)?！せA(chǔ)畫像·特征分析知乎商業(yè)創(chuàng)作者影響力及商業(yè)價(jià)值商業(yè)創(chuàng)作者影響力·商業(yè)創(chuàng)作者商業(yè)價(jià)值知乎各領(lǐng)域代表創(chuàng)作者及商業(yè)案例數(shù)碼家電領(lǐng)域·汽車領(lǐng)域·大健康領(lǐng)域·母嬰育兒領(lǐng)域601知乎商業(yè)創(chuàng)作者概述知乎商業(yè)創(chuàng)作者規(guī)模商業(yè)創(chuàng)作者基礎(chǔ)畫像商業(yè)創(chuàng)作者特征分析知乎商業(yè)創(chuàng)作者規(guī)模商業(yè)創(chuàng)作者基礎(chǔ)畫像商業(yè)創(chuàng)作者特征分析22019-2021KOL數(shù)量市場(chǎng)規(guī)模2021年萬粉以上KOL破1100萬 (單位：萬，僅統(tǒng)計(jì)萬粉以上KOL)2019年2020年2021年數(shù)據(jù)來源：克勞銳《重塑價(jià)值-2021年KOL發(fā)展年報(bào)》；以線上內(nèi)容社交平臺(tái)為主，不包含明星號(hào)、政務(wù)號(hào)、媒體號(hào)、企業(yè)認(rèn)證賬號(hào)。2019-20212019-2021KOL整體投放市場(chǎng)規(guī)模 (單位：億元)2019年2020年2021年數(shù)據(jù)來源：克勞銳《2021-2022廣告主KOL營(yíng)銷市場(chǎng)盤點(diǎn)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)》，指廣告主投放以內(nèi)容創(chuàng)作為主體廣告形式的金額規(guī)模。UP主是Z世代圈層文化的代表UP主是Z世代圈層文化的代表化內(nèi)容、極具網(wǎng)感短視頻圈粉用戶。知乎商業(yè)創(chuàng)作者規(guī)模商業(yè)創(chuàng)作者基礎(chǔ)畫像商業(yè)創(chuàng)作者特征分析KOLKOL身份多元化、注重情感表達(dá)和攻略指南與用戶形成互動(dòng)。和攻略指南與用戶形成互動(dòng)。資料參考：抖音《2022巨量星圖達(dá)人生態(tài)報(bào)告》、嗶哩嗶哩《2021B站創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》、克勞銳監(jiān)測(cè)小紅書2022年TOP3000達(dá)人數(shù)據(jù)。89級(jí)8級(jí)7級(jí)6級(jí)長(zhǎng)尾傳播專業(yè)形象9級(jí)8級(jí)7級(jí)6級(jí)長(zhǎng)尾傳播專業(yè)形象社區(qū)影響力關(guān)注者質(zhì)量創(chuàng)作力等級(jí)說明：在「社區(qū)形象」「專業(yè)能力」「關(guān)注者質(zhì)量」「社區(qū)影響力」「長(zhǎng)尾傳播能級(jí)KOL市場(chǎng)大盤對(duì)比乎商業(yè)創(chuàng)作者規(guī)模6級(jí)級(jí)商業(yè)創(chuàng)作者基礎(chǔ)畫像商業(yè)創(chuàng)作者特征分析商商業(yè)創(chuàng)作者規(guī)模及收益顯著增長(zhǎng)知乎大盤創(chuàng)作者規(guī)模5910w+【1】知乎商業(yè)創(chuàng)作者規(guī)模漲幅96.5%【1】創(chuàng)作者年收益漲幅250%【2】商商業(yè)創(chuàng)作者創(chuàng)作能力、影響力等多維度快速增長(zhǎng)社區(qū)形象42.社區(qū)形象9級(jí)8級(jí)7級(jí)2021年商業(yè)創(chuàng)作2021年商業(yè)創(chuàng)作者力」五個(gè)維度上綜合計(jì)算創(chuàng)作者的能力，劃分為1-10等級(jí)。商業(yè)創(chuàng)作者數(shù)據(jù)來源：【1】知乎2021Q4及全年業(yè)績(jī)公告；【2】知乎2022年二季度財(cái)報(bào)。9商業(yè)創(chuàng)作者特征分析37.0%27.4%新一線一線0.5%18歲以下18~24商業(yè)創(chuàng)作者特征分析37.0%27.4%新一線一線0.5%18歲以下18~24歲25~30歲31~40歲40歲以上9.4%17.4%8.7%9.1%0.4%二線三線四線及以下海外41.4%43.4%KOL市場(chǎng)大盤對(duì)比知乎商業(yè)創(chuàng)作者規(guī)模男性占比超六成25-40男性占比超六成25-40歲人群超八成商業(yè)創(chuàng)作者的年齡分布商業(yè)創(chuàng)作者的地域分布商商業(yè)創(chuàng)作者的地域分布3232%68%5.3%女性男性5.3%數(shù)據(jù)來源：知乎，截至2022年7商業(yè)創(chuàng)作者特征分析KOL市場(chǎng)大盤對(duì)比商業(yè)創(chuàng)作者特征分析KOL市場(chǎng)大盤對(duì)比知乎商業(yè)創(chuàng)作者規(guī)模商業(yè)創(chuàng)作者學(xué)歷類型商業(yè)創(chuàng)作者學(xué)歷類型頭部商業(yè)創(chuàng)作者中碩士及博士學(xué)歷占比高達(dá)45%【2】知乎商業(yè)創(chuàng)作者全國(guó)網(wǎng)民群體碩士學(xué)歷博士學(xué)歷其他知乎商業(yè)創(chuàng)作者碩士學(xué)歷博士學(xué)歷其他知乎商業(yè)創(chuàng)作者所屬學(xué)科TOP50詞云圖數(shù)據(jù)來源：【1】知乎，截至2022年7月數(shù)據(jù)；全國(guó)網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)來自CNNIC第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》；【2】2022年9月克勞銳在線調(diào)研(N=200)商業(yè)創(chuàng)作者特征分析泛基石科學(xué)領(lǐng)域的商業(yè)創(chuàng)作者占比商業(yè)創(chuàng)作者特征分析泛基石科學(xué)領(lǐng)域的商業(yè)創(chuàng)作者占比24.46%.他們是某一領(lǐng)域的科學(xué)家/研究員/專家學(xué)者...熱門消費(fèi)領(lǐng)域商業(yè)創(chuàng)作者占比58.71%.他們是企業(yè)創(chuàng)始人/管理者/工程師/律師/作家/醫(yī)生... 泛人文藝術(shù)領(lǐng)域的商業(yè)創(chuàng)作者占比17.02%.他們是藝術(shù)家/作曲家/畫家/影評(píng)人....他們具有敏銳的感受能力及深厚的藝術(shù)修養(yǎng)KOL市場(chǎng)大盤對(duì)比知乎商業(yè)創(chuàng)作者規(guī)模娛樂娛樂數(shù)碼宗教教育汽車自然科學(xué)工程學(xué)家居生活心理學(xué)法律美食母嬰音樂科技航空航天健康影視旅行情感兩性金融時(shí)尚ACG商業(yè)創(chuàng)作者特征分析KOL市商業(yè)創(chuàng)作者特征分析KOL市場(chǎng)大盤對(duì)比知乎商業(yè)創(chuàng)作者規(guī)模科學(xué)創(chuàng)作者領(lǐng)域聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域模式識(shí)別與智能系統(tǒng)博士無線通信博士信息與通信工程博士計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)博士領(lǐng)域認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)博士基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)博士遺傳學(xué)博士心理學(xué)博士生物學(xué)碩士物理學(xué)博士細(xì)胞生物學(xué)博士有機(jī)化學(xué)博士濟(jì)與管理領(lǐng)域數(shù)量經(jīng)濟(jì)學(xué)博士社會(huì)與經(jīng)濟(jì)地理學(xué)博士管理科學(xué)與工程博士財(cái)政金融學(xué)博士程領(lǐng)域天體物理博士建筑與土木工程碩士中科院高能物理所博士OOwlLite.模式識(shí)別與智能系統(tǒng)博士.中科院/德國(guó)馬普學(xué)會(huì)博士醫(yī)學(xué)博士后醫(yī)學(xué)科普作者浩浩耗李雷.畢業(yè)于全球頂級(jí)科研機(jī)構(gòu).遺傳學(xué)博士.生物信息學(xué)博士.中科院生物學(xué)博士.動(dòng)力工程及工程熱物理學(xué)博士.清華大學(xué)汽車系本科、博士..商業(yè)創(chuàng)作者特征分析產(chǎn)品中技術(shù)應(yīng)用商業(yè)創(chuàng)作者特征分析產(chǎn)品中技術(shù)應(yīng)用KOL市場(chǎng)大盤對(duì)比知乎商業(yè)創(chuàng)作者規(guī)模西航空工程師《如何離開地球表面》作者航天×家電理拆解洗碗機(jī)技術(shù)中國(guó)航天的前沿技術(shù)作為“國(guó)貨代表”方太新技術(shù)的靈感來源于火箭發(fā)動(dòng)機(jī)“技術(shù)領(lǐng)先的國(guó)貨”方太洗碗機(jī)學(xué)創(chuàng)作者缺知識(shí)層技術(shù)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品真實(shí)產(chǎn)品力中科院高能物理所博士中國(guó)科學(xué)院大學(xué)博士后物理×汽車汽車降噪技術(shù)大眾新威然汽車優(yōu)秀的“私密環(huán)境” 汽車降噪方法 降噪的原理和方法 聲音及噪音的本質(zhì)他們具備高學(xué)歷/獨(dú)特的學(xué)術(shù)背景，他們具備高學(xué)歷/獨(dú)特的學(xué)術(shù)背景，能夠從學(xué)術(shù)視角深入剖析專業(yè)也能落地生活應(yīng)用，深入淺出解讀產(chǎn)品場(chǎng)認(rèn)證的專家具有敏銳的商業(yè)嗅覺鉆研某一領(lǐng)域知識(shí)是該領(lǐng)域的百科全書，也是該領(lǐng)域最前沿的“頭號(hào)玩家”深度興趣職業(yè)KOL市場(chǎng)大盤對(duì)比知乎商業(yè)創(chuàng)作者規(guī)模商業(yè)創(chuàng)作者基礎(chǔ)畫像專專業(yè)深度興趣職業(yè)Q：您上該平臺(tái)最主要的原因是什么？Q：您上該平臺(tái)最主要的原因是什么？KOL市場(chǎng)大盤對(duì)比知乎商業(yè)創(chuàng)作者規(guī)模商業(yè)創(chuàng)作者基礎(chǔ)畫像真真實(shí)、專業(yè)、深度是用戶信任知乎創(chuàng)作者的根本數(shù)據(jù)來源：凱度《內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)價(jià)值洞察白皮書》，在線問卷調(diào)研(N=1500)，對(duì)比平臺(tái)均為其他內(nèi)容社交平臺(tái)。@野生牙醫(yī)?口腔臨床醫(yī)學(xué)碩士、10年口腔醫(yī)生@老石?英國(guó)南安普頓大學(xué)碩士、帝國(guó)理工博士?Intel、中科院計(jì)算技術(shù)研究所等從業(yè)經(jīng)歷o數(shù)據(jù)來源：2022年9月克勞銳在線調(diào)研(N=200)。17KOL市場(chǎng)大盤對(duì)比KOL市場(chǎng)大盤對(duì)比知乎商業(yè)創(chuàng)作者規(guī)模商業(yè)創(chuàng)作者基礎(chǔ)畫像商商業(yè)創(chuàng)作者的職業(yè)身份職場(chǎng)人全職創(chuàng)作者全職創(chuàng)作者與全網(wǎng)越來越多的“全職創(chuàng)作者”相比知乎商業(yè)創(chuàng)作者具備真實(shí)職業(yè)身份，具有更深度的行業(yè)洞察能夠源源不斷輸出相關(guān)行業(yè)內(nèi)容@@NavisLi?多年硬件產(chǎn)品經(jīng)理的工作經(jīng)驗(yàn)?商業(yè)產(chǎn)品攝影師@江博士愛化妝?生物醫(yī)學(xué)工程博士?化妝品行業(yè)8年工作經(jīng)驗(yàn)?曾任寶潔產(chǎn)品科學(xué)家等職務(wù)@康賤貓?車企工程師?人體工程學(xué)碩士KOL市場(chǎng)大盤對(duì)比KOL市場(chǎng)大盤對(duì)比知乎商業(yè)創(chuàng)作者規(guī)模商業(yè)創(chuàng)作者基礎(chǔ)畫像@翹囤奶爸0強(qiáng)央企總部翻譯到育兒領(lǐng)域堅(jiān)持創(chuàng)作6年“帶娃主力女兒奴”“帶娃主力女兒奴”@青雀分科普、原理講解堅(jiān)持創(chuàng)作5年92篇圖文內(nèi)容““解答所有護(hù)膚品能解決的事”@卡老板Camille堅(jiān)持創(chuàng)作5年47篇圖文內(nèi)容““懂?dāng)?shù)碼生活的95后”KOL市場(chǎng)大盤對(duì)比KOL市場(chǎng)大盤對(duì)比知乎商業(yè)創(chuàng)作者規(guī)模商業(yè)創(chuàng)作者基礎(chǔ)畫像@劉博洋理博士生活應(yīng)用“生動(dòng)講解羽絨服的物理知識(shí)，服裝業(yè)也有黑科技”洞問題：把太陽穿在身上是一種怎樣的體驗(yàn)？地輕薄的冬季服裝效保暖材料對(duì)比普通羽絨服VS黑科技面料羽絨服星生物視角下黑子的保暖體感理分享20知乎商業(yè)創(chuàng)作者影響力及商業(yè)價(jià)值分析乎商業(yè)創(chuàng)作者影響力分析商業(yè)價(jià)值分析乎商業(yè)創(chuàng)作者影響力分析調(diào)研500位其他平臺(tái)KOL，45%的KOL在涉及專業(yè)內(nèi)會(huì)參考知乎創(chuàng)作者的內(nèi)容乎超6成超6成創(chuàng)作者來知乎是為了學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)平臺(tái)創(chuàng)作者來知乎的目的的專業(yè)知識(shí)品解析 42%32%數(shù)據(jù)來源：2022年9月克勞銳在線調(diào)研，調(diào)研對(duì)象為MCN機(jī)構(gòu)(N=100)及其他平臺(tái)創(chuàng)作者(N=500)，其他平臺(tái)包含抖音、快手、微博、小紅書、B站等。2122商業(yè)價(jià)值分析創(chuàng)作者的被認(rèn)同感兩者之間獨(dú)特的信任關(guān)系Q：您上該平臺(tái)最主要的目的是什么？社會(huì)商業(yè)價(jià)值分析創(chuàng)作者的被認(rèn)同感兩者之間獨(dú)特的信任關(guān)系Q：您上該平臺(tái)最主要的目的是什么？社會(huì)話題價(jià)值觀念專業(yè)內(nèi)容知識(shí)干貨消費(fèi)理念生活方式數(shù)據(jù)來源：凱度《內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)價(jià)值洞察白皮書》，在線問卷調(diào)研(N=1500)，對(duì)比平臺(tái)均為其他內(nèi)容社交平臺(tái)。被認(rèn)同感乎作者獲得感乎商業(yè)創(chuàng)作者影響力分析23商業(yè)價(jià)值分析乎商業(yè)創(chuàng)作者影響力分析商業(yè)價(jià)值分析乎商業(yè)創(chuàng)作者影響力分析@鄭迅、現(xiàn)從事咨詢行業(yè)、專業(yè)汽車導(dǎo)購(gòu)2021年3月2021年7月汽車領(lǐng)域創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容ModelY降價(jià)7萬元拆解ModelY硬件成本，售價(jià)還能再降7萬。@進(jìn)擊的一木2020年4月2021年雙11知乎創(chuàng)作者系統(tǒng)梳理家家用脫毛儀品類用脫毛儀原理，測(cè)評(píng)多銷量爆發(fā)24數(shù)據(jù)來源：極光月狐數(shù)據(jù)調(diào)研(N=200)，調(diào)研對(duì)象為企業(yè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人。24@滕騰×87%的企業(yè)在2022營(yíng)銷向市@滕騰×87%的企業(yè)在2022營(yíng)銷向市產(chǎn)品力認(rèn)知重視產(chǎn)品力的打造其他態(tài)度差距配比是健康選知乎商業(yè)創(chuàng)作者影響力分析87%87%乎商業(yè)創(chuàng)作者最被品牌方認(rèn)可的6個(gè)能力業(yè)內(nèi)容任背書給到品牌或產(chǎn)品意見反饋流量?jī)r(jià)值破圈能力帶貨能力TOP3TOP4TOP5TOP6 TOP1 TOP22515年汽車行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、現(xiàn)從事汽車動(dòng)力系統(tǒng)一線研發(fā)@JackyQ動(dòng)力工程及工程熱物理學(xué)博士@張抗抗人體工程學(xué)碩士，汽車工程師@康賤貓醫(yī)生/醫(yī)學(xué)博士三甲醫(yī)院普外科醫(yī)生@陳子楊Dr.outside認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)博士@耗子領(lǐng)袖15年汽車行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、現(xiàn)從事汽車動(dòng)力系統(tǒng)一線研發(fā)@JackyQ動(dòng)力工程及工程熱物理學(xué)博士@張抗抗人體工程學(xué)碩士，汽車工程師@康賤貓醫(yī)生/醫(yī)學(xué)博士三甲醫(yī)院普外科醫(yī)生@陳子楊Dr.outside認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)博士@耗子領(lǐng)袖前三甲醫(yī)院主治醫(yī)生、醫(yī)學(xué)博士@倩Sur臨床心理學(xué)家、寶爸@Dr.M英語筆譯碩士、寶爸@翹囤奶爸學(xué)術(shù)型的二胎媽媽、創(chuàng)業(yè)者@Cecilia成分專家前資生堂配方師@江小訾料專家@胖博士曾任寶潔產(chǎn)品科學(xué)家等職位@江博士愛化妝IT領(lǐng)域從業(yè)者知群CEO，最美應(yīng)用創(chuàng)始人@馬力在知群前硬件產(chǎn)品經(jīng)理@NavisLi知名數(shù)據(jù)咨詢公司創(chuàng)始人@楠爺工程師/工程學(xué)博士生物學(xué)專家特色育兒專家…硬核解析產(chǎn)品前沿技術(shù)剖析美妝個(gè)護(hù)配方成分?jǐn)?shù)碼家電新能源汽車母嬰親子美妝個(gè)護(hù)…講解健康生活的科學(xué)原理知乎商業(yè)創(chuàng)作者影響力分析中中科院生物學(xué)博士@李雷生物信息學(xué)博士@浩浩耗微生物學(xué)碩士@胡曉波醫(yī)醫(yī)藥健康*未考量0 -1-7*未考量0 -1-7-3速?zèng)Q策心知乎商業(yè)創(chuàng)作者影響力分析知乎影響用戶消費(fèi)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是“需求萌芽”和“決策支持”平臺(tái)的程度乎乎商業(yè)創(chuàng)作者環(huán)節(jié)的作用 需求萌芽范圍鎖定決策支持下單購(gòu)買傳播分享-4-8-4認(rèn)知速品類教育知知乎創(chuàng)作者種草能力強(qiáng)，拔草能力更強(qiáng)，他們的答案是用戶消費(fèi)托底的選擇數(shù)據(jù)來源：凱度《內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)價(jià)值洞察白皮書》，在線問卷調(diào)研(N=1500)，對(duì)比平臺(tái)均為其他內(nèi)容社交平臺(tái)。26數(shù)據(jù)來源：【1】2022年9月克勞銳在線調(diào)研(N=200)；【2】極光月狐數(shù)據(jù)調(diào)研(N=200)，調(diào)研對(duì)象為企業(yè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人。27產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷出專業(yè)內(nèi)銷方向和建議產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷出專業(yè)內(nèi)銷方向和建議知乎商業(yè)創(chuàng)作者影響力分析產(chǎn)品研發(fā)產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)、新理念、新成分知乎商業(yè)創(chuàng)作者知乎商業(yè)創(chuàng)作者最被品牌方認(rèn)可的6個(gè)能力【2】產(chǎn)出專業(yè)內(nèi)容專業(yè)背書、信任背書牌或產(chǎn)品意見反饋流量?jī)r(jià)值讓站外達(dá)人在傳播我們新品的時(shí)候更破圈能力加有理有據(jù)。帶貨能力為護(hù)膚企業(yè)研發(fā)部工作的第一的判斷；品牌的合作上也略的建議。在與知乎創(chuàng)作者合作的過程中，他們會(huì)給到一些專業(yè)知識(shí)的補(bǔ)充和指導(dǎo)，我們能夠據(jù)此找到市場(chǎng)傳播的方向，TOP4TOP5TOP6TOP1TOP228知乎各領(lǐng)域代表創(chuàng)作者及商業(yè)案例29料講成分、講研發(fā)...?系統(tǒng)分析網(wǎng)絡(luò)熱門產(chǎn)品及美、檢驗(yàn)可信度?與品牌研發(fā)達(dá)成共創(chuàng)講安全、講配方...?擴(kuò)大科學(xué)健康的生活理念傳播料講成分、講研發(fā)...?系統(tǒng)分析網(wǎng)絡(luò)熱門產(chǎn)品及美、檢驗(yàn)可信度?與品牌研發(fā)達(dá)成共創(chuàng)講安全、講配方...?擴(kuò)大科學(xué)健康的生活理念傳播費(fèi)家等學(xué)及醫(yī)學(xué)博士、研發(fā)專家、養(yǎng)作者組成講性能、講配講性能、講配置...?硬核拆解、數(shù)據(jù)研究，層層?綜合指南加速用戶決策計(jì)算機(jī)領(lǐng)域研究員、測(cè)評(píng)小眾Geek等背景創(chuàng)作者，提供深度專業(yè)視角30護(hù)領(lǐng)域 數(shù)碼家電領(lǐng)域汽車領(lǐng)域護(hù)領(lǐng)域 數(shù)碼家電領(lǐng)域汽車領(lǐng)域大健康領(lǐng)域母嬰育兒領(lǐng)域31數(shù)據(jù)來源：知乎平臺(tái)，2022.6護(hù)領(lǐng)域數(shù)據(jù)來源：知乎平臺(tái)，2022.6護(hù)領(lǐng)域年2021年數(shù)碼家電領(lǐng)域汽車領(lǐng)域大健康領(lǐng)域母嬰育兒領(lǐng)域2022年，知乎美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域3000萬+MAU2021年美妝個(gè)護(hù)內(nèi)容總量較2019年總量2022年知乎美妝個(gè)護(hù)熱度TOP2021年美妝個(gè)護(hù)內(nèi)容總量較2019年總量產(chǎn)品成分多元，用戶需求細(xì)分增長(zhǎng)2倍?有哪些比較冷門卻用完真香的寶藏國(guó)貨？?如何使發(fā)量變多？?如何有效淡化臉上的痘?。磕X了？?水楊酸可以去鼻子上黑頭和T區(qū)毛孔粗大嗎？32資料參考：知乎×克勞銳，7月《知乎創(chuàng)作者商業(yè)影響力榜》；知乎芝士平臺(tái)數(shù)據(jù)。資料參考：知乎×克勞銳，7月《知乎創(chuàng)作者商業(yè)影響力榜》；知乎芝士平臺(tái)數(shù)據(jù)。護(hù)領(lǐng)域數(shù)碼家電領(lǐng)域汽車領(lǐng)域大健康領(lǐng)域母嬰育兒領(lǐng)域@青雀@胡曉波@光光是顆小太陽@言雨瀟@左膚子53.92w關(guān)注者33.84w關(guān)注者137.60w關(guān)注者17.50w關(guān)注者新聞學(xué)專業(yè)/前市場(chǎng)經(jīng)理內(nèi)容營(yíng)銷講師微生物學(xué)碩士特約撰稿人科學(xué)護(hù)膚博主應(yīng)用化學(xué)碩士化妝品科學(xué)與技術(shù)碩士化妝品公司研發(fā)工程師@江小訾@胖博士@夏可sherck@江博士愛化妝@配方師Gigi13.9w關(guān)注者31.25w關(guān)注者9.4w關(guān)注者21.00w關(guān)注者前資生堂配方師曾任妮維雅&歐萊雅原料專家/化學(xué)博士化妝品配方師曾擔(dān)寶潔產(chǎn)品科學(xué)家生物醫(yī)學(xué)工程博士品牌首席配方師藥學(xué)碩士33護(hù)領(lǐng)域護(hù)膚品“成分為王”的時(shí)代，雅詩蘭黛聯(lián)合知乎護(hù)領(lǐng)域護(hù)膚品“成分為王”的時(shí)代，雅詩蘭黛聯(lián)合知乎創(chuàng)作者全網(wǎng)首發(fā)產(chǎn)品新成分首次公開第七代小棕瓶明星修復(fù)成分“律波肽”通過「值乎實(shí)驗(yàn)室」，呈現(xiàn)新成分的進(jìn)階功效和超強(qiáng)的肌膚修復(fù)能力數(shù)碼家電領(lǐng)域汽車領(lǐng)域大健康領(lǐng)域母嬰育兒領(lǐng)域博士分子生物工程博士原料專家34護(hù)領(lǐng)域護(hù)領(lǐng)域高階抗老功效數(shù)據(jù)佐證黑松露提取物的強(qiáng)大效果SIRT蛋白延緩細(xì)胞衰老的表現(xiàn)數(shù)碼家電領(lǐng)域汽車領(lǐng)域大健康領(lǐng)域母嬰育兒領(lǐng)域?qū)W/基因研究/醫(yī)學(xué)博士等威發(fā)聲雅詩蘭黛客戶我們希望通過知乎的皮膚科專家、皮膚科醫(yī)生、生物學(xué)357k+7k+護(hù)領(lǐng)域數(shù)碼家電領(lǐng)域汽車領(lǐng)域大健康領(lǐng)域母嬰育兒領(lǐng)域@進(jìn)擊的一木?新國(guó)貨產(chǎn)品總監(jiān)?前小米生態(tài)鏈企業(yè)創(chuàng)始人吉吉列博朗客戶乎創(chuàng)作者撰寫的文章非常有特色且干貨深度測(cè)評(píng)體驗(yàn)精準(zhǔn)闡述產(chǎn)品需求。對(duì)比N款市面主流剃須刀發(fā)和皮膚基礎(chǔ)知識(shí)講到產(chǎn)品核心仿生網(wǎng)膜設(shè)計(jì)解博朗的仿生網(wǎng)膜36家電領(lǐng)域美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域家電領(lǐng)域美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域家電領(lǐng)域汽車領(lǐng)域大健康領(lǐng)域美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域家電領(lǐng)域汽車領(lǐng)域大健康領(lǐng)域母嬰育兒領(lǐng)域2022年，知乎數(shù)碼家電領(lǐng)域3045萬+MAU2022年知乎數(shù)碼家電熱度TOP2022年知乎數(shù)碼家電熱度TOP問題新品層出不斷，用戶更多問題直指購(gòu)買決策增長(zhǎng)翻倍?電視盒子哪個(gè)比較好？?烤箱和空氣炸鍋那個(gè)更實(shí)用一些呢？資料參考：億邦智庫(kù)《2022年上半年數(shù)碼家電行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》。3738資料參考：知乎×克勞銳，7資料參考：知乎×克勞銳，7月《知乎創(chuàng)作者商業(yè)影響力榜》；知乎芝士平臺(tái)數(shù)據(jù)。美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域家電領(lǐng)域汽車領(lǐng)域大健康領(lǐng)域母嬰育兒領(lǐng)域@NavisLi@楠爺@DerrickZhang@評(píng)者N大@pansz57.50w關(guān)注者51.30w關(guān)注者19.60w關(guān)注者8.02w關(guān)注者前硬件產(chǎn)品經(jīng)理\攝影師數(shù)據(jù)咨詢公司創(chuàng)業(yè)者作家\攝影師\主編視覺設(shè)計(jì)師\品牌合作攝影師理學(xué)碩士\Linux平臺(tái)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)@小蒜苗@墨魚@木析AlexanDENG@大問號(hào)@王波12.60w關(guān)注者24.70w關(guān)注者22.50w關(guān)注者46.20w關(guān)注者16.50w粉絲互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者\(yùn)手機(jī)發(fā)燒友硬核測(cè)評(píng)人比較商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士\攝影師500強(qiáng)外企從業(yè)經(jīng)驗(yàn)17年旅行戶外攝影經(jīng)歷39美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域家電領(lǐng)域數(shù)、產(chǎn)品種草、避雷經(jīng)驗(yàn)等東自營(yíng)的購(gòu)買渠道美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域家電領(lǐng)域數(shù)、產(chǎn)品種草、避雷經(jīng)驗(yàn)等東自營(yíng)的購(gòu)買渠道汽車領(lǐng)域大健康領(lǐng)域母嬰育兒領(lǐng)域@墨魚@墨魚?圖文內(nèi)容平均閱讀量7.2w+超7000字的選購(gòu)指南深度科普產(chǎn)品參數(shù)，詳細(xì)拆解產(chǎn)品性能融入京東自營(yíng)有保障的售后服務(wù)理念幫助新手更快決策，同時(shí)導(dǎo)向京東自營(yíng)下單619w+4w+40美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域家電領(lǐng)域一篇全方位測(cè)評(píng)形成產(chǎn)品“百科全書”@野樹長(zhǎng)生美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域家電領(lǐng)域一篇全方位測(cè)評(píng)形成產(chǎn)品“百科全書”@野樹長(zhǎng)生試總結(jié)講解進(jìn)行靜態(tài)測(cè)評(píng)、動(dòng)態(tài)實(shí)戰(zhàn)、綜合分析等，真實(shí)客觀地呈現(xiàn)出新品多方面的能力升級(jí)，全方位幫助品牌闡述科技硬實(shí)力。汽車領(lǐng)域大健康領(lǐng)域母嬰育兒領(lǐng)域5.7w+41域 大健康領(lǐng)域母嬰育兒領(lǐng)域域 大健康領(lǐng)域母嬰育兒領(lǐng)域美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域數(shù)碼家電領(lǐng)域大健康領(lǐng)域母嬰育兒領(lǐng)域域2019年2020年大健康領(lǐng)域母嬰育兒領(lǐng)域域2019年2020年2021年美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域數(shù)碼家電領(lǐng)域2022年，知乎汽車領(lǐng)域1700萬+MAU2021年汽車內(nèi)容總量較2019年總量增長(zhǎng)2.5倍2022年知乎汽車領(lǐng)域2021年汽車內(nèi)容總量較2019年總量增長(zhǎng)2.5倍用戶關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)資訊、品牌發(fā)展、產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)等多維問題?比亞迪為什么突然風(fēng)評(píng)反轉(zhuǎn)了？?二十萬的轎車跟四十萬的轎車究竟差別在哪里？?你們有哪些事是買了車以后才知道的？些值得關(guān)注？42數(shù)據(jù)來源：知乎平臺(tái)，42大健康領(lǐng)域母嬰育兒領(lǐng)域域美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域數(shù)碼家電領(lǐng)域大健康領(lǐng)域母嬰育兒領(lǐng)域域美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域數(shù)碼家電領(lǐng)域@姚昌晟16.73w@姚昌晟16.73w關(guān)注者動(dòng)力工程及工程熱物理學(xué)博士@嘉名11.54w關(guān)注者上汽/菲亞特克萊斯勒等品牌從業(yè)經(jīng)歷@凱凱@一苒22.35w關(guān)注者《火星人馬斯克》作者曾任蔚來汽車公共關(guān)系總監(jiān)13.70w13.70w關(guān)注者深入?yún)⑴c電池系統(tǒng)研發(fā)現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)投資者22.5熱能與動(dòng)力工程專業(yè)北汽&易車等從業(yè)經(jīng)歷@康賤貓@康賤貓人體工程學(xué)碩士汽車工程師@史高拔9.68w關(guān)注者專注智能網(wǎng)聯(lián)汽車優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者@何先生8.71w關(guān)注者7年發(fā)動(dòng)機(jī)工程師5年軟件工程師@張抗抗17.90w關(guān)注者互17.90w關(guān)注者互聯(lián)網(wǎng)大廠從事云計(jì)算及自動(dòng)駕駛相關(guān)工作清研華科新能源研究院高級(jí)分析師43資料參考：知乎×克勞銳，7月《知乎創(chuàng)作者商業(yè)影響力榜》43大健康領(lǐng)域母嬰育兒領(lǐng)域域大健康領(lǐng)域母嬰育兒領(lǐng)域域。@NavisLi前產(chǎn)品經(jīng)理、新能源品牌車主美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域數(shù)碼家電領(lǐng)域其他平臺(tái)KOL其他平臺(tái)KOL：重場(chǎng)景、重試駕@@NavisLi@@張抗抗@@朱玉龍知乎平臺(tái)熱門內(nèi)容其知乎平臺(tái)熱門內(nèi)容資料參考：創(chuàng)作者深度訪談(2022年8月)。4445大健康領(lǐng)域母嬰育兒領(lǐng)域域美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域大健康領(lǐng)域母嬰育兒領(lǐng)域域美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域數(shù)碼家電領(lǐng)域@張抗抗@張抗抗?清研華科新能源研究院高級(jí)分析師?動(dòng)力工程及工程熱物理學(xué)博士通過向用戶闡述DM-i超級(jí)混動(dòng)的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；為品牌樹立“技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展”的形象。 機(jī)創(chuàng)新結(jié)構(gòu)46域母嬰育兒領(lǐng)域域母嬰育兒領(lǐng)域47母嬰育兒領(lǐng)域域美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域數(shù)碼家電領(lǐng)域汽車領(lǐng)域母嬰育兒領(lǐng)域域美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域數(shù)碼家電領(lǐng)域汽車領(lǐng)域2022年，知乎大健康領(lǐng)域3500萬+MAU疫情后大健康內(nèi)容持續(xù)增長(zhǎng)2022年知乎大健康領(lǐng)域熱度TOP疫情后大健康內(nèi)容持續(xù)增長(zhǎng)年輕用戶健康焦慮亟待化解+20%??????????????商稅嗎？怎么做？2019年2020年2019年2020年2021年年輕人身上常見的慢性病有哪些？數(shù)據(jù)來源：知乎平臺(tái)，2022.6母嬰育兒領(lǐng)域域美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域母嬰育兒領(lǐng)域域美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域數(shù)碼家電領(lǐng)域汽車領(lǐng)域@李雷88.66w關(guān)注者遺傳學(xué)博士中科院生物學(xué)博士@元宿six17.76w關(guān)注者5年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)多年臨床經(jīng)驗(yàn)@李大琳29.76w關(guān)注者婦產(chǎn)科學(xué)碩士@菲利普醫(yī)生48.02w關(guān)注者醫(yī)學(xué)博士后醫(yī)學(xué)科普作者@Dr.X63.99w關(guān)注者神經(jīng)外科醫(yī)師外科學(xué)博士@李鴻政醫(yī)生49.93w關(guān)注者重癥醫(yī)學(xué)科醫(yī)師醫(yī)學(xué)科普作者@莊有貓18.03w關(guān)注者北海道大學(xué)神經(jīng)科學(xué)碩士@浩浩耗4.30w關(guān)注者基因組遺傳咨詢師生物信息學(xué)博士@運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)萬醫(yī)生5.39w關(guān)注者運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)?？漆t(yī)師運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)博士@陳子楊Dr.Outside70.00w關(guān)注者三甲醫(yī)院普外科醫(yī)生資料參考：知乎×克勞銳，7月《知乎創(chuàng)作者商業(yè)影響力榜》；知乎芝士平臺(tái)數(shù)據(jù)。4849母嬰育兒領(lǐng)域域美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域母嬰育兒領(lǐng)域域美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域數(shù)碼家電領(lǐng)域汽車領(lǐng)域醫(yī)醫(yī)務(wù)行業(yè)從業(yè)者@元宿six?互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)及科研經(jīng)歷?臨床醫(yī)生、2年育兒經(jīng)驗(yàn)吁用戶關(guān)注個(gè)人差異化需求，幫助品牌建立“精準(zhǔn)養(yǎng)生”的深度認(rèn)知。50領(lǐng)域領(lǐng)域領(lǐng)域知乎母嬰育兒相關(guān)熱門問題列舉領(lǐng)域知乎母嬰育兒相關(guān)熱門問題列舉?有哪些給新手媽媽/爸爸的實(shí)在建議？?孩子的身高和父母的身高到底有關(guān)系嗎？?嬰兒DHA哪個(gè)牌子好？?孩子不愛學(xué)習(xí)怎么辦？美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域數(shù)碼家電領(lǐng)域汽車領(lǐng)域大健康領(lǐng)域22022年，知乎母嬰育兒領(lǐng)域2200萬+MAU22021年母嬰育兒內(nèi)容總量較2019年總量增長(zhǎng)2倍新手父母迫切需要知識(shí)儲(chǔ)備關(guān)注專家經(jīng)驗(yàn)分享母關(guān)注科學(xué)育兒理念積極接納新產(chǎn)品2019年2020年2021年數(shù)據(jù)來源：知乎平臺(tái)，2022.65152領(lǐng)域美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域領(lǐng)域美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域數(shù)碼家電領(lǐng)域汽車領(lǐng)域大健康領(lǐng)域@Cecilia72.30w關(guān)注者創(chuàng)業(yè)者/特約撰稿人學(xué)術(shù)型寶媽@萌爸Kyle7.87w關(guān)注者北師大教育學(xué)碩士/北語田徑隊(duì)主教練/帶娃寶爸@菜媽和錢爸13.70w關(guān)注者營(yíng)養(yǎng)與食品衛(wèi)生學(xué)碩士@沈夏冰8.53w關(guān)注者國(guó)家首批注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師@Eleven豐收媽媽14.24w關(guān)注者家庭教育課程資深教研心理學(xué)碩士@禾果媽媽暖心說14.34w關(guān)注者英國(guó)曼大理學(xué)碩士二胎寶媽/外企工作經(jīng)歷@李昕30.78w關(guān)注者三甲醫(yī)院兒科主治醫(yī)生@陳大可10.68w關(guān)注者暢銷育兒書作者母嬰真人秀出鏡嘉賓@Rachel品吆23.80w關(guān)注