消費(fèi)者行為分析第3講

消費(fèi)者行為分析第3講第3講 消費(fèi)者行為分析

1、效用(Utility)

2、偏好(Preference)3、消費(fèi)者的預(yù)算約束(BudgetConstraint)4、消費(fèi)者選擇(Choice)

1、效用（Utility）

A.定義：效用是人們從物品的消費(fèi)中得到的滿足程度的抽象衡量，衡量單位稱為“尤特爾”（Util）。

B.總效用(TotalUtility)與邊際效用(MarginalUtility)總效用：人們從一組物品中得到的總的滿足程度。邊際效用：增加一單位的物品的消費(fèi)所帶來(lái)的額外的滿足程度（其他條件保持不變）。

消費(fèi)者從不同數(shù)量的物品中所得到的總效用與邊際效用商品數(shù)量總效用邊際效用00－144（＝4－0）295（＝9－4）3134（＝13－9）4163（＝16－13）5182（＝18－16）當(dāng)不斷增加一種物品的消費(fèi)時(shí)（其他物品的消費(fèi)量保持不變），商品的邊際效用將最終趨于下降。

C.邊際效用遞減規(guī)律TUMUQU2、偏好（Preference）

A.表示偏好的無(wú)差異曲線

定義:無(wú)差異曲線表示給消費(fèi)者相同滿足程度的消費(fèi)組合的一條曲線。

斜率：一條無(wú)差異曲線上任意一點(diǎn)的斜率等于消費(fèi)者愿意用一種物品代替另一種物品的比率。這個(gè)比率稱為邊際替代率（MarginalRateofSubstitution,MRS）。

MRS＝-ΔQB/ΔQA， 因?yàn)槲锲诽娲鷷r(shí)總效用不變，MUAxΔQA＋MUBxΔQB＝0因此,MRS＝-ΔQB/ΔQA＝MUA/MUB

無(wú)差異曲線的斜率可以用MUA/MUB來(lái)表示,即橫軸上商品（A）的相對(duì)邊際效用。

1QBI1I2QAMRSB.無(wú)差異曲線的特征

(1)斜率為負(fù)通常物品的效用是正的。因此，如果要增加一種物品的消費(fèi)數(shù)量，為了使消費(fèi)者的滿足程度不變就要減少另一種物品的消費(fèi)數(shù)量。反之亦然。

(2)離原點(diǎn)越遠(yuǎn)，效用越大消費(fèi)者通常對(duì)數(shù)量多的物品組合的偏好大于數(shù)量少的組合。也就是說(shuō)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，消費(fèi)量越大（無(wú)差異曲線離原點(diǎn)越遠(yuǎn)）效用越大。

(3)無(wú)差異曲線不相交

●C●

A●B假設(shè)兩條無(wú)差異曲線相交。由于A和B在同一條無(wú)差異曲線上，兩點(diǎn)的效用相同。B和C也位于同一條無(wú)差異曲線上，因此B和C的效用也相同。這意味著盡管C點(diǎn)兩種物品都比A點(diǎn)多，但A和C具有相同的效用。這顯然與消費(fèi)者對(duì)兩種物品的消費(fèi)越多效用越大的假設(shè)相矛盾。（4）無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)

由于邊際效用遞減規(guī)律，隨著人們對(duì)一種物品消費(fèi)量的增加，他們不得不放棄的另一種物品的消費(fèi)量會(huì)越萊越大。

C.兩種極端的無(wú)差異曲線的例子

（1）完全替代品：無(wú)差異曲線為直線的兩種物品。QBQA（1〕QAQB（2〕

（2）完全互補(bǔ)品：無(wú)差異曲線為直角的兩種物品。

3.消費(fèi)者的預(yù)算約束A.預(yù)算約束曲線:對(duì)消費(fèi)者可以承受的消費(fèi)組合的限制。

預(yù)算線： Y=PAQA+PBQB，其中Y代表收入，PA、PB分別為 商品A和B的價(jià)格，QA和QB分別是購(gòu)買(mǎi)量。預(yù)算線斜率： PA/PB,橫軸上商品（A）的相對(duì)價(jià)格。

Y=PAQA+PBQBQAQBY/PBY/PAB.預(yù)算約束曲線的變動(dòng)

收入：收入增加（減少）時(shí)預(yù)算集擴(kuò)大（縮?。?，表現(xiàn)為預(yù)算約束曲線向外（內(nèi)）平移。

QBQA

Y1/PAY2/PAY3/PA

收入變動(dòng)

價(jià)格：價(jià)格上升（下降）預(yù)算集縮?。〝U(kuò)大），表現(xiàn)為預(yù)算約束曲線在價(jià)格變動(dòng)的商品一端的內(nèi)（外）移。

QBQAY/P1Y/P2Y/P3

價(jià)格變動(dòng)4.消費(fèi)者選擇

A.選擇目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)效用最大化。B.預(yù)算約束下的消費(fèi)者選擇無(wú)差異曲線與預(yù)算線相切時(shí)，消費(fèi)者達(dá)到最大效用。因此，效用最大化的條件是：無(wú)差異曲線的斜率（MUA/MUB）等于預(yù)算線的斜率（PA/PB），或用 MUA/PA＝MUB/PB

表示，即消費(fèi)者選擇的兩種物品的組合要使每一元所帶來(lái)的邊際效用相等。QBQA最優(yōu)點(diǎn)預(yù)算約束下的消費(fèi)者選擇C.需求曲線的導(dǎo)出

當(dāng)收入和其他商品的價(jià)格保持不變時(shí)，對(duì)一種商品的最優(yōu)選擇（效用最大化時(shí)的選擇）會(huì)隨著該商品的價(jià)格變動(dòng)而變動(dòng)。表示這些價(jià)格與選擇量變動(dòng)的曲線就是“需求曲線”。需求曲線實(shí)際上是消費(fèi)者在各種不同價(jià)格下最優(yōu)選擇變動(dòng)的軌跡。

需求曲線的導(dǎo)出P2P3需求曲線Q1Q2P1QBQAPAQAP1P2P3Q3第4講 生產(chǎn)者決策分析（I）：產(chǎn)品生產(chǎn)1．生產(chǎn)（Production）2．成本（Cost）3．利潤(rùn)（Profit）1．生產(chǎn)（Production）A.生產(chǎn)函數(shù):用于生產(chǎn)一種物品的投入量與該物品產(chǎn)量之間的關(guān)系。如，Q=f(K,L),其中Q:產(chǎn)量K：資本L:勞動(dòng)B．短期和長(zhǎng)期短期：至少有一種投入是不可變的，假設(shè)資本不變，則長(zhǎng)期：所有投入都是可變的，Q=f(K,L)。C．短期生產(chǎn)函數(shù)及曲線：短期內(nèi)假定資本投入不變，產(chǎn)量（Q）是勞動(dòng)投入（L）的函數(shù)?？偖a(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量總產(chǎn)量（TotalProduct,簡(jiǎn)稱：TP）：以一定量的投入所能生產(chǎn)的產(chǎn)品總量，總產(chǎn)量曲線通常為S形。平均產(chǎn)量（AverageProduct,簡(jiǎn)稱：AP）:每單位的要素投入平均生產(chǎn)的產(chǎn)量，等于總產(chǎn)量除以要素的投入。勞動(dòng)的平均產(chǎn)量AP=TP/L。邊際產(chǎn)量（MarginalProduct,簡(jiǎn)稱：MP）：增加的一單位投入所引起的產(chǎn)量增加。勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量MP=ΔTP/ΔL。生產(chǎn)函數(shù)：亨格瑞.海倫的糕點(diǎn)廠工人數(shù)量(L)產(chǎn)量（每小時(shí)生產(chǎn)糕點(diǎn)量）勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量(MPL)勞動(dòng)的平均產(chǎn)量(APL)0015050502904045312030404140203551501030關(guān)系LQTPLQAPMP在總產(chǎn)量曲線上的每一點(diǎn)，AP等于通過(guò)該點(diǎn)的射線的斜率，MP等于總產(chǎn)量曲線在該點(diǎn)處的斜率。當(dāng)MP>AP時(shí)，AP上升當(dāng)MP<AP時(shí)，AP下降當(dāng)MP=AP時(shí)，AP最大邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律:一種投入的邊際產(chǎn)量隨著投入量的增加而減少的性質(zhì)。D．長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù)及曲線長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù)中所有的投入都是可變的。Q=f(K,L)的等產(chǎn)量線如圖:LK等產(chǎn)量線產(chǎn)量增加2.成本(Cost）A.短期成本及曲線總成本（TotalCost,TC）:生產(chǎn)某一產(chǎn)品的全部成本.固定成本(FixedCost,TFC)：不隨著產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)的成本.

可變成本(VariableCost,TVC)：隨著產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)的成本. TC=TFC+TVC平均總成本(AverageTotalCost,ATC)：總成本除以產(chǎn)量。平均固定成本(AverageFixedCost,AFC)：固定成本除以產(chǎn)量。

平均可變成本(AverageVariableCost,AVC)：平均成本除以產(chǎn)量。ATC=TC/Q=AFC+AVCAFC=TFC/Q,AVC=TVC/Q邊際成本(MarginalCost,MC)：多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所引起的總成本的增加。MC=ΔTC/ΔQ有效規(guī)模：使平均總成本最小的產(chǎn)量。QCTCTVCTFCQCMCACAVC當(dāng)MC>AC時(shí)，AC上升，當(dāng)MC<AC時(shí)，AC下降，當(dāng)MC=AC時(shí)，AC最小。成本的各種衡量：索斯蒂.特爾瑪?shù)臋幟仕?/p>

QTCTFCTVCAFCAVCATCMC03.003.000.00----13.303.000.303.000.303.300.3023.803.000.801.500.401.900.5034.503.001.501.000.501.500.7045.403.002.400.750.601.350.9056.503.003.500.600.701.301.1067.803.004.800.700.801.301.30B.長(zhǎng)期成本及曲線規(guī)模經(jīng)濟(jì)（EconomyofScale）：長(zhǎng)期平均總成本隨產(chǎn)量增加而減少，即規(guī)模報(bào)酬遞增.規(guī)模報(bào)酬不變（ConstantReturntoScale）：長(zhǎng)期平均總成本不隨產(chǎn)量的變動(dòng)而變化.規(guī)模不經(jīng)濟(jì)（DiseconomyofScale）:長(zhǎng)期平均總成本隨產(chǎn)量增加而增加，即規(guī)模報(bào)酬遞減.規(guī)模經(jīng)濟(jì)LATCQSATC規(guī)模報(bào)酬不變規(guī)模不經(jīng)濟(jì)ATC總收益（TotalRevenue，TR）： 企業(yè)出售其產(chǎn)品所得到的總收入，TR=P*Q。其中，P：價(jià)格；Q：產(chǎn)量或銷售量平均收益（AverageRevenue，AR）：平 均 每單位產(chǎn)品出售得到的收入，AR=TR/Q。3.利潤(rùn)(Profit）A．總收益與平均收益總利潤(rùn)（TotalProfit,“π”）:企業(yè)總收益減去總成本。π=TR-TC平均利潤(rùn)：總利潤(rùn)除以總產(chǎn)量。B．總利潤(rùn)與平均利潤(rùn)會(huì)計(jì)利潤(rùn)：企業(yè)的總收益減去企業(yè)的顯性成本。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)：企業(yè)的總收益減去企業(yè)的總的機(jī)會(huì)成本（包括顯性成本和隱性成本）。C．會(huì)計(jì)利潤(rùn)與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)隱性成本：資源投入到其他行業(yè)與本行業(yè)回報(bào)的差距例如：資本回報(bào)3％（30萬(wàn)），其他行業(yè)回報(bào)5％（50萬(wàn)），隱性成本2％（20萬(wàn)）； 業(yè)主工資20萬(wàn)，實(shí)際應(yīng)有50萬(wàn)，隱性成本30萬(wàn)資源包括業(yè)主自有的和雇用的隱性成本包括可計(jì)算的和不可計(jì)算的顯性成本30＋20＝50顯性成本30＋20＝50隱性成本20＋30＝50會(huì)計(jì)利潤(rùn)70經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)20總機(jī)會(huì)成本經(jīng)濟(jì)學(xué)概念會(huì)計(jì)概念第4講 生產(chǎn)者決策II

產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

1、決定產(chǎn)品市場(chǎng)性質(zhì)的重要因素2、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)3、壟斷市場(chǎng)4、不完全競(jìng)爭(zhēng)

1、決定產(chǎn)品市場(chǎng)性質(zhì)的重要因素A、廠商數(shù)B、產(chǎn)品特點(diǎn)C、市場(chǎng)進(jìn)入條件

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)廠商數(shù)產(chǎn)品特點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)入條件完全競(jìng)爭(zhēng)許多廠商同質(zhì)自由進(jìn)入壟斷競(jìng)爭(zhēng)很多廠商差異產(chǎn)品,有一定替代性容易進(jìn)入寡頭少數(shù)廠商有一定替代性或同質(zhì)較難進(jìn)入完全壟斷一家

進(jìn)入壁壘高2、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)A、市場(chǎng)特點(diǎn)許多賣(mài)者（廠商）與買(mǎi)者（消費(fèi)者）產(chǎn)品基本相同廠商可以自由進(jìn)入或退出市場(chǎng)價(jià)格接受者在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上買(mǎi)者和賣(mài)者必須接受市場(chǎng)決定的價(jià)格，因而被稱為價(jià)格接受者。B、競(jìng)爭(zhēng)廠商的生產(chǎn)決策

廠商的目標(biāo)： 利潤(rùn)最大化利潤(rùn)最大化生產(chǎn)決策的基本原理：

邊際收益＝邊際成本

MR＝MC

競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期生產(chǎn)決策競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線競(jìng)爭(zhēng)廠商面對(duì)的需求曲線是一條具有完全彈性的直線。廠商的三種短期均衡狀況

AVCPATCQMCP1P2P3P=AR=MR廠商的三種短期均衡狀況

當(dāng)價(jià)格大于最低平均總成本時(shí)（P1>最低ATC），企業(yè)的利潤(rùn)П>0；當(dāng)價(jià)格等于最低平均總成本時(shí)（P2=最低ATC），企業(yè)的利潤(rùn)П=0；

當(dāng)價(jià)格小于最低平均總成本，而大于最小平均可變成本時(shí)，即

最低ATC>P3>最低AVC，企業(yè)的利潤(rùn)П<0,短期內(nèi)企業(yè)之所以繼續(xù)生產(chǎn)是因?yàn)槠髽I(yè)收入在補(bǔ)償可變成本后，還可以抵消部分固定成本。

停產(chǎn)的決策

如果生產(chǎn)能得到的收益小于生產(chǎn)的可變成本（P<最低AVC，TR<TVC），企業(yè)就停止?fàn)I業(yè)。

QAVCPATCMCPP=AR=MR短期供給曲線B、競(jìng)爭(zhēng)廠商的生產(chǎn)決策競(jìng)爭(zhēng)廠商的供給曲線競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線是邊際成本曲線在平均可變成本曲線以上的那一部分。廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)期決策當(dāng)П>0時(shí)，更多企業(yè)進(jìn)入，直到П=0；當(dāng)П<0時(shí)，部分企業(yè)退出，直到剩下的企業(yè)П=0。

C、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡

當(dāng)企業(yè)的利潤(rùn)都為0時(shí)，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)達(dá)到長(zhǎng)期均衡。此時(shí)，P=MR=MC=LATC=SATC,LATC：長(zhǎng)期平均成本，SATC：短期平均成本

3、壟斷市場(chǎng)A、市場(chǎng)特點(diǎn)一個(gè)賣(mài)者（廠商）唯一產(chǎn)品很高的進(jìn)入障礙價(jià)格制定者：壟斷廠商是市場(chǎng)價(jià)格的制定者B、壟斷形成的原因資源獨(dú)占 政府授予特權(quán)技術(shù)、成本等進(jìn)入障礙（自然壟斷）

自然壟斷：由于一個(gè)企業(yè)能以低于兩個(gè)或更多企業(yè)的成本向整個(gè)市場(chǎng)提供一種物品或服務(wù)而產(chǎn)生的壟斷。C、壟斷廠商的生產(chǎn)與定價(jià)壟斷廠商的需求曲線及邊際收益

壟斷廠商的需求曲線：因?yàn)閴艛鄰S商是市場(chǎng)上唯一的生產(chǎn)者，所以壟斷廠商的需求曲線就是市場(chǎng)的需求曲線。壟斷廠商的邊際收益：如果壟斷廠商增加生產(chǎn)，所銷售的所有單位的價(jià)格都將下降，所以邊際收益總是小于價(jià)格。水的數(shù)量（加侖）價(jià)格（美元）總收益（美元）平均收益（美元）邊際收益（美元）（Q）（P）（TR=P?Q)AR=TR/QMR=?TR/?Q0123456781110987654301018242830302824-1098765431086420-2-4壟斷者的總收益、平均收益和邊際收益QPD=ARMRQPD=ARMRATCMCP*Q*ABCDE壟斷廠商的生產(chǎn)決策壟斷廠商按照邊際收益等于邊際成本的原則進(jìn)行生產(chǎn)決策，調(diào)整產(chǎn)量直到邊際收益等于邊際成本時(shí)，達(dá)到利潤(rùn)最大。壟斷廠商（行業(yè)）的短期與長(zhǎng)期均衡壟斷廠商的短期均衡當(dāng)P>ATC時(shí)，廠商獲得壟斷利潤(rùn)，圖中的矩形P*ABC；當(dāng)P=ATC時(shí)，廠商壟斷利潤(rùn)為零；當(dāng)ATC>P>AVC時(shí)，廠商利潤(rùn)為負(fù)；當(dāng)P<AVC時(shí)，廠商停止生產(chǎn)。壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡

MR＝MC，P≥ATCD、價(jià)格歧視

以不同價(jià)格向不同顧客出售同一種商品或服務(wù)的經(jīng)營(yíng)作法。

不同的人群、季節(jié)、時(shí)間、地區(qū)等例：電影票、飛機(jī)票、助學(xué)金、“打折”等價(jià)格歧視的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析：壟斷者理性行為－利潤(rùn)最大化國(guó)際貿(mào)易中的價(jià)格歧視：傾銷實(shí)行價(jià)格歧視的必要條件：具有定價(jià)權(quán)(一定的市場(chǎng)壟斷地位)；面對(duì)不同的消費(fèi)需求（不同的需求曲線或同一需求曲線上的不同區(qū)段）；消費(fèi)不可轉(zhuǎn)讓；E、壟斷的福利分析

我們通過(guò)與完全競(jìng)爭(zhēng)的比較來(lái)分析壟斷的社會(huì)福利。下圖中P和Q是競(jìng)爭(zhēng)情況下的均衡價(jià)格和產(chǎn)量，P*和Q*

是壟斷時(shí)的價(jià)格和產(chǎn)量QPD=ARMRMCP*Q*ADEPQ完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的產(chǎn)量Q是社會(huì)有效率的產(chǎn)量（生產(chǎn)者剩余和消費(fèi)者剩余之和最大的產(chǎn)量，需求曲線和邊際成本曲線的交點(diǎn)－—圖中D點(diǎn)，確定的產(chǎn)量）。

壟斷廠商產(chǎn)量Q*<完全競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)量Q（社會(huì)有效率產(chǎn)量）壟斷廠商價(jià)格P*>完全競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格P

消費(fèi)者剩余減少，生產(chǎn)者剩余增加。但總剩余減少，壟斷造成了無(wú)謂損失（圖中ΔADE）。壟斷與完全競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)比分析

F、對(duì)壟斷的公共政策

用反托拉斯法（反壟斷法）增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)例：AT&T，微軟管制：對(duì)自然壟斷的價(jià)格管制和產(chǎn)量要求公有制無(wú)所作為開(kāi)放4、不完全競(jìng)爭(zhēng)A、寡頭（寡頭壟斷/寡頭競(jìng)爭(zhēng)）定義：只有幾個(gè)提供相似或相同產(chǎn)品的賣(mài)者的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

如：民用航空（波音、空客）、原油 十字路口的加油站

勾結(jié)：一個(gè)市場(chǎng)上的企業(yè)之間就生產(chǎn)的產(chǎn)量或收取的價(jià)格達(dá)成協(xié)議。博弈與合作：由于市場(chǎng)上只有少數(shù)幾家廠商，每個(gè)廠商的行為都會(huì)影響到其他廠商的決策。因此，廠商作決策時(shí)必須考慮到其他廠商的反應(yīng)，廠商之間存在著博弈與合作的關(guān)系。折彎的需求曲線（KinkedDemandCurve）寡頭市場(chǎng)的企業(yè)行為數(shù)量（加侖）價(jià)格（美元）總收益（以及總利潤(rùn)）010203040506070809010011012012011010090807060504030201000110020002700320035003600350032002700200011000水的需求曲線競(jìng)爭(zhēng)或壟斷（勾結(jié)）12060Q$DMR競(jìng)爭(zhēng)勾結(jié)－卡特爾水的MC＝0競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果：P＝MC壟斷或合作的結(jié)果：

Q＝60 P＝60603600

每人8年張三20年李四自由張三自由李四20年每人1年坦白保持沉默坦白保持沉默李四的決策張三的決策“囚徒的困境”

博弈與合作 合作最有利，但合作很困難。在不能勾結(jié)或合作時(shí)，最優(yōu)的選擇是“坦白” 優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略（DominantStrategy） 無(wú)論其他參與者選擇什么策略，對(duì)一 個(gè)參與者都為最優(yōu)的策略

納什均衡： 相互作用的經(jīng)濟(jì)主體在假定所有其他主體所選戰(zhàn)略為既定的情況下選擇自己最優(yōu)戰(zhàn)略的狀態(tài)。張三李四決策總量?jī)r(jià)格利潤(rùn)20304050605060708070605040210024002500240030304050606070809060504030180020002000180040