歐美地區(qū)是全球最大的健身器材消費市場

歐美地區(qū)是全球最大的健身器材消費市場歐美地區(qū)是全球最大的健身器材消費市場從健身器材消費市場來看，美國、歐洲健身產(chǎn)業(yè)起步較早，健身器材消費市場規(guī)模處于全球領(lǐng)先地位，中國健身意識普及較晚，健身器材消費市場規(guī)模較小，未來成長空間較大。2016年至2019年，美國健身器材消費市場規(guī)模從36．35億美元增長至38．93億美元，年復(fù)合增長率為2．31%。據(jù)AlliedMarketResearch預(yù)計，2020年美國健身器材消費市場規(guī)模將達(dá)到39．80億美元。另據(jù)《2021年普華永道體育行業(yè)調(diào)查報告》預(yù)計，未來3-5年期間，北美地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的增長率將達(dá)到7．4%。2016年至2019年，歐洲健身器材市場規(guī)模自31．98億美元增加至34．46億美元。據(jù)AlliedMarketResearch預(yù)計，2020年歐洲健身器材市場規(guī)模將達(dá)到35．31億美元。另據(jù)《2021年普華永道體育行業(yè)調(diào)查報告》預(yù)計，未來3-5年期間，歐洲體育產(chǎn)業(yè)的增長率將達(dá)到4．2%。健身器材行業(yè)競爭格局就數(shù)據(jù)來看，全球健身器材行業(yè)在2017年，行業(yè)前四名份額集中度指標(biāo)超過了70%!在這當(dāng)中，愛康所占據(jù)的市場份額最高，全球排行第一，為26．8%!李建所占據(jù)的市場份額排行全球第二，市場份額為17．2%，必確的所占的市場份額全球排名第三，市場份額為14．4%，泰諾健所占的市場份額排名全球第四，市場份額為11．9%，其他綜合的市場份額為29．7%。就此來看，在全球健身器材行業(yè)當(dāng)中，愛康健身器材行業(yè)第一，是行業(yè)的巨頭。就中國來說健身器材行業(yè)高端市場主要都是一些國際品牌，包括了愛康、諾德士、力健、必確、泰諾健等，其中，愛康的市占率最高。中端/中高端市場主要也是被一些國際知名品牌所占據(jù)，包括喬山、舒華、英派斯等品牌。而低端市場主要是國內(nèi)的區(qū)域性品牌，就當(dāng)前來說，低端市場的門檻相對較低。健身器材行業(yè)市場分析隨著消費水平及消費意識的不斷提升，傳統(tǒng)健身器材單一的機械健身功能難以滿足消費者使用需求，逐漸對產(chǎn)品功能性、安全性、智能化、網(wǎng)絡(luò)化等要求越來越高。現(xiàn)從三大市場數(shù)據(jù)來了解健身器材行業(yè)市場分析。隨著我國居民生活水平的提高，并且經(jīng)歷了新冠疫情的洗禮，人們的健康意識逐漸增強，我國經(jīng)常參加體育運動人數(shù)也在逐年上升。截至2022年，我國經(jīng)常參加體育運動的人數(shù)高達(dá)4．35億人，比2021年增加2700萬，同比增長6．62%。體育運動參與人數(shù)的增加助力健身器材行業(yè)發(fā)展。2016-2020年中國訓(xùn)練健身器材行業(yè)的銷售收入有所波動，期間2018-2019年市場規(guī)模出現(xiàn)下降后，2020年因為疫情限制出行使銷售收入得到恢復(fù)，同比增長32．8%，達(dá)395．2億元，預(yù)計2022年將增長至471億元。由于健身意識的普及以及收入水平較高，美國、歐盟是目前最為重要的健身器材消費市場之一，且市場發(fā)展成熟，已形成相對穩(wěn)定的市場競爭格局。去年1-8月我國對外出口金額最大的地區(qū)為美國，出口金額達(dá)到了22．1億美元，占比達(dá)到了34．78%;其次是英國和德國，出口金額分別達(dá)到了3．4億美元和3．3億美元，占比依次為5．41%和5．16%。國民健身意識因為疫情的影響不斷加強，由于當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，在線健身市場數(shù)據(jù)不斷增長。2022年健身器材與AAP綁定，可以提高健身用戶粘性，在數(shù)據(jù)搜集過程中深入發(fā)掘用戶潛在需求，將不斷帶動健身行業(yè)發(fā)展。中國健身器材市場發(fā)展趨勢隨著我國國民經(jīng)濟(jì)不斷向前發(fā)展，國民的物質(zhì)生活水平顯著提升，社會大眾對物質(zhì)文化的需求不斷提升，我國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)市場化、大眾化的發(fā)展趨勢。近年來，我國健身行業(yè)不斷發(fā)展，尤其是新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，促進(jìn)我國健身器材市場需求的增長。隨著我國健身相關(guān)政策的推行，國民健身意識不斷增強。近年來，中國健身器材市場規(guī)模保持增長趨勢，2021年我國健身器材制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營收達(dá)478．42億元，同比增長21．1%。（一）健身器材市場滲透率將進(jìn)一步增長根據(jù)發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗，居民的基本生活需求得到滿足后，會越發(fā)關(guān)注自我健康，提高健康意識。丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021國民健康洞察報告》顯示：93%的人群認(rèn)為身體健康是人生中最重要的事情。但是我國目前經(jīng)常運動人群比例相對美國等發(fā)達(dá)國家較低，意味著我國的運動市場的未來增長空間廣闊。其中，健身器材作為運動所需器械，將隨著我國運動人群比例的增長而增長，未來將會有較大的增長空間。（二）向數(shù)字化和智能化發(fā)展隨著消費升級及用戶需求升級，原本傳統(tǒng)機械式健身設(shè)備逐步被智能設(shè)備替代。從需求端來說，國內(nèi)消費者在追求健身器材功能與安全性的同時，開始更加強調(diào)產(chǎn)品的智能化、網(wǎng)絡(luò)化、娛樂化、專業(yè)化以及個性化。通過設(shè)備的智能化、聯(lián)網(wǎng)化將線上服務(wù)與線下健身相互融合，打造健身社區(qū)平臺，將健身賦予游戲性、社交性，從而讓運動者具有更好的運動效果與鍛煉興趣。從供給端來說，健身器材與軟件的結(jié)合趨勢也越發(fā)明顯。智能化設(shè)備使廠家可以更方便掌握用戶畫像，還可以通過增加設(shè)備功能、拓展服務(wù)增加產(chǎn)品的附加值。未來健身器材將融合健康管理，指導(dǎo)科學(xué)健身的云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進(jìn)一步實現(xiàn)健身的娛樂性、智能性、功能性的升級，健身器材行業(yè)將實現(xiàn)大規(guī)模發(fā)展。（三）家用類和輕度化健身器材的銷售量將持續(xù)增長。從全球角度，與健康或健身相關(guān)的應(yīng)用程序和可穿戴設(shè)備的用戶數(shù)量在不斷增加。而在我國，以天貓和京東兩大電商平臺為參考，輕度化健身器材銷售量不斷上升，家用健身器材快速增長。未來，家庭場景將成為健身器材使用的重要場景，同時家用健身器材將不斷細(xì)分。（四）品牌化運營成為必然選擇長期以來，我國大部分健身器材廠家主要通過為國際知名品牌貼牌加工參與國際市場競爭。要想在產(chǎn)業(yè)價值鏈上獲得更高的附加值，就應(yīng)走品牌化路線。當(dāng)前在中國健身器材市場中，國家對于打造新國貨健身器材品牌的支持，將為企業(yè)品牌化運營提供良好的政策環(huán)境?！扼w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》明確指出，培育一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的體育用品知名品牌。健身器材企業(yè)將借助政策優(yōu)勢，不斷增強研發(fā)實力、品牌運營能力以及資金實力，提升用戶粘性以及忠誠度，追求更高的產(chǎn)業(yè)價值鏈附加值，開拓國貨市場的新天地。健身器材市場前景廣闊伴隨中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，體育產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長動力之一對于國民經(jīng)濟(jì)的拉動作用得以凸顯。國家也密集出臺一系列的產(chǎn)業(yè)支持政策，推動體育產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。預(yù)計到2020年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元，產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重將達(dá)到1．0%。2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。在國家產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)和支持下，中國體育產(chǎn)業(yè)迎來市場化發(fā)展的歷史機遇。中國生產(chǎn)的健身器材主要銷往國外，國內(nèi)的健身器材消費市場規(guī)模仍然較小。數(shù)據(jù)顯示，中國城鎮(zhèn)家庭平均每百戶中僅有4套健身器材，普及率尚不足5%；截至2015年底，國內(nèi)健身俱樂部數(shù)量不足4，500家，僅占北美健身俱樂部數(shù)量的1/9左右，隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)、居民收入水平的持續(xù)增長以及居民健身意識的不斷提升，將為中國健身器材消費市場的未來增長提供充足的消費動能，市場前景廣闊。中國健身器材行業(yè)銷售收入不斷增長近年來隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，中國健身行業(yè)得到快速發(fā)展，同時，體育產(chǎn)品的消費結(jié)構(gòu)升級也在逐步增強，健身器材作為體育產(chǎn)品的一部分，其市場發(fā)展迅速，未來發(fā)展前景可期。目前國內(nèi)的健身器材消費市場規(guī)模仍然較小。數(shù)據(jù)顯示，我國城鎮(zhèn)家庭平均每百戶中僅有4套健身器材，普及率尚不足5%。我國健身器材年銷售收入不斷增長，2017年我國健身器材行業(yè)銷售收入約為388億元，2011-2017年我國健身器材行業(yè)收入年均復(fù)合增長率為6．5%。在國家產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)和支持下，健身器材行業(yè)迎來了發(fā)展機遇。2018年我國健身器材行業(yè)收入突破400億元，預(yù)計到2022年健身器材行業(yè)規(guī)模將超過500億元。從企業(yè)數(shù)量來看，2012-2014年我國規(guī)模以上健身器材企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)緩慢的下滑趨勢，2014年以后，隨著全民健身熱潮的興起，我國健身器材企業(yè)數(shù)量開始增長，呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的態(tài)勢，2014-2018年中國規(guī)模以上健身器材企業(yè)數(shù)量從240家增加至310家。從健身器材熱度提升情況來看，2016-2018年，橢圓機成為熱度提升最快的大型健身器材，單雙杠/引體向上成為中小型健身器材最受關(guān)注的品類，提升熱度均為80%。目前我國健身群體整體呈現(xiàn)出年輕化、高學(xué)歷的特征。從健身用戶的年齡來看，25-29歲年齡段的健身人群最多，占比高達(dá)41%；其次則是30-35歲年齡段的健身人群最多，占比達(dá)37%。從學(xué)歷程度看，2019年中國健身用戶中，大學(xué)本科占比72%，研究生及其以上占比13%，其他學(xué)歷占比15%。體育鍛煉正在逐漸成為一種流行的生活方式，未來我國健身器材行業(yè)消費市場將進(jìn)一步擴(kuò)大，向著智能化、品牌化方向發(fā)展，線上線下的深度融合將成為健身器材銷售渠道發(fā)展的有益嘗試，家庭場景也將成為健身器材使用的重要場景。中國健身器材市場規(guī)模2018-2021年中國體育用品制造行業(yè)營收呈波動上升趨勢，2020年中國體育用品制造行業(yè)營業(yè)收入為1340億元，同比增速13．8%，根據(jù)市場規(guī)模初步統(tǒng)計，2021年中國體育用品制造行業(yè)營業(yè)收入為1515億元。2020年疫情促進(jìn)了健身器材制造業(yè)的發(fā)展，2020年1-12月，全國體育用品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)1088家，較上月減少2家。從5個子行業(yè)看，健身器材制造和專項體育器材及配件制造業(yè)營收快速增長，專項體育器材及其他體育用品制造業(yè)實現(xiàn)小幅增長;運動防護(hù)用具制造業(yè)營業(yè)收入同比大幅下降。從月度營收增速變化看，各子行業(yè)營收增速較上月均有加快或降幅收窄。其中，專項體育器材及配件制造營收434．95億元（占32．45%），同比增長4．1%;健身器材制造營收395．19億元（占29．48%），同比增長32．76%;其他體育用品制造營收278．08億元（占20．75%），同比增長4．15%;球類制造營收141．34億元（占10．55%），同比下降3．83%;運動防護(hù)用具制造營收90．76億元（占6．77%），同比下降19．06%。全球訓(xùn)練健身器材市場規(guī)模由于受成本等因素的影響，世界主要健身器材生產(chǎn)地正逐漸向亞洲地區(qū)國家轉(zhuǎn)移，其中中國成為全球最大的健身器材出口國，隨著國內(nèi)居民運動健身意識的提升，近年來我國健身器材行業(yè)快速發(fā)展，預(yù)計2022年中國市場健身器材消費額將達(dá)到26．86億美元，2027年中國市