視聽行業(yè)基本風(fēng)險特征分析

視聽行業(yè)基本風(fēng)險特征分析視聽行業(yè)基本風(fēng)險特征（一）視聽行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動的風(fēng)險行業(yè)下游涉及到的產(chǎn)業(yè)較為廣泛，使得本行業(yè)受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響較為明顯。經(jīng)濟(jì)大環(huán)境處于持續(xù)放緩期，下游行業(yè)的增長水平處于下降趨勢，那么本行業(yè)的利潤增長水平也將受到較大不利影響。（二）視聽行業(yè)國家政策變動的風(fēng)險近年來，相關(guān)部門密集發(fā)布了多個關(guān)于信息化建設(shè)方面的政策及規(guī)劃，規(guī)范了行業(yè)發(fā)展并指導(dǎo)了行業(yè)發(fā)展方向。十三五期間，在國家對交通、電力、能源、通信、公檢法司等行業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)大力投入、信息化和工業(yè)化的大力推動下，專業(yè)視聽行業(yè)得到了快速發(fā)展。如果國家相關(guān)政策發(fā)生不利變化，將對行業(yè)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營情況產(chǎn)生直接不利影響。（三）視聽行業(yè)技術(shù)風(fēng)險專業(yè)視聽行業(yè)涉及計算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、信號處理技術(shù)等多個學(xué)科領(lǐng)域，具有技術(shù)含量高、對專業(yè)度要求高的特點。隨著下游終端應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展，對專業(yè)視聽產(chǎn)品和解決方案提供商的定制化要求越來越高。為了保持企業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢，企業(yè)必須不斷進(jìn)行研發(fā)投入，通過持續(xù)性的技術(shù)創(chuàng)新及產(chǎn)品開發(fā)，以適應(yīng)不斷發(fā)展的市場需求。（四）視聽行業(yè)原材料價格波動的風(fēng)險本行業(yè)屬所需的原材料主要包括芯片、機(jī)箱、PCBA及被動電子元器件等。原材料的市場價格主要受市場供求關(guān)系、貿(mào)易摩擦及國際環(huán)境等因素的影響，其波動較難估測，若出現(xiàn)大幅度波動，將不利于行業(yè)的成本控制，從而對經(jīng)營造成一定影響。短視頻跨界深度融合，商業(yè)模式豐富多樣2021年，中國短視頻用戶規(guī)模為9．34億，占網(wǎng)民整體的90．5%，用戶規(guī)模同比增長近7%。短視頻成為普及型應(yīng)用，帶貨、內(nèi)容付費(fèi)、視頻激勵廣告、口碑變現(xiàn)等商業(yè)模式豐富多元，與其他領(lǐng)域、其他產(chǎn)業(yè)加速融合，穩(wěn)定輸出社會價值與經(jīng)濟(jì)價值。三農(nóng)短視頻展現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村、帶貨助銷農(nóng)產(chǎn)品，拓展脫貧攻堅成果。短視頻、社交媒體平臺加強(qiáng)流量扶持、創(chuàng)作運(yùn)營培訓(xùn)和變現(xiàn)指導(dǎo)，全方位扶持農(nóng)村生活、鄉(xiāng)野美食等內(nèi)容。2020年7月-2021年6月，抖音農(nóng)村視頻總獲贊量129億，創(chuàng)作者收入同比增長15倍。泛知識短視頻取道內(nèi)容付費(fèi)。2021年，抖音推出贊賞功能，隨刻推出超級粉絲模式，激勵優(yōu)質(zhì)知識內(nèi)容商品化。短視頻平臺還提供直接銷售模式，創(chuàng)作者可在小店出售泛知識內(nèi)容。視頻平臺通過付費(fèi)會員、合作伙伴分賬覆蓋自有知識短視頻頻道，打通生態(tài)鏈硬件端、電商端等多端內(nèi)容付費(fèi)營銷渠道，拉動知識產(chǎn)品變現(xiàn)。優(yōu)酷新知2021年內(nèi)容變現(xiàn)分賬規(guī)模同比增長50%，鏈接有效付款用戶破百萬。短視頻+游戲?qū)崿F(xiàn)雙贏。一方面，熱門短視頻IP得到游戲化定制開發(fā)。另一方面，海量游戲廣告成為短視頻重要的創(chuàng)作內(nèi)容與收入來源。短視頻平臺開辟游戲站、活動頁、小游戲點擊即玩入口，發(fā)布游戲相關(guān)內(nèi)容任務(wù)，激勵創(chuàng)作者導(dǎo)流，觸達(dá)并轉(zhuǎn)化游戲核心用戶，獲得廣告收益。此外，短視頻激勵廣告模式直接幫助游戲內(nèi)廣告變現(xiàn)，帶動IAA游戲發(fā)展，字節(jié)跳動、騰訊均開展相關(guān)布局。短視頻與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，實現(xiàn)口碑變現(xiàn)。短視頻平臺加大流量扶持、打造開放平臺、開展城市合作與打卡營銷活動，孵化網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅地標(biāo)與KOL，助力城市形象傳播和旅游推廣。視聽新媒體行業(yè)未來市場近年來，我國視聽新媒體需求爆發(fā)，各行各業(yè)云進(jìn)程加速。媒體深度融合寫入十四五規(guī)劃，直播帶貨孕育經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新動能，5G技術(shù)媒體應(yīng)用進(jìn)入快車道……一年中，視聽新媒體領(lǐng)域趨勢性突破不斷，標(biāo)志性大事頻發(fā)，引領(lǐng)性政策落地。在機(jī)遇與變革中，視聽新媒體行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出陣地功能不斷壯大，治網(wǎng)用網(wǎng)能力不斷增強(qiáng)，視聽新媒體行業(yè)活力持續(xù)激發(fā)，媒體融合向縱深推進(jìn)的時代特色。在競爭主體方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高調(diào)進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，在市場開拓、資源整合和用戶體驗方面具有獨(dú)特優(yōu)勢;在營銷模式方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)用線上電子商務(wù)方式銷售產(chǎn)品，極大地壓縮了渠道運(yùn)營成本;在商業(yè)模式方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過提供內(nèi)容服務(wù)和開展增值業(yè)務(wù)，使電視真正成為互聯(lián)網(wǎng)入口，延伸了智能電視的價值鏈。目前視聽新媒體行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了573家持證機(jī)構(gòu)，70家備案機(jī)構(gòu)。2020年網(wǎng)絡(luò)視聽收入2943．93億元，同比增長69．37%。其中短視頻、電商直播等其他收入達(dá)2113．13億元，同比增長87．18%。社交媒體、在線搜索、電子商務(wù)、零售、體育、音樂等業(yè)態(tài)紛紛借力視聽服務(wù)，拓展視聽新媒體消費(fèi)新業(yè)務(wù)。預(yù)計2022年互聯(lián)網(wǎng)視頻將占互聯(lián)網(wǎng)流量的82%。數(shù)據(jù)顯示，美國互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶中60%使用過Facebook觀看視頻。推特含視頻推文的用戶參與度是其他類型推文的10倍。亞馬遜也推出了視頻直播銷售。搜索服務(wù)方面，語音指令和圖片搜索漸成趨勢。體育、游戲與視頻緊密結(jié)合的電子競技產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長，全球電子競技收入將達(dá)到11億美元，同比增長15．7%。中國數(shù)字視聽行業(yè)市場結(jié)構(gòu)視聽新媒體行業(yè)類型多樣，與實際生活之間的聯(lián)系更加緊密。視聽新媒體主要由IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視和手機(jī)電視等多種形式組成，不僅包含相關(guān)的視頻網(wǎng)站，也包括一些傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，且與實際生活聯(lián)系越來越緊密。視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費(fèi)方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。中國移動網(wǎng)民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯(lián)網(wǎng)第三語言。視聽新媒體技術(shù)支撐快速升級，逐漸實現(xiàn)視聽無時無處不在。媒體融合大步向縱深推進(jìn)，新型主流媒體版圖日漸清晰。視聽服務(wù)業(yè)態(tài)更加豐盈多彩，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)持續(xù)活躍。資源整合與資本運(yùn)作愈加頻繁，為視聽新媒體主體不斷聚力賦能。高新技術(shù)強(qiáng)力驅(qū)動，視聽新媒體未來發(fā)展空間無限。數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復(fù)合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長率增長，2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。根據(jù)預(yù)計，到2025年，全球?qū)⒂?6億5G用戶，占移動用戶總數(shù)的29%。隨著5G的深入推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增長，視聽新媒體行業(yè)消費(fèi)和音頻消費(fèi)占互聯(lián)網(wǎng)流量的比例將越來越高。長視頻優(yōu)化付費(fèi)服務(wù)，加強(qiáng)成本風(fēng)險控制當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視頻市場競爭激烈，總體用戶規(guī)模增速持續(xù)放緩，長視頻進(jìn)入以用戶為主導(dǎo)的買方市場。各平臺發(fā)力自制劇、定制劇、分賬劇、原創(chuàng)IP開發(fā)與版權(quán)銷售，通過深耕垂類市場、開展劇場化與季播式運(yùn)營，不斷吸引、沉淀付費(fèi)會員，對沖廣告投放波動的影響。取消超級點播、逐集解鎖等備受爭議的付費(fèi)方式，實施更靈活的定價策略并提高會員費(fèi)，多種手段拉動內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)。同時，進(jìn)一步控制成本，重構(gòu)創(chuàng)作生產(chǎn)管理模式。通過引入云端制片與智能劇本系統(tǒng)，加強(qiáng)財稅管理，將預(yù)算、劇本評估、立項、拍攝、財務(wù)、后期、發(fā)行、周邊衍生開發(fā)和經(jīng)驗沉淀等全周期，納入線上規(guī)范化、體系化、智能化運(yùn)作，提升長視頻項目全流程協(xié)同效率、品質(zhì)控制與風(fēng)險控制。視聽市場前景明朗行業(yè)展望黃金發(fā)展期隨著更先進(jìn)的音頻和顯示技術(shù)的開發(fā)迅速發(fā)展起來，物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將萬物互聯(lián)互通，云計算和人工智能的推動增長，視聽行業(yè)將會是日后市場發(fā)展的一大支柱之一，而其中的一大發(fā)展熱點將會是在演出娛樂和新媒體體驗方面。根據(jù)視聽和集成體驗協(xié)會AVIXA于2018年發(fā)布的《AV行業(yè)展望和趨勢分析》（IOTA）全球總結(jié)的最新預(yù)測，專業(yè)視聽產(chǎn)業(yè)的全球市場總值，將從2018年的1，860億美元增長到2023年的2，300億美元。同時到2023年，亞洲將占據(jù)全球?qū)I(yè)視聽市場36%的份額，成為全球?qū)I(yè)視聽技術(shù)的最大市場。未來幾年的市場增長與技術(shù)趨勢：作為增長動力的五大技術(shù)主要包括了音頻發(fā)展、未來顯示、智能建筑的物聯(lián)網(wǎng)、IT和云計算，以及人工智能。與此同時，專業(yè)視聽技術(shù)、產(chǎn)品、存儲、流程和顯示等方面的解決方案，已日益集成到不同的應(yīng)用程序中。解決方案提供商能夠通過為會議和協(xié)作、學(xué)習(xí)、數(shù)字標(biāo)牌、安全和監(jiān)控，以及演出和娛樂及會議活動等，提供捆綁解決方案來挖掘新的商機(jī)。中國：行業(yè)創(chuàng)新的重要試驗平臺近年來，諸如物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)和增強(qiáng)與虛擬現(xiàn)實等新興技術(shù)，徹底顛覆了專業(yè)視聽技術(shù)行業(yè)的游戲規(guī)則。確實，過去幾年中國在創(chuàng)新技術(shù)領(lǐng)域里，對全球技術(shù)趨勢和商業(yè)模式的影響越來越明顯。尤其是在開發(fā)技術(shù)創(chuàng)新，將視聽?wèi)?yīng)用和企業(yè)信息通信和管理系統(tǒng)無縫集成，包括超級計算機(jī)、技術(shù)交通、數(shù)字支付和人工智能等方面技術(shù)應(yīng)用和產(chǎn)品開發(fā)，中國企業(yè)都一直不斷在重新設(shè)定全球的技術(shù)趨勢。中國市場要算是整個大局勢變遷的最大受益方，日益成為各種視聽技術(shù)創(chuàng)新的重要試驗平臺。另一方面，今天的高新科技，范圍已不再局限于專業(yè)領(lǐng)域，而是迅速滲透到智慧城市和人們的智能生活里，并且預(yù)示未來的生活模式，隱現(xiàn)未來的市場商機(jī)。在新數(shù)字紀(jì)元里，新型移動性的多面發(fā)展不斷涌現(xiàn)，特別是在人們出行和在途過程中享受的娛樂和多媒體互動體驗將會越來越多樣化，隨之而來也將為不同的產(chǎn)業(yè)和供應(yīng)鏈展現(xiàn)全新的市場機(jī)遇。到2030年，單單是基于車輛的乘客每年可以消耗超過520億小時的娛樂和媒體內(nèi)容，同時公共交通工具乘客將消耗約230億小時的額外娛樂與媒體內(nèi)容，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出今日約計的消耗量（主要為收聽廣播和智能手機(jī)使用）的兩倍以上。而隨著共享和自主移動性（無人駕駛車輛）的加速采用，到2040年，基于車輛的各種