張家界養(yǎng)生旅游發(fā)展SWOT分析報告

獨創(chuàng)性聲明本人重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。學(xué)生簽名：日期：年月日論文使用授權(quán)書本人完全了解大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。同意大學(xué)可以用不同方式在不同媒體上發(fā)表、傳播學(xué)位論文的全部或部分容。(的學(xué)位論文在解密后應(yīng)遵守此協(xié)議)學(xué)生簽名：日期：年月日導(dǎo)師簽名：日期：年月日目錄摘要.................................................................IAbstract..............................................................2一、緒論..............................................................1研究背景.....................................................2研究意義.....................................................3研究現(xiàn)狀....................................................4二、養(yǎng)生旅游發(fā)展SWOT分析.............................................5（一）發(fā)展養(yǎng)生旅游優(yōu)勢分析........................................6發(fā)展養(yǎng)生旅游劣勢分析........................................6發(fā)展養(yǎng)生旅游機(jī)會分析........................................7發(fā)展養(yǎng)生旅游挑戰(zhàn)分析........................................9三、基于SWOT分析養(yǎng)生旅游發(fā)展選擇....................................10（一）基于SWOT分析養(yǎng)生旅游戰(zhàn)略分析.............................10養(yǎng)生旅游資源分析..........................................11養(yǎng)生旅游產(chǎn)品設(shè)計..........................................12四、結(jié)語..............................................................13參考文獻(xiàn)..............................................................15致..................................................................16基于SWOT分析的養(yǎng)生旅游發(fā)展研究摘要：養(yǎng)生旅游是一種新的旅游業(yè)態(tài)，是旅游業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，旅游發(fā)展到了一定階段，面臨著旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，養(yǎng)生旅游發(fā)展有它的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會以及挑戰(zhàn)，首先，養(yǎng)生旅游作為一種新的旅游形態(tài)，有蓬勃的發(fā)展?jié)摿σ约皬V泛的市場，另外，有豐富以及相對集中的養(yǎng)生旅游資源，但是發(fā)展養(yǎng)生旅游還需克服基礎(chǔ)設(shè)施落后以及養(yǎng)生旅游本身帶來的難題，設(shè)計與環(huán)境相符的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，制定完善的發(fā)展戰(zhàn)略，為旅游業(yè)發(fā)展注入新的動力。關(guān)鍵詞：；養(yǎng)生旅游；SWOT分析；BasedontheSWOTanalysisofZhangjiajietourismdevelopmentresearchAbstract:ThispaperbasedonthemethodofSWOT,Healthtourismdevelopmentofzhangjiajiebasedonthesystemanalysis,ProposedtotheZhangjiajietourismproduupgradesprovidetheorybasis,Strengths,weaknesses,challenges,andthreats.Withtoday'srapiddevelopmentinscienceandtechnology,peopleforthepursuitofphysandmentalhealthsignificantlyincreased,Healthtourismcompliedwiththetrendsofthetimes,Inaddition,theauthorthinksthatZhangjiajiepossessesuniquenaturalconditionstodevelophealthtourism,IhopotourisminZhangjiajiehasahealthyandefficientdevelopmentKeywords:Zhangjiajie；Healthtourism；SWOTanalysis

一、緒論（一）研究背景進(jìn)入21世紀(jì)，我國國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，居民收入不斷增加,人們的需求已經(jīng)開始由溫飽轉(zhuǎn)向健康。同時,現(xiàn)代人的健康也需要更加關(guān)注?，F(xiàn)代的都市工業(yè)高速發(fā)展,人口密度增高,各種污染日益嚴(yán)重，而且人們工作的強(qiáng)度越來越高,生活節(jié)奏越來越快，現(xiàn)代文明給人類健康帶來威脅，而養(yǎng)生旅游作為旅游的一種，以提高人類素質(zhì)，緩解各類疾病受到人們的重視，并且以可觀的發(fā)展速度不斷發(fā)展。據(jù)《保健世界》估算，2000--2010年，中國家庭的養(yǎng)生保健市場空間估計為520--590億元人民幣，主要的消費產(chǎn)品為生物醫(yī)療產(chǎn)品娛樂休閑產(chǎn)品形體養(yǎng)生保健產(chǎn)品，其中沿海大中城市的市場規(guī)模估計為380--490億元人民幣，據(jù)不完全統(tǒng)計，在2001--2010年[1]，中國居民家庭和養(yǎng)生保健方面的支出估計年增長將達(dá)到24%，另外，人們閑暇時間的不斷增多，也促使了人們開始考慮如何利用休閑時間來提高生活質(zhì)量，改善健康，花錢買健康也因此成為一種生活新時尚。在這樣的環(huán)境下，人們通過旅游放松身心，追求養(yǎng)生保健的需求日漸增長，同時越來越多的旅游目的地以及旅游投資者捕捉到養(yǎng)生旅游中所含的巨大經(jīng)濟(jì)價值，紛紛推出各式各樣的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，養(yǎng)生旅游已成為旅游經(jīng)濟(jì)的一大增長點，我國部分居民生活水平已從溫飽轉(zhuǎn)向追求健康，我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展是養(yǎng)生旅游發(fā)展的堅強(qiáng)后盾，因此養(yǎng)生旅游活動不斷發(fā)展，成為居民日常消費的一部分，受到越來越多的人的青睞。（二）研究意義以旅游而聞名，是以旅游立市和旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化旅游城市，自從開發(fā)旅游業(yè)以來，市旅游產(chǎn)業(yè)已打下了相當(dāng)好的基礎(chǔ)，在黨和政府的支持下，的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完善，旅游企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，吸引了大量的旅游人才，作為旅游業(yè)的龍頭，以奇峰、怪石、幽谷、秀水、溶洞“五絕”而聞名于世[2]，層巒疊嶂,景象萬千,這里氣候溫和、雨量充沛,屬中亞熱帶山地氣候,樹種除杉木是人工林外,還生長著熱帶溫帶混雜的各種植物、鳥類、獸類,是一個天然的動植物園，神奇的自然風(fēng)光每年吸引著數(shù)以萬計的游客，為的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。當(dāng)前，政府正在逐步完善各項設(shè)施，為旅游產(chǎn)業(yè)的調(diào)整以及國際旅游地位的提高作下鋪墊。從養(yǎng)生旅游開展情況來看,目前養(yǎng)生旅游的開展基本忽視，旅行社基本沒有推出真正以養(yǎng)生主題的旅游,本文將會對開展森林養(yǎng)生旅游的開發(fā)做一個詳細(xì)的swot分析，對于旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展同時也出現(xiàn)了一些問題，比如旅游產(chǎn)品單一、旅游淡旺季差異等等，以養(yǎng)生旅游態(tài)勢分析為研究主題，,擬用Swot分析法對開展養(yǎng)生旅游的部條件和名勝區(qū)外部環(huán)境進(jìn)行全面、系統(tǒng)的研究，從而為制訂合理的養(yǎng)生旅游發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)課題,既是對武陵源風(fēng)景可持續(xù)發(fā)展的思考,也是以點帶面,將大養(yǎng)生旅游的概念的相關(guān)研究養(yǎng)生旅游起源于20世紀(jì)30年代的美國和墨西哥，是以健身活動與醫(yī)療護(hù)理項目為特征，用來滿足旅游者追求放松、平衡的生活狀態(tài)和逃避城市工業(yè)化所帶來的人口擁擠、環(huán)境污染等環(huán)境問題，關(guān)于養(yǎng)生旅游的概念，羅斯（Ross）(2001)指出：“養(yǎng)生旅游是指因為出于健康的目的，人們離開他們的居住地到大自然中進(jìn)行療養(yǎng)旅游”[4]。同時，羅斯(2001)指出：人口、經(jīng)濟(jì)、生活方式等因素誘發(fā)養(yǎng)生旅游的開展。TimBentiey，DelmyMeye指出(2001)：“在休閑養(yǎng)生旅游過程中不僅需要提供有品質(zhì)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品來改善人們的健康，同時還需要一系列的配套設(shè)施來支持，如在旅途過程中、在餐飲過程都應(yīng)該注意實施對人們健康有幫助的運(yùn)用模式和注意要點”。另外，夏威夷養(yǎng)生旅游組織提出養(yǎng)生旅游是：“以追求身體、感情、精神、靈魂平衡和諧為目的的旅游活動?！敝袊兄鴤鹘y(tǒng)的養(yǎng)生方法和養(yǎng)生觀念，對養(yǎng)生之道的研究熱情經(jīng)久不退，已經(jīng)形成一套具有中國傳統(tǒng)特色的完整系統(tǒng)的養(yǎng)生理論。吳登梅(2005)、瑾(2006)等學(xué)者提出了旅游養(yǎng)生的含義：“旅游養(yǎng)生是利用旅游活動來調(diào)節(jié)心態(tài)，強(qiáng)身健體。并指出旅游養(yǎng)生以中醫(yī)理論為指導(dǎo)，根據(jù)陰陽五行原理，將旅游分為動游、靜游、怒游、思游、悲游、險游等類別”。松來(2001)提出養(yǎng)生是人們在理念與意識的指引下，愛護(hù)生命、追求軀體與心理健康，以達(dá)到形神兼修目的的思想與行為[4]。心宇（2009）認(rèn)為養(yǎng)生旅游是以目的性作為劃分標(biāo)準(zhǔn)的休閑旅游這一種概念下的屬概念；度假旅游是從旅游發(fā)展階段及層次上與休閑旅游進(jìn)行區(qū)分的。筆者認(rèn)為，養(yǎng)生旅游是以追求身體、感情、精神、靈魂平衡和諧為目的的旅游活動。養(yǎng)生旅游類型的相關(guān)研究溫泉養(yǎng)生旅游：朱躍東（2003）指出：“溫泉養(yǎng)生旅游產(chǎn)品定位應(yīng)遵循換位思考，要考慮潛在需求，應(yīng)以需定產(chǎn)，溫泉養(yǎng)生旅游的產(chǎn)品核心是經(jīng)營健康美麗”。王華，華，吳立瀚（2004）指出：“溫泉康體功能是溫泉旅游度假區(qū)賴以發(fā)展的基礎(chǔ)?，F(xiàn)代康體觀念不僅僅是指溫泉療養(yǎng)的物化享受，還包括精神心理層面的保健。因此，溫泉旅游在提供高檔次的溫泉沐浴方式、多樣化的康體健身、運(yùn)動休閑、觀光娛樂項目外，還應(yīng)具備現(xiàn)代化的療養(yǎng)設(shè)備、診所、治療設(shè)施以及專業(yè)化的療養(yǎng)醫(yī)生，以使旅游者同時能得到身體和心理的保健效果”[5]。森林養(yǎng)生旅游：栗娟（2001）在對市板障森林公園進(jìn)行建設(shè)保健型公園規(guī)劃時，認(rèn)為森林森林養(yǎng)生保健旅游是利用良好的自然森林養(yǎng)生環(huán)境結(jié)合保健理論技術(shù)，通過科學(xué)的設(shè)計和經(jīng)營，開展以身心健康為目的的一種旅游形式，它是旅游發(fā)展到一定階段，隨著人們森林養(yǎng)生和健康意識的增強(qiáng)而出現(xiàn)的一種深層次旅游消費方式。其主要特點是讓游客在旅游過程中放松身心的同時得到身體和心理的科學(xué)調(diào)理，進(jìn)而達(dá)到保健的目的[5]。鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游：韋浩陽（2008）以具有“世界長壽之鄉(xiāng)”美譽(yù)的巴馬盤發(fā)模式影響因素進(jìn)行了綜合分析，提出了鄉(xiāng)村森林養(yǎng)生養(yǎng)生度假旅游的模式概念，并對這一模式及其要素涵進(jìn)行了探討性的研究[5]。養(yǎng)生旅游：朱生東，章錦河（2006）運(yùn)用SWOT分析方法，以齊云山景區(qū)為實例對齊云山發(fā)展道教休閑養(yǎng)生旅游進(jìn)行了分析，指出齊云山休閑養(yǎng)生旅游市場培育應(yīng)采取綜合開發(fā)、全面合作、突出特色、強(qiáng)化管理等戰(zhàn)略對策，對其他景區(qū)發(fā)展休閑養(yǎng)生游具有一定的借鑒意義[5]。其他：群，玉華（2006）指出：“在開發(fā)中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游時，應(yīng)針對不同市場推出不同產(chǎn)品。如：中老年市場，這類群體大多都處于健康不穩(wěn)定狀態(tài)，有閑暇時間放于修身養(yǎng)性之中，對中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游有濃厚的興趣，希望通過旅游養(yǎng)生，獲取養(yǎng)生知識達(dá)到延年益壽的目的”[5]。3、關(guān)于養(yǎng)生旅游相關(guān)研究關(guān)于旅游現(xiàn)狀的相關(guān)研究目前，各界學(xué)者對旅游的各個方面都有深入的研究，故而旅游的研究相對比較成熟，從這塊土地的美麗展現(xiàn)在世人面前時候，人們紛紛對的各個方面進(jìn)行了探索，比如2004年師大學(xué)夏贊才博士《現(xiàn)代旅游的發(fā)展史研究》，對旅游發(fā)展史做了一個全面的研究，對旅游市場的研究更是層出不窮，如2004年黃燕博士《旅游購物市場的開發(fā)研究》，對旅游市場的健康開發(fā)作出了相對的闡述，其他的如演藝項目創(chuàng)新問題研究，以及飯店發(fā)展研究以及對旅游品牌管理以及戰(zhàn)略的研究等等，各界學(xué)者對旅游各個方面有了深入研究，可以說旅游研究水平已經(jīng)達(dá)到相對成熟階段關(guān)于養(yǎng)生旅游現(xiàn)狀的相關(guān)研究盡管對旅游研究相對成熟，我國養(yǎng)生旅游研究也取得了一定的進(jìn)展，但是國家森林公園養(yǎng)生旅游的研究在我國相對空白，相應(yīng)地盡管人們認(rèn)識到了森林公園巨大的養(yǎng)生效益，的養(yǎng)生旅游也未取的明顯的進(jìn)展，但是國家森林公園以及周邊豐富的養(yǎng)生資源不容忽視，在養(yǎng)生旅游不斷發(fā)展的今天，的養(yǎng)生功能一定會被充分利用，促進(jìn)旅游業(yè)的健康發(fā)展。二、發(fā)展養(yǎng)生旅游SWOT分析SWOT分析法起源于20世紀(jì)50年代，是國際上戰(zhàn)略規(guī)劃學(xué)派研究出一個新的分析技術(shù)方法。它把環(huán)境分析和企業(yè)分析結(jié)合起來,形成對企業(yè)營銷戰(zhàn)略地位的綜合判斷。SWOT分析即對企業(yè)的優(yōu)勢S(stengths)、劣勢W(weaknesses)、機(jī)會O(opportunities)、威脅T(threats)分析,為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的制定提供一個客觀全面的依據(jù)。是企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，如今也廣泛用于各行分析研究。本文擬用SWOT分析，分析發(fā)展養(yǎng)生旅游戰(zhàn)略的各個方面[9]，不僅能夠充分養(yǎng)生旅游發(fā)展的各個方面，也是發(fā)展戰(zhàn)略分析的必然要求。（一）發(fā)展養(yǎng)生旅游優(yōu)勢分析區(qū)位優(yōu)勢，從全國來看,地處中部地區(qū)，鐵路、航空、公路交通條件十分便利,作為一個旅游城市,具有“三位一體”的立體交通優(yōu)勢,以為中心輻射到國外各主要客源地的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò),具有距離和成本上的優(yōu)勢。目前,機(jī)場開通了23條國外航線,鐵路交通有19對直通全國的旅游列車,進(jìn)入高速公路已于2005年年底通車，此外，也有著名機(jī)場荷花機(jī)場，每天接待來往的國際國航班。對于養(yǎng)生旅游者的來往提供了便利的交通環(huán)境，除了大環(huán)境的交通條件外，養(yǎng)生旅游核心地帶，武陵源風(fēng)景名勝區(qū)交通環(huán)境有了很大改善，景區(qū)各處有平整階梯保健游道，如金鞭溪游道，天子山索道、寨索道、百龍?zhí)焯轂樯逐B(yǎng)生旅游者提供了健康便利的養(yǎng)生旅游工具。環(huán)境優(yōu)勢，地處湘西北邊陲,澧水之源,武陵山脈橫亙其中,山清水秀，總面積9563km2。其氣候?qū)儆谥衼啛釒皆图撅L(fēng)濕潤氣候,年平均氣溫16.8℃,四季宜人。適宜長期養(yǎng)生居住，在這種自然條件下,形成了獨特的自然景觀、多樣的動植物資源,為開展養(yǎng)生旅游提供了良好的自然基礎(chǔ)。武陵源風(fēng)景區(qū)由國家森林公園、索溪峪自然保護(hù)區(qū)、天子山自然保護(hù)區(qū)三大景區(qū)構(gòu)成,核心景區(qū)面積達(dá)2642km[10]。養(yǎng)生地域廣闊為養(yǎng)生旅游的發(fā)展提供了強(qiáng)大的資源支撐，獨特的地貌與植物資源在人們心中的深刻印象也是開展養(yǎng)生旅游提供了思想前提。此外，市地處湘西北，是我國少數(shù)民族聚居的重要地方，市是一個以少數(shù)民族為主的地級市，其中土家族苗族占市總?cè)藬?shù)的70%,豐富多彩的少數(shù)民族環(huán)境為養(yǎng)生旅游發(fā)展提供資源，如土家族擺手舞、織錦西蘭卡普，以及苗族特色飲食以及醫(yī)藥，如從前宋美齡愛吃的苗族酸湯魚，苗家酸味對開胃消滯有極大好處，是養(yǎng)生飲食必備良品，人民善良好客，淳樸大方，游客在此能感受到良好的養(yǎng)生人文環(huán)境。資源優(yōu)勢，國家森林公園是我國第一個國家森林公園，景區(qū)面積廣闊，森林覆蓋率高，動植物資源豐富，核心景區(qū)由索溪峪，天子山以及國家森林公園構(gòu)成，園空氣清新，負(fù)氧離子含量高，負(fù)氧離子具有降塵具有抑菌的功，在凈化空氣、調(diào)節(jié)小氣候、保健、療養(yǎng)和治病等方面效果顯著功效被稱為“空氣維生素和生長素”，是天然的養(yǎng)生保健場所，另外，擁有優(yōu)質(zhì)溫泉資源，如熱水坑以及慈利江埡溫泉，溫泉養(yǎng)生對人體健康有極大好處，人們對溫泉的作用有了更深層次的了解。另外，也有豐富的溫泉養(yǎng)生旅游資源，如慈利江埡溫泉以及熱水坑。適宜發(fā)展溫泉養(yǎng)生旅游，此外，有豐富的地貌，河谷山地相間分布，適宜的氣候造就豐富的自然地貌景觀，民風(fēng)淳樸，民族風(fēng)情濃郁，確保游客舒適參與養(yǎng)生旅游活動。品牌優(yōu)勢，國家森林公園作為我國第一個國家森林公園，國家5A級景區(qū)，享譽(yù)海外，擁有廣泛的知名度，1988年8月，武陵源被列入國家第2批40處重點風(fēng)景名勝區(qū)之，1992年12月7日，聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會批準(zhǔn)將武陵源作為世界自然遺產(chǎn)列入《世界遺產(chǎn)名錄》[11]。，石英砂巖峰林峽殼地貌發(fā)育更為世界罕見。國外專家學(xué)者贊譽(yù)武陵源是“大自然的迷宮”和不可思議的“地球紀(jì)念物”。我國著名湘籍畫家“鬼才”黃永玉稱贊風(fēng)景是“中國山水畫的原型”，吳冠中的《養(yǎng)在深閨人未識》把介紹給眾人面前……名人的紛紛推薦以及本身的魅力，使成為旅游業(yè)發(fā)展的龍頭，也成為中國乃至世界自然風(fēng)景名勝區(qū)的一朵奇葩，廣泛的知名度為森林養(yǎng)生旅游發(fā)展提供了一定的品牌優(yōu)勢。（二）發(fā)展養(yǎng)生旅游劣勢分析養(yǎng)生旅游產(chǎn)品消費的長期性與接待設(shè)施短期性的矛盾。目前，家界景區(qū)接待設(shè)施主要是為當(dāng)前觀光旅游模式服務(wù)，酒店及其他旅游設(shè)施呈現(xiàn)千篇一律的狀態(tài)，針對游客長期養(yǎng)生居住的設(shè)施非常少，改變目前設(shè)施狀況是一個重要問題，而設(shè)施不合理也是養(yǎng)生旅游發(fā)展的一大障礙。養(yǎng)生旅游產(chǎn)品消費長期性與系統(tǒng)性與目前旅游產(chǎn)品消費短期性與分散性的矛盾。長期以來,旅游景點為觀光性質(zhì)，旅游有明顯的淡旺季特點，在旅游旺季，景區(qū)人數(shù)爆棚，超負(fù)荷人流量對景區(qū)環(huán)境造成破壞，而在淡季，景區(qū)人數(shù)稀少，旅游設(shè)施閑置，浪費了大量人力物力資源，而如何整合現(xiàn)有資源，開發(fā)合適的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，迎合養(yǎng)生旅游的發(fā)展，改變目前淡旺季不平衡狀態(tài)，是一個景區(qū)發(fā)展養(yǎng)生旅游的一個長期性的問題?，F(xiàn)有旅游服務(wù)模式與養(yǎng)生旅游服務(wù)模式的差異性。養(yǎng)生旅游既是一個長期投入的也是一個對服務(wù)要求比較高的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展養(yǎng)生旅游，不僅對旅游設(shè)施與旅游產(chǎn)品有嚴(yán)格的要求，養(yǎng)生旅游的性質(zhì)規(guī)定了養(yǎng)生旅游對服務(wù)、目前服務(wù)設(shè)施以及養(yǎng)生專業(yè)人士的職業(yè)素質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)的要求。（三）發(fā)展養(yǎng)生旅游機(jī)會分析養(yǎng)生旅游蓬勃發(fā)展所帶來的機(jī)遇。目前國際上養(yǎng)生旅游方興未艾,已成為世界圍旅游開發(fā)和經(jīng)營活動的重要發(fā)展趨勢,并以每年20%的增長率迅速發(fā)展,養(yǎng)生旅游已成為當(dāng)今世界發(fā)展的潮流[12]。不少養(yǎng)生旅游資源豐富的地區(qū),如九寨溝、荔波等因發(fā)展養(yǎng)生旅游而脫貧致富。養(yǎng)生旅游熱為森林養(yǎng)生旅游發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。人們對身體健康的關(guān)注及養(yǎng)生意識的增強(qiáng)。當(dāng)今世界，由于現(xiàn)代科技不斷進(jìn)步和工業(yè)化的日益發(fā)展，城市化進(jìn)程的加速推進(jìn)，生態(tài)環(huán)境遭到嚴(yán)重的破壞，使城市環(huán)境不斷惡化，對城市居民身心健康造成了極大的威脅。另一方面，人們生活水平不斷提高，居民可自由支配收入增加，閑暇時間也逐漸增多，養(yǎng)生保健已成為人們廣泛關(guān)注的重要需求。而發(fā)展養(yǎng)生旅游也正順應(yīng)了當(dāng)今人們追求養(yǎng)生健康的潮流。國家對人民健康休閑的支持與關(guān)注，2013年，國務(wù)院通過了《國民旅游休閑綱要》，《綱要》將進(jìn)一步推動帶薪休假制度的落實，推動有條件的地方制定鼓勵居民旅游休閑消費的政策措施，進(jìn)而提升旅游消費水平?！毒V要》重點體現(xiàn)了提倡綠色旅游休閑理念、保障國民旅游休閑時間、鼓勵國民旅游休閑消費、豐富國民旅游休閑產(chǎn)品、提升國民旅游休閑品質(zhì)等五大亮點[13]，發(fā)展養(yǎng)生旅游既迎合了國家政策條件的大環(huán)境，也為發(fā)展開辟了一個新的路徑。（四）發(fā)展養(yǎng)生旅游威脅分析養(yǎng)生旅游市場開發(fā)難度較大。養(yǎng)生旅游開發(fā)很大程度上是養(yǎng)生旅游市場的開發(fā)，當(dāng)前我國養(yǎng)生旅游呈蓬勃發(fā)展的趨勢。發(fā)展養(yǎng)生旅游處于起步階段，另外由于我國帶薪休假制度不夠完善，居民生活水平雖有進(jìn)一步提高，但是養(yǎng)生旅游作為一個花費資金與時間相對較多的旅游品種，市場開發(fā)有一定難度，享受人群相對不夠大眾。自然養(yǎng)生旅游資源固有的的脆弱性。旅游資源作為一種資源，在其使用過程中不可避免要遭受到破壞，而絕大多數(shù)旅游資源都具有易于破壞、難于再生的特點。不管發(fā)展何種形式的旅游都是一樣，當(dāng)然養(yǎng)生旅游也是如此，此外,由于旅客對旅游需求的“日益差異化”[14]，要求景區(qū)提供的旅游產(chǎn)品必須多樣化才能滿足旅游者多樣化的旅游需求，而養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的開發(fā),有可能造成景區(qū)旅游資源的過度開發(fā)乃至退化。因此隨著后期養(yǎng)生旅游者的增加，如何維護(hù)好養(yǎng)生旅游的豐富多樣性,實現(xiàn)旅游資源的可持續(xù)利用，成為發(fā)展養(yǎng)生旅游必須面對的難題。三、基于SWOT分析養(yǎng)生旅游發(fā)展選擇（一）基于SWOT分析的養(yǎng)生旅游發(fā)展戰(zhàn)略分析根據(jù)上述對森林養(yǎng)生旅游SWOT分析,編制戰(zhàn)略分析表,如表1.表1SWOT戰(zhàn)略分析發(fā)展森林養(yǎng)生旅游的在條件分析發(fā)展森林養(yǎng)生旅游的外在條件分析優(yōu)勢（優(yōu)勢（S）S1:擁有吸引力較強(qiáng)的養(yǎng)生旅游資源S2:擁有良好的交通以及區(qū)位優(yōu)勢S3:具有廣泛的知名度機(jī)遇（O）O1:養(yǎng)生旅游蓬勃發(fā)展O2:國家政策支持,大力發(fā)展養(yǎng)生旅游O3:人們對身體健康的關(guān)注劣勢（W）W1:養(yǎng)生旅游產(chǎn)品消費的長期性與接待設(shè)施短期性的矛盾W2:人們對身體健康的關(guān)注及養(yǎng)生意識的增強(qiáng)W3：現(xiàn)有旅游服務(wù)模式與養(yǎng)生旅游服務(wù)模式的差異性威脅（T）T1:養(yǎng)生旅游市場開發(fā)難度較大T2:森林養(yǎng)生環(huán)境的脆弱性，給發(fā)展的同時帶來了更大的環(huán)境保護(hù)的責(zé)任1、S+O戰(zhàn)略抓住機(jī)遇,充分發(fā)揮獨特的養(yǎng)生旅游資源優(yōu)勢，發(fā)展溫泉以及森林養(yǎng)生旅游。要充分利用的世界地質(zhì)公園的金字招牌,以核心景區(qū)為基礎(chǔ)，開辟一條生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，系統(tǒng)發(fā)展。開展民俗文化為主的鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游。是少數(shù)民族聚居地區(qū),土家族、苗族、白族占全市人口的60%,具有獨特的民族傳統(tǒng)、燦爛的民族文化、多彩的民族風(fēng)情和風(fēng)格迥異的民族建筑[15]，以及豐富的具有養(yǎng)生保健功能的菜肴，據(jù)此，可以讓游客在養(yǎng)生旅游活動的同時，能欣賞并參與富有民族特色的舞蹈、戲劇、婚喪嫁娶禮俗、愉悅身心，增加養(yǎng)生活動容并且增強(qiáng)養(yǎng)生活動效果。發(fā)展農(nóng)業(yè)養(yǎng)生旅游。將旅游業(yè)與養(yǎng)生農(nóng)業(yè)結(jié)合起來，這樣可以大提高農(nóng)業(yè)資源的附加值，還可以極改善養(yǎng)生環(huán)境，促進(jìn)整個養(yǎng)生旅游環(huán)境的良性發(fā)展[16]。重點建好沙堤農(nóng)業(yè)觀光園，獼猴桃園以及鄉(xiāng)村柑橘園，突出土家族農(nóng)耕文化的特色，使其集游客養(yǎng)生、娛樂、參觀、家庭旅館于一身，另外修建一些鄉(xiāng)村吊腳樓，使養(yǎng)生旅游著更加貼近生活，延長產(chǎn)品鏈。2、S+W戰(zhàn)略管理服務(wù)要上新臺階。要推動養(yǎng)生旅游管理服務(wù)上新臺階，必須建立一支高素質(zhì)的旅游人才隊伍。要解決人才供應(yīng)不足、素質(zhì)偏低的矛盾。一方面要加大引進(jìn)力度,聘請專家、學(xué)者、較成熟的養(yǎng)生旅游專業(yè)人才，改善旅游隊伍知識結(jié)構(gòu);另一方面要依托現(xiàn)有的旅游教育資源,與有關(guān)院校合作,以市場為導(dǎo)向,加緊培養(yǎng)養(yǎng)生旅游專業(yè)人才。必須充分利用各種傳媒,進(jìn)行全方位、多層次的促銷宣傳活動，向客源市場宣傳和介紹本區(qū)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。舉辦養(yǎng)生旅游風(fēng)光圖片展、印制養(yǎng)生產(chǎn)品畫冊、拍攝養(yǎng)生旅游區(qū)風(fēng)景和活動電影，舉辦養(yǎng)生旅游展覽會;加強(qiáng)與周邊地區(qū)旅游產(chǎn)品的聯(lián)合促銷。加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。作為“對外開放的一大窗口”,旅游發(fā)展的龍頭，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要有新突破，在此基礎(chǔ)上要努力建立養(yǎng)生旅游的通達(dá)網(wǎng)絡(luò)，做到養(yǎng)生旅游區(qū)交通便利、標(biāo)志清楚，養(yǎng)生餐飲、活動以及基本需要如電力、供水、公廁等設(shè)施齊全，便捷到位。確保旅游者開展養(yǎng)生活動能夠順利愉快實施。3、O+T戰(zhàn)略利用已有的旅游形象，貫徹和表現(xiàn)養(yǎng)生旅游的理念宗旨，使其從無到有并且服務(wù)于整個旅游大局。中國國際森林保護(hù)節(jié)暨中國奇山異水游首游式在市成功舉辦以來，對森林旅游形象起了重大的作用。養(yǎng)生旅游發(fā)展于此，已有了相對良好的基礎(chǔ)。完善森林環(huán)保法規(guī)，加大環(huán)境執(zhí)法力度。目前已經(jīng)制定的有關(guān)法規(guī)有市政府發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)武陵源風(fēng)景名勝區(qū)環(huán)境保護(hù)的暫行規(guī)定》和《武陵源世界自然遺產(chǎn)保護(hù)條例》，在旅游法規(guī)方面，還需要進(jìn)一步完善，使開展養(yǎng)生旅游各項工作有法可依，并且可以促進(jìn)養(yǎng)生旅游健康可持續(xù)發(fā)展?？傊l(fā)展養(yǎng)生旅游必須揚(yáng)長避短，加強(qiáng)發(fā)展養(yǎng)生旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，另外，加大與媒體合作關(guān)系，發(fā)展養(yǎng)生旅游社會認(rèn)知度，制定相關(guān)旅游規(guī)劃以及計劃，針對目前養(yǎng)生旅游人才困窘的局面[17]，市也應(yīng)該重視養(yǎng)生旅游人才的培養(yǎng)，為市養(yǎng)生旅游提供源源不斷的后備資源。（二）養(yǎng)生旅游資源分析養(yǎng)生旅游資源十分豐富，各式各類的養(yǎng)生旅游資源在均可找到，主類主要包括自然類和人文類，養(yǎng)生旅游資源主要以自然類為主。養(yǎng)生旅游資源自然類主要包括森林養(yǎng)生旅游資源、鄉(xiāng)村旅游資源以及水濱養(yǎng)生旅游資源，森林養(yǎng)生旅游資源包括山岳和森林，山岳是家旅游資源以及養(yǎng)生旅游資源的一個重要優(yōu)勢，我國第一個國家森林公園國家森林公園，以及國家5A級旅游景區(qū)天門山國家森林公園，另外，本市森林覆蓋面積十分廣闊，豐富的森林旅游資源可發(fā)展森林浴、健康步道等。除了豐富的森林養(yǎng)生旅游資源，還擁有眾多的水濱養(yǎng)生旅游資源，如萬福溫泉、江埡溫泉、熱水坑、溇江、茅巖河等等，與市面上遍地開花的“溫泉”不同，江埡溫泉水中富含多種對人體健康有益的礦物質(zhì)微量元素。對神經(jīng)性骨痛、風(fēng)濕病等多種疾病具有特殊療效，起到舒筋活絡(luò)、強(qiáng)身健體、潤膚養(yǎng)顏、安神定驚、延緩衰老等保健作用。是開展溫泉養(yǎng)生旅游的理想場所[6]?！鞍倮锂嬂取泵r河以及溇江是夏日開展水上運(yùn)動的理想場所。鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游資源也非常豐富，且分布相對集中，主要是位于市城區(qū)至景區(qū)、清公路兩側(cè)的生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園。極富特色的土家美食以及土家吊腳樓等，總體來說鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游資源開發(fā)還處于低水平階段，一般的土特產(chǎn)超市如土家妹只是土特產(chǎn)銷售，休閑農(nóng)莊如山水農(nóng)莊綠色開放程度較低，主要針對本市居民。豐富多彩的鄉(xiāng)村風(fēng)俗民情和充滿情趣的鄉(xiāng)土文化藝術(shù)是鄉(xiāng)村文化的重要組成部分。少數(shù)民族聚居給的鄉(xiāng)村帶來不一樣的魅力，特別是苗族的醫(yī)術(shù)，苗醫(yī)源遠(yuǎn)流長，博大精深，自成體系，尤以其病外治的療法聞名中外，對于老年人的養(yǎng)生保健別有研究，可在發(fā)展鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游的同時弘揚(yáng)苗族醫(yī)術(shù)，為老年養(yǎng)生提供醫(yī)藥資源。根據(jù)上文描述，將養(yǎng)生旅游資源項目作整理列表，如表2。表2養(yǎng)生旅游資源項目列表主主類亞類次亞類產(chǎn)品化項目自然類森林養(yǎng)生旅游資源山岳國家森林公園、天門山森林浴、森林健康步道、森林樹屋等森林鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游資源生態(tài)田園獼猴桃園、葡萄園、桃園、桔園等養(yǎng)生民居土家苗家吊腳樓生態(tài)物產(chǎn)獼猴桃、板栗、蕨菜、根、魚腥草等養(yǎng)生美食山間野菜、農(nóng)家小炒水濱養(yǎng)生地?zé)釡厝獰崴印⒘厝?、江埡溫泉等旅游資源旅游資源湖濱、海島澧水河、溇江、仙人溪、寶峰湖等人文類人文養(yǎng)生旅游資源傳統(tǒng)養(yǎng)生文化土家族以及苗族傳統(tǒng)文化民族特色養(yǎng)生擺手舞、苗醫(yī)等醫(yī)療（度假）養(yǎng)生社區(qū)名流山莊、山水農(nóng)莊、綠色等（三）養(yǎng)生旅游產(chǎn)品設(shè)計康體運(yùn)動型旅游產(chǎn)品良好的空氣質(zhì)量、便利的交通以及豐富的資源和綠色環(huán)境非常適合開展康體運(yùn)動項目，森林公園富含豐富的負(fù)氧離子以及部登山游道適宜開展溫泉養(yǎng)生旅游活動，萬福溫泉以及江埡溫泉適宜開展溫泉養(yǎng)生活動，另外，有“百里畫廊”之稱的茅巖河是水上活動開展的理想場所。依托資源與人造現(xiàn)代設(shè)施和場地，開展以康體為主要目的現(xiàn)代娛樂、競技運(yùn)動、高爾夫運(yùn)動和拓展訓(xùn)練等。目標(biāo)市場：家庭休閑游客、中青年市場、大中專院校學(xué)生、企事業(yè)單位等。產(chǎn)品組成：休閑保健溫泉、森林有氧浴、休閑度假村、水上樂園、森林運(yùn)動項目等。產(chǎn)品開發(fā)要點①充分利用廣闊的田野和怡人的森林風(fēng)光，開發(fā)森林浴等項目，讓游客在森林中充分享受、綠色的健康休閑運(yùn)動。②建設(shè)功能完善的溫泉度假村場地，包括少兒溫泉、中年溫泉、老年延壽溫泉以及皮膚保健溫泉等溫泉項目，確保各個年齡層次都有合適的溫泉養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。③在夏日開展自然親水活動，如原本已存在的漂流，另外增加野外戲水、親親捉魚等項目，增加養(yǎng)生活動的趣味性。④建設(shè)拓展運(yùn)動基地，聘請專業(yè)教練，開發(fā)各類拓展項目及訓(xùn)練項目，如企業(yè)訓(xùn)練課程、家庭親子課程、學(xué)校素質(zhì)拓展課程等。⑤利用豐富的森林資源和優(yōu)美的森林景觀，建設(shè)森林健康步道和樹陣迷宮，并開展森林蹦極等戶外運(yùn)動。特色農(nóng)事養(yǎng)生型旅游產(chǎn)品利用富有民族特色的廣闊的農(nóng)場或農(nóng)莊，以農(nóng)業(yè)資源為依托，將農(nóng)事活動、自然風(fēng)光、休閑娛樂、環(huán)境保護(hù)融為一體，活動包括體驗土家農(nóng)家生活、欣賞鄉(xiāng)野田園風(fēng)光、親自種植農(nóng)作物、采摘農(nóng)產(chǎn)品、品嘗特色綠色農(nóng)家美味、感受種植放牧和垂釣等農(nóng)家生活，突出土家人民熱情好客特征，開展養(yǎng)生活動讓游客在特色民居里充分享受難得的淳樸生活，達(dá)到休閑養(yǎng)生的目的。（1）目標(biāo)市場:城市居民、家庭休閑游客等。（2）產(chǎn)品組成:養(yǎng)生農(nóng)莊、綠色田園、香飄果園等。（3）產(chǎn)品開發(fā)要點①精心設(shè)計特色農(nóng)事養(yǎng)生產(chǎn)品，以民族特色、綠色、鄉(xiāng)野、農(nóng)事活動為核心，重點設(shè)計與城市居民生活截然不同的生活方式與產(chǎn)品體驗。②通過游客親手種植、放牧、采摘、品嘗等高參與度的活動，使游客全身心的參與到農(nóng)事活動中來。③打造田園牧歌般的鄉(xiāng)村田野景觀和五星級的養(yǎng)生農(nóng)莊，以綠色、健康、環(huán)保的理念提升旅游區(qū)的養(yǎng)生涵。④通過租賃、承包、出讓經(jīng)營權(quán)、轉(zhuǎn)移使用權(quán)等方式，將小面積田地、果園、山林交付給游客經(jīng)營管理，最終達(dá)到農(nóng)事養(yǎng)生的目的。3、觀光農(nóng)業(yè)型旅游產(chǎn)品充分發(fā)揮旅游區(qū)成片獼猴桃、葡萄園、桔園等種植園區(qū)優(yōu)勢，開展以農(nóng)產(chǎn)品種參觀為主的觀光農(nóng)業(yè)旅游，形成一片一園、一園一特的農(nóng)業(yè)養(yǎng)生景觀，以突出的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色，讓游客參與到特色農(nóng)業(yè)的種植中來，享受農(nóng)間采摘的樂趣。（1）目標(biāo)市場:城市居民、家庭成員、青少年游客族等。產(chǎn)品組成:獼猴桃園、葡萄園、西瓜、菜地、魚塘、山林等。產(chǎn)品開發(fā)要點①開展形式多樣的特色產(chǎn)品節(jié)慶活動，獼猴桃節(jié)、葡萄節(jié)等大型活動容，形成的農(nóng)事產(chǎn)品品牌。②針對不同游客群體，設(shè)計不同的采摘園名稱，如專為情侶一族設(shè)計的“情人谷”、為青少年開展農(nóng)業(yè)知識教育的“科普園”等。③觀光農(nóng)業(yè)園應(yīng)在風(fēng)格上應(yīng)反映特色農(nóng)業(yè)和歷史脈絡(luò)，把歷史文化、科學(xué)涵、生活習(xí)俗等元素融合貫通在觀光農(nóng)業(yè)園中。4、健康科普型旅游產(chǎn)品追求健康是養(yǎng)生活動的主題，依托旅游區(qū)的環(huán)境和設(shè)施，開展健康生活知識普及和科學(xué)方法教育，將豐富的動植物資源整合成特有的動植物百科知識，如地貌、大鯢、龍蝦花、珙桐等。將這些知識融入養(yǎng)生活動中，讓游客對有更深層次的了解，增加養(yǎng)生活動知識性以及趣味性，樹立正確認(rèn)識和掌握科學(xué)的方法[18]。目標(biāo)市場:來旅游區(qū)的各類游客。產(chǎn)品組成:動植物博物館、養(yǎng)生文化廣場、健康步道等。產(chǎn)品開發(fā)要點①以健康為主題，在開發(fā)產(chǎn)品開發(fā)中將健康意識定格在游客心中，精心設(shè)計富有特色的養(yǎng)生產(chǎn)品，使健康科普融入到產(chǎn)品之中。②以科學(xué)為手段，用科學(xué)的方法讓游客明白如何進(jìn)行正確的養(yǎng)生活動，營造出健康科普的氛圍，滿足養(yǎng)生者追求健康的需求。③打造科技含量極高的健康博物館，讓人們更加深入地了解自己肌體，引導(dǎo)游客在生活中科學(xué)養(yǎng)生。④建設(shè)養(yǎng)生文化廣場、森林健康步道等設(shè)施，讓游客在休閑氣氛下體驗養(yǎng)生的意義，在養(yǎng)生過程中提升養(yǎng)生的認(rèn)識。四、結(jié)語養(yǎng)生旅游以養(yǎng)生為主要需求動機(jī)的空間移動活動所引起的各種關(guān)系和現(xiàn)象的總和，是一種