企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略及其選擇-品牌定位

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略及其選擇——品牌定位

企業(yè)戰(zhàn)略是跟外部環(huán)境相關(guān)聯(lián)的，為了在市場(chǎng)上有更好的生存和長期穩(wěn)定的企業(yè)發(fā)展，為不斷的獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)、達(dá)成目標(biāo)的途徑和手段的總體謀劃和參考，企業(yè)戰(zhàn)略就是為此打造而打造的，只有不斷的進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)略改造，這樣，才能讓戰(zhàn)略實(shí)施到，在市場(chǎng)上獲得一個(gè)好的發(fā)展領(lǐng)域。按發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)容和形式劃分的戰(zhàn)略類型：1.一體化戰(zhàn)略它指的是通過共同發(fā)展，包括工商業(yè)合作，農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)和商業(yè)，聯(lián)合商貿(mào)，批發(fā)和零售，國內(nèi)外貿(mào)易，科學(xué)，工業(yè)和貿(mào)易，跨行業(yè)和跨區(qū)域交叉的企業(yè)發(fā)展所有權(quán)，它有利于打破自給自足體系的封閉狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)投資主體多元化，分享利益，分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，關(guān)鍵是兩個(gè)首先，資本多元化可以促進(jìn)公司機(jī)制的轉(zhuǎn)變，增加資金來源，增強(qiáng)發(fā)展的后勁和力量，其次，風(fēng)險(xiǎn)是分散的，每個(gè)人都是有利可圖和成功的，損失由各方共同承擔(dān)，走綜合發(fā)展道路是企業(yè)發(fā)展的方向。2.連鎖戰(zhàn)略同行業(yè)的若干個(gè)經(jīng)營機(jī)構(gòu)實(shí)行集中管理、分散經(jīng)營而形成?網(wǎng)絡(luò)型銷售體系，連鎖經(jīng)營是一個(gè)巨大的營銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),?如美國梅爾公司擁有連鎖分店6?540個(gè),?伍爾沃思擁有連鎖分店7?739個(gè),?日本大榮公司擁有連鎖分店6?500個(gè)，連鎖分店的多少應(yīng)符合法定數(shù)量,?如英國規(guī)定10個(gè)以上,?美國規(guī)定11個(gè)以上,?日本規(guī)定30個(gè)以上，連鎖經(jīng)營擁有高效率的連鎖總部、高質(zhì)量的物流設(shè)施和高水平的采購配送中心,?實(shí)行統(tǒng)一采購、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一財(cái)務(wù)、統(tǒng)一人事、統(tǒng)一規(guī)范,?實(shí)行集權(quán)化管理,?專業(yè)化分工,?標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營,?規(guī)范化服務(wù),通過龐大的經(jīng)銷促銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行大規(guī)模的集團(tuán)性經(jīng)營活動(dòng),?有利于減少流通費(fèi)用,?降低經(jīng)營成本,?增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。3.多角戰(zhàn)略指企業(yè)為了盡可能多地利用市場(chǎng)機(jī)會(huì),?實(shí)行跨行業(yè)、多層次、多品種、多樣化經(jīng)營,?有利于企業(yè)擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍和市場(chǎng)空間,?充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和特長,?提高經(jīng)濟(jì)效益,?增強(qiáng)生存和發(fā)展能力。這種戰(zhàn)略的具體形式,?一是地域多角化,即企業(yè)向國內(nèi)外其它地區(qū)拓展,?二是產(chǎn)業(yè)多角化,即企業(yè)向本業(yè)以外的其它行業(yè)拓展。4.外向牽動(dòng)戰(zhàn)略外向戰(zhàn)略，它是指通過引進(jìn)外資、技術(shù)、人才、先進(jìn)的管理方法和開拓國際市場(chǎng)來發(fā)展企業(yè)，它有三個(gè)指標(biāo)：一是外向度；二是資金引進(jìn)度；三室嫁接改造度；5.企業(yè)形象戰(zhàn)略指企業(yè)通過改善企業(yè)實(shí)態(tài),在商品質(zhì)量、員工素質(zhì)、服務(wù)態(tài)度、誠信守約、商品價(jià)格、購物環(huán)境等方面,?給社會(huì)公眾留下良好印象,?擴(kuò)大企業(yè)的度和美譽(yù)度。6.

品牌戰(zhàn)略指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營得到社會(huì)公眾廣泛認(rèn)可、在較長時(shí)期內(nèi)樂于消費(fèi)的某類商品,?從而使企業(yè)擴(kuò)大銷售,?提高經(jīng)濟(jì)效益。7.集約經(jīng)營戰(zhàn)略指企業(yè)正確處理內(nèi)涵發(fā)展與外延發(fā)展的關(guān)系,以外延發(fā)展轉(zhuǎn)向內(nèi)涵發(fā)展為主,?使企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長方式逐步從粗放型走上集約型的軌道。粗放型經(jīng)濟(jì)主要依靠生產(chǎn)要素的擴(kuò)大來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長;集約經(jīng)濟(jì)增長主要取決于提高生產(chǎn)要素的有機(jī)成分或效率，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，意味著從主要依靠增加投資，鋪設(shè)新攤位，追求數(shù)量，主要依靠科技進(jìn)步，提高勞動(dòng)力素質(zhì)，提高經(jīng)濟(jì)效益。8.資產(chǎn)經(jīng)營戰(zhàn)略指在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,?為實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的更佳價(jià)值,?而進(jìn)行資產(chǎn)購買、出售、轉(zhuǎn)讓、兼并、重組。資產(chǎn)經(jīng)營的基本特點(diǎn),?一是資產(chǎn)要有