中國傳媒大學(xué)23春“工商管理”《市場營銷學(xué)》綜合作業(yè)考核附答案

長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟(jì)滄海。中國傳媒大學(xué)23春“工商管理”《市場營銷學(xué)》綜合作業(yè)考核附答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.綜合考核(共10題)1.市場競爭是商品經(jīng)濟(jì)的基本特征，只要有商品生產(chǎn)和商品交換，就必然有競爭。()是驅(qū)動競爭的原動力。A.實(shí)力B.市場份額C.利益D.經(jīng)濟(jì)水平2.在消費(fèi)者市場，消費(fèi)者購買的目的是為了滿足其自身的消費(fèi)需要，所購買的產(chǎn)品或服務(wù)直接進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行消費(fèi);產(chǎn)業(yè)市場購買是為了贏利;而政府市場購買幾畝地既有生產(chǎn)需要也有消費(fèi)需要，表現(xiàn)出采購的()。A.雙重性B.復(fù)雜性C.即時性D.一般性3.生產(chǎn)者購買行為是理性行為，追求經(jīng)濟(jì)利益的最大化。一般來說，影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素，可以歸結(jié)為()。A.環(huán)境因素B.組織因素C.人際因素D.個人因素4.從壟斷與競爭的狀況來考察，可以將行業(yè)市場劃分為()。A.完全競爭市場B.壟斷競爭市場C.寡頭壟斷市場D.純粹壟斷市場5.()是指那些購買商品和服務(wù)并將之轉(zhuǎn)售或出租給他人，以獲取利潤為目的的組織需求。A.生產(chǎn)者市場B.中間商市場C.政府機(jī)構(gòu)市場D.消費(fèi)者市場6.()是指企業(yè)生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品的大類產(chǎn)品項(xiàng)目組合，它反映了一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品項(xiàng)目和產(chǎn)品線系列構(gòu)成，也是企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營范圍和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。A.產(chǎn)品線B.產(chǎn)品項(xiàng)目C.產(chǎn)品組合D.品牌組合7.生產(chǎn)者市場同消費(fèi)者市場相比具有一定的相似性，二者都是由人作出購買決策，并擔(dān)當(dāng)購買者，但他們又有很大的差別。生產(chǎn)者市場有一些獨(dú)有的市場特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在()。A.市場結(jié)構(gòu)和需求特性B.購買者特點(diǎn)C.買賣雙方的關(guān)系D.經(jīng)營方式8.在市場營銷中，我們通常將組織市場進(jìn)一步劃分為()。A.生產(chǎn)者市場B.中間商市場C.政府機(jī)構(gòu)市場D.消費(fèi)者市場9.()是由邁克爾波特提出的，將一個企業(yè)的創(chuàng)造價值與產(chǎn)生成本的活動分解為戰(zhàn)略上相互關(guān)聯(lián)的九項(xiàng)活動，其中五項(xiàng)為基礎(chǔ)性活動，四項(xiàng)為支持性活動。A.顧客價值B.市場營銷C.價值鏈D.關(guān)系營銷10.一個家庭收入越少，其總支出中用于購買食物的支出比重越大﹔隨著家庭收入的增加，用于購買食物的支出占家庭總支出的比重就會下降，用于改善居住條件及用于家務(wù)經(jīng)營的支出占家庭總支出的比重大體不變，而用于其他方面的支出和儲蓄占家庭總支出的比重就會上升。其中，用于食物的支出與家庭總支出的比值被稱為()。A.GDPB.FDIC.恩格爾系數(shù)D.微笑曲線第1卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：C2.參考答案：A3.參考答案：ABCD4.參