下載本文檔
版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
Word年末家具營銷大戰(zhàn)正酣木材行業(yè)或提前“過節(jié)春節(jié)的臨近,將帶來家具消費(fèi)的一個(gè)小高潮,家具銷售大戰(zhàn)全面開啟。另外一方面,年關(guān)將近,市場(chǎng)家具、裝修以及工程建設(shè)等步入尾聲,對(duì)上游對(duì)木材的需求量也開始逐漸減少,加之近期國家為治理霧霾,出臺(tái)環(huán)保限產(chǎn)措施,木材行業(yè)預(yù)計(jì)會(huì)提前“過節(jié)”。
上游木材行業(yè)提前過節(jié)
紅木市場(chǎng):近期家具生產(chǎn)企業(yè)因環(huán)保因素影響出現(xiàn)大面積的停產(chǎn)整頓情況,中山大涌、江門新會(huì)等地紅木家具廠亦然如此。行業(yè)人士表示,歲末年終,停產(chǎn)整頓有可能讓紅木市場(chǎng)提前過節(jié),預(yù)計(jì)近期內(nèi)紅木成交量還是會(huì)繼續(xù)萎縮。
原木市場(chǎng):受家具廠家大量停工影響,原木市場(chǎng)交投氣氛低迷,成交量大幅減少11.94%。7個(gè)代表品成交量出現(xiàn)萎縮,且跌幅均超過兩位數(shù),其中非洲紫檀、柚木和依奇成交量分別減少了40%、28%和23.33%。
鋸材市場(chǎng):整體上來看,鋸材市場(chǎng)現(xiàn)階段外圍市場(chǎng)形勢(shì)不甚明朗,近期國家為治理霧霾出臺(tái)環(huán)保限產(chǎn)措施,下游部分生產(chǎn)條件不合格的廠家被迫停產(chǎn)。在此情形下,下游市場(chǎng)對(duì)鋸材的需求量明顯萎縮。鋸材現(xiàn)貨市場(chǎng)成交氛圍持續(xù)轉(zhuǎn)冷,量能萎縮4.74%。三大市場(chǎng)成交量全線下滑。
人造板市場(chǎng):近期,上海福人市場(chǎng)受此影響較大成交量較環(huán)比下跌7.55%,刨花板走貨持續(xù)減少成交量環(huán)比縮減7.65%,12厘刨花板代表品成交量縮減8.06%,市場(chǎng)成交均價(jià)為51元/張。四川大西南方面,建筑模板竹材板遭受沖擊成交量大幅縮減27.37%,5厘竹材板代表品成交量縮減54.67%,市場(chǎng)成交均價(jià)為54.67%,市場(chǎng)成交均價(jià)為27元/張。
春節(jié)消費(fèi)潮即將來臨下游家具銷售亢奮
臨近年終,即便是在成本上漲、產(chǎn)能過剩、競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)新常態(tài)下,家具廠商用來吸引消費(fèi)者眼球、搶占客戶注意力的營銷噱頭依然層出不窮。面對(duì)“春節(jié)消費(fèi)潮”,各大家具企業(yè)做足準(zhǔn)備,準(zhǔn)備出擊!
家具業(yè)形形色色的營銷噓頭,直逼娛樂圈的炒作手段
捆綁銷售型:通過宣傳異業(yè)聯(lián)盟、跨界合作、外界注資等手段,夸大企業(yè)自身的實(shí)力,其實(shí)大多數(shù)的合作項(xiàng)目要么并無實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展,要么需要三到五年的時(shí)間,而且合作還面臨中途各種變故。
炒概念型:市面上流行哪個(gè)關(guān)鍵詞,就炒作什么。比如“科技”、“環(huán)保”,很多時(shí)候并不是技術(shù)上取得了革命性的突破,而是通過嫁接、配套品的搭配來強(qiáng)撐?,F(xiàn)在“工業(yè)4.0”、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“智能制造”、“機(jī)器換人”、“工匠精神”等詞語也被用作企業(yè)實(shí)力的“標(biāo)簽”,可謂是對(duì)流行詞匯一個(gè)都不放過。
代言人類型:不知從什么時(shí)候開始,家具企業(yè)熱衷找代言人。企業(yè)大了,找一個(gè)能體現(xiàn)自身品牌形象的代言人,也是常有之事。問題是,很多企業(yè)找代言人根本就沒認(rèn)真想過要傳遞給消費(fèi)者什么樣的理念。
有的企業(yè)形象訴求于溫馨、家庭,卻偏偏找一個(gè)未婚的外國明星,最終花費(fèi)幾百萬,只能在開業(yè)當(dāng)天博得一個(gè)火熱場(chǎng)面,而企業(yè)也在兩三年之后因資金鏈斷裂,最終走向衰敗,悄然從“十里家具長廊”消失。
底價(jià)常態(tài)化:“最惠”、“鉅惠”、“工廠價(jià)”、“會(huì)員專屬價(jià)”頻頻出現(xiàn),并且還安排內(nèi)部人員搶購,看上去深諳“饑餓營銷”的消費(fèi)者心理。管你是不是國家法定節(jié)日、還是雙11、雙12,隨時(shí)舉起底價(jià)大旗。反正真正的底價(jià),只有廠商自己知道。
文化搭臺(tái)型:拍品牌專屬的微電影,拉上知名歌手、電影導(dǎo)演、音樂制作人、網(wǎng)紅等娛樂圈人士,一起做當(dāng)下時(shí)髦、有品位的小眾活動(dòng)(畫展、音樂節(jié)、跑步、騎行等);取一個(gè)“洋品牌”的名字,宣揚(yáng)貴族、精英該有的生活方式……而產(chǎn)品與服務(wù)的打造,卻沒有半分的耐心去沉淀。
2021西邊日出東邊雨?
在消費(fèi)潮過后,家具銷售大戰(zhàn)就可以緩緩,下游的出貨,對(duì)上游的木材需求會(huì)再次回升,那么情況就反過來了,就不是東邊日出西邊雨了,而是西邊日出東邊雨。需求端口和市場(chǎng)的波動(dòng),相應(yīng)的帶動(dòng)家具產(chǎn)業(yè)鏈的波動(dòng),沉浮無常
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 教育科技對(duì)小學(xué)英語教學(xué)的影響與挑戰(zhàn)
- 學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)與其綜合素質(zhì)的提升
- 小學(xué)生公共場(chǎng)合禮儀規(guī)范教育
- 小學(xué)數(shù)學(xué)教育中的跨學(xué)科融合
- 教育機(jī)構(gòu)的安全管理與監(jiān)督策略
- 提高學(xué)習(xí)效率小學(xué)生數(shù)學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)慣的培養(yǎng)方法
- 家庭健康飲食與運(yùn)動(dòng)結(jié)合的智慧
- 家庭裝飾與文化傳承傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代家居中的應(yīng)用
- 2025年度高校企業(yè)合作實(shí)訓(xùn)基地資源共享協(xié)議3篇
- 全國浙教版信息技術(shù)高中必修1新授課 7.2 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 說課稿
- 2020年上海市高考英語二模試卷(a卷)
- 對(duì)賬單標(biāo)準(zhǔn)模板
- 小學(xué)科學(xué)教科版四年級(jí)下冊(cè)第二單元《電路》復(fù)習(xí)教案(2023春新課標(biāo)版)
- 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(成人用品店)
- 電機(jī)的結(jié)構(gòu)及工作原理
- GB 6245-2006消防泵
- 空調(diào)維修保養(yǎng)服務(wù)突發(fā)事件應(yīng)急處置方案
- 東岸沖沙閘及進(jìn)水閘施工方案
- 寵物入住酒店免責(zé)協(xié)議
- 2022年滬教版(全國)九年級(jí)化學(xué)下冊(cè)第6章溶解現(xiàn)象章節(jié)測(cè)試試卷(精選含答案)
- 河南省地圖含市縣地圖矢量分層地圖行政區(qū)劃市縣概況ppt模板
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論