金苑面粉品牌傳播提案課件

金苑面粉品牌傳播提案（上）內(nèi)容提要品牌寫真品牌概況市場目標(biāo)廣告扮演的角色競爭分析定義目標(biāo)消費群金苑的傳播策略思考金苑品牌寫真

金苑面粉營養(yǎng)美味，是純天然的綠色食品，一直是健康和安全的象征。一想到金苑面粉和金苑掛面，一種溫暖的感覺瞬間涌現(xiàn)，直達(dá)心底。她激活我內(nèi)心的溫情地帶，讓我從疲憊中清醒過來，感受到幸?？鞓返纳睢？蛻籼岢龅囊蓡枏匿N售的結(jié)果看，金苑面粉、掛面的銷售成績都不錯，下一步，金苑應(yīng)如何定位？品牌應(yīng)該如何延伸？

金苑源于面粉，我們了解品牌從面粉開始簡約做的功課了解行業(yè)趨勢市場走訪，了解面粉及掛面市場陳列狀況面粉及掛面市場競爭品牌分析包裝設(shè)計的市場抽樣調(diào)查及分析目前金苑品牌遇到的主要問題面對一些新老牌面粉企業(yè)的競爭和新興面粉加工企業(yè)的不斷涌現(xiàn)（白象、博大、克明、想念、春絲、雪健、龍云、雙魚等）。調(diào)研顯示，最多購買掛面的消費群是35歲以上的中老年人，較少被年輕人挑選。傳播扮演的角色鞏固金苑綠色、自然、健康安全的品牌形象提高金苑產(chǎn)品的知名度。強化現(xiàn)有食用者對金苑的喜好，鼓勵年輕人考慮食用。競爭分析金苑的生意來自哪里市場需求平穩(wěn)增長品牌繁多，競爭激烈鼓勵消費者使用更多面粉和掛面，搶奪競爭對手的市場份額。金苑的優(yōu)勢相比其它競爭品牌，產(chǎn)品種類豐富老牌企業(yè)，質(zhì)量品質(zhì)有保證，深入人心品牌在消費者心目中的形象正面、積極誰是金苑的目標(biāo)對象？調(diào)研顯示，目前金苑的食用者年齡主要集中在約35-68歲的中老年人。他們食用金苑的原因是因為習(xí)慣口味和價格，他們是金苑比較固定的消費群。從品牌檢驗發(fā)現(xiàn)，金苑有機會爭取的是30而立、大多數(shù)已成家立業(yè)、逐步步入家庭生活的80后人群。面粉及掛面的常用者建議在傳播上，把目標(biāo)消費群定在25-35歲的人身上，逐步引導(dǎo)年輕人來食用掛面。金苑的傳播策略思考我們?nèi)绾蔚侥抢?？通過提高升產(chǎn)品價值提高品牌價值我們要到哪里去？被認(rèn)知為最受大眾歡迎的綠色健康食品品牌寫真金苑是老牌企業(yè)，是健康安全的保證品牌的問題在哪里？眾多的面粉及掛面品牌上市第一步……通過提升金苑面粉、金苑掛面的品牌知名度，強化金苑的品牌形象調(diào)整包裝，塑造沉穩(wěn)、厚重、醒目品牌視覺印象，輔助提升品牌價值金苑面粉

廣告語創(chuàng)意簡報金苑特點鄭州金苑面業(yè)有限公司是一個有著二十年歷史的企業(yè)。對于一個面粉加工企業(yè)，二十年歷史是很了不起的。它首先用時間告訴消費者，金苑面粉是具有高質(zhì)量品質(zhì)保證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。原材料及加工工藝都是純天然、健康安全的保證。其面粉和掛面優(yōu)質(zhì)，種類多，營養(yǎng)價值高，味道鮮美可口，令人回味。金苑備選的廣告語金苑面粉，健康為本金苑面粉，健康100分麥香飄自然，品質(zhì)贏天下香滑可口，享受自然的味道二十年來，對健康始終如一的追求金苑面粉，二十年的品質(zhì)保證二十年精造工藝，給您健康人生金苑備選海報案例金橙色是秋天的顏色，豐收的顏色，讓人感到食物的香濃和豐收的喜悅。藍(lán)色和橙色的對比，使畫面生動活躍，湛藍(lán)的天空，金黃的麥田，讓人盡享自然、營養(yǎng)、健康！金苑產(chǎn)品的包裝設(shè)計理念