創(chuàng)意父親節(jié)活動策劃方案

創(chuàng)意父親節(jié)活動策劃方案一、活動主題

父愛灑暖和，陽光進萬家

二、活動目標(biāo)

通過在父親節(jié)這天在新世紀(jì)廣場，龍湖商城進行各項促銷，公關(guān)活動，以此提高陽光超市的銷售額，增進消費者對陽光超市的信任與支持，并通過后續(xù)的公共關(guān)系活動，樹立陽光超市的關(guān)懷百姓生活，關(guān)愛老年人的良好形象，提高陽光超市的知名度、美譽度和和諧度。

三、綜合分析

1.企業(yè)概況

陽光百貨集團是邯鄲市最具規(guī)模和經(jīng)營實力的商業(yè)企業(yè)，集團下轄6家大型商場、9家家電專業(yè)賣場、21家連鎖超市、1個儲運公司和3家區(qū)縣連鎖商場，從業(yè)人員15000人，是全國服務(wù)業(yè)500強企業(yè)，中國連鎖百強企業(yè)。企業(yè)固定資產(chǎn)6億元，年銷售額近30億元。

2.陽光集團企業(yè)理念

(1)以誠為本，視信為金。

(2)高品質(zhì)、低價位，為顧客供應(yīng)貨真價實的商品。

(3)細(xì)節(jié)是管理的基礎(chǔ)，管理要從小事做起。

(4)勤儉從我做起，節(jié)儉從點滴做起。

(5)一切為了顧客，顧客永久是對的。

(6)真摯、熱忱、文明、公正，讓顧客感受陽光暖和。

(7)忠誠企業(yè)、盡職盡責(zé)、精誠團結(jié)、同舟共濟。

3.市場分析

目前，邯鄲超市行業(yè)主要有兩大巨頭分別是陽光和美食林，另外還有近兩年進駐的沃爾瑪超市。陽光和美食林的連鎖超市廣泛分布于市區(qū)及周邊縣，而沃爾瑪作為新勢力，則顯得有些勢單力薄。陽光和美食林幾乎占據(jù)了邯鄲零售市場的絕大部分?？傮w來說，在市場占有率方面二者不相上下，商品品種相像度極高，競爭極大。

4.消費者分析

邯鄲市位于河北省南端，與晉、魯、豫接壤，擁有896.4萬人口，人口眾多，需求量極大。在邯鄲，陽光超市被人們所熟知，其經(jīng)營的產(chǎn)品涉及低、中、高檔，滿意各類消費者的需求。品牌效應(yīng)好，其商品深得廣闊消費者喜愛，其潛在消費者為全部階層的消費者。

四、傳播與溝通方案

1.在父親節(jié)前三天，在《邯鄲晚報》《陽光商情》上刊登其父親節(jié)的活動，進行宣揚，并強調(diào)將在父親節(jié)活動期間收入的8%捐贈給邯山區(qū)陽光敬老院，2%購買健身器材，并安排到各個公園和廣場。

2.父親節(jié)前三天在人員密集的廣場，繁華街道派發(fā)宣揚單。

五、基本活動程序

1.把老爸最精彩的一瞬間用相機拍下來，參與“為父親留個影”攝影競賽。只要在6月19日前把三張5寸的父親照片寄往陽光集團公關(guān)部就有機會參與競賽。參展期間全部作品將在新世紀(jì)前和龍湖商城前展出，屆時可以看看天下眾多的父親像。部分獲獎作品還將在《邯鄲晚報》上刊登。獲獎?wù)邔@得證書及精致禮品一份(足浴盆、鐵觀音茶、豫劇唱片、按摩捶等)。

2.在20xx年6月19日至21日期間，在各大超市同時綻開宣揚、促銷活動。并在各個賣場懸掛印有“以誠為本，視信為金”的大紅橫幅。商場大部分男士服裝進行5--8折優(yōu)待銷售，男鞋精品6折銷售，商場男士T恤6--8折，進行男士用品組合銷售，包括煙具系列、皮具系列、剃須系列等。

3.6月19日上午9：30到11點在新世紀(jì)前和龍湖商城前，進行文藝演出，邀請邯鄲電視臺記者全程實況轉(zhuǎn)播。

4.6月19日晚上7點在新世紀(jì)前和龍湖商城前進行“我愛父親”的大型互動節(jié)目，在活動中進行親子問答默契程度大考驗，如問子女父親的生日，鞋號等。成果較佳者贈送禮品(足浴盆、鐵觀音茶、豫劇唱片、按摩捶等)。之后，揭曉“為父親留個影”攝影競賽的結(jié)果，并發(fā)放禮品及證書。

5.活動結(jié)束后其次天，在邯鄲賓館二樓會議廳召開新聞發(fā)布會，請邯鄲工商局副局長和邯山區(qū)陽光敬老院院長。會上，正式將其承諾的收入贈與相關(guān)組織機構(gòu)。

留意：在活動全程，超市保安人員要維持好秩序，避開人員擁擠，踩踏!

六、經(jīng)費預(yù)算

宣揚單10000份，200元;活動宣揚的媒體廣告費50000(刊登在《邯鄲晚報》1/4版面三次);新聞發(fā)布會禮儀場地等費用30000元;文藝演出人員費用10000元;禮品費用5000元;合計95200元。

七、預(yù)算效果

本次活動全部費用估計在9萬元10萬元之間，只要活動支配得當(dāng)，通過陽光超市的“為父親留個影”攝影競賽，“我愛父親”的大型互動節(jié)目，各種促銷活動以及后期的新聞發(fā)布會，應(yīng)當(dāng)能使陽光超市的銷售額提升5個百分點，使其經(jīng)營理念和企業(yè)文化深化人心。樹立其在公眾心目中良好的公益形象。“百善孝為先”，陽光超市這么做更加深了這個傳統(tǒng)觀念，提高了組織的親民性。將更多的邊緣公眾變?yōu)轫樢夤?，吸引更多的消費者到陽光購物。同時使陽光人重視宣揚和媒體的作用，并使其能夠在今后的經(jīng)營管理中受益。

創(chuàng)意父親節(jié)活動策劃方案

第一部分項目分析

一.活動背景：

以父親節(jié)為契機，萬昌百貨與筆桿子聯(lián)合進行一系列活動。

二.市場分析：

萬昌作為四周唯一的一家大型超市，市場潛力很大。假如能在此區(qū)域內(nèi)擴大其美譽度，在當(dāng)?shù)厥袌鰞?nèi)收益極大，并可吸引接近區(qū)域的顧客。相反，假如萬昌百貨沒有充分挖掘這部分市場，將導(dǎo)致這部分市場流失。形成假期大家寧可去更遠(yuǎn)的沃爾瑪、好又多、太古等地購物惡性循環(huán)。

三.可行性分析：

1.就當(dāng)天的營業(yè)額而言。父親節(jié)當(dāng)天，市內(nèi)許多大型超市都有很多促銷、現(xiàn)場活動，以吸引人群、提升企業(yè)回饋社會的形象。對顧客而言，周末購物當(dāng)然是選擇購物氣氛更好的地方。假如萬昌進行相應(yīng)的活動，將有利于參加競爭、爭取市場、擴大當(dāng)天的人流量及其營業(yè)量。反之，當(dāng)天的`營業(yè)量流失應(yīng)當(dāng)很大。

2.就長遠(yuǎn)利益而言，有利于培育顧客忠誠度。在父親節(jié)開展活動，在顧客心理建立萬昌百貨關(guān)懷顧客、有人情味的形象，提升其文化性與美譽度，形成客戶忠誠度，為以后的經(jīng)營進展制造條件。顧客的忠誠就是進展的一切。

3.通過雙方合作，進行形式多樣的現(xiàn)場活動，既可擴大萬昌萬貨的影響力，為其樹立同時在與萬昌聯(lián)合活動中，筆桿子也達到宣揚的目的;同時為兩家以后的合作可能奠定基礎(chǔ)。對于雙方都是雙贏狀態(tài)。對于萬昌百貨而言，筆桿子義務(wù)的為其做肯定的宣揚方案，供應(yīng)支持。就筆桿子而言，在與萬昌的合作中擴大肯定的知名度。

其次部分：活動策劃

一.活動主題：父親節(jié)

宣揚條幅內(nèi)容：萬昌百貨與筆桿子提示您****年父親節(jié)只有一個。

超市內(nèi)可張貼若干與父親節(jié)相關(guān)的祝愿的海報。

在購物袋內(nèi)放入寫有“今日別忘了打個電話給父親”、“父親的生日是哪一天?”“父親的節(jié)日只有一天?！薄ⅰ盀楦赣H過過生日嗎?”等等溫馨話語的紙條。下面印上萬昌百貨名稱及LOGO。這種宣揚方式從消費者的感情需要動身，可謂微小之處見真情。很簡單引起在外工作的子女們對父親的惦念，而且這種宣揚是公益性的，顧客完全不會有抵觸心理。對樹立一個有感情、有責(zé)任感的萬昌百貨形象有很好的作用。

二.活動日程支配

1.前期宣揚周五、周六開頭張貼海報，對“萬昌百貨在父親節(jié)所進行的活動內(nèi)容”進行宣揚。以懸念或者是煽動的方式，將活動內(nèi)容告知公眾。達到吸引人們關(guān)注的目的，以增大活動當(dāng)天的人流量。

如：父親節(jié)父子一同來萬昌購物驚喜不斷。

父親節(jié)在萬昌購物，免費拿走???(后面有相關(guān)的活動內(nèi)容)

父親節(jié)，萬昌百貨游園驚喜

本周末，來萬昌，與父親一起

類似……

2.活動當(dāng)天(周日即6月15號)

1)父子(女)親情照活動當(dāng)天對于一同來購物的父子，假如子女能說清晰父親的生日，可贈拍父子(女)照片一張，并由筆桿子負(fù)責(zé)郵寄照片。

2)簽名留言寫“最想給父親的一句話”可在大紅布或是紙張上由顧客寫上給父親的一句話。需要郵寄的可由筆桿子代勞?；顒右陨縿有院笠l(fā)情感上的觸動。

3)嬉戲顧客可憑購物小票參與嬉戲。如：

A.默契大考驗由一同購物的兩個人合作，一個作問卷，回答一些喜好的問題。另一個(不許看答卷)由現(xiàn)場主持人員對其提問，假如兩人答案相同，便可以領(lǐng)取相應(yīng)的小禮品或是連續(xù)參與其他的活動。

B.二人三足賽跑(這個不用說了)

C.長桿夾乒乓球人站在一米線外，用兩根長桿把乒乓球從一個盆里夾到另一個盆里，夾到多少顆有獎或是其他的。

其他的還可以再考慮。

4)贈送汽球商場出口處，由兩位營業(yè)小姐(最好是能找到兩個小伴侶來發(fā))對購物出來的顧客，說祝你們父親節(jié)日歡樂，并贈送一個汽球。

3.常見促銷活動

a)免費包裝禮品對當(dāng)天為父親買禮物的供應(yīng)免費的禮品包裝。并贈送賀卡一張

b)抽獎購物滿多少元的客戶供應(yīng)抽獎機會。獎品內(nèi)容可形式式樣，包括禮品與購物優(yōu)待券或憑本次購物小票再打折退還部分購物款?；蚪o出一個特殊獎，退回當(dāng)天購物開銷。

c)對部分男性生活用品打折銷售?？膳c廠商聯(lián)合。

三.合作方式

父子親情照與簽名活動可由筆桿子詳細(xì)負(fù)責(zé)。

筆桿子可以免費為萬昌供應(yīng)創(chuàng)意或活動策劃，但要求在適當(dāng)?shù)胤綇堎N筆桿子的LOGO，以及在一些地方分發(fā)筆桿子的宣揚單。萬昌供應(yīng)場地與相應(yīng)的禮品及人員。

如萬昌需要筆桿子供應(yīng)海報，宣揚單(放在購物袋中的那種)，問卷或其他的宣揚材料，筆桿子保證供應(yīng)最優(yōu)待的價格。

其他詳細(xì)事宜可協(xié)商。力爭最大程度實現(xiàn)雙方利益。

第三部分活動效果猜測

通過前期的海報宣揚，進行造勢。吸引人們活動當(dāng)天來到購物現(xiàn)場。

通過形式多樣的現(xiàn)場活動，不僅可以增加萬昌百貨當(dāng)天的銷售量，更能擴大萬昌萬貨的影響力，提升其形象，為培育顧客忠誠度打下基礎(chǔ)。有利于與周邊的超市進行競爭。

筆桿子也在與萬昌的合作中提升知名度。

同時為雙方以后可能的合作打好良好的基礎(chǔ)。

綜上所述，此次活動于雙方都是有極大的利益。

創(chuàng)意父親節(jié)活動策劃方案

一.活動主題：父親節(jié)

宣揚條幅內(nèi)容：萬昌百貨與筆桿子提示您****年父親節(jié)只有一個。

超市內(nèi)可張貼若干與父親節(jié)相關(guān)的祝愿的海報。

在購物袋內(nèi)放入寫有“今日別忘了打個電話給父親”、“父親的生日是哪一天?”“父親的節(jié)日只有一天?！薄ⅰ盀楦赣H過過生日嗎?”等等溫馨話語的紙條。下面印上萬昌百貨名稱及LOGO。這種宣揚方式從消費者的感情需要動身，可謂微小之處見真情。很簡單引起在外工作的子女們對父親的惦念，而且這種宣揚是公益性的，顧客完全不會有抵觸心理。對樹立一個有感情、有責(zé)任感的萬昌百貨形象有很好的作用。

二.活動日程支配

1.前期宣揚周五、周六開頭張貼海報，對“萬昌百貨在父親節(jié)所進行的活動內(nèi)容”進行宣揚。以懸念或者是煽動的方式，將活動內(nèi)容告知公眾。達到吸引人們關(guān)注的目的，以增大活動當(dāng)天的人流量。

如：父親節(jié)父子一同來萬昌購物驚喜不斷。

父親節(jié)在萬昌購物，免費拿走?(后面有相關(guān)的活動內(nèi)容)

父親節(jié)，萬昌百貨游園驚喜

本周末，來萬昌，與父親一起……

2.活動當(dāng)天(周日即6月15號)

1)父子(女)親情照活動當(dāng)天對于一同來購物的父子，假如子女能說清晰父親的生日，可贈拍父子(女)照片一張，并由筆桿子負(fù)責(zé)郵寄照片。

2)簽名留言寫“最想給父親的一句話”可在大紅布或是紙張上由顧客寫上給父親的一句話。需要郵寄的可由筆桿子代勞。活動以煽動性海報引發(fā)情感上的觸動。

3)嬉戲顧客可憑購物小票參與嬉戲。如：

A.默契大考驗由一同購物的兩個人合作，一個作問卷，回答一些喜好的問題。另一個(不許看答卷)由現(xiàn)場主持人員對其提問，假如兩人答案相同，便可以領(lǐng)取相應(yīng)的小禮品或是連續(xù)參與其他的活動。

B.二人三足賽跑(這個不用說了)

C.長桿夾乒乓球人站在一米線外，用兩根長桿把乒乓球從一個盆里夾到另一個盆里，夾到多少顆有獎或是其他的。