電影行業(yè)陣痛后或迎新發(fā)展 龍頭企業(yè)裁員與擴(kuò)張同步

Word電影行業(yè)陣痛后或迎新發(fā)展龍頭企業(yè)裁員與擴(kuò)張同步疫情對電影行業(yè)帶來的巨大沖擊和深刻影響，目前估算全年票房損失將超過300億元。突如其來的疫情對電影行業(yè)帶來的沖擊是巨大的，各會員單位面臨的挑戰(zhàn)和壓力更是前所未有。

電影行業(yè)陣痛后或迎新發(fā)展

2021年春節(jié)前夕，受疫情影響，國內(nèi)各大影院紛紛停業(yè)，《唐人街探案3》《姜子牙》等熱門電影被迫撤檔，春節(jié)及隨后的各類假期檔相繼缺席，在疫情防控的大局之下，影院復(fù)工暫緩?fù)七M(jìn)。近三個(gè)月的停擺，電影行業(yè)從生產(chǎn)制作到發(fā)行放映，全產(chǎn)業(yè)鏈遭受波及，預(yù)計(jì)全年票房損失巨大。

大年初一，原計(jì)劃春節(jié)檔上映的電影《囧媽》轉(zhuǎn)向字節(jié)跳動公司旗下App在線首播，開創(chuàng)了中國電影史上春節(jié)檔大片在線首播的先河。隨后，院線電影線上首播的商業(yè)模式是否可持續(xù)，也引起各方探討。由于電影作品具有高初始成本和低復(fù)制成本的特征，長期以來，電影發(fā)行都遵循“窗口期”的機(jī)制，中國電影發(fā)行協(xié)會副會長、首都華融影院董事長鄧永紅認(rèn)為，雖然短時(shí)間內(nèi)，線上首發(fā)不會成為主流模式，但仍應(yīng)尊重相關(guān)商業(yè)規(guī)則。鄧永紅說：“畢竟影院也付出很大的宣傳等一系列東西，突然轉(zhuǎn)成這種行為，我覺得是不太合適的。但是，影片進(jìn)入流媒體平臺這種形式，應(yīng)該是電影發(fā)行的方式之一，但是應(yīng)該有一個(gè)窗口期，之后再進(jìn)入到流媒體的平臺。”

新片發(fā)行首先選擇影院作為第一窗口，放映一定時(shí)期后再發(fā)行到付費(fèi)電視頻道或流媒體平臺，最后到免費(fèi)頻道及平臺，這是電影擴(kuò)窗發(fā)行的慣例。中國電影家協(xié)會副主席、清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，電影《囧媽》此次選擇線上首發(fā)只是疫情下特殊時(shí)期的特例。尹鴻說：“因?yàn)椤秶鍕尅肥且徊扛叱杀镜拇笊虡I(yè)電影，通常來講，它不可能第一窗口是互聯(lián)網(wǎng)或者新媒體，這次是受疫情的影響，以及新媒體有擴(kuò)充流量和爭取用戶的需求，正常情況下，新媒體平臺也不可能給出這么多錢購買一個(gè)電影的版權(quán)。一個(gè)大制作的商業(yè)電影，一定需要通過影院作為第一窗口，它才能夠形成真正的回收和回報(bào)，然后它才能夠擴(kuò)大影響，才能夠產(chǎn)生消費(fèi)的拉動力。一方面我們要看到未來這種變化趨勢，但另一方面不要把這個(gè)個(gè)案過于放大，它不會成為常態(tài)。”

截至2021年底，中國影院數(shù)量超過1.2萬家，銀幕數(shù)量接近7萬塊，行業(yè)競爭越發(fā)激烈。網(wǎng)絡(luò)視聽智庫專家、中國傳媒大學(xué)副教授周逵認(rèn)為，疫情或?yàn)殡娪爱a(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)資源有效配置提供良性發(fā)展的動力。他說：“電影消費(fèi)人群、電影供給是否真的跟上了，這要看電影跟時(shí)段的關(guān)系，跟大家的工作時(shí)間周期有關(guān)系，周末人特別擁擠，工作日就沒什么人，一方面缺好內(nèi)容、缺類型片，但是一方面屏幕資源又在某種程度上被大肆浪費(fèi)?！?/p>

此外，多院線的強(qiáng)烈競爭下，排片傾向回報(bào)率高的作品是普遍現(xiàn)象。尹鴻表示，電影行業(yè)經(jīng)歷了疫情帶來的陣痛后或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展機(jī)會。尹鴻說：“我們把它叫做洗牌也罷，或者叫做一個(gè)格局的重建也罷，因?yàn)槲覀冇薪咏迨畻l商業(yè)院線，而且有二三十條院線在同一個(gè)城市競爭，非常不利于影院自身的規(guī)?；Ｈ绻咔橹?，整個(gè)影院的院線能夠集中度提高，其實(shí)也能解決我們以前多年想解決的院線分線發(fā)行、差異化發(fā)行的問題，尤其一些優(yōu)質(zhì)的中小成本電影也有機(jī)會到電影院里放映?！?/p>

當(dāng)我們的生活從線下轉(zhuǎn)到線上，電影產(chǎn)業(yè)也將順應(yīng)趨勢，周逵認(rèn)為，未來不是特別追求場景及沉浸式視聽體驗(yàn)的電影可能會首先轉(zhuǎn)向線上。周逵說：“藝術(shù)類、小眾的、劇情的(電影)，對于一個(gè)走向越來越完善的社會文化環(huán)境來講，也是需要有這種高度的社會意義的電影，雖然可能票房不是五六十億，但是非常有價(jià)值的電影也要存在。這部分就可以從線下轉(zhuǎn)向線上，對它來講，一方面可以非常精準(zhǔn)地吸引到它的目標(biāo)受眾，一方面可以獲得更高、更多的曝光量。”

網(wǎng)絡(luò)與影院不是互斥的關(guān)系，不同的選擇，有更強(qiáng)的差異化的同時(shí)，應(yīng)該提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。左衡說：“比如一個(gè)大電影會衍生出劇集、游戲等，再比如它通過5G技術(shù)，在不同的平臺上去傳播、應(yīng)用，其實(shí)這是一個(gè)空前巨大的行業(yè)生態(tài)圈，因?yàn)橐咔榈拇碳び锌赡軙襁@樣外溢，就會帶來一個(gè)更長的、更多的‘食物鏈’，它就需要更多的創(chuàng)新?！?/p>

貓眼娛樂戰(zhàn)略及公共關(guān)系負(fù)責(zé)人鞠紅表示，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺一方面為影院提供更專業(yè)的數(shù)據(jù)管理，另一方面也希望能攜手影院打造線上賣品銷售平臺，實(shí)現(xiàn)影院營收的多元化，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力。鄧永紅認(rèn)為，經(jīng)歷了“生死”挑戰(zhàn)，疫情帶來的沖擊也會催發(fā)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的反思與升級。鄧永紅說：“通過疫情我們其實(shí)也會做一些反思，它的經(jīng)營模式，包括對傳統(tǒng)商業(yè)院線的作用，特別是線上線下的互動，在這個(gè)過程中也會做一些調(diào)整，線上線下不是互斥的，而是共生、共贏的?！?/p>

裁員與擴(kuò)張同步

2021年第一季度，全國影院停擺，眾多電影撤檔，萬達(dá)電影經(jīng)營業(yè)績也出現(xiàn)較大虧損。據(jù)其發(fā)布的2021年第一季度業(yè)績預(yù)告顯示，報(bào)告期內(nèi)預(yù)計(jì)歸母公司凈利潤為虧損5.5億—6.5億元。

萬達(dá)電影表示，公司下屬影院受疫情影響自2021年1月23日全部停業(yè)，同時(shí)春節(jié)檔電影未能如期上映，預(yù)告期內(nèi)公司電影放映收入大幅下降，而固定成本費(fèi)用支出卻較為剛性，導(dǎo)致經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)大幅度下滑。其亦表示，公司持續(xù)盈利能力不會受到影響，未來其將努力提升經(jīng)營業(yè)績，促進(jìn)公司穩(wěn)健發(fā)展。

而與萬達(dá)電影樂觀態(tài)度相對的是，4月22日，一則萬達(dá)電影將裁員20%—30%的消息在影視圈傳開，但第二天萬達(dá)電影總裁曾茂軍即回應(yīng)表示消息不實(shí)。

事實(shí)上，萬達(dá)電影的人員變動一直都存在，在2021年則表現(xiàn)得較為顯著。據(jù)萬達(dá)電影2021年年報(bào)顯示，年內(nèi)該公司新建影城73家，截至2021年末，其擁有已開業(yè)直營影城656家，相比2021年末的595家增長10.25%。

但員工總數(shù)卻出現(xiàn)明顯收縮，萬達(dá)電影2021年在職員工數(shù)量合計(jì)為18036人，其中營運(yùn)人員14426人，2021年這兩個(gè)數(shù)字分別為14260人和11521人，也即僅2021年一年萬達(dá)電影就已有3776名員工離開，其中營運(yùn)人員達(dá)2905人，總變化比例達(dá)20.94%。

與此同時(shí)，萬達(dá)電影依舊沒有停下擴(kuò)張的腳步。與萬達(dá)電影2021年年報(bào)一起發(fā)布的還有其最新非公開發(fā)行股票募資方案。此次，萬達(dá)電影擬募集資金不超過43.5億元，其中30.45億元將用于新建影院項(xiàng)目，13.05億元將用于補(bǔ)充公司流動資金及償還借款。據(jù)悉，新建影院的城市包括北京、上海、廣州等城市，計(jì)劃在2021年—2022年新建影院162家，總面積達(dá)79.14萬平方米。該方案尚未獲證監(jiān)會批準(zhǔn)。

盡管2021年開年即已進(jìn)入艱難模式，但對于規(guī)模擴(kuò)張，各大院線上市公司保持了高度一致，橫店影視、幸福藍(lán)海、金逸影視分別在年報(bào)中明確2021年將新開影院60家、27家、25家，擴(kuò)張步伐基本與2021年新增影院數(shù)量持平，并未因行業(yè)激烈競爭或疫情影響而縮減。

有分析認(rèn)為，近年來影院行業(yè)競爭激烈，在疫情的催化下，大量中小影院或影投公司因經(jīng)營和現(xiàn)金流壓力會加速退出，有助于頭部院線企業(yè)在行業(yè)出清中進(jìn)一步搶占市場份額。不過，眼下的萬達(dá)電影資金則較為緊張。截至2021年末，萬達(dá)電影的貨幣資金為24.63億元，按2021年一季度的虧損額計(jì)算，極端情況下，萬達(dá)電影還可以支撐一年左右。

與此同時(shí)，萬達(dá)電影也面臨較大的償債壓力。截至2021年末，萬達(dá)電影資產(chǎn)