2021年空調(diào)產(chǎn)量價(jià)格齊降 11月空調(diào)市場得以上行

Word年空調(diào)產(chǎn)量價(jià)格齊降11月空調(diào)市場得以上行空調(diào)品牌商已從2021冷年的不足20家發(fā)展到現(xiàn)在的300多家，這使得各品牌間的競爭更加激烈。熱不起來的天氣，持續(xù)低迷的房地產(chǎn)市場，以及2021冷年至2021冷年連續(xù)3年高速增長的空調(diào)市場讓城市市場幾近飽和。終于，空調(diào)行業(yè)在2021冷年遭遇“滑鐵盧”，就連一直高速增長的線上市場也出現(xiàn)疲態(tài)。從2021年3月起，一直到7月，空調(diào)電商渠道量額增速出現(xiàn)持續(xù)放緩，從兩位數(shù)一直跌到個(gè)位數(shù)。

2021年空調(diào)產(chǎn)量價(jià)格齊降

2021年冷年，中國家用空調(diào)產(chǎn)量1.49億套，同比下降4.4%，其中內(nèi)銷出貨量9170萬套，同比下降5.9%。2021年冷年的銷售額同比也下降9.95%。2021冷年給行業(yè)留存了4800萬臺(tái)的天量庫存。這一數(shù)據(jù)在2021冷年依然居高不下。4000萬套以上的庫存是什么概念?按照行業(yè)統(tǒng)計(jì)，這是國內(nèi)將近一年的銷售總量，也就是說行業(yè)從現(xiàn)在起不再生產(chǎn)，4000萬套到冷年結(jié)束都難以消化掉。

國內(nèi)空調(diào)“雙雄”這樣明面上大降價(jià)，背后是國內(nèi)空調(diào)銷售的低迷。2021年上半年家用空調(diào)銷售出貨量同比下滑1.5%，而在2021年上半年家用空調(diào)的銷售出貨量則同比增長了14.3%。與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)在線還初步預(yù)計(jì)，家用空調(diào)2021年整體銷售規(guī)模是1.48億套，同比下降約2.3%。

空調(diào)品牌商已從2021冷年的不足20家發(fā)展到現(xiàn)在的300多家，這使得各品牌間的競爭更加激烈。2021年春節(jié)過后，美的空調(diào)突然降價(jià)，試圖用低端機(jī)搶占市場。格力方面一開始維持不動(dòng)，一直挺到5月份才有所還擊，但還擊的力度也不大。

在空調(diào)市場，美的方面一直積極“進(jìn)攻”，其中包括翻新“華凌”品牌。重新定義“華凌”品牌年輕化的定位;隨后，美的又宣布推出互聯(lián)網(wǎng)品牌“布谷”。事實(shí)上，上述這些品牌都是針對(duì)年輕用戶市場。經(jīng)過一番發(fā)力，截至2021年6月末，美的空調(diào)在線上渠道的市場份額已經(jīng)沖到第1位，線上份額為29.5%。而空調(diào)線下市場，格力仍然堅(jiān)挺排在首位。

11月空調(diào)市場得以上行

2021年11月，空調(diào)線下市場整體走高，零售額同比上漲4.6%，零售量同比上漲1.9%，但從top10表現(xiàn)為同比4漲、5降、1平。在市場Top10品牌中，格力、奧克斯、惠而浦和志高零售額同比增長，漲幅分別為16.7%、13.0%、19.7%、4.8%。

在零售量方面同樣為格力、奧克斯、惠而浦和志高同比增長，漲幅分別為8.6%、15.0%、30.3%、16.2%。價(jià)格方面，目前空調(diào)整體市場均價(jià)在4000元左右，Top10品牌中，高于市場整體均價(jià)的品牌為4個(gè)，三菱電機(jī)和大金空調(diào)均價(jià)在6000元以上，高端化相對(duì)明顯。市場整體也有進(jìn)一步上探可能。在品牌份額方面，零售額中Top3品牌來自格力、美的和海爾，市場份額分別占比40.4%、26.2%和10.0%，三個(gè)品牌總占比76.6%。零售量方面，Top3品牌依然為格力、美的和海爾，市場份額占比36.0%、27.0%和9.3%。三個(gè)品牌總占比72.3%。

綜上，根據(jù)近幾個(gè)月數(shù)據(jù)觀察，11月空調(diào)市場