家電下鄉(xiāng)發(fā)展走勢分解

Word家電下鄉(xiāng)發(fā)展走勢分解據(jù)了解，2021年6月，國家開始實施節(jié)能空調(diào)惠民補貼。對生產(chǎn)企業(yè)補貼標(biāo)準(zhǔn)為每臺300-850元；2021年6月對補貼額度做了調(diào)整，降為每臺150-250元；2021年6月政策正式結(jié)束。這位負(fù)責(zé)人表示：“政策的時間節(jié)點國家提前就做了明確，企業(yè)根據(jù)時間調(diào)整生產(chǎn)步伐，所以政策結(jié)束的時候也沒有感覺太突兀。而家電下鄉(xiāng)政策到底什么時候結(jié)束，一直沒有準(zhǔn)信，這讓企業(yè)不知所措。

曾經(jīng)讓消費者拍手稱快、企業(yè)歡欣鼓舞的家電下鄉(xiāng)政策已經(jīng)接近尾聲。據(jù)悉，山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策將在今年11月到期。昨日(7月25日)，中國家電協(xié)會秘書長徐東生向記者表示：“這三省一市的政策已經(jīng)有了明確的截止時間。對于全國何時停止這一已啟動4年之久的優(yōu)惠政策，商務(wù)部和財政部還沒有明確通知，但也不會太久了?！倍鴺I(yè)界更關(guān)心的是，后家電下鄉(xiāng)時代，行業(yè)格局會何去何從、企業(yè)又如何應(yīng)對？

小品牌失去支持將遭遇洗牌

4年來，家電下鄉(xiāng)政策給了小企業(yè)、區(qū)域性品牌成長的沃土。一直以來，農(nóng)村消費者對價格敏感而品牌意識不足。在補貼政策助力下，這些小品牌借助低廉的價格吸引了不少消費者，賺得盆滿缽滿。去年就曾有企業(yè)對媒體表示，家電下鄉(xiāng)給了中小企業(yè)一個舞臺，一些老品牌和區(qū)域性品牌得以起死回生。然而，中國電子商會副秘書長陸刃波(微博)指出，中小企業(yè)的瞬間繁榮恐怕只是曇花一現(xiàn)。政策結(jié)束后，市場可能遭遇一輪洗牌。

“下鄉(xiāng)”的期間，綜合性家電企業(yè)海爾、美的等早已將渠道延伸至三四級市場，專門建立專賣店渠道，并將物流配送的觸角延伸到全國的大多數(shù)縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。徐東升表示，4年的家電下鄉(xiāng)，讓大品牌進(jìn)入到農(nóng)民的生活中，使他們的品牌意識逐漸覺醒。

隨著下鄉(xiāng)政策使命的完結(jié)，大品牌與小品牌又重新回到了同一競爭平臺，大品牌很有可能對農(nóng)村市場進(jìn)行“兇狠反撲”。而小品牌失去“下鄉(xiāng)補貼”政策的有力支持后，很可能遭遇洗牌。但與此同時，新的擔(dān)憂也出現(xiàn)了。若是這些品牌消亡，那些已售出產(chǎn)品的售后服務(wù)怎么保證？陸刃波表示，零售渠道原本應(yīng)承擔(dān)起售后服務(wù)的責(zé)任，但一些家電下鄉(xiāng)的渠道也隨著下鄉(xiāng)政策的結(jié)束而被取消，所以目前還無法保證能夠找到承擔(dān)責(zé)任的主體。另外，也有業(yè)內(nèi)人士建議，遭遇洗牌的品牌可能會被行業(yè)龍頭企業(yè)納入麾下。這些收購方應(yīng)負(fù)責(zé)解決售后問題。

企業(yè)呼吁政策截止時間盡早明確

盡管業(yè)內(nèi)普遍感覺下鄉(xiāng)政策已經(jīng)接近尾聲，然而具體結(jié)束時間還沒有確切消息。徐東升表示，這樣一個卓有成效的經(jīng)濟政策加速了家電行業(yè)發(fā)展的步伐，因此要畫上句號會很慎重。

一位不愿具名的黑電企業(yè)代表向記者坦言，家電下鄉(xiāng)政策到底什么時候結(jié)束企業(yè)心里沒底。從家電下鄉(xiāng)時代到?jīng)]有政策的時代必須有個平穩(wěn)的過渡期，但現(xiàn)在企業(yè)根本不知所措。下鄉(xiāng)產(chǎn)品要生產(chǎn)到什么時候、比例多大？渠道還要怎么鋪設(shè)？企業(yè)都無法做出很快的判斷，所以希望有關(guān)部門盡快明確政策截止時間。

這家企業(yè)的表態(tài)其實也