家電業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展前景解讀

Word家電業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展前景解讀企業(yè)多元轉(zhuǎn)型

今年下半年以來，節(jié)能惠民、以舊換新、家電下鄉(xiāng)政策等三大刺激政策步入退出通道，國內(nèi)家電企業(yè)在“內(nèi)憂外患”下面臨新一輪的發(fā)展轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端市場、推動低碳綠色轉(zhuǎn)型、發(fā)力新能源物聯(lián)網(wǎng)智能等新興市場，注意到，自去年以來，國內(nèi)家電企業(yè)正在謀求并構(gòu)建“后政策驅(qū)動”時代的競爭體系。海爾推出全球首臺物聯(lián)網(wǎng)冰箱、美的推出并銷售太陽能空調(diào)、小天鵝推出智能投放功能的物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)、長虹推出智能家居系統(tǒng)解決方案、TCL推出智能云電視標(biāo)準(zhǔn)、海信推出三網(wǎng)融合新品I’TV，越來越多的家電企業(yè)已經(jīng)將市場競爭的重點從價格戰(zhàn)謀求份額最大化，向技術(shù)戰(zhàn)構(gòu)建可持續(xù)競爭力轉(zhuǎn)變。

一直“靠天吃飯”的中國家電業(yè)，最近三年來在獲得了“靠政策吃飯”力量實現(xiàn)市場需求和企業(yè)規(guī)模井噴增長利好后，眼下卻面臨著“微觀刺激政策退出、宏觀調(diào)控政策收緊”的嚴(yán)峻考驗。

今年下半年以來，從緊的貨幣政策、嚴(yán)控的房地產(chǎn)政策以及步入退出通道的家電刺激政策對國內(nèi)家電市場產(chǎn)生的作用逐步顯現(xiàn)：家電市場增長速度放緩、市場需求同比快速下滑、經(jīng)營成本高企、內(nèi)外銷普遍低迷。

阿拉丁中營網(wǎng)行業(yè)總監(jiān)吳辰輝指出，“在這種政策下，一直追求產(chǎn)能擴(kuò)張、規(guī)模化盈利的家電企業(yè)趕快轉(zhuǎn)型。即將開啟的2021年家電市場競爭，不是拼速度、拼規(guī)模，一定要拼耐力、拼實力?！?/p>

政策調(diào)控趨緊

從2021年三大家電刺激政策利好的頻頻出臺，到今年以來國家宏觀政策層面的一系列緊縮調(diào)控措施出臺，近年來政策進(jìn)退成為影響國內(nèi)家電業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量。

在先后出臺了從緊的貨幣政策、房地產(chǎn)調(diào)控政策后，直接引發(fā)了家電企業(yè)在上游端的融資空間受限、原材料成本上漲，下游的房地產(chǎn)政策調(diào)控引發(fā)的樓市成交低迷、市場需求放緩，讓家電業(yè)陷入了“兩頭受擠壓”的艱難生存環(huán)境中。

吳辰輝指出，“家電市場由于房地產(chǎn)調(diào)控、CPI上漲等宏觀因素的影響，用戶購買能力受到一定壓制?！辈贿^，亦有家電企業(yè)人士指出，“今年以來，國家政策推動下的各個地方政府建設(shè)的1000萬套保障性住房，將在今后成為推動家電市場剛性需求的重要力量。”

從緊的貨幣政策已對當(dāng)前家電上游產(chǎn)業(yè)鏈造成不小的影響。獲悉，緊縮型的貨幣政策正引發(fā)銅產(chǎn)業(yè)鏈的資金困難，銅產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)都在實行低庫存策略，以銷定產(chǎn)、按需采購。來自阿拉丁中營網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)表明：截至10月底，國內(nèi)的銅庫存降至7.4萬噸，創(chuàng)年內(nèi)最低點。

吳辰輝分析，原材料價格的波動直接影響到家電企業(yè)的整體盈利能力，特別是在家電業(yè)毛利潤長期偏低的情況下，這種劇烈波動對家電企業(yè)成本控制壓力更大。同時，房地產(chǎn)市場的調(diào)控力度整體增加，會