小家電市場強勢增長 行業(yè)品牌競爭進入白熱化狀態(tài)

Word小家電市場強勢增長行業(yè)品牌競爭進入白熱化狀態(tài)2021年上半年我國面包機、電炒鍋、榨汁機等小家電產(chǎn)品分別增長34.7%、62.9%、12.1%。小家電市場除了在國內(nèi)持續(xù)走高之外，其出口需求熱度也居高不下。

小家電市場強勢增長

在傳統(tǒng)家電品類整體遇冷的背景下，“宅經(jīng)濟”的爆發(fā)卻刺激了小家電市場強勢增長。小家電整體繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，新興品類不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)品類積極應(yīng)對市場需求變化，深入挖掘消費者需求，在技術(shù)革新方面不斷探索創(chuàng)新。

受新冠肺炎疫情影響，2021年線上渠道對家電零售的貢獻不斷攀升，小家電品類迅速展現(xiàn)出其適應(yīng)性。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計，上半年小家電全渠道零售量約為1.3億臺，同比增長6.5%;其中，線上渠道大放異彩，零售量同比增長了25.4%，零售額也同比增長12.4%。

小家電市場的增長態(tài)勢也體現(xiàn)到了相關(guān)企業(yè)的財報中。近日，多家小家電企業(yè)發(fā)布第三季度財報，九陽、新寶股份、小熊電器、北鼎股份、石頭科技等小家電企業(yè)均實現(xiàn)了營收、凈利潤雙增長。

具體來看，新寶股份營收、凈利均表現(xiàn)不俗，今年前三季度起營收約為91.15億元，同比增長33.52%;凈利潤約為9.1億元，同比增長75.38%。值得注意的是，新寶股份海外訂單增長較快，作為小家電出口龍頭企業(yè)之一，其出口業(yè)務(wù)占比一直較高。第三季度外銷成為新寶股份業(yè)績的重要發(fā)力點，前三季度公司國外銷售收入同比增長25%左右。

小熊電器的增長速度依然驚人。前三季度，小熊電器營收為24.98億元，同比增長45.14%;凈利潤3.22億元，同比大增92.04%。專攻廚房小家電的北鼎股份前三季度也實現(xiàn)營收4.4億元，同比增長17.85%;凈利潤為6811.34萬元，同比增長58.33%。

專攻掃地機器人的石頭科技成為了資本市場中那塊“瘋狂的石頭”。雖然前三季度其營收同比下降1.66%至29.8億元，但凈利潤為8.99億元，較上年同期同比增長54.49%。與此同時，其股價從8月以來一路上揚，屢創(chuàng)新高，10月23日當(dāng)天更是突破700元/股。

而另一家小家電公司九陽則是喜憂參半。前三季度，公司實現(xiàn)營收70.83億元，同比增長13.24%;歸屬于九陽股東的凈利潤6.44億元，同比增長4.23%。但財報發(fā)出后的第二天，開盤僅十幾分鐘其股價即閃崩跌停，有猜測認為這與其三季度業(yè)績不及預(yù)期有關(guān)。

小家電企業(yè)中掉隊明顯的是老牌國貨蘇泊爾。財報顯示，蘇泊爾前三季度營收為133.05億元，同比減少10.68%;凈利潤為10.81億元，同比減少13.42%。其中，第三季度營收為51.17億元，同比僅微增1.12%;凈利潤為4.14億元，同比僅微增1.01%，這個成績在業(yè)績一路飄紅的小家電企業(yè)中顯得格外扎眼，對此，蘇泊爾表示，年初至報告期末營業(yè)收入的同比下降，除了受新冠肺炎疫情影響外，還受到執(zhí)行新收入準則下銷售抵減的影響。

從品類來看，蘇泊爾還是以傳統(tǒng)的炊具及廚房小家電為主，比如電飯煲、電燉鍋等，品類沒有創(chuàng)新，沒有迎合當(dāng)下用戶的消費習(xí)慣和需求。“像今年增長較快的小熊電器、SKG等品牌，就是迎合了‘宅經(jīng)濟’背景下用戶對提升生活品質(zhì)的需求，不斷研發(fā)創(chuàng)新推出新品類?！?/p>

行業(yè)品牌競爭進入白熱化狀態(tài)

對于火爆的市場背后，眾多廠商開始紛紛入局旨在分得一杯羹。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2021年上半年，小家電企業(yè)注冊量出現(xiàn)短期井噴，而到了疫情稍有好轉(zhuǎn)的3月份，注冊量就增長了4874家，較2月份環(huán)比上升了546%。不只是行業(yè)廠商，一些行外廠商也跨界入局，韓國保鮮盒廠商樂扣樂扣就進軍中國小家電領(lǐng)域，還推出了空氣炸鍋升級換代產(chǎn)品、魔法蒸汽炸鍋產(chǎn)品、殺菌系列產(chǎn)品，便攜系列小家電產(chǎn)品等數(shù)十款產(chǎn)品。

據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月1日，我國今年已新增15萬家小家電相關(guān)企業(yè)。2021年1-2月，我國小家電企業(yè)注冊量僅為1.2萬余家，之后兩個月小家電企業(yè)注冊量出現(xiàn)短期井噴，3-4月小家電企業(yè)注冊量已經(jīng)猛增至3.6萬家(全部企業(yè)狀態(tài))。從地域分布上看，廣東的小家電相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超過14.9萬家。其次為山東，有9.5萬家相關(guān)企業(yè)。此外，江蘇和浙江也均有5萬家以上小家電相關(guān)企業(yè)。

縱觀2021年小家電銷售數(shù)據(jù)情況，可以說小家電市場守住了開門紅，銷售數(shù)據(jù)持續(xù)走高，除了日常小家電產(chǎn)品，創(chuàng)新功能類的產(chǎn)品也層出不窮，滿足了人們對生活品質(zhì)追求的同時也成為小家電行業(yè)競爭的新領(lǐng)域。隨著消費者